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學(xué)韓國救不了經(jīng)營類綜藝,不如去游戲圈搬救兵
2020-09-12 20:00:30

今年的經(jīng)營類綜藝表現(xiàn)實在有些慘淡。
 
《中餐廳4》一改過去出國開飯館的傳統(tǒng),在船上“漂流開餐”,關(guān)注度也如長江之水奔流入海不復(fù)還;第一季好評如潮的《忘不了餐廳2》播出,群眾卻壓根忘記了這檔節(jié)目的存在。

 
其余主打沖浪店、潮玩店的節(jié)目也一樣,形式與嘉賓不同,播放量及討論度低迷的結(jié)局一樣。
 
按說有著全民擺地攤的熱度在前,這一批經(jīng)營類綜藝也在形式及內(nèi)容上做了不少創(chuàng)新,怎么還是難討群眾歡心?不是制作團隊不努力,而是老路子該改改了。
 
明星開店過時了?
 
從2020年初至今,上線了《我想開個店》《爆款來了2》《中餐廳4》《忘不了餐廳2》《夏日沖浪店》等多檔經(jīng)營類節(jié)目。這些節(jié)目不管是強調(diào)潮流屬性、打造溫情氛圍還是有綜N代光環(huán)加持,播放情況及討論熱度都不盡如人意。
 
作為“綜N代”的《中餐廳》系列已露頹勢,去年勉強靠著“明言明語”出圈了一波,今年則“糊”了個徹底。
 
因疫情原因,《中餐廳4》無法前往國外開店,餐廳選址改為一艘船。去年的挨罵擔(dān)當黃曉明靠著《姐姐》中端水大師的人設(shè)“洗白”成功,節(jié)目的爭議中心也從黃曉明轉(zhuǎn)移到新加入的趙麗穎身上。
 
要說“撕”確實是節(jié)目獲得關(guān)注的一種方式,只是這次的人選出了問題。

 
與黃曉明那種渾然天成的直男迷之自信語錄不同,趙麗穎的“陰陽怪氣”不具備太強的可延展性與討論性,加之趙麗穎這么多年大女主戲積累下來的路人緣不錯,顯然群眾踩小穎的積極性要低于踩小明。
 
原本《中餐廳4》請來產(chǎn)后復(fù)出又較少出演綜藝的趙麗穎是希望雙贏。但雙贏局面沒看見,反倒因為將趙麗穎的熱搜負面詞條列入戰(zhàn)報遭遇粉絲維權(quán)。
 
《中餐廳4》想把節(jié)目的創(chuàng)新變量放在嘉賓身上,但很顯然趙麗穎無法肩負這個綜藝效果,畢竟人家是個演員。
 
新綜《夏日沖浪店》倒是想從題材創(chuàng)新打開局面。按說沖浪這類潮流事物對年輕人吸引力更大,出演嘉賓又是各路愛豆,顯然目標人群瞄準了年輕人??上?,年輕人并不買賬。


這檔節(jié)目的問題在于,整體邏輯略顯混亂,經(jīng)營與度假兩個板塊銜接生硬。說它是經(jīng)營類綜藝吧,卻用較多篇幅去描繪明星們的沖浪體驗和悠閑日常;說它是度假綜藝吧,又一直通過流程cue嘉賓經(jīng)營沖浪店獲得收入。
 
除邏輯混亂以外,這檔節(jié)目對嘉賓的刻畫也不夠深刻。嘉賓參加節(jié)目的原因交代不清,也沒能讓人看到這些明星展現(xiàn)出什么不一樣的形象。
 
從節(jié)目評論也不難發(fā)現(xiàn),雖然豆瓣評分高達8.1,但觀看人群基本都是愛豆們的粉絲。也就是說,作為一檔試圖抓住年輕人的經(jīng)營類綜藝,《夏日沖浪店》最終還是成為粉絲向產(chǎn)物。
 
慢綜藝+經(jīng)營元素不好使,對抗型的經(jīng)營類綜藝表現(xiàn)也不亮眼。
 
《我想開個店》主打星素結(jié)合創(chuàng)業(yè),通過節(jié)目讓觀眾了解一家店從0到1的過程。立意是好的,具體落到實戰(zhàn)上就不是那么回事了。
 
