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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
扶貧綜藝,被廣告主掀翻在地?
2020-09-18 19:57:24

“乘風(fēng)破浪”的沈夢辰突然被撕了。
 
這位在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中表現(xiàn)亮眼的湖南衛(wèi)視主持人,忽然被粉筆CEO張小龍發(fā)微博大罵是狗S,鏡頭前后宛若兩人。湖南衛(wèi)視的扶貧節(jié)目《青春在大地》則是假慈善、真撈錢,一切為了走過場。群眾們忙著吃瓜補(bǔ)課,看熱鬧不嫌事大的王思聰,還悄悄地給張小龍點(diǎn)了個(gè)贊,為這場罵戰(zhàn)再加一把火。

 
事發(fā)后不到24小時(shí),張小龍通過微博向沈夢辰及節(jié)目組道歉,稱一切都是誤會(huì),全是假酒惹得禍。很快又有截圖流出,張小龍稱自己因?yàn)榱R了沈夢辰導(dǎo)致微博被封,一切不受他個(gè)人控制,目測是發(fā)言權(quán)已被公司公關(guān)部門接管。
 
粉筆公司是《青春在大地》的贊助商之一,沈夢辰則是《青春在大地》的明星嘉賓。當(dāng)甲方乙方的幕后矛盾被撕上臺(tái)面,被掀翻在地的不止是當(dāng)事人,還有大家對一個(gè)內(nèi)容類型和內(nèi)容元素的再討論——扶貧綜藝,究竟在做事還是作秀?
 
《青春在大地》,誰才是C位
 
別看張小龍與沈夢辰撕得熱鬧,甚至還鬧出了堂堂粉筆CEO被控制言論的風(fēng)波,其實(shí)這場罵戰(zhàn)究其本質(zhì),還是C位之爭。
 
張小龍?jiān)?月13號(hào)發(fā)布一條視頻,情緒激動(dòng)地表示節(jié)目組作秀,扶貧只是走過場。粉筆公司贊助湖南衛(wèi)視《青春在大地》節(jié)目1000萬,身為CEO的張小龍出鏡參加錄制,最終分得的鏡頭卻不過10秒鐘,大部分鏡頭給了明星嘉賓們。

 
張小龍掌舵的粉筆,全名北京粉筆藍(lán)天科技有限公司,創(chuàng)立于2015年,主打互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)教育考試服務(wù),在公考、司考黨中頗具影響力。
 
身為節(jié)目廣告主的張小龍,出錢又出力自然想在節(jié)目上加大自家品牌曝光。掏了1000萬元贊助費(fèi),又親自參演節(jié)目,不說最終成片剪成“粉筆CEO下鄉(xiāng)慰問貧困群眾”,至少也應(yīng)該有一定篇幅吧。
 
張小龍自己透露,第一次上綜藝的他準(zhǔn)備相當(dāng)充分,走街串巷了解村里情況,2個(gè)多小時(shí)的素材最后僅有10秒露出時(shí)間。成片結(jié)果與設(shè)想相去甚遠(yuǎn),應(yīng)該是這位CEO突然爆發(fā)的主因。
 
至于張小龍說沈夢辰耍大牌、對村民口出不遜讓對方“滾”的爆料,就無從求證了。但事后湖南衛(wèi)視曬出沈夢辰與張小龍、村民的合照,算是一個(gè)有力回?fù)簟?/section>


歸根結(jié)底,這還是一場甲方乙方的矛盾。金主爸爸花了錢,對宣傳效果不滿意。而“扶貧”與否,只是扯出來的大旗。
 
但這也不能不讓我們再次關(guān)注扶貧綜藝這個(gè)特殊物種。2020年作為小康攻堅(jiān)戰(zhàn)的決勝年,扶貧類內(nèi)容的存在感更勝以往。
 
《青春在大地》想出了鄉(xiāng)村采風(fēng)與舞臺(tái)劇結(jié)合的方式,以期有所突破。明星嘉賓先要去鄉(xiāng)村,在不與自己所飾演的扶貧榜樣見面的情況下,通過“側(cè)寫”了解自己要飾演的人物;在采風(fēng)結(jié)束后,嘉賓回到演播間,以舞臺(tái)劇的形式演繹扶貧榜樣的故事,最后舞臺(tái)劇謝幕,被飾演的扶貧榜樣再隆重登場。

 
從節(jié)目的設(shè)置不難發(fā)現(xiàn),舞臺(tái)劇形式演繹扶貧故事是這檔節(jié)目的重點(diǎn),而鄉(xiāng)村采風(fēng)環(huán)節(jié)是為了引出后續(xù)舞臺(tái)劇服務(wù)。
 
