網(wǎng)友們?cè)诙桃曨l上圍觀人類幼崽的熱情從未消失。

這之中，以“曬娃”為主要形式的萌娃類賬號(hào)更得用戶青睞。由于這類內(nèi)容更具娛樂性，且對(duì)很多用戶來說，還額外增加了“云養(yǎng)成”的成就感，故而這類型博主更容易吸引粉絲們的喜愛。

從早期的@朱兩只吖，到現(xiàn)在的@薯?xiàng)l來啦 ，一批批小萌娃在爸爸媽媽的帶領(lǐng)下，通過短視頻的“擴(kuò)聲”作用，走進(jìn)更多人的視野中。與此同時(shí)，隨著短視頻內(nèi)容生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，萌娃賬號(hào)想要從眾多創(chuàng)作者中脫穎而出，也變得日益艱難。

最近幾個(gè)月，卡思在統(tǒng)計(jì)小紅書漲粉榜時(shí)，有一個(gè)明顯感受：相比其他平臺(tái)，萌娃賬號(hào)在小紅書展現(xiàn)出更了更為強(qiáng)勁的吸粉力與固粉力。到底是怎樣的內(nèi)容，讓小紅薯們趨之若鶩？小紅書母嬰賽道，除了萌娃之外，還有別的可能性嗎？

漲粉榜上的“小小釘子戶”

分析最近三個(gè)月的小紅書漲粉榜，可以發(fā)現(xiàn)，有幾個(gè)萌娃賬號(hào)在小紅書顯出了極強(qiáng)的“釘子戶”特征。

具體來看，6月共有@小麥、@寧小雪Winnie麻麻、@林鈺珊_33、@張軼程4席萌娃賬號(hào)上榜，7月份@小麥、@林鈺珊_33兩個(gè)賬號(hào)依然堅(jiān)挺上榜，到了8月，又有@小麥、@我是機(jī)靈姐、@林鈺珊_33、@安心媽媽搗蛋雯雯 四個(gè)萌娃賬號(hào)進(jìn)入漲粉榜TOP20。3個(gè)月來，萌娃賬號(hào)的平均上榜率超過15%。這些賬號(hào)，特別是一直上榜的@小麥、@林鈺珊_33 到底有什么過人之處？

圖源：小紅書@小麥、@林鈺珊_33

分析小麥與33二人的賬號(hào)，有一個(gè)較大的共同點(diǎn)，即賬號(hào)作品皆采用了“情景+”的表現(xiàn)形式，視頻的編排屬性比較明顯。劇情賽道恰好也是近來小紅書平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)賽道，顯然，兩個(gè)主題的結(jié)合，幫助他們發(fā)揮出了更大的潛能。

若再深入分析二人的走紅路徑，又能看到很多不同之處。

首先，@小麥 作為引領(lǐng)2022年第一波萌娃熱潮的網(wǎng)紅，從一月起就展現(xiàn)出強(qiáng)勁的漲粉勢(shì)頭，時(shí)至今日，每月仍能在漲粉榜中占有一席之地，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1月到9月，@小麥 小紅書賬號(hào)累計(jì)漲粉270w。

這個(gè)賬號(hào)自2018年起，就記錄著主人公王小麥的成長日常。因?yàn)樾」媚镎鎸?shí)接地氣的憨憨性格，加上視頻中無處不在的來自親媽的吐槽，讓這個(gè)展現(xiàn)真實(shí)生活場(chǎng)景的賬號(hào)獲得了很多用戶的喜愛。

隨著粉絲的不斷增加，創(chuàng)作者也投入了更多心思去經(jīng)營賬號(hào)。而其之所以迎來漲粉高峰，源自于今年過年時(shí)發(fā)布了以“過年順走小孩壓歲錢”為主題的2條搞笑視頻，視頻中小麥被親媽三次“套路”，最后不僅手上的紅包沒保住，連之前爺爺奶奶給的都落入虎口。

這兩支視頻不僅順利切入了春節(jié)這一大話題點(diǎn)，還引發(fā)了很多成年人的共鳴，紛紛想起了自己小時(shí)候被父母騙走壓歲錢的經(jīng)歷，讓人啼笑皆非。

