5月24日，小紅書(shū)【評(píng)論區(qū)組件】新功能正式投入測(cè)試，該功能用白話來(lái)說(shuō)，就是小紅書(shū)報(bào)備筆記可以掛鏈接了。
這代表小紅書(shū)站內(nèi)轉(zhuǎn)化鏈路再次縮短，從細(xì)節(jié)來(lái)說(shuō)，是加強(qiáng)私域轉(zhuǎn)化的重要?jiǎng)幼?，從宏觀來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)商業(yè)化正在逐漸成熟。
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小紅書(shū)評(píng)論區(qū)組件是什么
評(píng)論區(qū)組件展示在品合筆記-筆記詳情頁(yè)的評(píng)論區(qū)，由頭像及昵稱、評(píng)論內(nèi)容、文字鏈三個(gè)部分組成。
組件雖然在評(píng)論區(qū)進(jìn)行展示，但其本身不可以被互動(dòng)（點(diǎn)贊，評(píng)論），用戶在對(duì)組件進(jìn)行點(diǎn)擊時(shí)，可以觸達(dá)跳轉(zhuǎn)到品牌的商品詳情頁(yè)/店鋪/搜索結(jié)果頁(yè)面，即評(píng)論區(qū)組件可支持跳轉(zhuǎn)3種組件類型：
而且無(wú)論評(píng)論區(qū)的熱評(píng)點(diǎn)贊是多少，品牌評(píng)論是常駐置頂?shù)?，與其他用戶評(píng)論劃線分割，且組件在自然流量和廣告流量情境下都可進(jìn)行展示，整體來(lái)說(shuō)類似與抖音的落地頁(yè)組件。
作為品牌方，如果現(xiàn)在登錄蒲公英平臺(tái)沒(méi)看見(jiàn)該功能也是正常情況，據(jù)官方通知，該功能6月6日將在招募和共創(chuàng)合作模式下全量上線，品牌如果想要使用該功能，需要在定制合作模式下通過(guò)報(bào)名白名單申請(qǐng)使用。
評(píng)論區(qū)組件有什么價(jià)值
報(bào)備筆記評(píng)論區(qū)組件的誕生，將筆記的“種草”與“轉(zhuǎn)化”進(jìn)行了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
有效縮短了從閱讀筆記到轉(zhuǎn)化行為之間的路徑，提升品合筆記整體的轉(zhuǎn)化效率，同時(shí)品牌通過(guò)組件評(píng)論的方式直接走到用戶面前，可以強(qiáng)化與用戶的連接，提升品牌影響力。
對(duì)于看重站內(nèi)交易的品牌：通過(guò)評(píng)論區(qū)組件直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁(yè)或店鋪?lái)?yè)，省去搜索和尋找商品的路徑，不管是從平臺(tái)角度講，還是從品牌轉(zhuǎn)化角度，都能有效減少用戶流失，提升交易轉(zhuǎn)化效率。
對(duì)于看重種草回搜的品牌：通過(guò)評(píng)論區(qū)組件跳轉(zhuǎn)到搜索結(jié)果頁(yè)，縮短搜索路徑的同時(shí)，主動(dòng)配置的關(guān)鍵詞能引導(dǎo)用戶更多關(guān)注品牌想推薦的內(nèi)容，從而提升搜索的量級(jí)和對(duì)用戶心智的影響。
評(píng)論區(qū)組件僅限于品合筆記，另外評(píng)論組件是不收取額外費(fèi)用的，筆記配置組件步驟如下：
品牌在蒲公英平臺(tái)創(chuàng)建評(píng)論區(qū)組件→下單時(shí)選擇評(píng)論區(qū)組件→博主接單→筆記發(fā)布后即可展示在評(píng)論區(qū)
創(chuàng)建評(píng)論區(qū)組件
登錄蒲公英平臺(tái)PC端，點(diǎn)擊我的-組件管理-新增組件，即可進(jìn)行評(píng)論區(qū)組件的創(chuàng)建。也可在本頁(yè)面做組件的查看詳情、刪除和修改等動(dòng)作，如下圖所示：
可以設(shè)置跳轉(zhuǎn)商品、跳轉(zhuǎn)店鋪和跳轉(zhuǎn)搜索結(jié)果頁(yè)的評(píng)論區(qū)組件。主要配置的信息包括下述內(nèi)容，如圖所示：
在下單時(shí)，要注意報(bào)備品牌 [ 需要和下單品牌或者代理下單時(shí)選擇的報(bào)備品牌一致 ] 。
其中組件名稱 [ 可以自行命名，不超過(guò)20個(gè)中英文字符 ] 。
評(píng)論區(qū)文案內(nèi)容 [ 不超過(guò)30個(gè)中英文字符 ] 商品 [ 輸入商品id ] /店鋪 [ 自動(dòng)識(shí)別 ] /搜索詞 [ 與推廣品牌、產(chǎn)品相關(guān)的1個(gè)關(guān)鍵詞 ] 。
Tip1：配置搜索詞的規(guī)范
不超過(guò)10個(gè)中文字符
不能出現(xiàn)和本品牌無(wú)關(guān)的其他品牌詞
配置的關(guān)鍵詞需要滿足合規(guī)要求
Tip2：搜索組件建議玩法
建議配置和筆記內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)的品牌詞、產(chǎn)品詞或者活動(dòng)詞，來(lái)承接用戶在閱讀筆記后產(chǎn)生的搜索興趣。
組件創(chuàng)建并提交后，平臺(tái)會(huì)進(jìn)行審核，審核結(jié)果可以在組件列表和查看詳情界面看到。
品牌可以在下單流程中，表達(dá)合作需求時(shí)選擇要使用的評(píng)論區(qū)組件。一筆訂單只能關(guān)聯(lián)一個(gè)組件 [ 不論是選擇了幾個(gè)博主，或者有幾篇筆記 ] ，一個(gè)組件可以被多個(gè)訂單關(guān)聯(lián)。
評(píng)論區(qū)組件可以在定制合作、招募合作和共創(chuàng)合作三種模式使用，其中，定制模式是最常見(jiàn)的1V1一口價(jià)結(jié)算的合作模式，招募模式和共創(chuàng)模式是蒲公英平臺(tái)新推出的兩種合作模式。
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小紅書(shū)報(bào)備筆記迎來(lái)的這次大更新，對(duì)商家來(lái)說(shuō)其實(shí)是利好的，在評(píng)論區(qū)置頂位置設(shè)置鏈接組件，可以助力品牌實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易的直接轉(zhuǎn)化，有效縮短交易路徑和用戶流失。就品牌布局618營(yíng)銷大促而言，能夠讓營(yíng)銷效果可以可視化可統(tǒng)計(jì)，也能夠讓轉(zhuǎn)化效率有效提升。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)