而張小龍?jiān)谖枧_(tái)劇部分沒有戲份,因此他的采風(fēng)部分與后續(xù)內(nèi)容不存在銜接問題,自然會(huì)被一刀切地剪掉。那10秒鐘的露出,就是節(jié)目組給金主爸爸的全部戲份了。
 
扶貧綜藝眾多,廣告主在選擇合作對象時(shí),也應(yīng)該提前了解節(jié)目最終的呈現(xiàn)形式,及自己在節(jié)目中扮演的是什么角色。粉筆花了錢,又成了鬧劇,還是事先調(diào)研做得不夠到位。如果選一檔賣貨形式的綜藝,說不定就皆大歡喜了。
 
扶貧綜藝花樣多,可持續(xù)性略不足
 
綜藝市場新節(jié)目井噴的背后,有著原創(chuàng)性不足、可看性持續(xù)下滑的隱憂。扶貧元素與綜藝形式的結(jié)合,為節(jié)目帶來新思路的同時(shí),也使扶貧事業(yè)獲得更多關(guān)注,更滿足了時(shí)下年輕人熱衷公益的心理。
 
當(dāng)下的扶貧綜藝可分為兩大類。一類是扶貧節(jié)目,如《青春的大地》《我們在行動(dòng)》等,通過節(jié)目講述扶貧路上的好人好事,或以直播帶貨的形式對外推廣當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)等。
 
《我們在行動(dòng)》第五季請到了頭部主播李佳琦與薇婭直播帶貨,另外節(jié)目組還會(huì)采取幫助貧困縣區(qū)建立地域品牌的方式,為當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的后續(xù)銷售提供思路。

 
另一類則是有扶貧元素的節(jié)目。最早可以追溯至《爸爸去哪兒》時(shí)期,雖然節(jié)目中沒有點(diǎn)明“扶貧”二字,但節(jié)目播出后,因萌娃效應(yīng)使得當(dāng)?shù)芈糜钨Y源得到長足發(fā)展。萌娃與爸爸們住過的土屋,甚至成為當(dāng)?shù)氐闹匾糜尉包c(diǎn)。
 
這幾年如《親愛的客棧2》《向往的生活4》等慢綜藝中,也加入了扶貧元素,將地方旅游發(fā)展與節(jié)目內(nèi)容交織在一起。《親愛的客棧2》中,內(nèi)蒙古自治區(qū)阿爾山市白狼鎮(zhèn)鹿村的村支書作為員工之一加入客棧,節(jié)目錄制結(jié)束后該客棧轉(zhuǎn)交給當(dāng)?shù)卣?jīng)營,明星效應(yīng)及節(jié)目的影響力為這處小村莊帶來了不少旅游資源。
 
就連成團(tuán)選秀綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》,也有相應(yīng)的衍生直播帶貨環(huán)節(jié)。阿朵、袁詠琳等4位姐姐走進(jìn)直播間,通過試吃、試用等方式推廣扶貧產(chǎn)品。姐姐們獲得一波曝光,農(nóng)產(chǎn)品也有了銷路。


但扶貧綜藝花樣越來越多,影響力卻有所下滑,尤其是專門為扶貧而制作的節(jié)目。像是這次引發(fā)金主怒撕節(jié)目組的《青春的大地》,不少網(wǎng)友表示在事件爆發(fā)前壓根不知道還有這么一檔綜藝播出。
 
另外,今年幾大慢綜藝統(tǒng)統(tǒng)遇冷,《向往的生活4》請來薇婭進(jìn)駐蘑菇屋賣貨,也僅僅刺激了一時(shí)的銷量及收視而已。
 
扶貧綜藝的影響力不如預(yù)期,與節(jié)目過度依賴明星有關(guān)。在扶貧綜藝成為一種宣傳任務(wù)后,各電視平臺(tái)加快節(jié)目上線速度。千篇一律的田園風(fēng)光、土特產(chǎn)不具備獨(dú)特性,熱度過后觀眾也就隨之遺忘,甚至連一時(shí)的熱度都沒賺到。


加之今年疫情原因,不少人對出門旅游仍持觀望態(tài)度。這就導(dǎo)致扶貧綜藝將重點(diǎn)從過去的介紹不為人知的世外美景,轉(zhuǎn)移到原汁原味的土特產(chǎn)帶貨。明星賣貨確實(shí)效果出色,但也讓賣方過于依仗明星效應(yīng),反而忘記了買賣之道的根本。
 
硬糖君隨機(jī)采訪了幾位曾在扶貧綜藝中有過購買行為的觀眾,據(jù)她們透露,在二次或三次購買時(shí),部分產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)下降,且價(jià)格比過去有所上漲。
 
另外,不少扶貧綜藝陷入了“藝術(shù)人生”式的套路表達(dá),挖掘背后的故事總是以“慘”“落后”作為賣點(diǎn),繼而上升到價(jià)值觀、人生觀這樣的高度,難免觀眾會(huì)產(chǎn)生逆反心理。誰愿意自己看個(gè)節(jié)目,還要上一整套道德教育課呢?
 
