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所謂“書中自有顏如玉，書中自有黃金屋”。這話聽來俗，但硬糖君仍要雙手贊成：讀書，真能掙錢。而且是立等可取，不用等著拿了好文憑、找到好工作才算數(shù)。
頂著“劍橋?qū)W霸”“哈佛大神”的光環(huán)，一群博主每天和觀眾分享作息安排、備考日常、絕密食譜，正用披荊斬棘的求學(xué)故事在直播短視頻圈乘風(fēng)破浪。
隨著云學(xué)生的群體擴(kuò)張，學(xué)習(xí)的表達(dá)載體、內(nèi)容主題悄然生變。2018年，直播學(xué)習(xí)（以下簡(jiǎn)稱學(xué)播）的熱潮席卷而來，“陪學(xué)”接棒“教學(xué)”，在年輕群體風(fēng)行。這一年，光在B站就有103萬次的學(xué)習(xí)類直播開工，“study with me”的主題直播時(shí)長(zhǎng)多達(dá)146萬小時(shí)，成為該平臺(tái)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的直播品類。
此后，學(xué)播的熱度和需求只增不減。你見過凌晨四點(diǎn)的學(xué)播區(qū)嗎？硬糖君有幸見過。大批考研黨扎在共享自習(xí)室里看書刷題，彈幕里云同桌刷著“我還能學(xué)”“加油加油，盡早上岸”……
圍觀者紛至沓來，學(xué)播盛景也引得外界爭(zhēng)議不斷。有人覺得“直播作秀，必定難以靜心學(xué)習(xí)”，也有人認(rèn)為“公屏監(jiān)督，可以催人上進(jìn)”。唱衰者和支持者對(duì)壘，帶動(dòng)著學(xué)播概念持續(xù)出圈。
而自學(xué)播“頂流”彭醬醬售賣“學(xué)霸套餐”變現(xiàn)后，亦有不少職業(yè)主播嗅到商機(jī)。如今，網(wǎng)上甚至流傳著大量學(xué)播新手攻略。
盡管已蔚為大觀，但對(duì)硬糖君這樣的“失學(xué)成年”，學(xué)播仍相當(dāng)“神秘”。到底誰在播？誰在看？學(xué)圈網(wǎng)紅，究竟是學(xué)生的精神支柱，還是割韭菜的新花樣？
美女學(xué)霸
談?wù)搶W(xué)習(xí)博主，繞不開彭醬醬。從進(jìn)軍短視頻到試水直播，再到賣貨變現(xiàn)，她絕對(duì)算學(xué)播賽道的領(lǐng)跑者。
2018年，彭醬醬開始在B站投遞作品。彼時(shí)，已有許多學(xué)生黨轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，用圖文、短視頻記錄備考、求學(xué)的日常?？上]找對(duì)路子，內(nèi)容和人設(shè)缺乏爆點(diǎn)，難以積累人氣。
彭醬醬不同，她知道怎樣制造話題性，上來就甩出了一張“美女學(xué)霸”的王牌。這期視頻里，她進(jìn)行了“24小時(shí)學(xué)習(xí)”的極限挑戰(zhàn)，主題新穎且吸睛。而內(nèi)容介紹里，她提及自己填報(bào)劍橋大學(xué)經(jīng)濟(jì)系的經(jīng)歷，并預(yù)告即將帶來更多校園故事。
彭醬醬在學(xué)圈一戰(zhàn)成名。隨后，她又投遞了回國(guó)Vlog、學(xué)霸食譜、搬進(jìn)劍橋系列作品，迅速漲粉十多萬。截至發(fā)稿，彭醬醬的“首秀”播放量已經(jīng)突破140萬，收藏次數(shù)高達(dá)4.4萬。如今，仍有新粉前來考古，在彈幕里打卡許愿。
