對于整個長音頻市場而言，巨頭新玩家的加碼、強(qiáng)勢外部合作者的滲入，都可能意味著拐點(diǎn)將至。而新玩家?guī)淼男峦娣?，無疑是最值得關(guān)注的變量。
近期，剛發(fā)布完財報、宣布要加碼長音頻的騰訊音樂娛樂集團(tuán)，緊接著就宣布與閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。這對“音閱”組合，將通過文學(xué)作品制作為長音頻有聲讀物的方式，實(shí)現(xiàn)平臺協(xié)作與聯(lián)動，共同開拓長音頻領(lǐng)域有聲作品市場。而此時，距離酷我音樂發(fā)布“百億聲機(jī)”全領(lǐng)域長音頻募集計劃，宣布加碼長音頻，也不過才三個月。事實(shí)上，作為騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下?lián)碛胸S富長音頻運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的平臺，酷我音樂早已顯現(xiàn)出獨(dú)特的長音頻生態(tài)資源優(yōu)勢，用來支持長音頻內(nèi)容升級、探索跨界和創(chuàng)新融合。疫情帶來的隔離長假和線下娛樂停擺，讓2020年開年，線上娛樂就獲得巨大利好。有用戶使用時間激增的，也有意外開拓了新市場或增量用戶的。長、短視頻屬于前者，云蹦迪、體感游戲等屬于后者，長音頻則兼而有之。疫情期間的長音頻流量激增很好理解。除與視頻類似的娛樂效果外，長音頻還有多場景適配、多線程操作的顯著優(yōu)勢。做家務(wù)時、散步時、看累手機(jī)時，長音頻提供的是一種更輕松的陪伴式娛樂體驗(yàn)。例如，在疫情期間，酷我音樂就上線了《戰(zhàn)“疫”暖音》，這個由何炅、楊冪等明星講述逆行者的故事，吸引了543萬用戶收聽。 長音頻既符合現(xiàn)代人碎片化的內(nèi)容消費(fèi)場景，又配合了“打游戲時聽歌”的年輕化生活習(xí)慣。早起來段相聲、脫口秀開啟明朗一天；做家務(wù)時聽聽疫情科普，免受謠言蒙蔽；睡前來段小說更新，快樂又助眠。用戶需求的多樣性和場景化也對音頻內(nèi)容提出了更高要求。平臺不僅要有知識型的內(nèi)容緩解焦慮，也要有暖心的內(nèi)容溫馨陪伴，還得有娛樂的內(nèi)容放松心情。目前，酷我音樂有著多個音頻品類，囊括了有聲小說、相聲曲藝、脫口秀、歷史人文等眾多領(lǐng)域。而每個垂直品類，又被再度細(xì)分為不同板塊。以脫口秀為例，就包含了爆笑神段、熱點(diǎn)辣評、生活雜談等等。所以多元內(nèi)容無疑也是酷我音樂激戰(zhàn)長音頻市場的優(yōu)勢之一。這意味著在一款產(chǎn)品內(nèi)，就可以解決用戶多場景里聲音陪伴的訴求。情場失意，《程一的心靈診療室》《莫萱日記》給你解藥；知識進(jìn)補(bǔ)，《中國極簡史名師課》《思想聚焦》幫你引路；娛樂消遣，《榜樣閱讀》《愛豆FM》帶你放飛。有聲讀物作為酷我音樂長音頻的重要分支，更是積累了大批忠實(shí)用戶。懸疑推理、影視大作、現(xiàn)代言情、文學(xué)名著……如今酷我音樂“有聲小說”幾乎覆蓋了小說全部類型。而從排行榜看，《修羅武神》《妖孽兵王》《凡人修仙傳》等作品以動輒數(shù)億的播放位列前排，足見此類小說熱度之高。而眾所周知，閱文擁有海量IP，《慶余年》《從前有座靈劍山》《擇天記》等都是經(jīng)典代表。此次“音閱”合作，無疑為酷我音樂的“聲”態(tài)擴(kuò)容帶來了巨大資源和產(chǎn)業(yè)拓展契機(jī)。
