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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近，豌豆莢公布“應用內(nèi)搜索”周年成績，稱豌豆莢正從應用商店轉(zhuǎn)型移動內(nèi)容搜索平臺，過去的應用商店品牌正在弱化。而最近，百度發(fā)布移動分發(fā)市場報告稱，Android市場大盤增速放緩，紅利正在消失。
在2013年，互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭對移動應用分發(fā)平臺動作頻頻：百度19億美元收購91、騰訊將應用寶提升到前三重要業(yè)務，那么是什么原因?qū)е聭梅职l(fā)平臺開始降溫?《通信生活報》(微信：maoqiying2008)與互聯(lián)網(wǎng)、終端以及產(chǎn)業(yè)鏈大佬進行了交流，以下是信息整理。
第三方移動應用分發(fā)平臺熱度下降兩大原因
近日，百度發(fā)布《百度移動分發(fā)報告2014H1》顯示，2014上半年Android市場大盤繼續(xù)穩(wěn)步增長，日活躍用戶累計增長27%，但2014 Q2增速較Q1略為放緩，或預示人口紅利正在逐漸消失。業(yè)內(nèi)人士認為有兩大原因?qū)е聭蒙痰暝鏊俜啪彛?/p>
外因：產(chǎn)業(yè)鏈變局，終端廠商應用商店興起。
艾媒咨詢發(fā)布的《2014上半年中國手機應用商店市場研究報告》顯示，終端生產(chǎn)廠商應用商店的用戶普及率與使用粘性分別占比44.1%、19.7%，與第三方應用分發(fā)平臺用戶數(shù)量相差甚微。
小米官方稱，小米應用商店2012年6月正式上線，目前已突破50億次下載量;“中華酷聯(lián)”等國產(chǎn)手機以及基礎(chǔ)電信運營商均推出應用商店。如，聯(lián)想、華為打的都是“開放”牌，聯(lián)想樂商店稱，聯(lián)想平臺現(xiàn)已有8000萬總用戶，2700萬日分發(fā)量，日活躍用戶1500萬。
另外筆者注意到，三星電子最近更新并更名了應用店，顯然是與谷歌Play店爭奪Android應用收入。三星稱，新的Samsung Galaxy Apps店有“成千上萬的應用”獨家提供給Galaxy設備用戶。
內(nèi)因：傳統(tǒng)應用商店分發(fā)模式存在問題
國內(nèi)安卓手機應用分發(fā)平臺應用匯CEO羅川稱，手機應用商店作為移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)平臺，在提供應用下載方便用戶生活的同時，還存在水軍刷榜、虛假評論等問題。
手機客戶端“歌友圈”及“為你讀詩”CEO項建新對《通信生活報》表示，目前應用分發(fā)平臺對內(nèi)容把控比較松散。其一、版權(quán)保護不夠。譬如，“歌友圈”程序包被非法修改后變身“K歌王”，而且在未經(jīng)許可的情況下植入廣告;其二、某些分發(fā)平臺對新上線的手機應用產(chǎn)品要求日下載量需超過1萬。
“如果日下載量能夠過萬，還需要在這些分發(fā)平臺首發(fā)嗎?”事實上，對于有廣告合作的產(chǎn)品，則無論優(yōu)劣，也無論下載量。項建新說，正是某些第三方應用分發(fā)平臺的這種“潛規(guī)則”的存在，而導致了大量刷機現(xiàn)象的產(chǎn)生，他們?yōu)榛钴S平臺，塑造虛假繁榮，變相促使運營者進行不正當?shù)乃C行為。
9月1日，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩也曾發(fā)長微博直指移動端應用商店“潛規(guī)則”。微博中稱，小米應用商店中存在未經(jīng)授權(quán)的APP，另外，將本屬于付費下載的軟件免費提供給用戶下載，屬于“盜版”。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭如何推動自家應用分發(fā)業(yè)務轉(zhuǎn)型？
