如果跳出甜寵、懸疑、網(wǎng)綜、網(wǎng)大等內(nèi)容類型的龐雜，我們會發(fā)現(xiàn)麥克盧漢的“媒介即訊息”理論仍然是最適合用于描述視頻領(lǐng)域正在發(fā)生的變化的。
習(xí)慣了“倍速”看劇的年輕人，還能給他們供應(yīng)傳統(tǒng)節(jié)奏的電視劇嗎？“只看TA”功能的出現(xiàn)，是否讓劇集資源進(jìn)一步向流量演員傾斜？是否即便不是在觀看視頻的情境下，你也會有一瞬的“腦內(nèi)彈幕”體驗？最典型的是，前段時間《青春有你2》播出，成功帶火愛奇藝站內(nèi)娛樂交互功能“奇觀”。一鍵識人、解鎖知識點(diǎn)，普通觀眾總算能跟年輕人一樣熟知各路練習(xí)生。而粉絲也不必再四處強(qiáng)行安利自家偶像，皆大歡喜。而最近《中國新說唱2020》“奇觀榜”，更是為參賽選手造勢良多。可見技術(shù)的賦能、平臺的產(chǎn)品迭代，與年輕受眾的代際特性相互作用，正在塑造全新的追劇、追綜模式，甚至形成新的青年文化。在麥克盧漢看來，媒介最重要的作用就是“影響了我們理解和思考的習(xí)慣”。而這既反向推動內(nèi)容變革，也帶來了更多商業(yè)可能性。技術(shù)與內(nèi)容，誰表誰里，誰先誰后，一時還真說不清。唯一無疑問的是：從業(yè)者必須盡快追上年輕人的腳步。其實(shí)，年輕群體在消費(fèi)影視、音樂、短視頻等娛樂內(nèi)容時，都展現(xiàn)出基本相似的用戶特征：興趣圈層多元豐富，且需要強(qiáng)烈的參與感和主動性。彈幕就是典型的技術(shù)+人性產(chǎn)物。該功能的出現(xiàn)，成功打破視頻單向輸出的傳統(tǒng)形態(tài)，為用戶和內(nèi)容即時互動提供可能。隨著彈幕文化流行，不光對原內(nèi)容形成有益補(bǔ)充，其本身也承載了極強(qiáng)的審美趣味、社交習(xí)慣甚至?xí)r代記憶。彈幕起源于日本niconico動畫網(wǎng)站，御宅族是這一技術(shù)最早的使用者。他們曾因年輕、小眾難被主流理解接受，迫切需要新的視聽形式，使得孤獨(dú)個體和外界鏈接起來，在保持自我獨(dú)立性的同時，參與外界的評論和表達(dá)。2008年，彈幕開始引用至國內(nèi)網(wǎng)站，專業(yè)彈幕網(wǎng)站A站、B站應(yīng)運(yùn)而生。新互動技術(shù)下，年輕用戶主要通過“即時吐槽”來宣泄情感。不久后，土豆網(wǎng)、愛奇藝、騰訊視頻等主流視頻網(wǎng)站也相繼推出彈幕功能，迎合觀眾的泛社交需求。彈幕的整個發(fā)展過程，與二次元、吐槽等青年文化相輔相成。而隨著功能全面普及，持續(xù)滲透全年齡層用戶，發(fā)彈幕成為了大眾追視頻的常態(tài)。追求個性的年輕人不再滿足單純彈幕發(fā)言，轉(zhuǎn)而尋求更新鮮的互動形式，二創(chuàng)文化強(qiáng)勢崛起。超清視頻的傳輸擴(kuò)散日漸便捷，用戶和內(nèi)容互動的形式隨之增多。從漫畫到小說再到視頻，二創(chuàng)文化的操作歷史悠久，但真正大規(guī)模爆發(fā)、風(fēng)靡全網(wǎng)就在這兩年。究其原因，熱衷探索的年輕用戶，獲取信息的能力極強(qiáng)，早已擁有盡情表達(dá)的創(chuàng)作實(shí)力。點(diǎn)開B站、隨刻，甚至能找到比正片更精彩的視頻cut。“產(chǎn)糧型”粉絲是衡量一部影視作品的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)都明白這個群體的價值，卻鮮少對其進(jìn)行針對性運(yùn)營。這也許為視頻網(wǎng)站技術(shù)優(yōu)化指明了新方向：“只看TA”之后，是否會有“只剪TA”呢？除拉郎、玩梗等娛樂需求外，年輕人追視頻正變得前所未有的“求知”。涉及知識科普、觀點(diǎn)分享的作品，評論前排往往有課代表劃重點(diǎn)。硬糖君追《河神2》時，就被熱心觀眾科普過戲曲、面具等民俗知識。其實(shí)，發(fā)彈幕、搞二創(chuàng)、分享知識等，年輕人看視頻也要展開高頻互動，本質(zhì)是為了獲得更多社交體驗。