事實(shí)上，去年底網(wǎng)劇《從前有座靈劍山》播出后，酷我音樂的同名有聲書就隨之走紅。目前，這部作品播放高達(dá)1159萬，評論區(qū)里打卡催更、入坑追劇的聲音不停。“小說+音頻”的彼此賦能已經(jīng)驗(yàn)證，閱文可為酷我音樂提供強(qiáng)大的小說資源池，酷我音樂則通過熱點(diǎn)IP和口碑作品鏈接目標(biāo)用戶，利用有聲內(nèi)容和巨大流量為小說造勢，最終帶動IP破圈傳播。長音頻行業(yè)至今也沒有出現(xiàn)真正殺手級的商業(yè)模式，而正急速升溫的有聲閱讀確有爆相。穩(wěn)定用戶、豐富資源、優(yōu)質(zhì)平臺的強(qiáng)強(qiáng)組合，勢必推動有聲小說迎來產(chǎn)業(yè)躍進(jìn)。酷我音樂用戶熱捧的《從前有座靈劍山》《黃金瞳》等爆款，便是這場躍進(jìn)中的重要坐標(biāo)。一直以來，酷我音樂都在進(jìn)行資金、資源與流量的投入，用來支持長音頻內(nèi)容升級、探索跨界和創(chuàng)新融合。目前，酷我音樂已通過多個有聲閱讀IP、二次元國漫廣播劇節(jié)目，構(gòu)建起貫通長音頻制作、引進(jìn)、推廣上下游領(lǐng)域的完善生產(chǎn)與分發(fā)機(jī)制。引爆長音頻，基礎(chǔ)建設(shè)是關(guān)鍵疫情流量留不留得住，是最近討論較多的話題。而具體到長音頻，想要探尋可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)，關(guān)鍵還是在于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。長音頻市場的基建，重點(diǎn)在資源和主播。資源反映內(nèi)容廣度，決定著平臺能夠服務(wù)多少用戶。資源多數(shù)來自于外部合作、自制孵化以及用戶生產(chǎn)（UGC）。而主播詮釋內(nèi)容厚度，影響著音頻質(zhì)量。集齊全領(lǐng)域多渠道作品、優(yōu)質(zhì)主播，平臺流量才是有根之水。因此，各大平臺都推出相關(guān)扶持政策，吸引主播、內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)入生產(chǎn)體系。但在硬糖君看來，單純砸錢只能便宜薅羊毛的做號黨，只有獎金、流量、培訓(xùn)等多種方式結(jié)合的精細(xì)化運(yùn)營，才能真正為行業(yè)注入動能。酷我音樂深入音頻行業(yè)上下游，開啟了許多代表性的扶持計劃。其中，主播激勵計劃和百億聲機(jī)，短時間內(nèi)影響范圍甚廣且備受業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可。基建怎么打，我們不妨借此案例來拆解一番——一些平臺只定向培養(yǎng)專業(yè)主播，頭部效應(yīng)過重容易壓縮腰尾部的生存空間，甚至扼殺了民間大量潛在的優(yōu)質(zhì)主播。酷我主播激勵計劃針對主播不同的專業(yè)度和類型，系統(tǒng)性、精細(xì)化地推出了新聲計劃、創(chuàng)作者學(xué)院等，既支持平臺頭部主播流量變現(xiàn)，又為潛力選手帶來了孵化、曝光的機(jī)會。百億聲機(jī)則切實(shí)解決了主播從創(chuàng)作到變現(xiàn)的難題。該計劃的門檻較低，創(chuàng)作者只需上傳作品即可獲得收益。而用戶掌握著評估權(quán)，播放量進(jìn)入TOP20 的作品即可獲得1000元-10萬元的創(chuàng)作基金。全方位的精細(xì)化運(yùn)營，不僅是酷我的差異化優(yōu)勢，更放大了酷我音樂對優(yōu)質(zhì)主播和內(nèi)容資源的吸引力。剛起步的主播，能夠借此積累粉絲并獲得收益。而頭部主播看中的則是酷我音樂及整個騰訊音樂娛樂集團(tuán)，助力創(chuàng)作者長期規(guī)劃、跨界發(fā)展的運(yùn)營能力。他們可以獲得簽約酷我音樂，以及參與線下沙龍、創(chuàng)作者學(xué)院培訓(xùn)的機(jī)會。百億資源+資金的加持下，創(chuàng)作者跑步進(jìn)場。對創(chuàng)作者的扶持成為酷我音樂構(gòu)建平臺生態(tài)的重要基石，也為行業(yè)輸送了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和人才。