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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
韓流在中國還剩幾畝地?
2020-10-12 20:00:55

“限韓令”解除與否,已經(jīng)成為“狼來了”,隔段時間就要被討論一番。與幾年前相比,韓國明星在國內(nèi)的曝光率確實明顯提高。BlackPink成了熱搜包年用戶,#Jennie笑了#,#Lisa被騙了#等大事小情微博天天見。
 
前幾天,出身韓國SM公司的張藝興又在生日當天宣布成立經(jīng)紀公司染色體,專門遴選13-18歲的青少年,通過全方位培訓(xùn)模式打造中國未來的偶像天團,SM老板李秀滿還專程發(fā)來賀電。員工創(chuàng)業(yè),老板特意發(fā)來賀電,該公司或與SM有深度合作,也未可知。

 
不止于此,2020年以來,IU、泫雅、GD等韓國明星獲得中國品牌青睞成為品牌代言人。雖然人在韓國,來華不便,但品牌仍看好韓星號召力,向他們拋出橄欖枝。
 
就像“限韓令”的生效從來沒出現(xiàn)過“明文”,其解除想來也不會有什么公告。而即便只是維持現(xiàn)狀,韓流也找到了曲線入華的方式:熱搜、時尚和影視,便是韓流在華維持影響力的三板斧。
 
住在熱搜上的四個女孩
 
誰是最火的韓國女團?十個中國路人有九個會答“BlackPink”(后文簡稱“粉墨”)。這四個出道4年的女孩像是住在了微博熱搜上,比不少中國本土愛豆登上熱搜榜的頻次還要高。


實際上,粉墨的“最火女團”頭銜經(jīng)不起認真推敲。
 
在韓國本土的4代女團混戰(zhàn)中,來自JYP公司Twice是絕對王者,專輯銷量能與男團對打,被戲稱為“二代女帝”(少女時代當年因銷量強勁被冠以“女帝”之名)。韓國人民基本達成共識:本土4代女團中Twice斷層第一,粉墨、MAMAMOO、GFriend、Red Velvet四支女團在下一梯隊纏纏綿綿。
 
雖說韓國人民一向推崇墻外開花墻內(nèi)香,粉墨在海外市場的成績也對其本土市場有所助益。但當年Wonder Girls進軍美國失敗還失掉韓國市場的慘痛經(jīng)歷,對JYP老板樸振英造成的心理陰影太大,Twice采取固守本土策略,粉墨很難動搖Twice在韓國的基本盤。
 
日本市場則由Twice及限定女團Izone平分秋色。這幾年日娛傾向于自娛自樂,海外組合進軍日本很難吸引到非韓流粉絲,Twice和Izone則靠著團內(nèi)的日本成員,激發(fā)日本人民對自家妹子的支持。

 
再看粉墨據(jù)說表現(xiàn)很強的歐美市場。2019年,粉墨通過在歐美國家馬不停蹄的巡演確實獲得了認可,但粉絲群體仍多局限于傳統(tǒng)Kpop粉,與防彈少年團在歐美的影響力不可同日而語。
 
可以說,在包括韓國在內(nèi)的所有市場中,真正為粉墨扛起銷量且成功從韓流粉破圈輻射到普通路人的,只有中國市場。當然,在東南亞國家,粉墨也有極強號召力,但考慮到成員Lisa本身為泰國人,因此粉墨在中國市場的營銷路徑更值得關(guān)注。
 
頻上熱搜雖然容易營銷過度招人煩,但真的有效。作為團隊熱搜擔當?shù)腖isa與Jennie,在中國網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之頻繁,甚至引發(fā)過路人發(fā)出她們是不是中國愛豆的疑問。

 
但也不是所有韓流明星都能通過上熱搜在中國擁有姓名。此前#李準基新劇#、#黃靜茵離婚#等沖上熱搜,就令大部分路人感到迷惑,也未能給這些明星帶來在華知名度的提升。
 
粉墨的熱搜策略行之有效,首先與她們出身的YG公司分不開。與JYP、SM不同,YG從BigBang時代就不只強調(diào)組合的唱跳創(chuàng)作等業(yè)務(wù)能力,組合成員的個人特質(zhì)同樣是公司發(fā)力的重點。
 
在其他公司的愛豆主打乖乖牌的時候,YG愛豆以敢說敢做不走尋常路著稱。BigBang當年便靠著不同成員的個性及時尚經(jīng)網(wǎng)羅了一大批非Kpop粉絲。粉墨是BigBang師妹,原本就會有非Kpop群體對其有所期待。

