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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近期關(guān)注了一些話題，輾轉(zhuǎn)幾個(gè)社交平臺(tái)上后，發(fā)現(xiàn)小紅書上面可以找到最新的內(nèi)容，方便了解對于整體行業(yè)的洞察。
刷了幾百篇小紅書之后，這篇文章，主要講講在使用小紅書的過程中的幾點(diǎn)思考。
之前有嘗試過持續(xù)在小紅書輸出內(nèi)容，有一些筆記也獲得了不錯(cuò)的瀏覽量，風(fēng)格主要是日常記錄與干貨分享相結(jié)合，但是整體的流量并不是很穩(wěn)定。做自媒體的人可能都有過這樣的困擾：
我感覺我這篇能火，為什么就幾十個(gè)瀏覽？
我不太了解，為什么我這篇能火？
帶著這樣的問題，近期，我又打開了小紅書，每天都刷上一段時(shí)間，對于出現(xiàn)在首頁，以及點(diǎn)贊量特別高的內(nèi)容，進(jìn)一步點(diǎn)進(jìn)去查看整體的筆記內(nèi)容，梳理了如下要點(diǎn)。
相較于某音的視頻下滑，某乎的文字顯示，用戶打開小紅書后，點(diǎn)擊頂部的“發(fā)現(xiàn)”，界面上呈現(xiàn)的便是兩列，一個(gè)手機(jī)屏幕最開始呈現(xiàn)的一般就是4—6個(gè)筆記內(nèi)容，而頁面上單個(gè)筆記的呈現(xiàn)內(nèi)容，便是封面+標(biāo)題的組合。
以封面為例，之前我對封面的固有認(rèn)知是，小紅書的封面需要好看精致，才會(huì)吸引更多用戶點(diǎn)擊進(jìn)來，而這往往需要一些制圖成本。好看的封面，涉及到濾鏡，畫面主體，畫面布局，圖標(biāo)等內(nèi)容。
舉例來說，一個(gè)美妝博主在小紅書分享美妝教程，它的封面可能就是化完妝的自拍，亦或是放的整整齊齊并且打光拍攝的化妝品，一套操作下來，往往需要花費(fèi)很多時(shí)間。
所以我在思考，有沒有低成本的運(yùn)營技巧，讓內(nèi)容更加自然的呈現(xiàn)在筆記中？
在刷小紅書的過程中，我發(fā)現(xiàn)了以下三種低成本的封面制作技巧。
當(dāng)創(chuàng)作者圍繞一個(gè)話題去進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，例如筆記內(nèi)容是分享面試干貨，封面可以是創(chuàng)作者與學(xué)員關(guān)于一個(gè)面試問題的交流，參考下圖。
除了對話體，也有可能是創(chuàng)作者本身截取的圖片，例如截取某個(gè)APP上的數(shù)據(jù)顯示，并提問：請問這個(gè)數(shù)據(jù)是正常的嗎？
這種類似朋友圈的創(chuàng)作形式，在小紅書等社交平臺(tái)，也有可能吸引到一大批關(guān)注這個(gè)話題的用戶，在評論內(nèi)給出自己的見解。
如果筆記的內(nèi)容形式是文字而非視頻，那么創(chuàng)作者即有可能是先寫完筆記想要表達(dá)的內(nèi)容，再去對應(yīng)設(shè)計(jì)封面與標(biāo)題。有些創(chuàng)作者就很巧妙地將文字復(fù)制到便簽內(nèi)，通過便簽自帶的一些調(diào)色與樣式，使得封面本身具有一定的吸引力，參考下面兩圖的對比。
封面怎么與標(biāo)題巧妙結(jié)合呢？這里引入兩個(gè)思路。
第一個(gè)是用戶先看到標(biāo)題，下意識(shí)的被引導(dǎo)去做一個(gè)動(dòng)作，而這個(gè)動(dòng)作，需要點(diǎn)進(jìn)你的封面后才可以完成。
常見的標(biāo)題可以參考“大家看我發(fā)的三張圖，這些衣服一百元是不是賺了”，于是用戶點(diǎn)進(jìn)筆記，一張張看過去，然后發(fā)表自己的想法，有可能還會(huì)在評論區(qū)詢問衣服的品牌，促成商業(yè)變現(xiàn)。
我最近刷到的一個(gè)熱門標(biāo)題內(nèi)容就是“左滑達(dá)成XXX”，然后封面與后面的幾張形成一個(gè)邏輯鏈路上的變化，例如”左滑幫XXX卸妝“”左滑帶你學(xué)習(xí)XXX"，刷到后來，發(fā)現(xiàn)小紅書官方也助力了這個(gè)詞條的熱度。
第二個(gè)是用戶先看到封面，下意識(shí)的先被你調(diào)動(dòng)起一類情緒，然后看到你的標(biāo)題，再做出對應(yīng)動(dòng)作。
