在《2019畢業(yè)生求職意向調(diào)查報(bào)告》中，畢業(yè)生最青睞新興職業(yè)前兩名，是主播和網(wǎng)紅。想分蛋糕的人越來(lái)越多，網(wǎng)紅換代也越來(lái)越快。去年靠著顏藝與獼hotel等奇怪諧音殺出圈的郭老師已少有人提起。今年初硬糖君還專門討論過(guò)的徐大sao，也早就流量下滑。
至于美妝、生活方式類的網(wǎng)紅，更新?lián)Q代更快。前有大小明星紛紛下沉搶飯碗，后有平臺(tái)大力扶持00后網(wǎng)紅的各項(xiàng)舉措，精準(zhǔn)詮釋了何謂只聞新人笑不見(jiàn)舊人哭。當(dāng)然，頭部網(wǎng)紅們好歹有粉絲積累，即使過(guò)氣也與我等打工人有本質(zhì)區(qū)別。更何況網(wǎng)紅們也深諳花無(wú)百日紅的道理，早早開(kāi)始組建公司、開(kāi)網(wǎng)店著手變現(xiàn)事宜，就算價(jià)格虛高、品控不佳也有真情實(shí)感的粉絲買單。細(xì)看下來(lái)，過(guò)氣網(wǎng)紅能選的路還真不少。走進(jìn)直播間，學(xué)習(xí)賣貨經(jīng)10月22日，小紅書官微宣布初代網(wǎng)紅晚晚成為其品質(zhì)生活代言人，并預(yù)告10月25日晚7:30準(zhǔn)時(shí)直播帶貨。這也是晚晚闖蕩互聯(lián)網(wǎng)這么多年，獻(xiàn)上的直播帶貨首秀并喜提熱搜。網(wǎng)紅直播賣貨算是常規(guī)操作，但晚晚出現(xiàn)在小紅書直播間，還是給人一種難以言說(shuō)的復(fù)雜觀感。作為豆瓣初代網(wǎng)紅代表，嫁得好的晚晚一向走“淡薄名利”“醉心藝術(shù)”“尋求靈魂共振”的路線。和直播帶貨放在一起，總有女文青為生活所迫當(dāng)街吆喝“十塊錢一件全拿走”的感覺(jué)。女文青為生計(jì)走上賣貨路，帶貨結(jié)果卻并不理想。作為品質(zhì)生活代言人，晚晚直播首秀的產(chǎn)品主要圍繞著美妝、生活方式類，且直播間還有專業(yè)主播在一旁打輔助。但不知是否文青的靈魂與功利的現(xiàn)實(shí)反復(fù)撕扯，晚晚的賣貨首秀堪稱大型翻車現(xiàn)場(chǎng)。想當(dāng)年晚晚在其他平臺(tái)分享自己愛(ài)用物，基本轉(zhuǎn)天各個(gè)網(wǎng)店類似商品就會(huì)換上“晚晚風(fēng)”“晚晚同款”“晚晚推薦”等寶貝名稱催動(dòng)銷量。但在小紅書直播賣貨，晚晚的帶貨能力只能用“慘淡”二字形容：辛辛苦苦一整晚，最終銷售額僅6萬(wàn)元。銷售數(shù)字不好看也就算了，畢竟晚晚不是職業(yè)主播，總要有個(gè)適應(yīng)過(guò)程，但在直播中直接打臉品牌爸爸可就有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去了。在DIOR專場(chǎng)，作為輔助主播的主持人李艾夸晚晚口紅顏色好看，準(zhǔn)備順勢(shì)引出DIOR口紅色號(hào)，此刻晚晚文青魂上身，坦率承認(rèn)自己涂的是3CE口紅。結(jié)果DIOR產(chǎn)品沒(méi)賣出去多少，3CE卻因?yàn)橥硗磉@波助攻又買斷了貨。這次直播大概是品牌、平臺(tái)與晚晚本人三方都不滿意。小紅書官微悄悄刪掉了宣布晚晚成為代言人并將直播的微博。晚晚則從10月25號(hào)直播首秀后又恢復(fù)了看展、旅行、搞藝術(shù)的日常，沒(méi)再提及是否會(huì)有第二次直播。小紅書選擇晚晚，顯然看中的是她扎實(shí)帶火過(guò)“晚晚風(fēng)”，現(xiàn)在的大眾認(rèn)知度和討論度也不弱。但請(qǐng)上古網(wǎng)紅，卻是一柄雙刃劍。得益于成名夠早，早年網(wǎng)紅的路人認(rèn)知度遠(yuǎn)高于如今層出不窮的大小網(wǎng)紅，噱頭之下會(huì)吸引路人觀看。但在PC社區(qū)、BBS時(shí)代崛起的上古網(wǎng)紅多走神秘路線，大家還不會(huì)p圖的殺馬特時(shí)期她們已熟練使用光影。但一進(jìn)入直播間，神秘感頓時(shí)蕩然無(wú)存，記憶里的濾鏡也消失殆盡。另外，古早網(wǎng)紅成名時(shí)代主要靠文字圈粉，而直播對(duì)語(yǔ)言輸出能力要求較高，且需要一定臨場(chǎng)反應(yīng)能力。