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字節(jié)的“去字節(jié)跳動”化還在繼續(xù)。
繼今年5月6日字節(jié)跳動(香港)有限公司更名為抖音集團(tuán)(香港)有限公司之后，10月12日，字節(jié)跳動被曝旗下多個公司也陸續(xù)更名為抖音，并且更換了新LOGO。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
根據(jù)企查查信息顯示，字節(jié)跳動集團(tuán)的主公司已由原先的“字節(jié)跳動有限公司”更名為“抖音有限公司”，而包括北京字節(jié)跳動科技有限公司等在內(nèi)的多家公司也陸續(xù)替換名稱為“抖音”，旗下業(yè)務(wù)如飛書、今日頭條、火山引擎、量子躍動等所屬字節(jié)跳動集團(tuán)的公司也變更為“抖音”控股。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
字節(jié)改名并不稀奇，在它已有的10年生命里，有6年被稱作“今日頭條”。但字節(jié)跳動這個名字的意義在于，它某種程度上寄宿著這家公司非同一般的野心。
在2015年極客公園創(chuàng)新大會中，張一鳴分享道：“11年底，12年初時，我強烈地感受到移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)會使物理世界在網(wǎng)絡(luò)世界有更多的數(shù)字投影。”
有觀點認(rèn)為，這是對“字節(jié)跳動”這個名字的最好闡釋：在創(chuàng)始人張一鳴的世界里，物理世界的信息都可以變?yōu)樘鴦拥淖止?jié)。
事實上，無邊界的擴張也確實是大眾對這家公司的重要印象。B站董事長陳睿曾在媒體采訪中這樣評價張一鳴：“《獅子王》中有一句話，太陽照得到的地方，都是我的疆土。我認(rèn)為張一鳴真正的夢想就是做一個 Super Company（超級公司），一個突破人類過去商業(yè)史所有邊界和格局的 Super Company。”
關(guān)于公司更名和logo更換字節(jié)尚無官方回應(yīng)，但一個很明顯的現(xiàn)象是，和名字一起改變的，是字節(jié)“跳動”的節(jié)奏。
舊打法失靈
我們過去常常說，字節(jié)跳動改變了互聯(lián)網(wǎng)潮水的方向，是因為它用它獨特的產(chǎn)品戰(zhàn)略和打法從如亞馬遜雨林一般擁有森嚴(yán)等級體系的BAT格局中竄出，并迅速壯大。
2012年，基于大數(shù)據(jù)，通過算法實現(xiàn)個性化推送的今日頭條正式上線，并以驚人的速度迅速完成擴張：僅僅90天便獲得了1000萬用戶。到2016年，短短四年間，今日頭條就收獲6億激活用戶和1.4億活躍用戶。
同年，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，在綜合資訊類APP的分類里，今日頭條完成了對騰訊新聞的反超。
也正是在2016年，字節(jié)正式化身“APP工廠”，通過“大力出奇跡”的拳法將這套產(chǎn)品戰(zhàn)略推往各個領(lǐng)域，幾乎對標(biāo)了大部分主流的垂直賽道，比較知名的比如汽車資訊平臺的懂車帝，問答內(nèi)容社區(qū)的悟空問答，電商購物類的值點、短視頻資訊的抖音等。
當(dāng)時甚至有傳言稱，今日頭條上各個垂直頻道，都要被分離出來做個APP。
依靠這套打法，字節(jié)成功拿到了通往短視頻的船票，并真正成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的一員。
但過去屢屢奏效的策略正在失靈。
據(jù)晚點LatePost統(tǒng)計，2018 年到2020 年，字節(jié)跳動推出和收購了大量項目，大約有140個產(chǎn)品在AppStore上線。
沒有一個能和抖音一樣脫穎而出。
2021年初，重金扶持的悟空問答宣布停運，隨后飛聊也停運，主打短視頻社交的多閃并入抖音。
同時根據(jù)不完全統(tǒng)計，近一年來抖音推出的新APP大部分都已經(jīng)“查無此人”，其中包括被寄予厚望的種草產(chǎn)品“可頌”和電商APP“抖音盒子”。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
這和國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂有很大關(guān)系。
極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年Q1人均安裝APP的數(shù)量為66個。橫向比對過去幾個季度的數(shù)據(jù)，這個數(shù)字幾乎是停滯的，現(xiàn)象背后的本質(zhì)則是APP觸達(dá)的人群正在接近上限。
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CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統(tǒng)的數(shù)據(jù)也證明了這一點，2022年6月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月活數(shù)不僅增幅進(jìn)一步放緩至4.6%，同時使用行為更聚焦，用戶月均使用APP數(shù)量已經(jīng)降至23.7個。
人們已經(jīng)沒有精力，也沒有興趣把時間花費在那些新鮮出爐的APP上了。
“字節(jié)的飛速崛起，離不開時代紅利。在特定時期下，APP工廠模式是起效的，大力也的確能出奇跡，但隨著紅利見頂，字節(jié)的產(chǎn)品法則已經(jīng)無法再打勝仗了。”有業(yè)內(nèi)人士評價。
抖音站到臺前
一個很明顯的趨勢在于，字節(jié)跳動正在把資源聚集在抖音上，越來越多的業(yè)務(wù)開始通過抖音開展。