在刷小紅書的過程中，存在一部分的封面很簡單的筆記，可能就是簡單的幾個(gè)手寫字搭配純色背景，例如“時(shí)間管理的重要性！?。?span lang="EN-US">”“這個(gè)問題要怎么解決？？？”“安利一個(gè)超級小眾的劇~~~”，用戶刷到這類內(nèi)容，可能會(huì)帶著好奇/友好的想法點(diǎn)開查看筆記的具體內(nèi)容。而我點(diǎn)開其中部分創(chuàng)作者的主頁時(shí)，發(fā)現(xiàn)對方的主頁封面設(shè)計(jì)，全部都是這類簡潔風(fēng)格的。
關(guān)注了一些在小紅書講系列知識(shí)的專業(yè)博主，發(fā)現(xiàn)具有收藏價(jià)值的筆記內(nèi)容，往往都按照以下格式進(jìn)行排版。
1.快速開場白，講清楚自己是誰（針對那些剛刷到的用戶）+今天這個(gè)筆記要講什么。
2.分維度，分觀點(diǎn)展開，期間穿插很多的符號，例如1234，對勾與紅叉，或者是小紅書自帶的符號表情，同時(shí)極其注重分段，使得整體可讀性增加。
3.有效結(jié)尾，且?guī)舷嚓P(guān)的多個(gè)話題，通過一些結(jié)論再讓用戶進(jìn)一步感受到博主的專業(yè)程度，吸引用戶做出點(diǎn)贊/關(guān)注等操作。
當(dāng)用戶頻繁刷小紅書時(shí)，算法根據(jù)用戶做出的動(dòng)作（例如點(diǎn)贊/評論/收藏/關(guān)注等），可能會(huì)推薦什么內(nèi)容呢？
假設(shè)用戶近期關(guān)注話題A，持續(xù)點(diǎn)贊收藏話題A對應(yīng)的小紅書筆記，那么下一次打開小紅書，話題A對應(yīng)的筆記一般就會(huì)排在前幾位，然后用戶再次點(diǎn)擊查看，這個(gè)動(dòng)作再一次被算法記錄，推送給到后臺(tái)，可能就加固了該用戶與話題A之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
那什么是相近的內(nèi)容呢，以求職話題為例，用戶可能一開始在平臺(tái)上檢索的話題是“哪些平臺(tái)可以快速投遞簡歷”，更多關(guān)注投遞這個(gè)動(dòng)作怎么操作，但是一些內(nèi)容平臺(tái)會(huì)推送給你相關(guān)的內(nèi)容，例如簡歷如何撰寫，如何準(zhǔn)備面試等。
以最近我頻繁搜索的詞條為例，我更多關(guān)注的是行業(yè)的偏下游，即如何執(zhí)行，但是同時(shí)也刷到了很多該行業(yè)的上游信息，例如如何準(zhǔn)備，如何搭建等。這個(gè)思路其實(shí)與一些超市的貨品擺放有異曲同工之妙，將相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品放在一起搭配售賣，可以起到1+1＞2的效果。
一些用戶可能會(huì)疑惑，這個(gè)系列的內(nèi)容我從來沒有主動(dòng)搜索過，但是為什么也會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在我的主頁？
那是因?yàn)樗⑿〖t書的過程中，用戶做出的操作不斷會(huì)被算法識(shí)別，在后臺(tái)構(gòu)建出一個(gè)個(gè)對應(yīng)的用戶畫像?；趥€(gè)人的猜測，平臺(tái)識(shí)別出特定維度下同類用戶的喜好，然后進(jìn)行對應(yīng)推送。
舉例來說，你的用戶畫像是近期關(guān)注話題A，同樣關(guān)注該話題的用戶近期點(diǎn)贊了話題B的一些活動(dòng)信息，平臺(tái)可能就會(huì)把這個(gè)信息一并推薦給你。
許多內(nèi)容平臺(tái)都有自身的熱點(diǎn)榜，這部分熱點(diǎn)一般會(huì)穿插出現(xiàn)在用戶自上而下的瀏覽界面中，但是小紅書給我的感覺是，平臺(tái)熱點(diǎn)內(nèi)容會(huì)刷到，但是在首頁的占比相對其他平臺(tái)偏少，更多的是一些我自己感興趣的話題。
當(dāng)我再一次刷新小紅書的首頁，出現(xiàn)在界面上前三篇的內(nèi)容，基本都會(huì)有我近期關(guān)注的話題。往下刷相關(guān)的筆記也不少，之前甚至隔了幾條刷到了同一個(gè)博主在不同日期發(fā)的筆記。
這些筆記點(diǎn)贊數(shù)量并不多，有些甚至是剛發(fā)的內(nèi)容，但是的確是我需要的信息源，而基于這一點(diǎn)，我刷小紅書的內(nèi)容也在持續(xù)拉長。
接下來，我會(huì)結(jié)合之前的個(gè)人實(shí)操，來談一下哪種類型的內(nèi)容更有可能實(shí)現(xiàn)流量維度上的突破。
在之前初次接觸小紅書的時(shí)候，作為新手，我遇到了第一個(gè)問題：找不到一個(gè)功能。
