音樂節(jié)取消了，演唱會延期了，商演全成水漂了。突如其來的疫情，為現(xiàn)場音樂按下暫停鍵。但越是閉關苦悶，越需白日放歌。當人們以隔空合唱、線上K歌來自我療愈，各大互聯(lián)網平臺也在第一時間嗅出機會?？焓?、抖音、B站等短視頻直播平臺將現(xiàn)場娛樂搬至線上，云蹦迪、云音樂節(jié)、云排練看得人云里霧里，卻扎實圈了不少新粉。云蹦迪、云音樂節(jié)究竟是滿足了用戶短期的情緒釋放、非常時期的非常辦法，還是將為音樂產業(yè)刻下痕跡，此后成長為音樂重要的宣發(fā)、欣賞形式，現(xiàn)在還不好說。但可以肯定的是，零散的實驗性嘗試難以培養(yǎng)用戶穩(wěn)定的消費習慣，從而持續(xù)影響整個產業(yè)。眼下線上演出的主導方均為短視頻、直播平臺，圍繞流量邏輯展開。“云音樂節(jié)”和吃播、秀場、短劇并無本質區(qū)別，都是平臺吸引流量的工具。這當然無可厚非，但也注定其難以在音樂的邏輯上深耕。相對而言，硬糖君倒更關注音樂平臺在這場“云上戰(zhàn)爭”的動作。畢竟無利不起早，只有在主業(yè)上對這一形式有強烈需求的平臺，才有可能持續(xù)深入的推進、沉淀為真正的產業(yè)創(chuàng)新。微博音樂的“有你陪我線上音樂節(jié)”，網易云音樂的“云村臥室音樂節(jié)”、QQ音樂的#家年華和你宅一起#活動、唱吧的線上“Live House”先后上線，其中唱吧的動作最大，官方說法是“365天不打烊，每天有演出，愿為10萬音樂人提供線上演出機會”。低調許久的唱吧為何這次如此高調，其實不難理解。對于多數平臺，云演出都是應急措施，唯有唱吧是“蓄謀已久”。正全力從K歌產品轉向音樂內容社群的唱吧，能在這個特殊時刻奮力一躍嗎？先要看它是否解決了別人的真問題。疫情籠罩下的現(xiàn)場娛樂，損失到底有多慘重？我們不妨先來算筆經濟賬。據中國演出行業(yè)協(xié)會抽樣調查的不完全統(tǒng)計，今年第一季度，全國已取消或延期的演出近2萬場，直接票房損失已超過20億元。大麥網取消的演出項目排到了3月，網友甚至在評論區(qū)咨詢“四月份的票是否能退”。家底殷實的廠牌還能勉強維持，小型音樂公司幾乎彈盡糧絕。硬糖君采訪相關團隊時，多數負責人表示即便降低成本，公司賬面余額最多能撐兩個月。就算全面復工，他們也將因場地、排期等諸多限制，無法短時間內扭轉巨虧局面。好在關鍵時刻，短視頻、直播、在線音樂平臺等伸出了援手。先是摩登天空B站開播，一出“宅草莓不是音樂節(jié)”給樂迷帶來驚喜；緊接著TAXX、OT等酒吧夜店空降快手、抖音，將云蹦迪推向大眾視野；隨后唱吧又推出線上Live House，大有將線上演出長期化、系統(tǒng)化的態(tài)勢。“最大的公益是提供工作機會，線上歌手遇到疫情收入困難。我們通過唱吧Live House，可以為10萬線下歌手提供10萬個在線演出的機會?！背梢魳芳瘓F創(chuàng)始人兼CEO陳華表示。每晚在唱吧進行線上演出，歌手將獲得保底+分成收入。而這可能也是短視頻平臺和音樂平臺同樣都是做線上演出，傾向、效果卻大不同之處。整體看，短視頻平臺的線上演出更重社交性，相對而言對不太知名的音樂人也就沒那么友好，畢竟用戶都認識的音樂人才能炒熱場子；音樂平臺的用戶則更關注音樂本身，出圈性沒有短視頻平臺那么好，卻是核心粉絲的樂園，效果更接近線下Live House，有利于腰尾部音樂人積累自己的鐵粉。