他們以此表明自我態(tài)度和趣味，吸引同好圍觀、交流，在虛擬部落的觀影氛圍里創(chuàng)造集體認(rèn)同感和共同回憶。可見年輕人雖畫像復(fù)雜，說到底是熱衷互動、癡迷社交的一代。在迎合娛樂審美的前提下，越能為他們提供情緒宣泄、精神表達(dá)的平臺，越得其青睞。內(nèi)容服務(wù)和技術(shù)革新，是視頻抓住年輕用戶的兩個關(guān)鍵。前者更顯性，后者相對隱性卻極為重要。種種跡象表明，年輕一代，尤其是Z世代習(xí)慣依據(jù)共有的興趣抱團(tuán)，在一方天地里圈地自萌。興趣愛好的多樣化，用戶圈層化帶來多元的內(nèi)容需求。因此，長短視頻平臺都明顯加快了探索分眾內(nèi)容的步伐。這一傾向，表現(xiàn)在影視劇方面是類型化的網(wǎng)劇和網(wǎng)大，表現(xiàn)在綜藝上則是“垂直綜藝”?！吨袊抡f唱》《樂隊的夏天》《潮流合伙人》系列綜藝走紅，正是在嘻哈、樂隊、時尚等青年文化切入，服務(wù)好特定群體后，依靠口碑發(fā)酵走向主流，在小眾和大眾間撕開突破口。不過，劇集、綜藝屬于階段性消費(fèi)，無法徹底實(shí)現(xiàn)平臺差異化。依靠技術(shù)構(gòu)建年輕生態(tài)更能深耕用戶，憑借優(yōu)質(zhì)服務(wù)納新固粉。尤其是AI、5G等前沿科技，驅(qū)動著娛樂工業(yè)為用戶帶來突破性觀感。視頻網(wǎng)站在技術(shù)革新上的嘗試越來越頻繁，由此催生了新的內(nèi)容風(fēng)口、新的青年文化。4K畫質(zhì)、倍速等只是各家標(biāo)配，旨在為觀眾帶來精細(xì)化觀感。這些技術(shù)是對原有觀看功能的優(yōu)化，并沒有真正改變用戶體驗。其實(shí)，在娛樂產(chǎn)品極其豐富的當(dāng)下，年輕觀眾早就不甘于當(dāng)個看客，轉(zhuǎn)而通過吐槽編劇、腦補(bǔ)同人獲得更多觀影主動權(quán)?；右曨l的出現(xiàn)，就直接賦予用戶創(chuàng)作權(quán)利，把“看視頻”升級成“玩視頻”，滿足了年輕一代對“定制化”內(nèi)容的需求。2019年5月，愛奇藝率先發(fā)布互動視頻標(biāo)準(zhǔn)及制作工具互動視頻平臺，后續(xù)推出國內(nèi)首部帶入式互動劇《他的微笑》。7月，騰訊、B站、優(yōu)酷也相繼跟上，發(fā)布互動視頻標(biāo)準(zhǔn)，比如騰訊推出《因邁斯樂園》等作品，共同探索互動劇的廣闊空間。
而在精準(zhǔn)把握用戶對社交、互動需求的同時，愛奇藝觀察到年輕人“求知欲”顯著提升的現(xiàn)象，并在移動端正式上線奇觀功能。奇觀整合多項先進(jìn)技術(shù)，支持即時識別和搜索視頻畫面信息，為用戶打造沉浸式觀影體驗，激活其深入挖掘內(nèi)容的興趣。《愛情公寓5》《鬢邊不是海棠紅》《河神2》等劇集，綜藝《青春有你2》都曾應(yīng)用奇觀功能，受到了年輕用戶熱捧。其中，《愛情公寓5》上線首日，奇觀被使用兩百萬次，掀起捕獲“直男女神”諸葛大力的熱潮。截至目前，奇觀已支持識別近10萬明星，硬糖君再也不擔(dān)心叫不出明星名字。這樣類似視頻里的科普超鏈接，是各家都在關(guān)注的功能。優(yōu)酷播出《長安十二時辰》時推出過“學(xué)問”“星球”板塊。以古今時間對照表、長安潮流服飾解析、名詞解釋展開科普，降低內(nèi)容準(zhǔn)入門檻，引導(dǎo)年輕用戶探索傳統(tǒng)文化。而隨著粉絲經(jīng)濟(jì)火熱，視頻網(wǎng)站也成為作品演出、社交平臺之外的追星第三戰(zhàn)場。各家爭相開發(fā)星粉互動社區(qū)功能，愛奇藝泡泡、騰訊Doki等應(yīng)運(yùn)而生，制造著新的社交場域。創(chuàng)新技術(shù)加持下，視頻網(wǎng)站整合起追劇、追星、科普等功能，為用戶提供一站式觀影消費(fèi)。互動的鏈條變短、機(jī)會變多，核心受眾也由此沉淀。細(xì)想下，視頻網(wǎng)站技術(shù)革新的價值并不局限功能本身，而在于形成社交貨幣。