很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近費(fèi)玉清突然在歐美走紅了，要知道費(fèi)玉清在2019年年底已經(jīng)宣布退役了，因此他的突然走紅讓人有點(diǎn)猝不及防。
費(fèi)玉清當(dāng)然不是因?yàn)榘l(fā)了什么新歌，讓他大火的是因?yàn)樗罱?jīng)典的那首老歌《一剪梅》。在國外的主流音樂軟件Spotify上，《一剪梅》在北歐三國名列前茅，挪威熱門歌曲排行榜排第一，芬蘭排行榜排第二，瑞典第二。
那么這首老歌是怎么走紅的？
01 “雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”走紅路徑
《一剪梅》在國外的走紅，最早并不是因?yàn)樵哔M(fèi)玉清，而是要?dú)w功于快手上一個(gè)ID為張愛欽（蛋哥）破10萬的網(wǎng)友。
他在今年1月6日于快手上發(fā)布了一個(gè)長度僅十幾秒的短視頻，視頻中，蛋哥在冰天雪地的戶外唱了兩句《一剪梅》中的高潮部分：雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯，天地一片蒼茫。就是下面這個(gè)。
這個(gè)視頻在快手上很火，播放量超過了300萬，點(diǎn)贊也超過7萬。視頻為什么火？冰天雪地的背景+雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯+特效做得有問題的蛋頭，這些在一起讓這個(gè)視頻小火了一下，看評(píng)論就能看出來了。
但是這個(gè)火跟《一剪梅》在國外引發(fā)的熱議還差了很遠(yuǎn)。
幾周前，用戶Goated Beats在**上傳了這段視頻，這段視頻在**上迅速獲得幾百萬點(diǎn)擊量，快速爆火。這個(gè)視頻爆火的原因跟在快手上火沒有什么大的區(qū)別，主要還是歌+有點(diǎn)奇葩的博主。
一般一個(gè)視頻火了，視頻的的各個(gè)要素都會(huì)被解構(gòu)，這個(gè)視頻里面的兩句歌詞顯然是最讓人感興趣的地方。一位網(wǎng)絡(luò)名“TikTok”的博主找到了《一剪梅》的原唱，因費(fèi)玉清無敵的轉(zhuǎn)音驚為天人。
研究一番之后，他把歌詞中的“雪花飄飄、北風(fēng)蕭蕭”翻譯成了英文：“The snow falls and the wind blows”。
這樣，這句歌詞瞬間夾雜了傷感，無可奈何的感情。網(wǎng)友把它理解成：“人生到達(dá)低谷，環(huán)境也逐漸惡化，卻對(duì)此無能為力?！?/span>
于是原句“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”成了一句流行梗，大批網(wǎng)友都用了起來，比如：
“月底沒流量了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO.”
“天啊，我男神有女朋友了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO.”
隨后大批模仿者開始在TikTok上以這句歌詞為背景音樂進(jìn)行視頻創(chuàng)作。至此，費(fèi)玉清的這句歌詞徹底在歐美網(wǎng)絡(luò)火了。
所以，在歐美火了的并不是費(fèi)玉清的《一剪梅》，而就是這句“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”，它跟國內(nèi)大家在聊天時(shí)經(jīng)常用的”挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)“，“它不香嗎”，“盤他”，本質(zhì)上沒有什么區(qū)別？這句話就是大家平時(shí)閑聊時(shí)的網(wǎng)絡(luò)梗。
02 “雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”成為meme
你可能經(jīng)常在各種場(chǎng)合聽過meme這個(gè)詞，這個(gè)詞其實(shí)最早來自于英國科學(xué)家，《自私的基因》的作者理查德·道金斯，它將meme定義為在語言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程中，與基因遺傳過程起類似作用的因子。
簡單來說，基因是通過人體遺傳的，meme也被翻譯成模因，是通過記憶、模仿被傳遞的。
到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，meme這個(gè)詞越來越多地與網(wǎng)絡(luò)梗畫上等號(hào)。
比如“真香”這個(gè)詞，本來單指飯好吃，后經(jīng)過網(wǎng)友演繹，成為打臉的代名詞。然后開始逐漸有越來越多的人用真香這個(gè)詞，引發(fā)更多的人模仿它的使用環(huán)境和使用場(chǎng)景，將這個(gè)詞在網(wǎng)絡(luò)上傳遞。
所以meme在互聯(lián)網(wǎng)上大約等于網(wǎng)絡(luò)梗，像“它不香嗎？”，“奧利給”，“穩(wěn)了”，“雞你太美”等等網(wǎng)絡(luò)梗，它們的流行都是因?yàn)槟７露豢焖賯鬟f的。
從meme的歷史來看，它們的生命周期一般不會(huì)太長，它們會(huì)快速興起，被大部分網(wǎng)友迅速傳播和使用，然后快速消失，幾年以后它們就像沒有存在過一樣。
03 “雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”為何走紅？
成為meme是“雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”走紅的最本質(zhì)的原因，換句話說，一句話如果成了meme，它必然能夠在互聯(lián)網(wǎng)上火起來。那么是什么讓這些網(wǎng)絡(luò)語成為meme的？