劍橋大學(xué)呢，確實(shí)是多數(shù)普通人無法觸碰的夢(mèng)想，觀眾難免好奇這種生活。但沒有人喜歡高度重復(fù)的內(nèi)容，考試、刷題、凌晨三點(diǎn)的圖書館，看多了會(huì)膩也會(huì)累。有一個(gè)時(shí)期，彭醬醬的作品數(shù)據(jù)時(shí)高時(shí)低，漲粉效果遠(yuǎn)不如前。
她嘗試著往視頻里添加搞笑、家庭等新元素，增強(qiáng)看點(diǎn)和趣味。愛情線的出現(xiàn)，使她的內(nèi)容有了更強(qiáng)的延展性。
這年頭，“偶像”都講究完美人設(shè)，學(xué)圈也不例外。刷題機(jī)器的人設(shè)不夠香，網(wǎng)紅學(xué)霸得有錢有顏，最好還能生活精致、愛情甜蜜。
2019年，彭醬醬正式上線#劍橋大學(xué)愛情故事#系列，嬌羞透露19歲的自己終于有了初戀。暗戀、偶遇、互撩……每次更新都能勾起網(wǎng)友少女心，活躍粉絲爭(zhēng)相在評(píng)論區(qū)分享戀愛攻略。新劇情讓其沉淀了幾十萬核心粉的同時(shí)，也不斷吸引著路人粉。
鋪墊幾集后，脫單的彭醬醬全面解鎖情侶檔模式。初吻回憶、恩愛瞬間、彼此成就……勢(shì)均力敵的學(xué)霸組合既滿足了觀眾對(duì)甜寵愛情的幻想，又喚醒學(xué)生黨對(duì)未來生活的憧憬。
彭醬醬的視頻下，不再只有目標(biāo)計(jì)劃、奮斗宣言，“絕美愛情”“酸死我了”成為新主題。
不難發(fā)現(xiàn)，今年B站有意扶持學(xué)習(xí)類內(nèi)容，身為高能聯(lián)盟成員的彭醬醬也開啟了首次實(shí)時(shí)直播，帶著粉絲一起云學(xué)習(xí)。她化身班主任在彈幕里點(diǎn)名，以此監(jiān)督和鼓勵(lì)正在奮斗的粉絲。（想要被點(diǎn)名，就得足夠活躍。足夠活躍，那還有空學(xué)習(xí)嗎……）
不過，彭醬醬在學(xué)播上缺乏規(guī)律性運(yùn)營(yíng)。哪怕粉絲千呼萬喚，她也經(jīng)常階段性停播。也因此，更多新晉學(xué)播主播，得以從“頂流前輩”手中奪取江山，在學(xué)圈逐漸有了姓名。
學(xué)播時(shí)代
為何這么多人做學(xué)播？一個(gè)無法回避的理由：學(xué)播真是直播里技術(shù)含量最低的活兒了。
唱歌跳舞說段子咱不行，可學(xué)習(xí)誰都可以啊！鏡頭一架，課本一攤，即便摸魚觀眾也難發(fā)現(xiàn)。
做學(xué)播很簡(jiǎn)單，但做好學(xué)播卻很難。準(zhǔn)入門檻低，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全是狠人。人均在線學(xué)習(xí)十幾小時(shí)，體力高到令人發(fā)指。硬糖君一做MCN的朋友，特意招來在讀學(xué)生搞這塊，試播幾天就**趴了。
最初，開學(xué)播的多數(shù)都是考研黨。相較初高中學(xué)生，他們擁有自由支配的時(shí)間以及個(gè)性化的學(xué)習(xí)計(jì)劃，能夠通過持續(xù)產(chǎn)出，贏得大量云學(xué)生的追捧。
去年底開播的UP主骷髏，至今已經(jīng)堅(jiān)持直播200多天，收獲近34萬粉絲。從數(shù)據(jù)和增速看，他已算得上學(xué)播圈的頭部選手。
骷髏的突圍，得益于自身的故事性，以及切中了核心受眾的消費(fèi)心理。
骷髏本人，就是一碗熬給天下學(xué)子的濃湯寶。初中貪玩的他，隨便考了個(gè)大專，無緣大學(xué)校園。工作后，生活動(dòng)蕩的骷髏才知道學(xué)歷的重要性，最終選擇了考研。到今年，他已經(jīng)是三戰(zhàn)考場(chǎng)了。