誠如網(wǎng)友所說,本以為這檔節(jié)目會從選址、策劃方案、項目財務(wù)、裝修加盟等方面來全面展示開店的過程,誰知最終變成了粉絲量大比拼,與節(jié)目宗旨背道而馳,販賣產(chǎn)品本身也沒什么獨特性與記憶點。


“爺開小賣部”是多少人的童年夢想,快手抖音上店家的直播都能讓人看得有滋有味,怎么經(jīng)營類綜藝就越看越?jīng)]意思了呢。
 
他山之石可以攻玉
 
作為慢綜藝一代宗師,韓國的羅英錫PD在2020年推出一檔以gagman李秀根為唯一主角的經(jīng)營類綜藝《我獨自李食堂》。一家可以接待15人用餐的餐廳,只有李秀根一個人為食客們服務(wù),節(jié)目在韓國首播拿下2.506%收視率,豆瓣評分9.8。
 
自從羅PD打造的《姜食堂》《尹食堂》兩部經(jīng)營類綜藝爆紅后,韓國本土也有不少效仿者,這一次的《李食堂》能夠獲得高關(guān)注及好口碑,與老羅的個人品牌效應(yīng)有關(guān),也與圍繞著“食堂”這一主題做出的微調(diào)有關(guān)。
 
其一《李食堂》的制作起源于老羅輸?shù)舻摹百€約”,羅PD曾與網(wǎng)友打賭,YouTube粉絲達百萬便送李秀根與殷志源上月球。上月球當然不可能,于是為了“彌補”羅PD為李殷二人量身打造了節(jié)目。賭約的存在,為《李食堂》吸引了初始關(guān)注度。


其二《李食堂》的形式上一改過去4-5人經(jīng)營的模式,所有工作都集中在李秀根一個人身上。人數(shù)的驟減意味經(jīng)營難度加大,原本對經(jīng)營餐廳套路爛熟于心的觀眾會因為這一個變量的出現(xiàn)而產(chǎn)生好奇心。
 
當然這也考驗主MC個人功底,沒有其他嘉賓意味著主MC要很“能搞事”,通過自言自語或在經(jīng)營中種種囧事為觀眾提供笑點與討論點?!独钍程谩纺艹晒Γc李秀根的個人魅力及搞笑功力分不開,錄制期間一邊干活一邊對著攝像機不停講話,實屬不易。
 
其三則是時長的削減,《李食堂》MC僅為一人即使秀根叔再能嘮嗑素材長度也有限。另外看多了經(jīng)營類綜藝觀眾也很熟悉節(jié)目組“注水”套路,將過去90分鐘的節(jié)目縮減到半小時,情節(jié)更緊湊也容易給觀眾留下意猶未盡的空間。


然而對于gagman匱乏的國綜市場,師韓并不是一件容易的事。像《李食堂》看似邀約嘉賓少、時長縮減,其實對整個制作團隊的要求都比過去提高不少,還是一步步來,先培養(yǎng)出國內(nèi)真正的gagman再說吧。
 
歐美經(jīng)營類綜藝一般愛走強對抗路線,規(guī)則簡單粗暴,兩隊人馬誰賣貨多誰就獲得巨額獎金。重賞之下必有勇夫,想獲得獎金的素人們?yōu)榱粟A花招百出,倒也是絕佳的人類迷惑行為觀察機會。
 
不過上述行為雖然足夠有趣,卻未免與國情不符,倒是《臥底老板》這類歐美精英節(jié)目更值得國綜研究參考。
 
《臥底老板》每期選擇一家企業(yè)拍攝,CEO喬裝打扮為普通人前往基層體驗工作,從而發(fā)現(xiàn)問題并加以改革。CEO在走基層的過程中還會與不少員工產(chǎn)生交集,了解他們的苦衷與故事。節(jié)目的高光時刻莫過于CEO揭曉身份,為困難員工排憂解難那一刻,就好像微服私訪的皇上為民做主一樣,充滿了爽文感。


國內(nèi)也有類似的節(jié)目如《老總來了》,只可惜歐美節(jié)目的精華在于發(fā)現(xiàn)問題加以改革,實現(xiàn)經(jīng)營上的更進一步,以“干貨”為主,有創(chuàng)業(yè)夢、開公司的人都看了節(jié)目能有所得。國綜則落入老板打壓員工、自以為是的窠臼,干貨分量不足,反倒是有問題的CEO價值觀再度暴露在群眾面前。
 
借用游戲思維搞綜藝?
 
