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2020年初B站可能是除了短視頻和直播之外，聲量最高的產(chǎn)品。尤其是當(dāng)羅翔、半佛仙人、巫師財經(jīng)等知識分享類博主入駐后，B站似乎不再只是一個僅限于Z世代——即95后和00后為主使用的APP，其關(guān)鍵詞也逐漸從“二次元”、“鬼畜”等走向綜合類視頻APP，甚至“中國版YouTube”也被經(jīng)常提起。
4月22日B站市值超過百億美元，而在2019年第四季度，B站月均活躍用戶達(dá)到1.3億，同比增長40％；移動端月均活躍用戶同比增長46％達(dá)1.16億。2020年初，伴隨著聲量和提高和受眾的不斷擴展，B站迎來自己最高光的時刻。在這樣的高光時刻，B站向前一步，推出《后浪》，引爆網(wǎng)絡(luò)。
01 拍給前浪看的《后浪》
1900年27歲的梁啟超寫出《少年中國說》，震驚中國，梁啟超稱中國是“老大帝國”，希望中國像少年一樣有活力、有朝氣。一句“少年智則國智,少年富則國富;少年強則國強,少年獨立則國獨立;少年自由則國自由,少年進(jìn)步則國進(jìn)步?！弊寧状硕紴橹駣^。
到1919年五四運動的時候，思想上的主要發(fā)起人梁啟超、胡適、陳獨秀、**、蔡元培等都已經(jīng)是名副其實的中年人，當(dāng)年意氣風(fēng)發(fā)寫出《少年中國說的》梁啟超都已經(jīng)46歲，他們與今天B站里的何冰年齡相仿。
但那些主要的學(xué)生運動領(lǐng)導(dǎo)人，像羅家倫、匡互生、許德珩、傅斯年、段錫朋、張國燾等則剛剛20多歲，他們是那個年代的Z世代，他們血脈噴張，意氣風(fēng)發(fā)，在他們的影響下，中國代表最終沒有在巴黎和會上簽字。
后來的歷史證明，那些發(fā)起學(xué)生運動的領(lǐng)導(dǎo)人的確引導(dǎo)了現(xiàn)代中國的走向，但是那些思想上的發(fā)起人首先為這個走向奠定了基礎(chǔ)。
可以說沒有梁啟超、陳獨秀們的啟蒙，就沒有羅家倫、傅斯年們的高光時刻。
B站在五四青年節(jié)這天發(fā)布《后浪》，顯然是想重拾五四精神，鼓勵那些青少年們把前浪拍在沙灘上，引領(lǐng)時代的走向，《后浪》說：
“那些口口聲聲 ‘一代不如一代’的人，應(yīng)該看看你們，就像我一樣，我看著你們，滿懷羨慕……你們擁有了，我們曾經(jīng)夢寐以求的權(quán)利，選擇的權(quán)利?！?/span>
何冰當(dāng)然不是2020年的梁啟超，B站的Z世代也不是1919年的青年們，但是B站就是想營造這樣的一個印象，讓60后何冰去鼓勵Z世代，就像梁啟超去鼓勵青年們。即使“選擇的權(quán)利……一代不如一代……”（把演講那段話反過來理解）這根本沒人在意。
青瓜傳媒的一個數(shù)據(jù)顯示，B站中占比最高的是24歲以下的年輕人，如果《后浪》是拍給年輕人看的，那么顯然不應(yīng)該選擇何冰這個52歲的人，畢竟他顯然已經(jīng)屬于前浪了。
（來源：青瓜傳媒，作者：引きニート）
如果按照B站的受眾來看，B站應(yīng)該請肖戰(zhàn)來朗誦，畢竟肖戰(zhàn)是B站官方統(tǒng)計的2019年度話題男演員，數(shù)據(jù)不會說謊，它代表了受眾的品味。
B站選擇何冰證明了B站是相當(dāng)冷靜的，青少年有**，有活力是一回事，但沒錢是另一回事。學(xué)生運動雖有**，但到需要出錢的時候，還得指望那幫老炮們。你不能指望一個還在上大學(xué)伸手跟父母要錢的學(xué)生給B站貢獻(xiàn)大量收入。
何冰熱議洋溢地朗誦希望Z時代將這些老X們拍在沙灘上，實在是有大無畏的精神，但他的潛臺詞是：金主們快來吧，未來引領(lǐng)中國走向的人可都在B站呢，他們是今天的羅家倫、傅斯年、鄧中夏……雖然他們現(xiàn)在口袋里沒錢。
所以當(dāng)你看到一個名為《后浪》的視頻選擇52歲的何冰為主角，視頻在70、80后中引發(fā)反響，而真正的Z時代根本不關(guān)心時，你不需要困惑，因為這個視頻本來就不是給Z世代看的。
02 如何評價《后浪》？
這是知乎的典型之問，《后浪》在知乎這個苛刻的平臺上評價并不高，有人對它的評價是《富人的后浪》，的確，視頻中體現(xiàn)更多的是家境相對有優(yōu)越、受過良好教育，中產(chǎn)以上出身的up主們的日常，更多小鎮(zhèn)青年的日常在里面是缺失的。
從這個角度來看，快手2020年這支《在快手，點贊可愛中國》要更真實一些，里面有外賣員、廣場舞大媽、民間樂隊。
但是B站的《后浪》不是為了討好所有人，而只是為了破圈，破圈是為了發(fā)展更多用戶，創(chuàng)作更多收入，從這個角度來看，我認(rèn)為這個視頻是非常成功的。
它讓B站的討論擴散到大眾階層，其投放央視的策略，也是討好前浪的體現(xiàn)，不少人因為這個視頻熱淚盈眶，這是一個非常正向的視頻，即便關(guān)于它的討論有很多爭議和負(fù)面，也不影響它在更大層面上的成功。
當(dāng)然，僅僅一個視頻只能讓B站短暫破圈，B站未來的路還很長。理想的情況下，如果這個策略持續(xù)，“二次元”、“鬼畜”這些B站主流的亞文化逐漸不再被提及，B站將成為一個囊括中國最多年輕人的綜合視頻平臺，這時候，選擇未來的平臺，必然將目光和金錢投入B站。
五四運動讓“德先生”和“賽先生”首次破圈，但“德先生”和“賽先生”在中國的全面滲透在今天也未完全完成。對B站來講，《后浪》的發(fā)布僅是破圈的開始，它同樣有更長的路要走。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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