骷髏和彭醬醬的“初始設(shè)定”天差地別。他不是學(xué)霸，“每天死磕10小時(shí)以上”的方法甚至有些笨拙。但骷髏真實(shí)，能讓許多人照見自我，產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
天賦難以復(fù)制，但堅(jiān)持卻可以模仿。彭醬醬的學(xué)習(xí)故事可以引導(dǎo)、激勵(lì)云學(xué)生，而骷髏的最大價(jià)值在于給人陪伴感。前者的作品下，滿是感激、羨慕的評(píng)論。后者的作品下，則是反思和自省。
骷髏動(dòng)態(tài)區(qū)留言
“彭醬醬是想象里的我，真的好希望自己逆襲上岸?？煽赐犄俭t直播，就發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)里的我同樣普通，需要付出更多汗水才能摸到夢(mèng)想。這種強(qiáng)烈對(duì)比，會(huì)讓你從沮喪里找到安慰和監(jiān)督，從而擁有堅(jiān)持的動(dòng)力?！弊鳛閮烧叩姆劢z，薄荷（化名）分析道。
起點(diǎn)可以不同，但目標(biāo)必須一致。學(xué)播如同大型真人戰(zhàn)斗游戲，主播圍繞學(xué)習(xí)目標(biāo)這條任務(wù)線，去打敗終極boss（考試）。整個(gè)過程具有足夠挑戰(zhàn)和看點(diǎn)，才能帶給云玩家足夠刺激，并適當(dāng)削減其對(duì)游戲的恐懼感。
全員沖擊清北的學(xué)播氛圍，容易點(diǎn)燃粉絲的戰(zhàn)斗欲，同時(shí)找到自信和勇氣。主播費(fèi)勁每天學(xué)習(xí)十幾小時(shí)，只是為了考個(gè)寧鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)大學(xué)，誰要看啊！想想都覺得窒息。
但斗志滿滿固然可喜，粉絲最好還是別被故事遮蔽而失掉自己的節(jié)奏和判斷力。全員沖擊清北的主播們，又有幾個(gè)真正“上岸”了呢？學(xué)習(xí)這事兒，咱還是量力而行。
學(xué)播發(fā)展至今，從積累期走向爆發(fā)期，老師、興趣培養(yǎng)班、在線教育團(tuán)隊(duì)也都紛紛進(jìn)場(chǎng)卡位，以知識(shí)輸出和精神陪伴換取流量?？佳?、考證、學(xué)攝影……學(xué)播的主題也早已泛化。
一路向前，主播們的真正戰(zhàn)場(chǎng)將在哪里？
學(xué)圈是好生意嗎？
其實(shí)，別人家的孩子無處不在，每代學(xué)生都遇到過學(xué)圈網(wǎng)紅。往硬糖君這屆看，我們的“彭醬醬”就是哈佛女孩劉亦婷。
1999年，進(jìn)入哈佛大學(xué)的中國(guó)女孩劉亦婷，在系列包裝下聲名鵲起。她爸媽編寫了一本《哈佛女孩劉亦婷》，宣講自己教育孩子的英雄事跡和成功經(jīng)驗(yàn)。很快，這本教育指南就風(fēng)靡全國(guó)。
無數(shù)家長(zhǎng)想要復(fù)制下一個(gè)“劉亦婷”，他們的教育熱情達(dá)到了前所未有的高度（王健林怎么不寫一本《如何做個(gè)富爸爸》讓家長(zhǎng)也跟著學(xué)學(xué)?。?。這個(gè)階段的學(xué)生，想必都遭受過各種“教育**”的迫害！硬糖君記得最清楚的是，為了訓(xùn)練意志力，曾被老媽逼著手握冰塊……