扶貧綜藝怎么拍,還看央視老大哥
 
綜藝市場品類諸多,扶貧綜藝作為帶有公益性質(zhì)的內(nèi)容,要考慮的不僅是一時(shí)的收視情況及帶貨數(shù)量,更重要的是能不能帶來真實(shí)而持續(xù)的扶貧效應(yīng)。
 
顯然,多數(shù)扶貧綜藝的制作團(tuán)隊(duì),思路被明星效應(yīng)及時(shí)下短視頻直播帶貨的火爆所局限,忘記了作為電視平臺(tái)自己的優(yōu)勢及方向所在。比起短視頻平臺(tái),電視平臺(tái)的優(yōu)勢不在于煽動(dòng)性地賣貨技巧,而在于通過節(jié)目講好故事。故事面向的受眾也不僅是電視機(jī)前的潛在消費(fèi)者,還有貧困地區(qū)想改變命運(yùn)的人們。


要說扶貧綜藝真正要解決的問題,不是一場直播幫助農(nóng)民賣出了多少貨,而是從人才培養(yǎng)、價(jià)值觀念等更深層面幫助貧困地區(qū)。央視農(nóng)業(yè)頻道的不少節(jié)目,都可以作為扶貧綜藝的范本。
 
央視的扶貧綜藝,無論是老牌選手《致富經(jīng)》,還是2020年新上線的《喜上加喜》,都是以普通農(nóng)民作為主角,幾乎沒有明星嘉賓。扶貧綜藝中的明星嘉賓,更像是用來吸引觀眾的“花瓶”,大部分明星不可能在貧困地區(qū)長時(shí)間逗留。這也使得他們在節(jié)目中的出現(xiàn)更像是一種“秀”,讓觀眾很難產(chǎn)生代入感。


反觀央視幾檔與農(nóng)村、農(nóng)民生活相關(guān)的節(jié)目,主要還是靠內(nèi)容取勝。老牌節(jié)目《致富經(jīng)》,主角便是生活中的致富明星。他們的生活背景、經(jīng)歷與普通人別無二致,節(jié)目還原他們的致富故事,對其他希冀通過自我奮斗創(chuàng)業(yè)致富的觀眾有啟示作用的同時(shí),生活在城市里的觀眾,也能透過節(jié)目窗口,看到與想象中不一樣的農(nóng)村。
 
《喜上加喜》則將目光聚焦因投身于扶貧事業(yè)耽誤了終身大事的青年男女身上。相親原本就是人民群眾最喜聞樂見的題材,為扶貧干部解決婚姻問題,既滿足了群眾看別人搞對象的心理,又切實(shí)為扶貧干部解決了問題。而節(jié)目過程中,又自然的對當(dāng)?shù)仫L(fēng)光、土特產(chǎn)品進(jìn)行了展示。


不難發(fā)現(xiàn),央視的扶貧綜藝重點(diǎn)不在于幫助貧困地區(qū)獲得一時(shí)利益,而是引導(dǎo)貧困地區(qū)完成“伸手要錢”到“我要賺錢”的思想轉(zhuǎn)變。
 
時(shí)下年輕人對于公益事業(yè)、貧困人群的關(guān)注程度較高,扶貧綜藝也不妨與短視頻創(chuàng)作者們合作。B站、快手等平臺(tái)均有個(gè)人用戶長期走訪貧困地區(qū),為貧困居民送去必備物資。如果電視平臺(tái)能夠與這些創(chuàng)作者們進(jìn)行聯(lián)動(dòng),倒也是個(gè)與現(xiàn)有扶貧綜藝做出區(qū)分,并且能獲得大眾關(guān)注的辦法。
 
隨著明星進(jìn)入直播間的常態(tài)化,靠明星光環(huán)扶貧已經(jīng)不再是百發(fā)百中的手段。如何利用電視平臺(tái)的優(yōu)勢及特性,“精準(zhǔn)扶貧”或許還是要從素人做起。話說,不考慮來個(gè)“縣長101”嗎?。

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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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