從韓綜及歐美綜藝的成功不難發(fā)現(xiàn),國綜經(jīng)營類節(jié)目過于倚重明星嘉賓。但國內(nèi)有趣有梗又有觀眾緣的嘉賓實在有限,導(dǎo)致觀眾熟悉節(jié)目套路后就會逐漸流失。
 
不妨換個視角來看問題,雖然群眾對于經(jīng)營類綜藝的熱情持續(xù)下降,但是對經(jīng)營類游戲的熱情卻一路高漲。
 
2020年最出圈的兩款游戲是什么?《動物森友會》與《江南百景圖》。雖說一個主機游戲一個手游,核心還是“種田流”,經(jīng)營類綜藝的核心同樣也是“種田流”。
 
經(jīng)營類游戲有個共同特點,即通過收集及劇情來調(diào)動玩家的積極性,最終建立玩家與游戲間的專屬記憶。早年單機游戲《仙劍客?!芬们嗌倌陚兎磸?fù)讀檔計算特殊客人入住時間,靠得是108道菜譜引出的背后故事及全圖鑒收集任務(wù)的驅(qū)動。


《江南百景圖》也一樣,普通居民和特殊居民都有故事,隨著等級提升的一路解鎖,居民的生老病死,家長里短,不同人物的故事被慢慢補全;《動森》雖然沒有那么龐大復(fù)雜的劇情系統(tǒng),但每個小動物居民的對話及行為都會與玩家在游戲中的行為有關(guān),天長日久自然建立起一種感情聯(lián)系。
 
好的經(jīng)營類游戲,一般沒有過于復(fù)雜的游戲規(guī)則,易懂好上手。但又有可以預(yù)測的成就感,即短時間內(nèi)因完成內(nèi)置人物而獲得獎勵與滿足。
 
反觀經(jīng)營類綜藝呢?飛行嘉賓眾多,節(jié)目中任務(wù)一環(huán)套一環(huán),又通過各類劇本引導(dǎo)制造嘉賓間的沖突。變量太多,規(guī)則過于復(fù)雜,反而會模糊原本節(jié)目中的經(jīng)營目標,以觀眾的視角來看,就是敘事雜亂重點不夠突出。


與此同時,合適的明星嘉賓人選匱乏導(dǎo)致節(jié)目可看性下降,慢綜藝的路子越走越窄,是時候轉(zhuǎn)換思路以素人作為經(jīng)營類節(jié)目的主導(dǎo)。歐美模式與游戲思維結(jié)合,沒準能提供破局的新思路。
 
歐美模式的強對抗+簡單規(guī)則容易與經(jīng)營類游戲的爽點結(jié)合,例如星素結(jié)合前往山區(qū)扶貧賣貨就很可行。明星嘉賓引流,素人嘉賓造梗,在獎金的激勵下,素人們也更放得開,容易爆發(fā)驚人之舉。相較于大明星下凡開店,素人更易讓觀眾產(chǎn)生代入感。
 
另外經(jīng)營類游戲會采取“突出控制感”,滿足玩家的個人喜好,加強玩家在虛擬世界中的沉浸感,《動森》在這方面表現(xiàn)尤為突出。
 
經(jīng)營類綜藝也不妨加強觀眾的“控制感”,如賣貨地點、開店形式甚至販賣產(chǎn)品類型,都可以交給觀眾來決定,加強節(jié)目中嘉賓與普通路人的互動,也能增強這種“控制感”。


當然“種田流”令人不可自拔,與游戲中隱藏的彩蛋故事不無關(guān)系。雖說經(jīng)營類綜藝也經(jīng)常加入一些人生感悟、溫情橋段,卻因刻意造成一種中插價值觀課堂的感覺。游戲的留白藝術(shù),值得綜藝制作團隊借鑒,故事點到為止,沒必要刻意煽情來個眼淚的海洋。
 
經(jīng)營類綜藝一貫師韓走田園牧歌的老腦筋真該改改了,把荒野求生與經(jīng)營對抗還有扶貧賣貨結(jié)合起來,從開荒跑地圖開始玩起,難道不香嗎?

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    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


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