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過(guò)往，每年的2月14日情人節(jié)，都會(huì)成為春節(jié)后第一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)小高潮，線上線下到處洋溢著秀恩愛(ài)的氣息。那些專(zhuān)門(mén)為有情男女們舉辦的線下活動(dòng)，要么見(jiàn)證著戀愛(ài)高光時(shí)刻的甜蜜，要么用分手之痛吸引過(guò)往者的腳步，在人頭攢動(dòng)中收獲流量和關(guān)注。
然而，2020年疫情之下，注定是不一樣的情人節(jié)：不能出門(mén)、不能約會(huì)，宅在家的情侶們也就自然無(wú)緣往年那些花樣繁多的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。許多情侶此時(shí)此刻甚至還天各一方，你在祖國(guó)的這一頭，我在祖國(guó)的那一頭，全靠手機(jī)和社交軟件傳遞相思。
那么這個(gè)宅在家的情人節(jié)，品牌都是怎么做營(yíng)銷(xiāo)的呢？
小編盤(pán)點(diǎn)了眾多品牌2020情人節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，發(fā)現(xiàn)可謂是線下不亮線上亮，品牌們紛紛將表白、秀恩愛(ài)等動(dòng)作放到了線上，并推出花樣繁多的情人節(jié)限定款產(chǎn)品，幫助有心無(wú)力的情侶們傳達(dá)愛(ài)意。一起來(lái)看看吧！
鴻雁流
宅在家中，線下約不了的人可以線上視頻，線下說(shuō)不了的話也可以線上說(shuō)。這個(gè)情人節(jié)，你還在擔(dān)心自己開(kāi)不了口嗎？許多品牌當(dāng)起了鴻雁，已經(jīng)為你寫(xiě)好了傳遞愛(ài)意的情書(shū)。
運(yùn)動(dòng)品牌 FILA 斐樂(lè)邀請(qǐng)熱門(mén)視頻《我們最好的時(shí)光 就是現(xiàn)在》作者孔維，以#Believe in Love 愛(ài)從未分開(kāi)#為主題創(chuàng)作內(nèi)容，將193對(duì)情侶的甜蜜鏡頭拼接剪輯，制作了視頻短片《第193封信》希望那些無(wú)法見(jiàn)面的戀人們，可以重拾對(duì)愛(ài)和生活的信心，相信愛(ài)是戰(zhàn)勝一切的力量。
《寫(xiě)給你的第193封信》
展信佳。
這是193對(duì)情侶用影像給你寫(xiě)下的信。
所以，第一封就是第193封。
還記得我們最后一次的牽手嗎？
會(huì)夢(mèng)到那時(shí)的我們嗎？我常常會(huì)想起的呀
與你一起的日子總是特別可愛(ài)。
每一個(gè)生活的角落，都還潛藏了你的軌跡。
我知道你最近肯定又在熬夜。
說(shuō)幾次了，要好好照顧自己。
不過(guò)你肯定會(huì)反問(wèn)我，“你照顧好自己啦？”
有機(jī)會(huì)再一起出門(mén)吧。
相機(jī)都要放霉掉了。
朋友圈也沒(méi)照片發(fā)了。
也好久沒(méi)見(jiàn)你這傻子了。
總的來(lái)說(shuō)，就是想你了。
之前的冬天，記得嗎？
我們一起看過(guò)雪。
希望春天快點(diǎn)到吧，我會(huì)第一時(shí)間去接你。
肆無(wú)忌憚地呼吸，肆無(wú)忌憚地大笑，肆無(wú)忌憚地，
與你。
纏綿在散落灰塵的日光下，
醉倒在長(zhǎng)日的晚風(fēng)里。
在此之前，我當(dāng)然得與你保持聯(lián)系。
我做盡一切的蠢事，你知道的，
都只是因?yàn)椋?/p>
你可以親親我嗎？
只有在喜歡的人面前，一個(gè)人才會(huì)變得幼稚呀。
你看，讀到這。
我又迫不及待想奔向你了。
“我?guī)缀跤憛掃@個(gè)二月的大部分，
但一定有小部分的東西留住你。
那樣?xùn)|西就是你?！?/p>
下一年的情人節(jié)，再一起過(guò)吧。
我們又不趕時(shí)間。
你要敢說(shuō)不？
就當(dāng)你答應(yīng)了。
笑起來(lái)呀，天晴了會(huì)很美。
再等一下。等到我們走到那一天，
等到我們走到那一刻。
等未來(lái)走到我們面前。
我們不再錯(cuò)過(guò)，任何一個(gè)值得紀(jì)念的日子。
也請(qǐng)你等我。等我，
奔向你前面。緊抱你。
我們哭過(guò)。笑過(guò)。
最后留下來(lái)的，是愛(ài)。
除了幫助情侶們深情傳遞愛(ài)意，F(xiàn)ILA還不忘推銷(xiāo)自己的新春新品，攜手BAZAAR推出2020春夏大片《亞洲新貴族系列——怦然心動(dòng)》。這支微電影由中國(guó)奧運(yùn)馬術(shù)騎士華天，與亞洲超模兼藝術(shù)推廣者項(xiàng)偞婧cicixiang共同出演，用莎士比亞十四行詩(shī)將碧海藍(lán)天下的浪漫愛(ài)意解讀出來(lái)。