目前，該計劃已經(jīng)覆蓋多個垂直品類，吸引了大量新興創(chuàng)作者與自帶影響力的KOL入駐，在深耕生產(chǎn)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了以“內(nèi)容共創(chuàng)”驅(qū)動內(nèi)容增值的創(chuàng)新邏輯。隨著酷我音樂持續(xù)發(fā)力長音頻，意味著更多機(jī)會迎面奔來。仍在觀望的主播、創(chuàng)作者可要抓緊卡位了，畢竟機(jī)會窗口稍縱即逝。發(fā)展長音頻，原創(chuàng)爆款I(lǐng)P不能少這幾年，長音頻其實(shí)并不缺概念。知識付費(fèi)、直播社交……一波接一波，可最后卻仍被市場視為一個“慢行業(yè)”。說到底，這些故事還是缺乏充分的商業(yè)想象空間。用戶遷移成本低，容易隨內(nèi)容在平臺間反復(fù)橫跳；知識付費(fèi)門檻較高，可能反復(fù)就是收割同一撥韭菜；至于深夜陪聊的直播社交，本質(zhì)還是大家偶然尋樂的低頻消費(fèi)。可見，想在長音頻賽道突圍，依靠的絕不是散點(diǎn)式作戰(zhàn)，需要深入產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)進(jìn)行謀劃布局。而攜巨大的多圈層流量進(jìn)入長音頻領(lǐng)域的酷我音樂，正是集合了豐富多元的內(nèi)容生態(tài)、自上而下的頂層設(shè)計、堅實(shí)穩(wěn)固的基礎(chǔ)建設(shè)，以及成熟的策劃能力，給市場帶來了IP化、商業(yè)化的新玩法。硬糖君印象最深的，當(dāng)屬引領(lǐng)讀書式追星潮流的《榜樣閱讀》。在大規(guī)模投放、全民打榜等系列運(yùn)營推動下，《榜樣閱讀》徹底點(diǎn)燃了大眾的閱讀之魂。截至發(fā)稿，這一爆款原創(chuàng)節(jié)目已經(jīng)連續(xù)推出三季，總播放量高達(dá)6億和全網(wǎng)超20億的閱讀量。如今，“榜樣系列”還衍生出了榜樣青年、明星枕邊書、為你讀詩等原創(chuàng)IP。《榜樣閱讀》的成功，更是證明了酷我音樂在長音頻原創(chuàng)自制上的實(shí)力?！秶鴮毜钠婷钪谩贰稇?zhàn)“疫”暖音》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目接連上線，則很可能意味著平臺已摸索出了“創(chuàng)造”爆款的方法論。我們完全有理由相信，“聲態(tài)”升級后，酷我音樂自身扎實(shí)的能力，各類資源的加持，必將優(yōu)化內(nèi)容變現(xiàn)渠道和形式，通過平臺優(yōu)勢輸出新動能，促進(jìn)整個長音頻行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。而據(jù)硬糖君觀察，長音頻爆款的價值還遠(yuǎn)不止音頻付費(fèi)、音頻廣告。《榜樣閱讀》走紅后，不少網(wǎng)友表示自己入購了實(shí)體書。周邊、衍生品、影視化等，或許會為長音頻市場帶來新的劇情。如今，酷我音樂已經(jīng)構(gòu)建起一條貫穿長音頻上游內(nèi)容生產(chǎn)，下游內(nèi)容增值的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，實(shí)現(xiàn)用戶與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間的更高效連接，為行業(yè)建立一套全新而有效的方法論。當(dāng)酷我音樂不止音樂，想玩轉(zhuǎn)“聲音+”來做大音頻消費(fèi)市場，值得關(guān)注的除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集成外，更是其融合后的市場連鎖反應(yīng)，讓我們拭目以待。
本文系作者：
娛樂硬糖
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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