隨著國產(chǎn)手機(jī)廠商對自主應(yīng)用商店重視加強(qiáng)，伴隨手機(jī)出貨量迅速增長，國內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場正發(fā)生重大變化。
艾媒咨詢發(fā)布的《2014上半年中國手機(jī)應(yīng)用商店市場研究報(bào)告》顯示，手機(jī)廠商應(yīng)用商店用戶普及率占比已達(dá)44.1%，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主的第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)用戶數(shù)量非常相近。
而在國產(chǎn)手機(jī)廠商中，以小米、聯(lián)想、華為、酷派、vivo為代表的品牌正在應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域迅速崛起。如小米應(yīng)用商店應(yīng)用下載量已突破50億次，目前MIUI、小米商店、游戲中心日均下載量超過 3500萬，其中2014 年上半年開發(fā)者分成達(dá)1.74億元。聯(lián)想樂商店官方數(shù)據(jù)稱現(xiàn)有用戶超過8000萬，日活躍用戶超過1500萬，日分發(fā)量達(dá)2700萬。華為應(yīng)用市場截至10月底日分發(fā)量已超過3500萬，當(dāng)月應(yīng)用下載同比增長57.3%。
過去五年，伴隨3G普及與智能手機(jī)市場大爆發(fā)，用戶手機(jī)使用習(xí)慣發(fā)生了重大改變，催生了國內(nèi)Android應(yīng)用分發(fā)為主要業(yè)務(wù)的第三方平臺(tái)迅速崛起，并最終引發(fā)了百度、騰訊、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭以占領(lǐng)“用戶移動(dòng)應(yīng)用第一入口”為目標(biāo)的資本大戰(zhàn)。那么，為何手機(jī)企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)巨頭把持之下依然可以得到崛起機(jī)會(huì)?又對應(yīng)用分發(fā)和國內(nèi)手機(jī)市場帶來哪些影響?
國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)憑啥扳回一局?
1、占領(lǐng)入口更直接。國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)過去雖然也都建有自主應(yīng)用商店，但應(yīng)用數(shù)量較少，用戶體驗(yàn)很差。用戶在購買手機(jī)后，一般選擇由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供的手機(jī)助手類工具重新安裝應(yīng)用，甚至直接刷機(jī)，手機(jī)企業(yè)自主應(yīng)用商店因此淪為“雞肋”。隨著手機(jī)企業(yè)近兩年對應(yīng)用分發(fā)收入的重視，自主應(yīng)用市場建設(shè)得到了迅速提升，用戶所需要的絕大部分應(yīng)用和游戲都可以滿足，導(dǎo)致了第三方市場份額逐步下降。
2、小米模式刺激。不可否認(rèn)，雷軍所稱的“硬件+軟件+服務(wù)”模式對國內(nèi)手機(jī)企業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)烈刺激。業(yè)界發(fā)現(xiàn)，依靠MIUI和應(yīng)用商店，小米每個(gè)手機(jī)用戶每年在軟件端的收入平均貢獻(xiàn)約50元，僅此一項(xiàng)就超過了目前絕大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)靠硬件銷售的單機(jī)利潤。而小米通過系統(tǒng)層面接入應(yīng)用，打造智能硬件+軟件+云服務(wù)的生態(tài)體系更讓傳統(tǒng)手機(jī)廠商們意識(shí)到了賣硬件之外“還大有可為”，于是紛紛通過構(gòu)架調(diào)整、資金、人才等一系列措施增強(qiáng)投入。如聯(lián)想就將樂商店劃歸由陳旭東領(lǐng)導(dǎo)等新業(yè)務(wù)公司，酷派也將應(yīng)用商店業(yè)務(wù)劃歸祝芳浩領(lǐng)導(dǎo)的大神品牌之下。
