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視頻號(hào)付費(fèi)推廣,官方終于給出打法
2021-03-01 15:36:57

近日,鋅榜發(fā)現(xiàn),視頻號(hào)推廣官方小程序已經(jīng)全面開(kāi)放。無(wú)論是企業(yè)或個(gè)人,均可以通過(guò)這個(gè)官方通道開(kāi)啟視頻和直播推廣。 

視頻號(hào)推廣是微信廣告推出的官方付費(fèi)推廣工具。創(chuàng)作者可通過(guò)這個(gè)平臺(tái)注冊(cè)推廣賬號(hào),創(chuàng)建推廣訂單、購(gòu)買(mǎi)曝光量和查詢推廣效果。

視頻號(hào)推廣是視頻號(hào)商業(yè)化的一個(gè)重點(diǎn)方面,鋅榜也收到了一份視頻號(hào)商業(yè)化產(chǎn)品能力介紹的官方說(shuō)明書(shū),由騰訊廣告和微信廣告出品。

說(shuō)明書(shū)中不僅介紹了視頻號(hào)商業(yè)化的兩種推廣方案,還對(duì)效果與建議做了注釋。對(duì)這份說(shuō)明書(shū)的解讀,將更好幫助我們理解和利用視頻號(hào)的商業(yè)化能力。

01 推廣視頻號(hào)活動(dòng)與直播,效果啥樣?

目前視頻號(hào)招商產(chǎn)品分為兩個(gè):視頻號(hào)活動(dòng)招商和視頻號(hào)直播招商。

視頻號(hào)活動(dòng)推廣方案,包含了朋友圈視頻卡片式廣告、視頻號(hào)活動(dòng)頁(yè)定制與KOL內(nèi)容定制等服務(wù)。

具體推廣樣式和功能支持如下圖:

在KOL內(nèi)容合作這一方面,視頻號(hào)官方根據(jù)其匯集的創(chuàng)作者,為品牌廣告主提供KOL資源合作服務(wù)。方案中也提到“廣告主可挑選KOL名單,由平臺(tái)統(tǒng)一報(bào)價(jià)。不支持私下合作KOL”。

而關(guān)于視頻號(hào)直播推廣,品牌方同樣也可以獲得朋友圈廣告推廣、視頻號(hào)直播間定制化背景圖和視頻號(hào)直播轉(zhuǎn)化組建的服務(wù)。

具體樣式如下圖: 

02 在小程序上推廣視頻號(hào)

視頻號(hào)推廣小程序從去年9月份上線,從支持朋友圈流量、支持直播推廣一步步進(jìn)化。根據(jù)方案,在今年3月份及之后,視頻號(hào)合約投放、競(jìng)價(jià)投放可實(shí)現(xiàn)在微信MP自助完成投放。

目前在視頻號(hào)推廣能力有兩個(gè)通道完成,在小程序上可支持競(jìng)價(jià)投放,在MP投放端可支持合約投放。

那么,在視頻號(hào)小程序上完成一次投放具體流程是什么呢?

看下圖:

其中,值得關(guān)注的有以下幾點(diǎn):

(1)如后續(xù)充值需要開(kāi)**,開(kāi)通賬戶時(shí)必須選擇企業(yè)賬號(hào)。

(2)現(xiàn)階段自主充值僅支持微信支付,如需對(duì)公轉(zhuǎn)賬,需與行業(yè)經(jīng)理聯(lián)系。 

完成開(kāi)戶和充值后,便可開(kāi)始推廣視頻號(hào)動(dòng)態(tài)和直播。

以推廣視頻號(hào)動(dòng)態(tài)為例,選擇需要推廣的視頻號(hào)動(dòng)態(tài),選擇推廣價(jià)格、推廣人群、曝光時(shí)間和朋友圈文案,即可開(kāi)始推廣。

其中,在推廣人群一欄,可以選擇智能匹配人群;也可以自定義定向人群,手動(dòng)選擇年齡、性別與地域。

方案中說(shuō)明,以劉筱的視頻號(hào)推廣作為案例,他在宣傳推廣后,廣告外層點(diǎn)擊率高于行業(yè)平均水平,用戶進(jìn)入視頻號(hào)成本也低至0.2元。 

關(guān)于視頻號(hào)動(dòng)態(tài)推廣的Tips,定向人群的選擇、外層文案配圖和投放時(shí)間都很重要,官方建議:選擇有吸引力的外層文案配圖并盡量引導(dǎo)用戶關(guān)注、投放集中在幾天內(nèi)完成、定向人群選擇也不宜過(guò)窄。

推廣視頻號(hào)直播的設(shè)置路徑相似,以下是官方對(duì)推廣直播給出的建議:

03 利用MP怎么做視頻號(hào)推廣?

 如果說(shuō),小程序推廣適用于個(gè)體與中小企業(yè),那么MP合約投放方案則適用于品牌主。它的門(mén)檻更高,也適用于更大曝光量的需求。 

MP合約投放當(dāng)前仍不支持自助,需要開(kāi)發(fā)手工支持,需要品牌方按照指引創(chuàng)建廣告,并且同步公眾號(hào)、代理商、視頻號(hào)等信息。

比如,在創(chuàng)建視頻號(hào)動(dòng)態(tài)或直播的廣告過(guò)程,定向人群設(shè)置和創(chuàng)意內(nèi)容的填寫(xiě)都比較復(fù)雜。

作為優(yōu)秀案例,故宮視頻號(hào)通過(guò)朋友圈廣告高速引流,總互動(dòng)點(diǎn)擊率達(dá)到123%;評(píng)論率達(dá)到636%;廣告打來(lái)的視頻曝光量超過(guò)200w。

當(dāng)前,已經(jīng)有多個(gè)知名品牌利用視頻號(hào)推廣完成了營(yíng)銷,視頻號(hào)小程序全面開(kāi)放后,不少中小創(chuàng)作者也在嘗試推廣。視頻號(hào)的商業(yè)化進(jìn)度越發(fā)成熟,入局的各方玩家也早已做好準(zhǔn)備。隨著內(nèi)容和商業(yè)的活躍,視頻號(hào)生態(tài)也將越發(fā)完善。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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