移動應用分發(fā)平臺被認為是移動互聯(lián)網(wǎng)入口，百度分發(fā)平臺、360手機助手以及騰訊應用寶經(jīng)過一輪拼資本后，如今都開始在營銷推廣方面大做文章，拼游戲、拼娛樂，而如今各方都開始主動尋求差異化。
1、百度手機助手轉(zhuǎn)型
公開數(shù)據(jù)顯示，截至2014年第二季度，百度應用市場(包括百度手機助手、91助手、安卓市場)整體用戶規(guī)模已達6億人。目前，百日均分發(fā)量達到1.3億。
百度移動云事業(yè)部移動分發(fā)業(yè)務總監(jiān)熊振對《通信生活報》表示，未來百度應用分發(fā)業(yè)務將包括應用商店和移動搜索兩個產(chǎn)品。
另外，在百度手機助手在最近的版本更新中，也加入了個人中心、人氣指數(shù)等功能?！跋乱徊?，百度分發(fā)平臺主推 “人氣”的應用分發(fā)平臺”熊振說。
2、360手機助手：整合搜索，以及推出社交版。
早在2013年周鴻祎稱，面對激烈的市場競爭和市場格局的變化，360手機助手日漸成為安卓應用開發(fā)商認可的最有效的分發(fā)平臺。
一年來，360手機助手除了打出網(wǎng)絡安全概念外，推免費Wi-Fi(聯(lián)合基礎(chǔ)電信運營商免流量費)、進入在線手機游戲、在線音樂等，甚至有說周鴻祎由此進軍娛樂圈。
然而，根據(jù)360官方數(shù)據(jù)顯示，360手機助手有4億用戶。這個數(shù)據(jù)和豌豆莢用戶數(shù)量基本相當。
內(nèi)部人士對《通信生活報》透露，360手機助手下一步將會整合移動搜索、手機游戲以及安全平臺，從而讓手機助手成為其移動互聯(lián)網(wǎng)入口。同時，應對來自騰訊應用寶的挑戰(zhàn)。
360手機助手相關(guān)負責人稱，下周將發(fā)布全新3.0“社交版”軟件，該軟件包含好友功能，可以聊天，具有“面對面?zhèn)鬟f”功能，將傳統(tǒng)的應用商店轉(zhuǎn)化為帶有LBS(360地圖，可以查看附近人玩什么)和社交屬性的新型工具。
3、騰訊應用寶：利用微信
騰訊的應用寶則一直拉著微信說事，在年初推出微下載和紅碼之后，應用寶獲得了快速增長，有數(shù)據(jù)甚至稱其總體規(guī)模已經(jīng)達到業(yè)內(nèi)前三。
而應用寶下一步的計劃則是進一步打通社交平臺，據(jù)騰訊內(nèi)部知情人士透露，在10月底的騰訊開放平臺活動上，應用寶將會推出新的版本，其主動功能就是與微信更深度整合，包括朋友圈、微信對話都將被利用起來。
目前來看，推動應用商店與社交平臺結(jié)合，背靠微信和手機QQ的應用寶確實有著不小的優(yōu)勢。
其他第三方應用商店這樣轉(zhuǎn)型的
豌豆莢在提出“應用內(nèi)搜索”一年后，近日召集媒體并表示，豌豆莢正從應用分發(fā)平臺向移動內(nèi)容搜索轉(zhuǎn)型，豌豆莢將逐漸淡化人們對其應用商店的認知，在搜索市場將與百度、360、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭決一高下。
豌豆莢創(chuàng)始人王俊煜在接受《通信生活報》采訪時表示，豌豆莢正在轉(zhuǎn)型，并試圖從移動內(nèi)容搜素打開入口。
而第三方應用平臺除了豌豆莢外謀求轉(zhuǎn)型外，機鋒等二線渠道日子也并不好過。今年9月份，機鋒網(wǎng)的邁奔靈動科技公司被傳統(tǒng)渠道商愛施德約3.4億元100%股權(quán)收購。
在被收購之前，機鋒網(wǎng)多位高層先后選擇離職，據(jù)傳他們的離職也與機鋒越來越大業(yè)績壓力有直接關(guān)系。
有媒體稱，比起91無線19億美元的風光“出嫁”百度，機鋒無論規(guī)格還是聲勢都遠遠遜色。有時評認為“幾家二線應用渠道近1年內(nèi)下滑明顯，出售已是最好的結(jié)局?！?/p>
內(nèi)業(yè)內(nèi)人士透露，“在過去一年里，最多的時候有500多家移動應用商店，由于其產(chǎn)品體驗性差，品牌影響力不足，大部分已淡出了人們的視野。”
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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