 
其次,韓流在華開始受限后,天朝人民獲知韓星的渠道減少,也只有大型娛樂公司的韓星有機會進入群眾視野。就唱跳組合而言,JYP死守韓國本土,組合風格傾向于青春活力女友風。SM在這幾年走上探索實驗音樂之路,組合風格及概念越發(fā)怪誕復(fù)雜。
 
唯有YG的粉墨,走帥與美結(jié)合的Girl Crush風格,舞蹈相對容易翻跳,歌曲中毒性強,又符合當下國內(nèi)呼喚“女性意識”的需求。要說起來,Jennie又是人間香奈兒,又是小碼代言人,絕對不夠政治正確。但Girl Crush的語境下,妮妮不是為了討好男人而是為了取悅自己,這就避免了翻車的可能。
 
時尚代言人
 
無論是粉墨,還是此前頻繁出現(xiàn)在熱搜上的泫雅、宣美、秀智等韓流明星,與BoA、東方神起等韓流前輩相比,新生代韓流明星對國內(nèi)多數(shù)人而言,更像是時尚風向標,而非唱跳愛豆。
 
泫雅帶紅了復(fù)古風潮,小碎花開衫、五彩繽紛的發(fā)夾及手織套頭毛衣,都因泫雅成為風靡一時的單品;南韓腿精李宣美,則拉動了短褲及騎士靴的銷量。誰不想和李老師一樣,166cm的身高靠穿衣打造腿長兩米的效果。
 
粉墨更不用說,小碼女裝BM在中國的火爆與Jennie分不開。珍珠發(fā)箍、貓眼墨鏡也都因為頻繁出現(xiàn)在粉墨成員的ins賬號中而受到追捧,6月底攜新歌回歸的粉墨,又帶紅了掛耳染(這不是抄襲楊過嗎?)。此外,大金鏈子、大金耳飾等YG祖?zhèn)鲉纹芬灿型蚍勰谝粡堈?guī)專輯發(fā)布而躋身網(wǎng)紅單品行列。

 
韓星的帶貨效應(yīng),甚至在一定程度上超越了國內(nèi)明星。過去,內(nèi)地還有以楊冪為首的小花靠著機場時尚帶火過膝靴、OverSize外套。如今不知是為了厲行節(jié)儉還是怎么的,國內(nèi)女星穿得讓人毫無跟風欲,既不好看,也缺乏個人風格。
 
隨便打開個知名點的時尚賬號,幾乎所有的時裝編輯們都在研究韓星,尤其是粉墨、泫雅們的穿搭風格。即使對韓流毫無興趣的時髦妹妹,可能也聽說過“Jennie風”“泫雅風”。
 
韓國愛豆靠時尚在內(nèi)地擁有姓名不是偶然。早在第一代韓流入華時,“韓星=時尚”的公式便已根植于部分人心中。當年電商剛興起,愛豆出身的韓國女星李孝利便是第一代帶貨女王,直到2006年左右,淘寶上還充斥著大量“李孝利同款”。
 
另外,如今在國內(nèi)活躍著的內(nèi)娛愛豆組合及經(jīng)紀公司,或多或少受韓流影響,甚至不少從業(yè)者本身就是韓國務(wù)工返華人員。在做組合妝造、衣飾搭配時,韓風對這些從業(yè)者的影響不可避免,粉墨“掛耳染”后,不少內(nèi)娛小愛豆都做起了差不多的造型。這種“師韓”的做法,也進一步鞏固了韓星的時尚統(tǒng)治力。

 
時尚媒體的變化,也對韓流明星成為時尚代言人起著巨大推動作用。
 
過去,時尚媒體只負責告訴讀者最新最潮的是什么。而這些內(nèi)容,往往來自歐美。至于能不能完美適配在普通中國人身上,不在編輯們的考量范圍內(nèi)。
 
如今時尚媒體更像是“穿搭指導(dǎo)”,內(nèi)容要有實際參考價值,適合普通人借鑒模仿。因此超模及頂尖設(shè)計師不再是被大幅報道的對象,明星穿搭成為主角。

圖源:深夜發(fā)媸
 
韓流時尚被廣泛青睞,不是因為他們“創(chuàng)造”時尚,而是他們“再解讀”時尚。來自歐美明星、潮人的時尚經(jīng),被韓流“翻譯”后,顯然更適合亞洲身材和亞洲審美。
 
總有人說jennie風不就是ins上常見的歐美甜妞嗎,但你扛不住大家就是看著這樣的亞洲面孔和亞洲身材,更有代入感、更能想象這衣服穿在自己身上的模樣啊。而可能因為接了太多商務(wù)而把名牌在身上亂堆的國內(nèi)藝人、穿搭過于本土化的日本藝人,直接放棄了這個引領(lǐng)東亞圈流行的機會。
 