一方面，去年底，接手張一鳴的梁汝波主導(dǎo)了一次堪稱改變字節(jié)跳動“APP工廠”定義的組織架構(gòu)調(diào)整，將公司業(yè)務(wù)分為六個板塊——抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok，頭條、西瓜、搜索、百科以及國內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音。
這次變動被普遍認(rèn)為是抖音在字節(jié)跳動內(nèi)部地位的提升。
另一方面，字節(jié)正在加速抖音商業(yè)化的腳步。
在今年5月底的抖音電商生態(tài)大會上，抖音電商總裁魏雯雯宣布，將會把去年提出的興趣電商升級到全域興趣電商。
具體而言，就是在短視頻和直播之外，發(fā)力商城和搜索，將電商的覆蓋范圍從直播電商擴大到了貨架電商。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
同時，下沉市場的份額抖音也沒放過。據(jù) Tech 星球報道，抖音電商將推出一個名為 “9 塊 9 特價 ” 的新頻道，該頻道內(nèi)嵌在抖音極速版 App 的商城中，目前該頻道還在測試中，只有部分用戶能看到。
這等于是切入淘寶和拼多多的腹地正面搏殺。
同樣發(fā)力的還有本地生活業(yè)務(wù)。
字節(jié)對于本地生活的蛋糕垂涎已久，并于2021年底成立生活服務(wù)一級部門，開始內(nèi)測外賣服務(wù)。
雖然有著算法和流量上的天然優(yōu)勢，以探店為主體的到店業(yè)務(wù)也確實對美團(tuán)已經(jīng)造成了一定的沖擊，但囿于地推、履約等多個環(huán)節(jié)的影響，字節(jié)本地生活業(yè)務(wù)發(fā)展受阻嚴(yán)重。
今年8月，抖音宣布與餓了么達(dá)成合作，并于次月推出小程序開放平臺，希望以抖音小程序為主要容器，接入本地生活戰(zhàn)場。
通過與餓了么合作，則正好可以補足其在交付和履約短板，滿足即時配送需求。
當(dāng)前，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂、整體經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境，舊支柱中的今日頭條和西瓜視頻數(shù)據(jù)不斷下滑。去年十一月，根據(jù)證券時報報道，今日頭條甚至處于虧損邊緣。
《北京商報》援引的數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動2020年2366億元總營收中，其中抖音貢獻(xiàn)近60%的廣告總收入。
作為日活超6億的互聯(lián)網(wǎng)“頂流”，抖音目前的變現(xiàn)方式還是依賴于廣告，潛力并未完全釋放。
圍繞抖音展開新業(yè)務(wù)，去尋求商業(yè)和流量變現(xiàn)，無疑是字節(jié)當(dāng)下最好的選擇。
字節(jié)跳動變奏
字節(jié)很想保持和以前一樣的“擴張”狀態(tài)。
盡管上市傳聞頻頻不斷，接連兩任CFO——周受資和高準(zhǔn)的上任都被外界認(rèn)為是字節(jié)即將上市的信號。但據(jù)《晚點LatePost》報道，新任CFO高準(zhǔn)在8月底舉辦的All Hands（員工面對面）活動上正面回應(yīng)了公司上市的市場傳聞：“公司目前沒有具體的上市計劃，也沒有時間表。”
今年6月，字節(jié)把“始終創(chuàng)業(yè)”從企業(yè)價值觀的第五位挪到了第一位。國慶之后，除了加強員工福利，字節(jié)還小幅提升了員工期權(quán)回購的價格。
不少觀點認(rèn)為字節(jié)這一系列舉動是為了堅定員工的信心，保持團(tuán)隊的戰(zhàn)斗力。
但不得不承認(rèn)的是，已經(jīng)成立10年，員工突破11萬的字節(jié)已逐漸從成長期走進(jìn)成熟期。
一方面，字節(jié)的增速正在顯著放緩。根據(jù)字節(jié)跳動近期對內(nèi)分享的公司財報，2021字節(jié)跳動的營收增速已經(jīng)從三位數(shù)跌落到兩位數(shù)。
另一方面，字節(jié)的業(yè)務(wù)正在趨于穩(wěn)定：除了抖音外，目前仍舊沒能尋得能夠支撐起公司營收的新增長曲線：大力投入的教育賽道被迫轉(zhuǎn)向終生教育，游戲業(yè)務(wù)仍未孵化出一款稱得上爆款的作品，飛書等to b業(yè)務(wù)仍未確立自己的市場地位，包括PICO在內(nèi)的元宇宙業(yè)務(wù)更是處于探索期，正是需要大力追加投入的時候。
成立十年的抖音已經(jīng)經(jīng)歷了9輪融資，字節(jié)需要拿出誠意回報投資人與員工的期待。
根據(jù)字節(jié)此前內(nèi)部披露的2021年及2022Q1財報，2021年字節(jié)增速放緩的同時，經(jīng)營虧損達(dá)71.5億美元，同比漲了3.34倍。
但今年一季度字節(jié)反而扭虧為盈，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物為426億美元，環(huán)比增長85億美元。
名字的調(diào)整更像是在對外傳達(dá)一種穩(wěn)定的信號，畢竟在當(dāng)下的環(huán)境里，能好好掙錢才是最大的安全感來源。
參考來源：
1、字母榜：梁汝波需要字節(jié)盈利
2、豹變：張一鳴「消失」這一年
3、燃財經(jīng)：“APP工廠”失靈，字節(jié)撞上“邊界”
4、財經(jīng)故事薈：字節(jié)賽馬：抖音圖文，內(nèi)卷頭條？
5、DoNews：隱退的張一鳴，跳不動的字節(jié)
6、AI財經(jīng)社：字節(jié)為何忙著討好員工
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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