圖源：小紅書@小麥

其實(shí)，在卡思看來，@小麥 的火爆與近期走紅的小萌娃@薯?xiàng)l來啦 相比，能看到很多相似之處。

首先，是有一個(gè)“完美又不完美”的人設(shè)。

王小麥在粉絲們心中早就不止于“社交天花板”，而是被稱為“社牛天花板”，每天都在和成年人的斗智斗勇中創(chuàng)造新的火花。童真之外，小麥?zhǔn)加纸K保持著善良與熱忱，讓觀眾們收獲了滿滿的感動(dòng)與欣慰。

而“兩歲社牛”薯?xiàng)l更是幾乎滿足了成年人對(duì)幼崽的全部期待：熱情活潑，長相呆萌，語言流利又不失天真，想事情天馬行空，面對(duì)陌生人也是落落大方。

除此之外，他們還滿足了短視頻平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的期待，發(fā)布的作品中人設(shè)完整統(tǒng)一，故事情節(jié)有反轉(zhuǎn)、有笑點(diǎn)，表現(xiàn)形式有很強(qiáng)的感染力。

比如@薯?xiàng)l來啦 其實(shí)在今年2月才正式入駐小紅書平臺(tái)，但發(fā)布的第一條視頻就收獲10W點(diǎn)贊。當(dāng)薯?xiàng)l拖著玩偶“啊嗚”，睡眼惺忪地出現(xiàn)在鏡頭前，說出那句代表性的“有點(diǎn)迷迷”，一瞬間擊中了很多人的“老母親心”。在這之后，迷迷糊糊中也不忘詢問年夜飯去向的行為，更是讓人覺得可愛。

圖源：小紅書@薯?xiàng)l來啦

這個(gè)視頻將薯?xiàng)l可愛、貪吃、語言邏輯強(qiáng)的屬性展現(xiàn)得淋漓盡致，而這些恰好是在之后的作品中不斷被網(wǎng)友們稱贊和羨慕的特質(zhì)。這之后，@薯?xiàng)l來了的每支作品幾乎都能取得破萬甚至破十萬的好成績。并且，他的走紅不止于小紅書，在抖音、快手的多個(gè)賬號(hào)中都獲得了亮眼的成績。

其次，二人在視頻中的表現(xiàn)力驚人，呆萌生動(dòng)的表情更是被做成多個(gè)表情包在社交平臺(tái)廣泛傳播?？紤]到表情包在現(xiàn)代人社交系統(tǒng)中的重要性，他們的持續(xù)火爆也就不足為奇。

值得注意的是，觀察這兩個(gè)賬號(hào)的粉絲組成，能得到有一個(gè)很有意思的結(jié)果，即賬號(hào)的粉絲超過60%的粉絲為18-23歲的年齡段，其次是23-30歲，占比約為20%，呈現(xiàn)很明顯的低齡化特征，這部分人群顯然不是大眾認(rèn)知中的娃爸娃媽。

更讓人驚訝的是，通過查詢數(shù)據(jù)，卡思發(fā)現(xiàn)近期走紅的萌娃賬號(hào)如@瑤一瑤小肉包@林鈺珊-33等人的粉絲畫像，都呈現(xiàn)出明顯的低齡化、女性化特征，不知何時(shí)，女大學(xué)生們成了這類型賬號(hào)的主要生力軍；而較為“古早”的母嬰萌娃賬號(hào)如@年糕媽媽、@小橙子先生等的粉絲中占比最多的是31-40歲人群，與大眾的設(shè)想更為接近。

可見，當(dāng)呆萌、可愛成為一個(gè)母嬰萌娃賬號(hào)最亮眼的色彩，其吸引的粉絲群也會(huì)相應(yīng)改變。雖然“云養(yǎng)娃”是當(dāng)下母嬰賬號(hào)的“漲粉利器”，但其他創(chuàng)作者若也想奔赴其中，恐怕還要多想一想，何種內(nèi)容吸引的粉絲才能符合自己的期待。

圖源：小紅書@瑤一瑤小肉包

相較之下，@林鈺珊_33的走紅與上文提到的兩位博主就不太一樣。

首先這位小創(chuàng)作者作為早有名氣的童模，顏值與知名度與普通人相比確實(shí)占一定的優(yōu)勢(shì)。

其次，因?yàn)?3已經(jīng)是十幾歲的青少年，所以相較于“幼崽們”專攻呆萌，其展現(xiàn)出的人物形象、人物性格更為豐滿：她可以是向媽媽撒嬌的小公主，也可以是照顧別人的貼心姐姐；面對(duì)工作時(shí)專業(yè)認(rèn)真，看到游戲又有移不開眼的孩子氣。