這一點(diǎn)從晚晚直播也能看出，能夠用文字撩撥網(wǎng)友心弦的她，在吆喝賣貨方面并不熟練。此外，晚晚早年在與網(wǎng)友交流時(shí)，又反復(fù)拒絕分享化妝品，因?yàn)椴怀Ｓ茫W(wǎng)友也不會(huì)因?yàn)樽约旱耐扑]去買。如今直播帶貨，未免有打臉嫌疑。不知道晚晚的直播是否首秀即終曲，如果還有后續(xù)的話，還是應(yīng)該換個(gè)思路。銷量還不如郭老師，怎么對(duì)得起初代網(wǎng)紅的名聲。直播是大部分網(wǎng)紅的常規(guī)選擇，有帶貨能力的靠帶貨賺錢，沒(méi)能力帶貨的靠直播維持熱度，平時(shí)接點(diǎn)推廣度日。而隨著大小明星紛紛加入直播行列，直播賽道變得越加擁擠，有一定粉絲量又適齡的年輕網(wǎng)紅轉(zhuǎn)向選秀節(jié)目。真是都想走對(duì)方的路，讓對(duì)方無(wú)路可走呀。從去年開(kāi)始，網(wǎng)紅便組團(tuán)參加選秀?！肚啻河心恪酚卸兑艟W(wǎng)紅葉河林、吳澤林、吳承澤；《創(chuàng)造營(yíng)2019》有靠“泰式普通話”走紅的胡浩帆；《以團(tuán)之名》《明日之子之水晶時(shí)代》也有如楊桐、王涵等網(wǎng)紅參賽。但這批參賽網(wǎng)紅的流量多局限于單一平臺(tái)，比起其他選手也不具備太多粉絲積累優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目中又沒(méi)有太多亮眼表現(xiàn)，有些人還沒(méi)來(lái)得及在節(jié)目上再圈一票粉，就告別了舞臺(tái)。除參加《明日之子2》并簽約哇唧唧哇的斯外戈發(fā)展不錯(cuò)以外，其他網(wǎng)紅多是從何處來(lái)回何處去。2020年兩檔女團(tuán)選秀，算是正式把“網(wǎng)紅選秀”炒熱為選秀新現(xiàn)象。林小宅、秦牛正威、謝安然，無(wú)論哪個(gè)都是知名度不輸小愛(ài)豆的話題擔(dān)當(dāng)，且在節(jié)目中留到了賽程后半段。尤其秦牛正威，不僅一洗身上“吳亦凡緋聞女友”的標(biāo)簽，更是靠著佛系性格、縝密邏輯斬獲一波新粉，如今代言都有了。2021年，同樣是網(wǎng)紅沖擊出道位的一年。六檔男團(tuán)選秀接連官宣不久，便有消息傳出成名于2016年的網(wǎng)紅艾克里里將參加《青你3》角逐出道位。就在11月初，去年靠著魔性洗腦語(yǔ)錄“百因必有果”出圈的韓美娟，也透露考慮加入《創(chuàng)2021》的戰(zhàn)團(tuán)。長(zhǎng)相酷似越南人的艾克里里，靠著用馬克筆挑戰(zhàn)小學(xué)生化妝大賽，并創(chuàng)造了一系列丑八怪妝容視頻，成為承包表情包的男人，活躍在人民群眾的手機(jī)里。走紅后的艾克里里，一度受邀參加《火星情報(bào)局》《快樂(lè)大本營(yíng)》等綜藝。但隨著新一代網(wǎng)紅出現(xiàn)，他很快迎來(lái)過(guò)氣命運(yùn)。韓美娟與艾克里里的走紅路徑大體相同，以女裝形象出鏡，畫著夸張到認(rèn)不出本來(lái)面目的歐美濃妝，以及標(biāo)志性金句“你的報(bào)應(yīng)就是我”“記得雙擊么么噠”。韓美娟成為2019年下半年新晉頭部網(wǎng)紅之一，也同樣承包了表情包的半壁江山。與艾克里里的自然過(guò)氣不同，韓美娟拜師辛巴走直播帶貨的傳統(tǒng)網(wǎng)紅變現(xiàn)路線，后又“叛出師門”自立門戶，但失去了辛巴帝國(guó)的供應(yīng)鏈支持及辛家班的賦能，韓美娟個(gè)人帶貨能力**的問(wèn)題很快凸顯，找韓美娟開(kāi)專場(chǎng)的品牌越來(lái)越少。走紅半年的魔性女裝大佬，不可避免地迎來(lái)過(guò)氣。對(duì)于網(wǎng)紅而言，只要年紀(jì)合適，唱得動(dòng)跳得動(dòng)，選擇轉(zhuǎn)型為藝人不失為延長(zhǎng)自身生命周期的上策。即使不能成功出道，也能再炒一波熱度圈一波粉。就算是再回直播間賣貨，好歹粉絲也會(huì)出于“沒(méi)讓寶寶成功出道”的愧疚心理積極下單。過(guò)氣網(wǎng)紅選擇什么樣的后路，也呈現(xiàn)與年齡的高關(guān)聯(lián)性。