不同于單純地擁抱風口，唱吧更像在做一場產業(yè)融合的深度探索。這意味著獨立音樂人、音樂機構、經紀公司等一旦入駐唱吧Live House，就能精準觸達樂迷群體，通過平臺打造的首頁專屬tab入口，圈粉導流。而除了在線演出外，入駐的音樂人還可以通過錄播等形式，獲得流量分成等長期效益。對于音樂人，這不只是補貼家用，而是穩(wěn)定收入。看這架勢，唱吧全職指日可待。從“晚安音樂節(jié)”明星公益專場的數據來看，唱吧Live House無疑首戰(zhàn)告捷。2月22日晚，偶像歌手徐方舟一經開播，就吸引了眾多的用戶圍觀。同樣，趙澤帆、Mr.Miss等音樂人的直播間亦是熱鬧非凡，在唱歌的間隙與粉絲互動不斷。幾場直播深入人心，不少粉絲甚至呼喚自家偶像趕緊唱吧營業(yè)。畢竟，機會窗口稍縱即逝，搶先入駐的音樂人必然吃到更多紅利。從騰訊音娛、網易云音樂這種音樂平臺，到抖音、快手這種重度依賴音樂內容的短視頻平臺，都常年誠邀音樂公司、音樂人入駐其直播板塊，亦有名目繁多的扶持計劃?？煞嗊@些賬號的往期動態(tài)，會發(fā)現(xiàn)多數音樂人仍只將直播作為有一搭沒一搭的業(yè)務補充，缺乏針對性的配套運營。歌手園?。ɑ刀认蛴蔡蔷龔娬{，平臺才是決定其熱情高低的關鍵?！按蠖嗷顒佣际且徊鳌Ｄ阍诩t利窗口里容易吸粉，但越到后面運營越吃力。如果平臺沒有成熟的規(guī)劃，我們也基本抱著試玩心態(tài)?！?/section>這種“試”的心態(tài)，其實就注定了難成大勢。音樂人如是，平臺亦如是。尚未成名的音樂人，對于短視頻平臺，是其海量內容的一小部分；對于在線音樂平臺，是有棗沒棗打三桿子的儲備力量；但對于眼下戰(zhàn)略轉型中的唱吧，卻是其最重點的服務對象。因此才有了365天不打烊和全方位服務，唱吧Live House也才能引發(fā)音樂人圈內的普遍關注。365天不打烊，意味著音樂人有足夠機會了解平臺，并根據受眾反饋不斷調整自己的線上表演。而持續(xù)的內容產出能夠滋養(yǎng)用戶，從而真正潛入其習慣區(qū)間，在音樂體驗之外建立陪伴感。試問，誰會在感受全年炸裂的線上演出后，不被圈粉？此次唱吧Live House將摩登天空作為合作首選，亦顯出其主攻方向。2月24日至3月1日，雙方合力推出為期七天的“摩登ＯＫ！”專場。每晚七點半開始，將有三至四組藝人空降唱吧直播間，帶來半小時／組的在線演出，重塑雕像的權利、滿舒克、馬頔、阿肆、堯十三、彭坦&春曉等知名音樂人，皆在其列。專場演出既為歌手提供“保底＋分成”收入，也滿足了唱吧用戶在線觀看音樂演出的多元訴求。摩登天空旗下藝人還會集體入駐唱吧，帶來更多全新舞臺。眾所周知，作為中國最大的獨立音樂公司，摩登天空擁有著海量獨立音樂版權和潮流音樂新領袖。強強聯(lián)合打響了唱吧Live House 的第一槍，而唱吧的野心顯然還不止于此。去年，李榮浩因新歌上線受阻，一句“自己找個電動車維修論壇，發(fā)個帖子把歌發(fā)了”道出了無數音樂人的心酸。當紅歌手尚且如此，小音樂人更是寸步難行。唱吧為了全方位助力音樂人發(fā)展，還將為優(yōu)秀代表提供歌曲制作、版權交易、音樂發(fā)行等系列專業(yè)服務。看這意思，在唱吧發(fā)歌指日可待了。當聚集了大量玩音樂的人、愛音樂的人的唱吧，試圖跳出K歌的圈子，往音樂產業(yè)上下游探索、向泛音樂的內容社區(qū)轉型，其成敗幾何？