被“淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)”一波強(qiáng)勢洗腦，不少人都在問這是什么新歌。仔細(xì)一查，這首《MELODY》發(fā)行于2002年。18年后又是一條好漢，原來連歌也是一樣。
從愛奇藝刷屏的《MELODY》，到席卷抖音的《處處吻》（2004年），不管多老的歌重新炒炒又是一盤好菜，反正好多人也是第一次聽呢?！禡ELODY》所顯示的聽眾代際變化，某種程度上正是對華語樂壇原創(chuàng)力衰退的映射。80后、90后的青少年時(shí)期，正是陶喆在內(nèi)的唱作人的原創(chuàng)繁榮時(shí)代，所以他們能夠了解《MELODY》的前世今生；而95后、00后的成長時(shí)期，華語樂壇陷入了原創(chuàng)萎靡的困境，這也導(dǎo)致新一代的互聯(lián)網(wǎng)用戶對《MELODY》了解有限。一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的原創(chuàng)音樂，也應(yīng)該有代表性的唱作人群體出現(xiàn)。老歌雖好，但我們?nèi)韵肼犘赂?，聽原?chuàng)，聽最當(dāng)下的聲音——這既是歌者最當(dāng)下的“新聲”，也是聽者最當(dāng)下的“心聲”。為了回歸華語樂壇的本真魅力，讓年輕人聽到這個(gè)時(shí)代的“新聲”。2019年，長期深耕音樂領(lǐng)域的愛奇藝推出了《我是唱作人》，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)：原來頂流王源是會寫歌的，錢正昊有著超越他年紀(jì)的音樂領(lǐng)悟力，而汪蘇瀧早已不是當(dāng)年的“QQ音樂三巨頭”。今年，《我是唱作人2》新聲回歸，繼續(xù)填補(bǔ)人們對原創(chuàng)音樂的期望。張藝興是隱藏的beat maker，憨直的隔壁老樊愛寫滄桑情歌，GAI周延的新作里rap占比越來越低。當(dāng)音樂鄙視鏈被打破，不同風(fēng)格的歌手公平對決，我們好像又可以安靜的聽“歌”。兩季之間的變化，除了唱作人的反差，還有品牌信任建立后節(jié)目躥升的口碑熱度。4月16日《我是唱作人2》第一期登陸愛奇藝(每周四晚八點(diǎn)愛奇藝獨(dú)家上線。VIP會員搶先看，次日20點(diǎn)轉(zhuǎn)免)，首期即占據(jù)愛奇藝總飆升榜TOP1，成為平臺首個(gè)熱度值破7000的會員搶先看自制綜藝，第一時(shí)間搶灘8個(gè)微博熱搜，知乎評分9.0。聽眾歌單擴(kuò)容的背后，一臺原創(chuàng)音樂爆款制造機(jī)正馬力全開?！段沂浅魅?》邀請了張藝興、鄭鈞、陳粒、GAI周延、霍尊、隔壁老樊、馬頔、劉思鑒作為首發(fā)唱作人，并在保留第一季上、中、下位區(qū)和1vs1對決的賽制基礎(chǔ)上，取消上下半季，增設(shè)了挑戰(zhàn)賽。除此之外，第二季將一次性邀請多位代表新生音樂力量的90后年輕原創(chuàng)音樂人，向臺上的唱作人發(fā)起挑戰(zhàn)。如果說《我是唱作人》第一季，證明了原創(chuàng)音樂是有魅力的，更是有市場的。那么第二季，會給原創(chuàng)音樂的玩法，乃至華語樂壇的格局帶來更深刻的改變嗎？移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶聽歌的渠道越來越豐富。但另一方面，我們的愛好被算法所掌握，表面上聽到越來越多自己喜歡的類型。但不知不覺中，聽歌軟件搭建了音樂的“信息繭房”，讓聽眾接觸的種類愈加單一。作為攢局者和制作方，當(dāng)愛奇藝通過《我是唱作人2》齊聚華語樂壇的幾代唱作人、不同圈層唱作人，展現(xiàn)的是前所未有的多元音樂唱作版圖，讓人驚嘆“這倆人居然會同臺競技”。而當(dāng)唱作人用音樂發(fā)聲，新聲作品迅速打破了聽眾的刻板印象和固化標(biāo)簽。張藝興用《小丑》證明了唱作實(shí)力，小丑妝和歌齊上微博熱搜。除了化用《蝙蝠俠：黑暗騎士》里希斯萊杰的經(jīng)典臺詞，張藝興還在歌里傾注了個(gè)人感悟?！發(fā)ife is more than drama，but I am living through”生活再難，也得力扛。印象中的馬頔只有《南山南》式的民謠創(chuàng)作，在節(jié)目中他卻用《是首情歌》描摹出愛情的純粹。