80后90后開(kāi)店開(kāi)公司，致力于直播帶貨；95后00后奮力沖擊出道之路，逐夢(mèng)娛樂(lè)圈；更古早一些的網(wǎng)紅，則走起了“文化”路線，準(zhǔn)備輸出觀點(diǎn)了。（果然人到中年，就是要教育人？）轟轟烈烈征婚后遠(yuǎn)走美國(guó)的鳳姐，曾一度在鳳凰客戶端執(zhí)筆專欄，；疑似有紅色背景，走紅于MSN SPACE（時(shí)淚）的**——鄭宸，在SPACE停運(yùn)后逐漸淡出大眾視野，但人家曾擔(dān)任過(guò)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》中文**約撰稿人、法國(guó)《L'OFFICIEL HOMMES》雜志中文版專欄作家，順便出了三本書。還有一批網(wǎng)紅，走上了“公號(hào)狗”之路，與硬糖君做起了同行。在這批轉(zhuǎn)型做公號(hào)的過(guò)氣網(wǎng)紅中，最知名的當(dāng)屬“燕郊絕戀”女主人公、“身體寫作”的網(wǎng)紅第一人——木子美老師。斬男無(wú)數(shù)的木子美**翻船，老實(shí)巴交的司機(jī)臨陣倒戈，回歸家庭與媳婦趴進(jìn)同一戰(zhàn)壕。燕郊絕戀化作一地雞毛，沒(méi)了愛(ài)情的木老師在事業(yè)上發(fā)力，專心經(jīng)營(yíng)起了情感一對(duì)一咨詢的買賣。還沒(méi)被封號(hào)的時(shí)候，木子美便通過(guò)微博賬號(hào)“不加V”打出一對(duì)一情感咨詢的廣告，付費(fèi)便可得到與木老師語(yǔ)音交流的機(jī)會(huì)。但基于微博自身的屬性，木子美賬號(hào)因言辭尺度過(guò)大等問(wèn)題被封，遂離開(kāi)微博。木子美目前以公眾號(hào)“做個(gè)烏鴉也好”為主要陣地，分享用戶的情感疑惑以及她給出的應(yīng)對(duì)方式，并且在文末附上贊賞按鈕及咨詢方式。別說(shuō)，千奇百怪的情感故事被木老師刪繁化簡(jiǎn)后既保留了故事的狗血內(nèi)核，篇幅又短小精悍，讀起來(lái)很帶勁。延續(xù)了一貫的辛辣風(fēng)格，木子美給出的建議也都一針見(jiàn)血指出問(wèn)題結(jié)癥，半點(diǎn)情面不留，有點(diǎn)當(dāng)年聽(tīng)“電波怒漢”萬(wàn)峰老師怒斥來(lái)電聽(tīng)眾的意思了。情史豐富的木子美來(lái)做情感咨詢確實(shí)再適合不過(guò)，但長(zhǎng)相不夠漂亮的她，顯然不能和其他網(wǎng)紅一樣，走直播嘮嗑路線。更何況木老師的優(yōu)勢(shì)不在于嘮嗑，而在于文字功底。公號(hào)這一載體，倒是能完美展現(xiàn)木子美的優(yōu)勢(shì)。吃一塹長(zhǎng)一智的木子美，在公眾號(hào)的表現(xiàn)也比微博時(shí)代收斂得多?！白鰝€(gè)烏鴉也好”基本保持每日更新，多為單條推送，內(nèi)容均為情感咨詢問(wèn)題精選。偶爾有兩條內(nèi)容推送時(shí)，二條基本為廣告推廣。硬糖君觀察最近幾個(gè)月木老師幾乎每天都有廣告推送，可見(jiàn)行情不錯(cuò)。不過(guò)無(wú)論是出書還是做公號(hào)，對(duì)網(wǎng)紅個(gè)人綜合質(zhì)素都要求較高。當(dāng)年與木子美同期的網(wǎng)紅幾乎都銷聲匿跡（尤其走視覺(jué)系路線的），反倒是木老師這種“聲名狼藉”的過(guò)氣網(wǎng)紅，能夠從撥號(hào)上網(wǎng)時(shí)代一路流量變現(xiàn)幾十年、從《**》到情感咨詢生意不斷，除了言行出位，筆桿子好也是重要原因。再想想直播間里連生僻點(diǎn)的漢字都念錯(cuò)的網(wǎng)紅，硬糖君又要老生常談地勸學(xué)了。誰(shuí)說(shuō)讀書沒(méi)用啊，好好學(xué)習(xí)才能在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不斷迭代中始終一招鮮、吃遍天。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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