我嘗試的搜索了一些與之相關(guān)的筆記，但是并未給我太大的幫助，等到后期鉆研出來后，我意識(shí)到，這個(gè)問題很有可能是用戶在新手時(shí)期都會(huì)遇到的，而且平臺(tái)目前并未在顯眼的位置放上操作指引。
基于這兩個(gè)維度，我發(fā)布了一篇筆記，標(biāo)題便是“小紅書如何XXX”，內(nèi)容里就簡要的寫了一百字左右，也未帶上很多的相關(guān)標(biāo)題。但是這一篇筆記，瀏覽量卻在持續(xù)增加。
截至目前，其他一些筆記只有100+瀏覽量的時(shí)候，這篇筆記的瀏覽量在10000+，不斷有人點(diǎn)贊，收藏，評論提問，且存在一些用戶主動(dòng)在評論區(qū)解答。
這個(gè)事情引發(fā)了我的兩個(gè)思考，以小紅書為例，如果要獲取流量，要么在短期內(nèi)通過系統(tǒng)的推流，呈現(xiàn)出好的數(shù)據(jù)（例如不斷有用戶互動(dòng)），從而拿到更好的推流，但是這個(gè)熱度可能只能持續(xù)一段時(shí)間。
要么就是布局搜索流量，完善多個(gè)數(shù)據(jù)，成為更多用戶搜索關(guān)鍵詞的前幾位。我那篇10000+的筆記，點(diǎn)贊，收藏，評論都不少，分布相對均勻。
之前嘗試做小紅書的時(shí)候，我的策略是干貨輸出+日常分享的維度去進(jìn)行筆記發(fā)布，如上文所言，的確是有一些筆記拿到了不錯(cuò)的流量，但是整體的漲粉/變現(xiàn)效果并不明顯。經(jīng)過后續(xù)的一些分析，我對于之前在小紅書的嘗試有以下思考。
日常分享想要獲取高流量，那么IP本身最好已經(jīng)有一定的影響力，如果純靠日常分享積累漲粉，就需要很長的一個(gè)漲粉周期，等到粉絲對你有一個(gè)認(rèn)知，成為你的“鐵粉”，那么你的日常分享也會(huì)逐漸獲得好的流量。
幾個(gè)月前我系統(tǒng)看過自己小紅書的數(shù)據(jù)，整體還是干貨類的內(nèi)容的數(shù)據(jù)整體更好一點(diǎn)，這側(cè)面反映了，我分享的干貨和我分享的日常，前者的吸引力更大一些。
如果是靠干貨的輸出搭配日常分享，從而進(jìn)一步快速的打開影響力，可能是一個(gè)有意義的策略，需要一些時(shí)間來驗(yàn)證效果。
但是該操作隨之而來的弊端就是用戶畫像會(huì)有點(diǎn)散，而對應(yīng)的好處就是可以打造人設(shè)差異化，以及日常分享的內(nèi)容存在更多商業(yè)化變現(xiàn)的可能。
策略的好壞，更多還是要結(jié)合短期目標(biāo)和長期愿景去看待。
如果筆記發(fā)布內(nèi)容不是那種vlog形式（即包含了一天之中很多時(shí)刻的日常），是那種簡單的隨手分享，那么可以考慮做成一個(gè)系列，曬美食就一直曬美食，曬經(jīng)歷就一直曬經(jīng)歷，例如：
在XXX努力的第一天
在XXX努力的第三天，今天有所突破好開心
在XXX努力的第七天，姐妹們幫我看看這個(gè)效果怎么樣
這種系列化的內(nèi)容，除了平臺(tái)給到的初始流量，用戶搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候也會(huì)搜索到，而且會(huì)看最新的情況，所以新發(fā)的也會(huì)有搜索流量。
以“打卡第一天”為例，小紅書上就有數(shù)十萬篇相關(guān)的筆記，呈現(xiàn)系列化打卡的內(nèi)容。
流量大致分為兩部分，平臺(tái)主動(dòng)推薦給到的流量+被動(dòng)搜索帶來的流量，日常分享也可以命中一些關(guān)鍵詞，當(dāng)筆記中持續(xù)出現(xiàn)一些詞語，平臺(tái)就會(huì)識(shí)別到這個(gè)筆記的類別，然后將內(nèi)容推薦給更多對此類別感興趣的人，這個(gè)邏輯多平臺(tái)應(yīng)該都適用。
3.除了筆記本身的內(nèi)容可以給到用戶“這篇筆記好有用”的想法，筆記的評論，一樣可以提升這篇筆記的價(jià)值。
小紅書上會(huì)刷到一些同城的筆記，上面可能會(huì)提問有哪些好玩的景點(diǎn)，然后下面大量的評論與安利，間接的引導(dǎo)用戶對其進(jìn)行了收藏，之后可以持續(xù)拿出來看看評論區(qū)中的介紹。
提示：平臺(tái)文章內(nèi)容為個(gè)人當(dāng)前觀點(diǎn)，基于行業(yè)更新變遷/個(gè)人想法迭代等多重因素，不構(gòu)成決策~
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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