被隔壁老樊夸完，馬頔還害羞的表示往事已矣，也是個(gè)有故事的男同學(xué)；我們曾以為GAI只有rap，他卻用《烈火戰(zhàn)馬》的濃厚國風(fēng)讓人耳目一新。欲立先破，《我是唱作人2》首期帶來太多的“萬萬沒想到”。對于音樂人標(biāo)簽化這件事，看得出大家各有各的苦?；糇鹫f：“搞古風(fēng)的都覺得我是搞流行的，搞流行的都覺得我是古風(fēng)的。”陳粒還說霍尊長得像會輕功的，原來唱作人內(nèi)部也存在標(biāo)簽化。以創(chuàng)作言志，新聲作品的內(nèi)核正是新的音樂態(tài)度。GAI說rap是我的起點(diǎn)，但絕不是我的終點(diǎn)；00年的劉思鑒說，想給大家聽一聽“相對新一點(diǎn)的音樂”；鄭鈞則帶來了天命之年的新思考。都說歲月是把殺豬刀，但在鄭鈞眼里，《刀》也可以是朋友。“如果你能特別坦然的面對，雙方削得都挺愉快。”
隔壁老樊說他只是順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，這又引出了原創(chuàng)音樂鄙視鏈的老話題。和上一季的高進(jìn)相似，隔壁老樊也遭遇著“網(wǎng)絡(luò)歌手水平不行”的圈層誤解。他勇敢呼吁：“我正在成為一個(gè)唱作人的路上，也希望大家能夠再等一等?！?/section>開炮之前，先聽作品，這是“唱作人”系列一直堅(jiān)持的客觀態(tài)度。愛奇藝用《我是唱作人2》鋪開了華語樂壇的代際脈絡(luò)。從重啟的老炮，到中流砥柱的大神，再到初生牛犢的新秀，新聲正在被更多人聽到。同時(shí)，愛奇藝也推動著音樂市場對“原創(chuàng)音樂”的重新定義。唱作人擺脫了流量驕傲，回歸了音樂初心。匱乏已久的華語樂壇，補(bǔ)充了優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。新鮮出爐的歌曲，得到了平臺的強(qiáng)勢賦能。撈仔打趣：“中國原創(chuàng)好歌曲，就跟東海的漁業(yè)一樣，該捕的已經(jīng)捕的差不多了?！痹瓌?chuàng)音樂的**，讓音樂人對原創(chuàng)方向開始失去信任。目前的市場，缺乏健康良性的樂壇土壤，去保護(hù)他們創(chuàng)作的獨(dú)立性。具體來看，展示和傳播的渠道是大問題。音綜和短視頻已經(jīng)成為今天音樂傳播最重要的兩大途徑。但主流音樂綜藝大多是老歌新唱，短視頻則過于碎片化，且“神曲風(fēng)”盛行。但音綜選擇將翻唱和改編作為主流模式，多少也是出于對樂壇現(xiàn)狀考慮后的無奈之舉。原創(chuàng)音樂內(nèi)容本身就是一塊小餅，要在里面挑出拔尖的上節(jié)目過于冒險(xiǎn)。而愛奇藝試圖從源頭賦能整個(gè)華語樂壇的生態(tài)，為的正是輸送更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂內(nèi)容，掀起原創(chuàng)音樂新浪潮。先把原創(chuàng)唱作人的基本盤做大，中游的綜藝市場才能有米下鍋，下游的用戶才會有更多選擇。一方面，《我是唱作人2》高品質(zhì)的舞臺，解決了原創(chuàng)音樂的渠道痛點(diǎn)。讓好的音樂作品以最驚艷的方式精準(zhǔn)觸達(dá)聽眾，迅速圈粉。舞美升級后的灰褐色山洞舞臺，正是原創(chuàng)音樂自此而生的隱喻。燈光閃耀，混沌初開的同時(shí)蘊(yùn)含無限生機(jī)。多元的曲風(fēng)展現(xiàn)，則充分試探了國內(nèi)聽眾的音樂接受度。張藝興的說唱、GAI的國風(fēng)、霍尊的島式唱腔、馬頔的新民謠、劉思鑒的歐美電子、陳粒的迷幻風(fēng)流行，各有千秋直擊多維用戶。不同的風(fēng)格碰撞，進(jìn)一步豐富了原創(chuàng)音樂的內(nèi)容品類。另一方面，《我是唱作人2》高互動的玩法，融合不同圈層的樂迷，讓音樂評價(jià)體系更加立體高效。大眾評審針尖對麥芒的意見，能夠并存于節(jié)目中，充分體現(xiàn)了兼容并蓄的特點(diǎn)。鄭鈞的《刀》，有人覺得**，有人想起了老刀客；霍尊的《星落》，有人聽出了空靈，有人聽出了套路；馬頔的《是首情歌》，有人覺得慵懶的勁兒舒服，有人吐槽催眠。不虛美，不掩惡，任性開麥的評審有點(diǎn)讓人羨慕。與此同時(shí)，衍生節(jié)目《開飯啦！唱作人2》構(gòu)建了生活化交流場景，展現(xiàn)了唱作人的另一面。既有創(chuàng)作的心路歷程，還有很多好玩的梗。馬頔深夜給車澈總制片發(fā)微信：“哥，你覺得人都是孤獨(dú)的嗎？”