?IP 運營的價值
劉仕杰著《IP運營》
最早接觸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)該是高中的時候，在高一沒有分文理班之前，有很多人開始上網(wǎng)、追連載的網(wǎng)文；后來上網(wǎng)的機會和時間被學(xué)校嚴(yán)格，學(xué)校周邊開始出現(xiàn)各類網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)的出版物，5 毛錢一天，一天看完一本或兩本對于班上坐后排的同學(xué)而言是常規(guī)閱讀速度。
印象特別深刻的是一個學(xué)校成績非常不錯的同學(xué)也開始看這種外面租來的出版物，我就非常納悶，有那么好看么？于是，有一天有一個同學(xué)忘記還書，導(dǎo)致這本書在寢室多停留了 2 天，我有機會第一次親手翻閱這本被他們平時安利過的”神書”。我花了點時間翻閱了目錄和大綱，看完之后只覺得無聊透頂，修仙、奇幻、戀愛劇有什么好看的呢？有這個精力，不如去看看世界名著呀！這是我第一次接觸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版物，我對他的印象非常不好，和大多數(shù)人一樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在很多人眼中都是低質(zhì)量、低水平的文字垃圾的代表，修仙、奇幻、無厘頭的文字組合讓人無力吐槽，我不太喜歡。
畢業(yè)工作之后，發(fā)現(xiàn)周圍也有很多人在閑暇的時候看網(wǎng)文；我就很納悶，都工作了，成年人了，還看這些網(wǎng)文？抱著這樣的疑惑，我開始瘋狂地閱讀起來，期間也接觸到十來本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，逐步的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版物整體質(zhì)量、水平、故事節(jié)奏、向上的精神有了特別不一樣的狀態(tài)。這個時候我開始逐步意識到，我對網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)的固有“偏見”要更新了。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的崛起，有諸多的因素，網(wǎng)絡(luò)是一個核心因素。與傳統(tǒng)出版文學(xué)非常不同，網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)基本沒有門檻；最早每個人都可以自主申請一個 QQ，有了 QQ之后大家就可以寫 QQ 空間啦，與此同時各類 blog 也如雨后春筍般涌現(xiàn)，寫 blog 的小散文成了一種日常節(jié)奏；慢慢的，寫的人多了，開始有人在天涯的社區(qū)開始連載故事了，一個故事接著一個故事，一個點贊接著一個點贊，寫作者瘋狂發(fā)揮著想象力，閱讀者不停的刷新的評論在蓋樓…這樣持續(xù)了十來年，一個閱文集團裝不下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了。
各類網(wǎng)文平臺的出現(xiàn)，加快了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的崛起。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)里有三大類角色，一類是內(nèi)容制造者，一類是商品成列者，一類是內(nèi)容消費者。因為市場培育的原因，大量內(nèi)容消費者逐漸開始意識到“這樣也行，那我也可以寫寫”的狀態(tài)走向了內(nèi)容制造者角色；于是，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品并應(yīng)運而生，開始蓬勃發(fā)展。大家給優(yōu)秀的作品取了一個好聽的名字，叫做 IP，全稱為Intellectual Property。
IP 不是一本書，也不是一系列的作品，他是一種思考的知識資產(chǎn)，包括作者通過各種形式創(chuàng)作出來的故事情節(jié)、人物形象、角色模型等。
有了 IP，就有了根本，即 IP 可以把內(nèi)容制造者和內(nèi)容消費者鏈接起來。IP 有多重形態(tài)，最開始的永遠(yuǎn)都是文字，然后逐步有了漫畫、皮影戲、vlog、短視頻、電影、音樂劇、情景劇、舞臺劇、動畫故事…，他的核心是 IP，通過 IP 可以把各種多姿多彩形態(tài)的內(nèi)容進(jìn)行串聯(lián)起來，形成用戶聚集和價值增強釋放。
