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作者：蔡釗
這篇文章，講兩個(gè)觀點(diǎn)。
第一個(gè)是應(yīng)屆生不要輕易進(jìn)入新媒體這個(gè)行業(yè)，第二個(gè)是什么樣的新媒體運(yùn)營(yíng)不會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
應(yīng)屆生從事新媒體運(yùn)營(yíng)，大部分人的工作方向都是剪輯崗位、內(nèi)容崗位或者媒介專員崗位，這些崗位對(duì)于技能的要求其實(shí)非常的低。
拋開運(yùn)營(yíng)思維、行業(yè)洞察力這些需要經(jīng)驗(yàn)積累才能提升的提升之外，短視頻相關(guān)的基礎(chǔ)技能在3個(gè)月時(shí)間內(nèi)一定是能掌握的。
這也導(dǎo)致，很多公司不太愿意招聘經(jīng)驗(yàn)太豐富的新媒體運(yùn)營(yíng)，因?yàn)槌杀緯?huì)更高，帶來(lái)的產(chǎn)出不一定更高。
短視頻時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)的成本是極低的，拍視頻和剪輯視頻，基本是有手就行。換句話說(shuō)，新媒體運(yùn)營(yíng)，至少做號(hào)這件事情，不再是新媒體運(yùn)營(yíng)崗位所特有的一項(xiàng)技能。
內(nèi)容數(shù)據(jù)的好壞，雖然有方法論在的，但是這種方法論并不是不可復(fù)制的，比如說(shuō)很多博主科普的熱點(diǎn)選題，其實(shí)就可以概括為一個(gè)字，抄。剪輯這項(xiàng)技能，因?yàn)樯倒鲜杰浖钠占?，也變得沒有門檻，為了提升工作效率，很多剪輯在工作中也很少會(huì)使用PR等專業(yè)剪輯軟件。
這也導(dǎo)致，現(xiàn)實(shí)中做得好的博主，做號(hào)之前往往不懂新媒體運(yùn)營(yíng)，但是他們做出來(lái)的效果可能比專業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)要好得多。
換句話說(shuō)，各行各業(yè)的人都能在新媒體平臺(tái)去做號(hào)，這個(gè)崗位所具備的技能不再是不可取代的。
未來(lái)的趨勢(shì)會(huì)怎樣呢？我個(gè)人認(rèn)為，新媒體運(yùn)營(yíng)這項(xiàng)技能會(huì)來(lái)越重要，但是新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)崗位會(huì)越來(lái)越不重要。
實(shí)際上，現(xiàn)在新媒體已經(jīng)成為了社會(huì)商業(yè)的一個(gè)組成部分，甚至內(nèi)化成了一項(xiàng)基礎(chǔ)技能。你去賣保險(xiǎn)、賣車甚至擺地?cái)?，都需要去做自己的新媒體賬號(hào)，這個(gè)業(yè)務(wù)模式下，他們一定不會(huì)去特意招聘一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)，但是他們大多會(huì)自己去做新媒體運(yùn)營(yíng)這件事情。
我記得2014年之前，當(dāng)時(shí)有一個(gè)崗位非?；?，叫做微信營(yíng)銷，當(dāng)時(shí)很多傳統(tǒng)行業(yè)都會(huì)配備微信營(yíng)銷部，但是如今這個(gè)崗位已經(jīng)不在了。其實(shí)，微信營(yíng)銷這件事情大家其實(shí)還在做，只不過他成為了每一個(gè)銷售人員必備的技能。
未來(lái)，新媒體運(yùn)營(yíng)或許也會(huì)面臨這樣的趨勢(shì)。
當(dāng)然不是了，我個(gè)人更建議，應(yīng)屆生去選擇一個(gè)更加穩(wěn)定的行業(yè)，把新媒體運(yùn)營(yíng)當(dāng)做自己的一項(xiàng)技能，去幫助你在這個(gè)行業(yè)發(fā)展得更好。
即便你最終在這個(gè)行業(yè)發(fā)展不好，想要去做博主的時(shí)候，你的選擇也比全職的新媒體運(yùn)營(yíng)要多，因?yàn)槟慵瓤梢灾v你自己行業(yè)的內(nèi)容，也可以講新媒體相關(guān)的內(nèi)容。
大家可以想一下，你是愿意關(guān)注一個(gè)新媒體博主，還是更愿意關(guān)注一個(gè)用新媒體平臺(tái)分享教師生活的博主？答案顯而易見吧。
我個(gè)人的觀點(diǎn)是，應(yīng)該能夠?qū)崿F(xiàn)三個(gè)跨越，第一個(gè)跨越是要能夠跨越周期，第二個(gè)跨越是要能跨越平臺(tái)，第三個(gè)跨越是要能夠跨越行業(yè)。
新媒體發(fā)展至今，其實(shí)就是經(jīng)歷了兩個(gè)周期，一個(gè)是公眾號(hào)為代表的圖文周期，另外一個(gè)就是短視頻直播為代表的多媒體周期。
能夠從公眾號(hào)時(shí)代成功跨越到短視頻直播時(shí)代的人其實(shí)并不多，給大家講一個(gè)案例。