GAI想改編火風(fēng)的《大花轎》，霍尊直接替他爹允了。就連“音樂人對自己哪首歌紅不紅，永遠(yuǎn)猜不中”的樂壇疑案，也在觥籌交錯(cuò)間被討論。《我是唱作人2》的專業(yè)性，《開飯啦！唱作人2》的娛樂性，兩者交互打破了音樂綜藝原本的單一模式。在愛奇藝的生態(tài)布局下，立體、全景、沉浸的音綜節(jié)目樣態(tài)頗具行業(yè)標(biāo)桿性質(zhì)?！段沂浅魅?》既證明了綜藝作為華語音樂生態(tài)下一種渠道形式的重要性，也實(shí)踐了新的玩法和賦能方向。華語樂壇當(dāng)下的“結(jié)構(gòu)性難題”，是渠道端缺乏展示平臺，創(chuàng)作端日漸微縮，用戶端接觸不到有態(tài)度的創(chuàng)作。Z世代已是音樂的主流用戶，音樂的產(chǎn)品邏輯和內(nèi)容調(diào)性都需要向他們的消費(fèi)習(xí)慣靠近。對他們來說，越是個(gè)性化的體驗(yàn)越對胃口。愛奇藝正是基于這種需求變化，敏銳地用《我是唱作人2》回應(yīng)了年輕用戶的音樂潮流需求，多方位破局。首先，《我是唱作人2》回歸了原創(chuàng)音樂行業(yè)現(xiàn)實(shí)，Demo互聽、上中下位區(qū)組隊(duì)挑戰(zhàn)、101位大眾評審等環(huán)節(jié)，把大眾的注意力帶回到音樂本身。這檔節(jié)目除了輸出大量的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂作品，更把多類型的唱作人推向公共視野。直面多元審美需求的同時(shí)，《我是唱作人2》也引發(fā)了唱作人標(biāo)簽、音樂鄙視鏈等熱議話題。當(dāng)所有話題都圍繞作品本身展開，才能讓音樂意見市場變得百家爭鳴，而非過去的口水戰(zhàn)和群體極化。在這個(gè)過程中，寫實(shí)的節(jié)目風(fēng)格，也讓唱作人釋放了更多的真實(shí)表達(dá)。GAI在了解張藝興包辦beat后表示respect，聊到長沙的c-block更是相見恨晚。隔壁老樊挑戰(zhàn)了馬頔，但馬頔卻用老父親的心態(tài)關(guān)照后輩。唱作人之間的良性競爭，是對行業(yè)亂象的撥亂反正。其次，《我是唱作人2》回應(yīng)了年輕用戶的價(jià)值追求，用正能量的音樂創(chuàng)作引發(fā)了廣泛共鳴。網(wǎng)絡(luò)歌手的作品，不一定是壞審美。凡是真誠的音樂表達(dá)，都應(yīng)該得到尊重。回?fù)糍|(zhì)疑的最好方式，就是寫出更強(qiáng)的原創(chuàng)作品。在以“音樂+潮流文化”的賽道下，愛奇藝找到了原創(chuàng)音樂破局的關(guān)鍵：在強(qiáng)大的內(nèi)容輸出能力上，傳遞更深層次的社會價(jià)值。既為年輕人找到想聽的音樂，也能承載他們所認(rèn)同的態(tài)度。很多東西，人們不是不喜歡，而是從未認(rèn)真去看。事實(shí)上，信息爆炸的現(xiàn)代生活中，我們不得不采取一種“偏見”的態(tài)度——你根本沒精力將鋪天蓋地的內(nèi)容盡數(shù)瀏覽。這時(shí)候，就誕生了兩種內(nèi)容機(jī)制。一種互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的算法派，基于用戶的已知視野和已知趣味，不斷復(fù)制、滿足“你最喜歡”。另一種，就是以愛奇藝為代表的專業(yè)內(nèi)容派，試圖通過快用戶一步的市場洞察和專業(yè)的內(nèi)容制作，引領(lǐng)用戶走進(jìn)未知領(lǐng)域，打開全新視野。于是，就有了《中國有嘻哈》、《中國新說唱》以及《中國新說唱》2019，推動了中文說唱加速出圈，讓說唱音樂的價(jià)值被大眾重新認(rèn)知；有了《樂隊(duì)的夏天》，填補(bǔ)了垂直類樂隊(duì)綜藝的空白，讓搖滾精神重新與年輕人建立共鳴；有了兩季《我是唱作人》，讓那些幾乎隔著次元壁的唱作人和音樂有了彼此碰撞的舞臺，也讓聽眾重新領(lǐng)略原創(chuàng)音樂的魅力。你pick“猜你喜歡”還是“制造喜歡”？反正硬糖君最近的歌單，都是在愛奇藝更新的。
本文系作者：
娛樂硬糖
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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