圖源：小紅書@林鈺珊_33

最后，在33的視頻中，我們常常還能看見另一位達(dá)人@張軼程的身影，兩人之間的高頻互動(dòng)、純真情誼、超高顏值，都讓網(wǎng)友們表示自己“磕到了”，引發(fā)了一輪又一輪的討論。

小紅書是母嬰內(nèi)容的天堂嗎？

萌娃原本僅是屬于母嬰垂類中的一個(gè)分支，但進(jìn)入短視頻時(shí)代后，屬于母嬰博主們的高光時(shí)代似乎在漸漸褪去，漲粉榜上，總是由以萌娃日常為主要內(nèi)容的賬號(hào)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

這之中，小紅書或許還算是受影響較小的平臺(tái)。因?yàn)槠脚_(tái)強(qiáng)種草、強(qiáng)實(shí)用、女性用戶多等特性，不少“傳統(tǒng)”母嬰賬號(hào)，也在此找到了生存的沃土。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，小紅書母嬰筆記總量遠(yuǎn)高于2020上半年，差值為19.8萬。

在小紅書，我們可以看到以專業(yè)知識(shí)科普為主打的“正統(tǒng)”母嬰博主，如@年糕媽媽、@母嬰咨詢霧路 、@小綿媽媽 等，這類型博主往往是坐在鏡頭前，采用口播的形式給粉絲進(jìn)行孕期、育兒等方面的知識(shí)科普，主要目的是幫助媽媽們解決孩子成長過程中面臨的種種難題。

圖源：小紅書@年糕媽媽@母嬰咨詢霧路 @小綿媽媽

也有更為貼合社區(qū)，在試用測(cè)評(píng)、拔草避雷等板塊深入發(fā)展的博主，如@母嬰業(yè)內(nèi)海螺媽Sara ?？ㄋ加^察該播主的賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)發(fā)布的作品大多為針對(duì)各類兒童用品的測(cè)評(píng)，每期視頻都盡可能做到“多品牌、多維度、多種檢測(cè)方式”，具備一定的專業(yè)性，因而能夠打動(dòng)“挑剔”的媽媽們。

圖源：小紅書@母嬰業(yè)內(nèi)海螺媽Sara

更特別的是，得益于社區(qū)整體精致、美好、女性化的氛圍，部分精致辣媽在小紅書“女性成長”的板塊上，也走出了更為寬廣的道路。比如@Yvony蟹太太、@團(tuán)圓媽媽 等人，除了扮演好“媽媽”的角色外，這兩位博主更愿意站在“女性”的角度，和粉絲分享自己變美、變好的方式，給媽媽們以啟迪，鼓勵(lì)更多女性活出自己的精彩人生。

圖源：小紅書@Yvony蟹太太@團(tuán)圓媽媽

博主們趨之若鶩的背后，母嬰行業(yè)的未來確實(shí)值得期待。

一方面，隨著二胎、三胎政策的開放，對(duì)育兒內(nèi)容有需求的人數(shù)持續(xù)增加；另一方面，隨著現(xiàn)代化生育理念的普及，母嬰行業(yè)朝著“精致生娃”、“科學(xué)養(yǎng)娃”、“安全帶娃”等趨勢(shì)發(fā)展，越來越多過去未曾被發(fā)掘的需求點(diǎn)被開發(fā)，年輕的娃爸娃媽們?cè)絹碓皆敢鉃檫@些內(nèi)容買單。

然而，卡思過去的文章中也曾提到，母嬰內(nèi)容因?yàn)槭鼙姷奶厥庑裕?strong>創(chuàng)作者們面臨缺乏持久用戶、受眾面窄、受眾觸達(dá)難、變現(xiàn)方式少、受眾要求高等多重難題。

想要滿消費(fèi)者多樣的需求，母嬰內(nèi)容勢(shì)必要朝著更專業(yè)、更安全、更高價(jià)值、更高效四個(gè)維度延展。

封面來源：@薯?xiàng)l來啦@小麥@林鈺珊_33 小紅書視頻截圖。