圖文時(shí)代，有一個(gè)非常知名的大號(hào)，叫做盧克文工作室，在公眾號(hào)他大約有將近300萬(wàn)粉絲，頭條文章幾乎每篇都是10萬(wàn)+。在某音，他也積累了300多萬(wàn)粉絲。在今年7月，盧克文工作室開始嘗試短視頻和直播變現(xiàn)，大家猜一下這么大量級(jí)的賬號(hào)，單場(chǎng)直播的GMV是多少？600塊！
其實(shí)，盧克文這樣的案例并不是個(gè)例。在公眾號(hào)平臺(tái)累積粉絲超過500萬(wàn)的六神磊磊，目前在某音平臺(tái)的粉絲數(shù)也不過6.2萬(wàn)。
這些大V為什么沒能成功跨越周期，其實(shí)就是沒有深入地理解不同周期背后的區(qū)別。
表面上看，圖文時(shí)代和短視頻時(shí)代的區(qū)別只是內(nèi)容呈現(xiàn)的形式，其實(shí)在這背后，用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)方式以及變現(xiàn)的底層邏輯等等都發(fā)現(xiàn)了變化。
盧克文的直播帶貨問題在于，沒有弄清楚短視頻和電商之間的關(guān)系并不是百分百關(guān)聯(lián)，電商的本質(zhì)是人貨場(chǎng)，沒有根據(jù)自己的粉絲畫像以及平臺(tái)用戶的消費(fèi)習(xí)慣去選品，也沒有按照平臺(tái)常規(guī)的直播帶貨方式去推品。六神磊磊的問題在于，賬號(hào)的內(nèi)容只有粗粒度的定位，并沒有做系統(tǒng)性的選題，視頻拍攝和剪輯的質(zhì)量參差不齊。
想要跨越周期，就需要去了解每一個(gè)周期的特點(diǎn)，針對(duì)不同周期的特點(diǎn)去做針對(duì)性的調(diào)整。
做到了這點(diǎn)，你就不用擔(dān)心未來(lái)內(nèi)容以怎樣的形式去呈現(xiàn)或者在哪個(gè)平臺(tái)去呈現(xiàn)，你只需要明白一點(diǎn)，內(nèi)容的需求以及交易的需求是永遠(yuǎn)客觀存在的。
跨越平臺(tái)這點(diǎn)，我指的平臺(tái)并不是指內(nèi)容平臺(tái)，而是指你所供職的企業(yè)或者項(xiàng)目。
有句話在網(wǎng)上流傳很廣，叫做離開了平臺(tái)你什么也不是。其實(shí)，大部分人的成功就是平臺(tái)背后的加持。短視頻時(shí)代，很多網(wǎng)紅爆火，背后的推手都是MCN公司，當(dāng)這些網(wǎng)紅自立門戶之后很多就銷聲匿跡了。很多所謂的直播或者短視頻的操盤手，也都是依靠平臺(tái)取得所謂的成績(jī)。
一旦離開這個(gè)平臺(tái)，你是否還有能力去復(fù)制這種業(yè)務(wù)的全流程。業(yè)務(wù)從10到100，是一種玩法，從0到1，又是另外一種玩法。早些年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)還很火的時(shí)候，當(dāng)時(shí)很多頭銜很響亮的大廠大牛辭職創(chuàng)業(yè)，但是最終成功的也是寥寥，原因就在于此。
實(shí)際上，沒有任何一家公司會(huì)永遠(yuǎn)存在，沒有任何一個(gè)項(xiàng)目會(huì)經(jīng)久不衰。想要能夠跨越平臺(tái)，就需要既懂得從0到1，也懂得從1-100。
跨越行業(yè)，考察的是你對(duì)商業(yè)本質(zhì)的理解程度。
問大家一個(gè)問題，美團(tuán)和淘寶的共同點(diǎn)是什么？這個(gè)問題好像比較無(wú)厘頭，二者一個(gè)屬于O2O，一個(gè)屬于電商。但是二者本質(zhì)上相同，都是屬于電商的范疇。所以兩個(gè)業(yè)務(wù)之間自然就存在很多共同點(diǎn)，實(shí)際上，在美團(tuán)早期做定位的時(shí)候，他們采用AB分類法，還曾概括出二者之間的一個(gè)共同點(diǎn)，那就是供給履約都是在線下完成。
如今我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)平臺(tái)越來(lái)越像，甚至業(yè)務(wù)上也存在諸多共同點(diǎn)。
只要你理解了商業(yè)的本質(zhì)，你就能夠發(fā)現(xiàn)很多業(yè)務(wù)之間的共同點(diǎn)，這樣能夠幫助你在更短的時(shí)間內(nèi)去融入到一個(gè)新的行業(yè)中。
實(shí)際上，新媒體本質(zhì)上就是在重塑一個(gè)又一個(gè)行業(yè)，能夠跨越行業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)才能夠在行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期發(fā)展。
實(shí)際上，這三點(diǎn)適合于任何一個(gè)基礎(chǔ)行業(yè)。這幾年，最成功的實(shí)現(xiàn)了三個(gè)跨越的案例就是董宇輝。
以上就是關(guān)于這期內(nèi)容的分享。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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