3、機(jī)型適配相對簡單。與Android生態(tài)碎片化嚴(yán)重、國內(nèi)存在眾多版本、數(shù)千機(jī)型不同，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)機(jī)型正從海量走向單一。游戲蝸牛市場中心高級(jí)總監(jiān)時(shí)濤表示，游戲廠商選擇與終端應(yīng)用商店主要是機(jī)型適配起來比較容易，終端廠商機(jī)型一般比較固定，測試更為節(jié)省時(shí)間。
4、硬件利潤走低甚至虧損。隨著國內(nèi)市場進(jìn)入以“新4G千元機(jī)”為代表的洗牌大戰(zhàn)，國產(chǎn)手機(jī)品牌硬件利潤持續(xù)走低甚至大多虧損，生存需求迫使國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)開始尋求硬件之外新的利潤增長點(diǎn)，而應(yīng)用分發(fā)是目前最容易變現(xiàn)的資源。
5、運(yùn)營商定制機(jī)需求下降。運(yùn)營商宣布連續(xù)三年大幅下調(diào)終端補(bǔ)貼，對國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)定制機(jī)需求和控制能力正在下降。終端廠商在沒有預(yù)裝指標(biāo)、拓展社會(huì)渠道等條件下，開始以用戶需求為導(dǎo)向優(yōu)化應(yīng)用市場體驗(yàn)。
格局巨變，手游行業(yè)首當(dāng)其中
1、加速第三方應(yīng)用市場洗牌。百度近期發(fā)布《百度移動(dòng)分發(fā)報(bào)告2014H1》稱，2014第二季度國內(nèi)Android市場環(huán)比增速開始放緩，而工信部也發(fā)布數(shù)據(jù)稱今年前兩個(gè)季度我國智能手機(jī)出貨量都已同比下滑，市場大勢已表明國內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場已至天花板。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為：“在過去一年里，最多的時(shí)候有500多家移動(dòng)應(yīng)用商店，由于其產(chǎn)品體驗(yàn)性差，品牌影響力不足，大部分已淡出了人們的視野?！倍K端廠商自主應(yīng)用商店的迅速發(fā)展，進(jìn)一步加速了第三方應(yīng)用市場洗牌進(jìn)程。
2、終端廠商強(qiáng)弱格局更加明顯?！栋俣纫苿?dòng)分發(fā)報(bào)告2014H1》顯示，小米、華為、聯(lián)想、oppo等國產(chǎn)手機(jī)的占比增至64%，應(yīng)用收入依靠規(guī)模效應(yīng)更加顯著。正點(diǎn)科技的COO董博英對筆者表示，“流量更多來源于巨頭企業(yè)，小廠商數(shù)量有限”，其鬧鐘軟件早期選擇機(jī)鋒等合作，現(xiàn)在基本上是與第三方分發(fā)平臺(tái)以及三星、華為、魅族合作，主要采用兩種模式，直接預(yù)裝以及提供技術(shù)支持。
3、運(yùn)營商控制力進(jìn)一步降低。隨著國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在應(yīng)用分發(fā)、游戲聯(lián)運(yùn)收入的提高，對運(yùn)營商定制機(jī)額外預(yù)裝要求排斥力將會(huì)提升，進(jìn)一步削弱了運(yùn)營商對國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)與應(yīng)用分發(fā)渠道的控制能力。
4、引發(fā)手游市場格局震蕩。 運(yùn)營商終端補(bǔ)貼力度降低、終端企業(yè)自主應(yīng)用商店崛起、第三方應(yīng)用市場份額走低，將對依靠渠道預(yù)裝依賴性很強(qiáng)的手游市場格局帶來較大沖擊。像觸控科技這類過去依靠運(yùn)營商份額較大的企業(yè)影響首當(dāng)其中，幾大巨頭把控的第三方應(yīng)用市場對中小手游企業(yè)來說門檻正在提高，加強(qiáng)與主要手機(jī)企業(yè)的合作將成為大勢所趨。
綜合以上分析，過去幾年被互聯(lián)網(wǎng)巨頭們輕易吃掉的應(yīng)用分發(fā)和手游聯(lián)運(yùn)紅利，現(xiàn)在要被國產(chǎn)手機(jī)廠商們“虎口奪食”了。而對于手機(jī)企業(yè)而言，如何加強(qiáng)自有團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性和人才儲(chǔ)備，抓住行業(yè)變革帶來的黃金窗口期，已成為目前更為緊迫的難題。
本文系作者：
運(yùn)營那些事兒
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)