8月營銷案例總結(jié)
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妙妙翻譯一下，菲老師的意思是，營銷是一門技術(shù)含量很高的手藝活，一般人搞不定。
為了造福百萬計的營銷從業(yè)者，從本月開始，甲方財經(jīng)定制推出十大營銷案例，希望能給大家?guī)硪唤z啟發(fā)。
2020年8月十大營銷案例：
· 老鄉(xiāng)雞別樣官宣：詩歌朗誦告白小岳岳
· 楊國福請張亮做代言人
· 被外賣耽誤的時尚公司
· 喜笑顏開CP，網(wǎng)友大呼賺到了！
· 抱抱彩蛋化解“網(wǎng)抑云”
· 蘋果風(fēng)海報宣布售賣袋鼠耳朵
· 虛擬人物代言天貓
· 這個夏天你撈五條人了嗎？
· 國際大牌也要靠土味兒出圈？
· 這個七夕我要酸起來
營銷不是簡單生硬的夸自己有多好，營銷不是人云亦云的復(fù)制借鑒，營銷不是照搬4P6P8P理論，營銷不是做一個好看的結(jié)案PPT……
營銷是用心去體味生活百態(tài)，營銷是不裝不端平淡是真，營銷是激發(fā)同類人的共鳴，營銷是渾然天成不經(jīng)意間戳中大眾的情緒……
甲方財經(jīng)營銷案例系列第01篇，且看世界多彩，且聽江湖風(fēng)云。
老鄉(xiāng)雞別樣官宣：詩歌朗誦告白小岳岳
不得不說，營銷高手在民間啊。
楊國福請張亮做代言人
妙妙點評：營銷意識敏銳的品牌總是能在突如其來的意外事件中找準時機順勢造勢，楊國福此次借熱點的發(fā)聲，不僅有利于樹立其social有梗的品牌形象，更是0成本蹭了波熱度。
白撿來的熱搜，它不香嗎？
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被外賣耽誤的時尚公司
餓了么代言人：王一博
餓了么時尚發(fā)布會海報
西安線下淘寶造物節(jié) 潮流藍騎士走臺現(xiàn)場
SUAMOMENT×餓了么 X 必勝客跨界聯(lián)名
妙妙點評：朋友們，刷完圖，大家品出味兒了嗎？先是官宣時下當(dāng)紅流量“王一博”作為形象代言人，配合新版廣告打造餓了么藍騎士時尚帥氣的年輕化IP形象，并打出“愛什么，來什么”的廣告語，緊抓年輕人心里，布局年輕人市場。隨后線上出現(xiàn)一票潮流藍騎士的街拍路透照，品牌引爆UGC自發(fā)創(chuàng)作及討論，自來水流量源源不斷。緊接著官方官宣時尚海報、宣布西安線下時尚路演活動，最后引發(fā)群眾關(guān)注餓了么的國潮心，帶動餓了么與多品牌聯(lián)名服裝的銷量。這波營銷操作可謂多方面的一氣呵成??！
說實話在國潮大熱、扎堆兒營銷的去年前年，如此精彩的營銷案例也鮮少出現(xiàn)。而如今國潮營銷熱度褪去大半，餓了么卻殺了個回馬槍，這波不僅跨界十分成功，對于品牌根植年輕受眾、品牌好感度，品牌IP藍騎士的推廣營銷都有著十分積極的影響。
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喜笑顏開CP，網(wǎng)友大呼賺到了！
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抱抱彩蛋化解“網(wǎng)抑云”
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蘋果風(fēng)海報宣布售賣袋鼠耳朵
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虛擬人物代言天貓
妙妙點評：Social營銷是天貓的老套路了。但每一次還是能被玩出新花樣，讓人眼前一亮。
此次結(jié)合二次元虛擬人物進行破次元營銷，意圖就是用新的方式構(gòu)建與年輕人的交流紐帶，向年輕消費者示好。同時宣推中打出“平行世界”的概念也符合當(dāng)下科幻元素火熱的大趨勢。
這個夏天你撈五條人了嗎？
國際大牌也要靠土味兒出圈？
這個七夕我要酸起來
妙妙點評：在七夕各大品牌扎堆榨取情侶市場時，天貓反其道而行將視線對準更大跟自己品牌更匹配的單身市場，并借以典型的IP形象以及“自造節(jié)：雙11購物狂歡日”的梗進行了視頻短片營銷。創(chuàng)意點滿滿！
8月營銷案例總結(jié)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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