IP 在很多時候是一種無形的形態(tài)，他可以是書，可以是電影，可以是音樂，可以是任何你想要的形態(tài)，在大數(shù)據(jù)和元宇宙的當(dāng)下，更多的形態(tài)逐步形成，千人千面的技術(shù)支撐可以讓一個 IP 支撐多種不同的用戶訴求，解決用戶想象力的需求問題。
IP 從有了文字開始崛起，四大名著的各種深入研究就是在追逐 IP 的歸屬問題，大話西游、X說三國、X 說水滸等，都圍繞四大名著在進(jìn)行再創(chuàng)作、再消費、再制造的過程；IP 沒有時間桎梏，如果運營管理得到，IP 幾乎可以永遠(yuǎn)保持下來。 在元宇宙的當(dāng)下，一個 IP 可能會按照元宇宙的形態(tài) 1:1 的復(fù)原并被永遠(yuǎn)保存在 0和 1 的計算機內(nèi)，每一種 IP 相互之間可以交互、可以串聯(lián)、可以改變、可以想象，真期待這樣的場景可以進(jìn)一步變?yōu)楝F(xiàn)實。
一個好的 IP 有很多考慮的方面，主要包括 IP 的內(nèi)核和 IP 的運營兩部分。IP 的內(nèi)核是最重要的，比如人物、故事情節(jié)、道具、情景模型等；IP 運營則是通過產(chǎn)品開發(fā)、項目運作、運營管理和品牌運作進(jìn)行 IP 運營，涉及到 IP 的核心加固、周邊挖掘、劇情聯(lián)動、場景模型挖掘、故事發(fā)展衍生等多方面的同步進(jìn)行。
《IP運營：爆款網(wǎng)文的影視化之路》全書幫助大家回憶了從網(wǎng)文到熱播劇的過程，描繪了打 IP 的生命力和發(fā)展趨勢，非常完整、專業(yè)地講述了爆款網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)的影視化成功之路，是非常好的記錄網(wǎng)文到爆款影視的細(xì)節(jié)記錄和過程總結(jié)，非常值得大家學(xué)習(xí)。
遺憾的是，書中并未過多著墨于“如何構(gòu)建 IP，如何講 IP 從構(gòu)建運營到爆款”的經(jīng)驗總結(jié)缺乏模型化抽象和總結(jié)，無法告訴內(nèi)容制造者如何構(gòu)建 IP、如何運營 IP，如何實現(xiàn)爆款網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到熱播影視劇。按照書中完整記錄包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向熱播影視劇的完整記錄，我試著總結(jié) IP 運營的方法：
1.構(gòu)筑 IP 的核心。IP 有非常多的形態(tài)，可以是文字、可以是短視頻、也可以是音樂，這些形態(tài)是多變的、相互之間有轉(zhuǎn)化可能的。所以不需要拘泥于某種形態(tài)，可以重心放在 IP 的核心上，比如主題是勵志，那么圍繞主題要進(jìn)行全方位的構(gòu)建；文字也好、音樂也罷、短視頻也可以，都行；圍繞 IP 核心逐步構(gòu)建骨干、細(xì)節(jié)、模型和豐富的靈魂；讓 IP 的核心具備生命力。
2.掌握基礎(chǔ)的 IP 運營內(nèi)容。IP 運營內(nèi)容包羅萬象，幾乎和運營一個公司所需的能力相當(dāng)。即 IP 核心構(gòu)建完成，需要讓IP開始接觸用戶、面相客戶：怎么接觸用戶？需要測試，需要試用者（試讀者，試看者，試聽者等）；怎么面相客戶？需要渠道、需要購買者、需要運營活動、需要IP 交付形態(tài)、需要 IP 的后效評估、需要用戶互動、需要各類的運作。
3.把 IP 當(dāng)小孩子一樣培養(yǎng)。按照《IP運營：爆款網(wǎng)文的影視化之路》書中所寫，培養(yǎng)一個大的IP 投入的精力超過十年，IP 的方方面面都需要留心、規(guī)劃、投入，在這樣的配置之下才有可能讓這個 IP 最大程度發(fā)揮運營價值，實現(xiàn)運營目標(biāo)。
IP 運營是一個不簡單的話題，涉及的領(lǐng)域眾多、專業(yè)度非常復(fù)雜。單純做IP 的一個爆點通過炒作就可以實現(xiàn)，但要讓這個 IP 有生命力和爆發(fā)力，需要巨大的精力投入和資本投入，還需要有運作良好的運營團隊全身心的對 IP 進(jìn)行各種專業(yè)化運作。
IP 是我們的智力留存，保護(hù)好一個 IP 就是保護(hù)好一種精神、一種力量，希望IP運營者們不忘初心，再接再厲，好好的運營。
本文系作者：
小莊
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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