新媒體+重新剪輯+新內(nèi)容演繹
像“雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”這種老內(nèi)容突然爆火的情況并非個(gè)例，很多時(shí)候，它們火得讓人摸不著頭腦。但它們也有類似的要素，首先就是在新媒體上將原有內(nèi)容進(jìn)行重新剪輯，被對(duì)這些老內(nèi)容進(jìn)行新的闡述和演繹。
比如“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”，“我從未見過如此厚顏無恥之人”，這兩者都是在電視時(shí)代就出現(xiàn)的內(nèi)容，但前者是在微博上因?yàn)槎巫幼呒t，后者是因?yàn)樵贐站加入了鬼畜等元素走紅，這些新元素讓二者成為網(wǎng)絡(luò)流行meme。
最近還有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)梗火得莫名其妙，這個(gè)詞是“大威天龍”。它其實(shí)最早出現(xiàn)在趙文卓主演的港片《青蛇》中，因?yàn)锽站up主“推背兔の”對(duì)電影中法海的一系列陽剛動(dòng)作進(jìn)行重新剪輯，并加入了鬼畜元素，而迅速大火，目前整個(gè)視頻播放量已經(jīng)超過1600萬，有興趣的可以去B站找找。
再看“雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”，它的火爆也不是TV時(shí)代費(fèi)玉清MV二次走紅，而是快手蛋哥的另類演繹引起的，同時(shí)網(wǎng)友將這句歌詞進(jìn)行了新的演繹，所謂“人生到達(dá)低谷，環(huán)境也逐漸惡化，卻對(duì)此無能為力?！弊屍鋸氐鬃呒t。
所以這些老內(nèi)容成為meme，大部分是因?yàn)閷⒗蟽?nèi)容在TikTok，快手、B站，微博這樣的新媒體平臺(tái)上進(jìn)行新的剪輯或者演繹，賦予新的意義。
洗腦+病毒傳播
meme很多時(shí)候是靠模仿傳遞的，當(dāng)大批網(wǎng)友開始模仿某一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗時(shí)，它通常會(huì)形成病毒傳播效應(yīng)，而這些meme往往會(huì)在大眾中成為“社交貨幣”，如果某個(gè)朋友跟你聊天時(shí)說了這句話，但你不明白的話，那你們就沒法一起愉快地玩耍了。
當(dāng)年《江南style》在**上最火的時(shí)候，“Oppan Gangnam style”就是一個(gè)meme，歌詞再加上的騎馬舞，讓模仿者越來越多，模仿騎馬舞成了當(dāng)時(shí)的一個(gè)潮流。類似例子在中國是《小蘋果》。
歐美不少人都認(rèn)為“雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯，天地一片蒼?！边@句歌詞洗腦，雖然整首歌并不是洗腦路線，但單拿出這一句來唱的確足夠洗腦，再以這句洗腦的歌詞為背景音，進(jìn)行短視頻拍攝，實(shí)際就形成了巨大的病毒效應(yīng)。
當(dāng)這句歌詞快速蔓延后，它實(shí)際就在年輕人中形成了“社交貨幣”，當(dāng)兩人之間對(duì)話，如果一方說出“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”，另一方不明白的時(shí)候，他就會(huì)去了解這句話的意思，一旦了解，下一次這句話就也會(huì)成為他的談資。
符合當(dāng)下社會(huì)大背景下的心境
網(wǎng)絡(luò)梗大部分只有在符合當(dāng)下的社會(huì)、文化或流行趨勢(shì)時(shí)，才能引發(fā)共鳴，成為meme。
比如黑人抬棺，這個(gè)視頻在國外比較早就有了，但是在疫情下，當(dāng)死亡人數(shù)越來越高時(shí)，這個(gè)視頻則成為了時(shí)代環(huán)境的真實(shí)寫照，它透露著無盡的心酸和無奈。
像上面說的“大威天龍”，則很大程度上對(duì)因?yàn)楫?dāng)代社會(huì)對(duì)于剛猛、雄性力量越來越弱化的反抗。視頻之所以命名為《最強(qiáng)法?！罚且?yàn)殡娪爸械姆ê７浅！皠偂?，是剛毅男人的代表，這在女性化越來越嚴(yán)重的今天，顯得非常珍貴。
“雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”在國外被演繹成“人生到達(dá)低谷，環(huán)境也逐漸惡化，卻對(duì)此無能為力”后，恰代表了疫情之下，人們?cè)诮?jīng)歷封城、失業(yè)等一系列打擊后，一股“喪”到底的消極情緒。
很多人說“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”是文化輸出，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上，就像你不能說黑人抬棺是非洲對(duì)中國的文化輸出一樣，它只是一個(gè)meme，meme往往來得快去得也快。
盡管走紅的只是費(fèi)玉清一句經(jīng)過演繹的歌詞，但不能否認(rèn)，費(fèi)玉清老師的實(shí)力是這個(gè)meme誕生的最基本前提。
參考：
這里是美國：萬萬沒想到：有一天，費(fèi)玉清在歐美爆紅了??！
BBC英語：《一剪梅》在歐美爆紅，“雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”竟成了國外流行語……
直播決定你能賣多少貨，品牌決定你能賣多少錢
影響者營銷，從KOL走向達(dá)人
品牌直播營銷五式
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)