唱吧本身的優(yōu)勢一直在于K歌方面的專業(yè)化?；蛟S也正是因為這種專業(yè)化，在一段時期內捆住了其手腳，并未急于擁抱直播、短視頻等風口。但當其終于想明白了，開始加速，這種專業(yè)化又能成為重要助力。K歌平臺天然具有極強的社交屬性，這點毋庸硬糖君贅言。而這也正是主流在線音樂平臺最想補齊的部分。版權大戰(zhàn)后，幾大在線音樂平臺紛紛主動涉足社交，并試圖通過融合直播、短視頻等新媒介，打破在線音樂的行業(yè)瓶頸。因歌單和樂評屢屢刷屏的網易云音樂，沖在音樂社交的前線。但有趣的是，這里的用戶似乎更傾向于展示個人才華而非與他人互動。“因樂交友”的相親功能，更是自內測便飽受詬病。網易云音樂的尷尬也在其他播放器起家的音樂平臺重復上演。在線音樂平臺雖然都有些許社交基因，但氛圍遠不夠支撐直播這一互動形式順利落地。平臺運營經驗不足、用戶消費意識薄弱等，導致系列嘗試沒能激起太大水花。在線音樂平臺也嘗試和直播平臺結合，但仍難打破用戶壁壘，甚至因興趣差異引發(fā)口碑反噬。趣味無爭辯，但讓土嗨老鐵去享受獨立音樂，怕是差點意思。而唱吧作為老牌泛娛樂音樂社群，早已積累了大量音樂愛好者，形成了“工具＋內容＋社交”的成熟內容生態(tài)。平臺直播業(yè)務做得早，帶來的整體營收也非?？捎^。當技術和變現(xiàn)兩大難題得以解決時，音樂人就能輕松嵌入平臺體系，挖掘更多發(fā)展空間。線上Live House秀出唱吧的肌肉，但站內日常更能體現(xiàn)運營實力。韓紅、洪辰、魏哲鳴等明星歌手，就以簡單高效的運營斬獲優(yōu)秀成績。把唱吧當朋友圈的韓紅，一曲《什么也不說》就贏得了41.8萬金幣，評論區(qū)盡是叫好聲。偶像歌手魏哲鳴憑借優(yōu)質作品圈粉近67萬，收獲了780萬人收聽。硬糖君注意到，唱吧還推出了粉絲團功能來增強站內互動。一方面，幫助音樂人增進和粉絲的情感交流，提升用戶粘性。另一方面也為粉絲打造為愛發(fā)電的舞臺，并提供線下演出的票務預訂服務。從引流到變現(xiàn)，妥妥的一站式服務。近期“以愛之名，粉絲公益季”就火爆站內。該活動中，應援團、粉絲只需入駐發(fā)布公益主題物料，就能參與愛心助力。既滿足了參與者幫助偶像重塑大眾口碑的需求，又能向社會傳遞正能量。截至發(fā)稿，@尤長靖_有長進中文首站發(fā)布的《一顆星的夜》以20多萬次愛心助力、17萬次播放位列最火作品榜?！翱箵粢咔?援助武漢”的視頻內容，配以尤長靖空靈的歌聲，讓網友在彈幕瘋狂刷屏“武漢加油”“明天會更好”“唱的真好聽，謝謝你”。唱吧正試圖從一個全新角度切入到泛音樂內容社區(qū)這個大市場中。既不是抖音快手的全民娛樂，也并非TME網易云的星光璀璨?；谄銴歌基因，硬糖君將其視為“業(yè)余里的專業(yè)”。以流行風氣看，90后熱愛娛樂，00后又大有崇拜專業(yè)的態(tài)勢，這或許也是唱吧再次抓住年輕人的契機。對于大量行業(yè)和公司，2020年的肺炎疫情，可能比2003年非典給產業(yè)帶來的影響更加深遠。畢竟今天的各行各業(yè)已經是更復雜緊密的結構，在這個特殊節(jié)點，向生、向死、向轉型，大停滯中的劇變，每天都在發(fā)生。
本文系作者：
娛樂硬糖
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