使用它便能擁有足夠談資，在娛樂社交里獲得主動權(quán)。即便硬糖君早起快抖B站，晚睡愛優(yōu)騰芒，仍稍不留神就會跟不上沖浪節(jié)奏。當(dāng)別人**討論李汶翰戀情、孫九香秦霄賢拆對時，你還在問“那是誰，這又是誰”，那是多么寂寞。而到今年，在視頻網(wǎng)站技術(shù)整合下，一站式追星服務(wù)已然成型。這意味著用戶從順眼、眼熟某位明星到為TA應(yīng)援，過程變得越來越簡單。不久前，騰訊視頻曾上線跨屏互動綜藝《在嗎卡嗎說話呀》，嘗試帶給粉絲和愛豆“云同框”的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)追星終極夢想；優(yōu)酷給熱門綜藝推出專欄，引導(dǎo)粉絲關(guān)注明星、選手，展開精細(xì)運(yùn)營；愛奇藝的布局則更系統(tǒng)化、年輕化，通過整合奇觀技術(shù)產(chǎn)品、愛奇藝泡泡圈等，全方位、多場景促進(jìn)用戶互動。諸葛大力（陳果扮演）能憑借《愛情公寓5》一夜成名，就離不開奇觀技術(shù)的加持。以往，我們想要了解新人配角，需要被迫中斷觀影過程，經(jīng)歷查看演員表、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站檢索、搜索社交賬號等繁瑣操作。但在奇觀，用戶利用識人技術(shù)即時獲取演員信息，全方位了解對方信息，再參與泡泡圈子完成應(yīng)援互動。這一功能的應(yīng)用明顯提升了用戶和內(nèi)容間的互動行為，而識別數(shù)據(jù)也可以用于內(nèi)容營銷、助推劇集的熱度發(fā)酵。身為老秀粉，硬糖君真心覺得追《青春有你》時最省心、最投入。前幾集里，觀眾很難認(rèn)全百多位訓(xùn)練生，因此無法沉浸其中。借助奇觀，我們能迅速獲知具體畫面里的訓(xùn)練生是誰、來自哪里、有何作品，最終決定是否為其助力。值得一提的是，愛奇藝從不是孤立地做某項技術(shù)，而是通過站內(nèi)站外聯(lián)動整合營造沉浸體驗，最大可能地?fù)屨加脩魰r間，為受眾提供熱門的娛樂話題。年輕人對求知欲的強(qiáng)烈需求直接催生了“在線補(bǔ)課”這一新的互動內(nèi)容體驗。《鬢邊不是海棠紅》熱播期間，愛奇藝曾獨(dú)家推出“鬢邊百科”，用戶在觀看京劇相關(guān)片段時會出現(xiàn)百科彈幕或百科氣泡，便捷獲取京劇藝術(shù)知識，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響力。這并非孤例?；⒀浪怪Z克世錦賽直播中，也圍繞內(nèi)容本身設(shè)置實(shí)時答題的彈幕互動，為觀眾進(jìn)行專業(yè)知識科普，從而增強(qiáng)觀播過程的互動性、提高用戶的參與積極性。直播、短視頻、長視頻都在試圖帶給年輕人交互性娛樂，無形中促進(jìn)著產(chǎn)業(yè)間的融合和借鑒。騰訊視頻發(fā)力直播帶貨，自制電商綜藝《鵝外驚喜》；芒果視頻布局電商賽道，開售《乘風(fēng)破浪》《明星大偵探》等綜藝周邊，有效承接節(jié)目忠實(shí)用戶。愛奇藝則不斷拓展娛樂生態(tài)新入口，通過一鍵識別鏈接起搜索、互動甚至購買消費(fèi)，縮短年輕用戶從“感興趣”到“滿足”的心理路徑。去年在自制綜藝《潮流合伙人》中，奇觀被用于識別節(jié)目同款，解鎖了“邊看邊買”的互動新玩法。大批網(wǎng)友表示被節(jié)目**現(xiàn)的自創(chuàng)品牌種草，在愛奇藝商城一鍵下單，口紅、香爐、背帶褲等同款上線即空。咱終于不用為找同款頭禿了，桃，不愧是你。顯然，今天的視頻網(wǎng)站比拼的已不只是內(nèi)容本身，而是技術(shù)與人文交匯的整個用戶生態(tài)。科技賦能娛樂內(nèi)容的背后，包含著豐富而負(fù)責(zé)的年輕訴求，醞釀出更新潮的青年文化。彈幕時代后，我們能否迎來“奇觀時代”，時間將會給出答案。
本文系作者：
娛樂硬糖
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)