多低智的毒雞湯，多明顯的智商稅，卻被一代家長(zhǎng)捧成了年度熱銷書。時(shí)至今日，《哈佛女孩劉亦婷》仍在電商售賣，竟然銷售還不錯(cuò)！
除了個(gè)人變現(xiàn)外，劉亦婷的故事還引爆了當(dāng)時(shí)寂靜已久的教育輔導(dǎo)市場(chǎng)，掀起了新世紀(jì)以來最大規(guī)模的“家教熱”。
時(shí)至今天，出國(guó)留學(xué)在這屆學(xué)生黨里并不稀罕，但劍橋?qū)W霸、哈佛男神等光環(huán)仍然耀眼?？苫ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾獲取信息的渠道眾多，這意味著學(xué)霸及其家長(zhǎng)很難再靠啥教育指南圈錢。
不過，新的變現(xiàn)方式擺在了學(xué)圈新貴面前。在學(xué)習(xí)博主、學(xué)播主播的內(nèi)容里，時(shí)常會(huì)有“好想要這個(gè)筆袋”“臺(tái)燈哪里能”的留言。學(xué)播帶火了不少文具。學(xué)習(xí)，也是一種消費(fèi)場(chǎng)景。
彭醬醬就曾在自家網(wǎng)店售賣：定制款學(xué)霸套餐、醬紫學(xué)習(xí)聚能腕帶、邂逅愛情粉錢包。粉絲終于有了為愛剁手的機(jī)會(huì)，真金白銀將彭醬醬的店鋪推進(jìn)“學(xué)生文具榜”的前排。
真愛粉心滿意足，四處分享著擁有偶像同款的喜悅。挑剔的路人粉卻發(fā)現(xiàn)，彭醬醬答謝粉絲的限量版錢包，十年前就曾在日本售賣。定價(jià)288元的新款，不過是她將庫存加印簽名、重新上架。
一時(shí)間，網(wǎng)友紛紛開帖狙擊彭醬醬，“不愧是經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)霸”“驚呆了，還有這種操作”“敢情是家族生意”等調(diào)侃聲涌來。
眼見口碑?dāng)嘌孪碌?，彭醬醬以一則名為“劍橋?qū)W霸UP主慘遭粉絲扒皮，好不容易樹立的人設(shè)終于崩塌了。。。看看人家是如何回懟這些杠精”的視頻作出回應(yīng)（視頻已刪）。
翻譯下就是：要不是我爹跟田中社長(zhǎng)熟，沒人會(huì)為了幾百個(gè)錢包重開停產(chǎn)的設(shè)計(jì)。這第一款錢包是我真心想做的、喜歡的、美好的，杠精不要站在道德制高點(diǎn)詆毀人。
“彭醬醬是不是割韭菜”的爭(zhēng)論至今未休。借此機(jī)會(huì)，彭醬醬也算是“洗粉”了。但如何在變現(xiàn)和口碑間尋求動(dòng)態(tài)平衡，仍是她以及同類博主面臨的難題。相較于其他品類直播，學(xué)播賣貨引起的反彈明顯更大。
放眼整個(gè)市場(chǎng)，學(xué)播倒是帶動(dòng)了共享自習(xí)室走紅。安靜的場(chǎng)景，滿足學(xué)生黨對(duì)環(huán)境需求的同時(shí)，還能提供些許儀式感。學(xué)播區(qū)里，專門有主播搞“白噪音自習(xí)室”“輕音樂自習(xí)室”等特色內(nèi)容。
如今疫情影響下寫字樓退租嚴(yán)重，改成共享自習(xí)室或許是條出路？畢竟“窮啥不能窮教育”的觀念在我國(guó)深入人心，現(xiàn)在年輕人需要的“陪伴感”“儀式感”又賊強(qiáng)?！笆I(yè)—考研”這普遍鏈條下，沒準(zhǔn)寫字樓會(huì)迎來同一批人呢。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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