沒機會在內(nèi)地唱跳的韓國唱跳愛豆們,卻以“時尚”作為新戰(zhàn)場,影響內(nèi)娛審美的同時提高著自身的知名度。
 
影劇綜多管齊下
 
唱跳愛豆可以靠時尚+熱搜,保證在華熱度并逐步擴圈。但對于韓國演員,這種做法就不太奏效。
 
除已經(jīng)BE的雙宋夫婦、大美女全智賢,大多數(shù)韓國演員上中國熱搜只會讓人覺得莫名其妙。加之韓國演員與愛豆涇渭分明,演員也不太可能模仿愛豆們靠各類時尚造型博關(guān)注,起碼頻率沒那么高。
 
但這幾年韓國電影的崛起,韓綜的穩(wěn)步向前及韓劇與海外平臺的深入合作,使得韓國影視綜及從業(yè)者們在中國表面上看似缺席,實則從未離開。
 
人總有些逆反心理,越是正常渠道看不到就越要通過**看。在“限韓令”前,影院尚可引進韓國電影時,韓影票房也沒多樂觀。然而自從大銀幕上看不到韓國電影后,身邊討論韓國電影的人反而多了。
 
隨著韓國影視工業(yè)的發(fā)展及韓國政府的扶持,韓國已經(jīng)成為亞洲電影工業(yè)和電影類型化最為豐富的國家,商業(yè)與藝術(shù)皆有佳作。同屬儒家三國,韓國電影較之歐美電影也更貼近中國觀眾的思維模式及文化背景,幾乎不會出現(xiàn)因文化差異導(dǎo)致無法共情或get不到笑點哭點的情況。2019年,韓國導(dǎo)演奉俊昊憑借《寄生蟲》斬獲四座奧斯卡大獎,又強勢安利了一把韓影。


韓綜無需贅述。都0202年了,國產(chǎn)綜藝“借鑒”韓綜還是常談常新的話題。也因為國綜對韓綜的“借鑒”,反向為韓綜原版吸引了不少關(guān)注。國內(nèi)各類慢綜藝層出不窮,韓國“慢綜藝之父”羅PD反成最大贏家。
 
雖然無法如過去一般奔赴中國拍攝,但韓綜也從未徹底放棄中國市場。韓綜中的中國面孔也越來越多,邀請中國人上節(jié)目已是常規(guī)操作。如秋瓷炫于曉光夫婦、咸素媛陳華夫婦等皆因在韓綜上的表現(xiàn),引起國內(nèi)觀眾注意,從而實現(xiàn)“韓流拉新”。
 
去年,韓國還推出過一檔名為《購物王》的節(jié)目,由始祖愛豆Tony An擔任主MC,邀請其他5位明星與中國網(wǎng)紅學(xué)習直播帶貨,在學(xué)習過程中通過了解中國消費者的取向,向中國消費者賣貨。節(jié)目體量小且自身邏輯存在一定問題,因此未能形成廣泛討論,但也不難發(fā)現(xiàn)韓綜的野心絕不僅是“被借鑒”。

 
日劇韓劇在中國曾經(jīng)一度平分秋色,但近年隨著日劇越來越收縮,大膽對題材及內(nèi)容進行探索的韓劇,再獲觀眾老爺獨寵。韓劇早已不是過去的“車禍、癌癥、治不好”,神仙妖怪死后世界,夫妻雙雙出軌,校園暴力害人,邊緣化人格等題材層出不窮,再看被條條框框包裹的內(nèi)娛劇集,韓劇再受追捧也不難理解。
 
與網(wǎng)飛的深度合作,更讓韓劇在質(zhì)量上再躍一階。這幾年在中國引起廣泛反響的熱門韓劇背后幾乎都有網(wǎng)飛的影子。高質(zhì)量韓劇又吸引各路博主做二次解讀,又形成了一次傳播。


這幾年韓國嶄露頭角的新人演員,雖然不似前輩有機會來華出演合拍劇或參加商業(yè)活動,但因為韓劇的原因,這批演員在華知名度并不低。未來一旦合拍劇的限制放開,難保成為內(nèi)娛演員的強力競爭對手。
 
通常來說,限制進口文化產(chǎn)品,可以保護本國尚弱小的產(chǎn)業(yè)獲得一個安全發(fā)展期,韓國電影就是如此。但“限韓”四年,內(nèi)地的愛豆、經(jīng)紀公司乃至唱跳舞臺,依然是在“仿韓”的路子上,不如韓更不用說勝韓,不能不說是一種遺憾。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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