情人節(jié)期間，淘寶則通過(guò)線上相親的形式當(dāng)起了紅娘。淘寶發(fā)起“購(gòu)物車(chē)線上相親會(huì)”活動(dòng)，消費(fèi)者在手機(jī)淘寶搜索“相親名片”即可進(jìn)入淘寶人生獲取“購(gòu)物車(chē)相親名片”，通過(guò)淘寶賬單和購(gòu)物車(chē)?yán)锏膶氊悂?lái)交友?！百?gòu)物車(chē)線上相親會(huì)”在淘寶微博和公眾號(hào)分別以不同的方式進(jìn)行，為這個(gè)特殊的情人節(jié)打造一場(chǎng)不看臉的約會(huì)。
秀恩愛(ài)流
往年情人節(jié)，總是少不了秀恩愛(ài)與撒**的人。而今，許多情侶還是天各一方，如何延續(xù)秀恩愛(ài)的“優(yōu)良傳統(tǒng)”？答案就是上天貓和考拉。
天貓奢品攜手淘寶人生推出“有愛(ài)一定型”活動(dòng)，消費(fèi)者可通過(guò)淘寶人生形象，試穿天貓奢品里 Burberry、Diesel、Marni 等大牌新品服飾，并在品牌墻前合影留念生成海報(bào)，為“被迫式異地戀”的情侶們提供“云合影”秀恩愛(ài)的新方式。
與天貓類(lèi)似，考拉也為情侶們提供了線上隔空示愛(ài)的機(jī)會(huì)。考拉海購(gòu)?fù)瞥觥?020 守候&等候”情人節(jié)線上活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者圍繞命題創(chuàng)作短視頻或圖文，曬出情人節(jié)獨(dú)家創(chuàng)意贏取專(zhuān)屬情人節(jié)禮包。
表白流
表白是情人節(jié)永恒的主題，今年這個(gè)許多人足不出戶的節(jié)日，卻為品牌創(chuàng)造了線上表白的良機(jī)。就像學(xué)生開(kāi)啟“云課堂”，企業(yè)開(kāi)啟“云辦公”一樣，品牌們也紛紛開(kāi)啟“云表白”模式！
星巴克推出了一支廣告短片《這杯咖啡，是“我想你”的告白》，讓其招牌杯子變身你的“告白天使”傳達(dá)心意。
曾經(jīng)習(xí)慣的日常
每天都會(huì)喝到的那個(gè)味道
現(xiàn)在，也許變得有些遙遠(yuǎn)
但請(qǐng)你相信，我們一直都在
我想你們啦
即使“無(wú)接觸”
小小的美好仍會(huì)在每一天都發(fā)生
口罩下有我們誠(chéng)摯的笑容
手中的咖啡還是你最熟悉的味道
騎手小哥們也在為你穿梭城市
伙伴們還在為那些戰(zhàn)斗的人們送去溫暖……
暫時(shí)的無(wú)接觸，是我們共同在努力
只為在春天里，再一次開(kāi)懷相聚
不知道這樣告白能不能打動(dòng)你，如果不夠，再加上一組真情告白海報(bào)。
服飾品牌Tommy Hilfiger發(fā)布了主題為“不止情人節(jié)，給你的愛(ài)一直都在”的情人節(jié)海報(bào)。當(dāng)然，Tommy Hilfiger的情人節(jié)表白不止停留在海報(bào)上，情人節(jié)前，官網(wǎng)就推出了全場(chǎng)服飾滿150（美元）享額外7折促銷(xiāo)活動(dòng)。
當(dāng)城市按下暫停鍵
愛(ài)仍在以飛行時(shí)速高速運(yùn)行
當(dāng)病毒蔓延四面八方用愛(ài)聚集成阻擊的力量
情人節(jié)將至
Tommy Hilfiger
喊你傳遞心意，為愛(ài)比心
比心
病毒當(dāng)下
沖在一線的擔(dān)當(dāng)者
自告奮勇的勇敢者
伸出援手的攙扶者
比心
生活之中
“愛(ài)一直在”的溫暖守護(hù)者
把愛(ài)宣之于口
也不妨把愛(ài)化為甜蜜摯禮
不見(jiàn)面也要傳遞愛(ài)分享愛(ài)
情人節(jié)總是少不了美妝品牌的身影，蘭蔻就鼓勵(lì)所有人勇敢說(shuō)出自己的愛(ài)。
蘭蔻“春天和愛(ài)，都會(huì)到來(lái)”
當(dāng)世界突然清寂
擁抱與親吻不再觸手可及
好在暖春會(huì)如約而至
愛(ài)，也從未離開(kāi)
這個(gè)情人節(jié)，你會(huì)如何說(shuō)出愛(ài)？
沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)到來(lái)
愛(ài)，也從未缺席
說(shuō)出你的愛(ài)，就現(xiàn)在
路易威登、迪奧、菲拉格慕也以自己的方式表達(dá)愛(ài)意，迪奧那句“以愛(ài)之銘 為愛(ài)而戰(zhàn)”尤其適合疫情之下默默堅(jiān)守的人們。
“一封來(lái)自DIOR的情書(shū)”
無(wú)論何時(shí)，愛(ài)從未被暫停
無(wú)論何地，愛(ài)亦未被阻隔
縱然得失榮枯
對(duì)愛(ài)未曾躊躇
DIOR迪奧謹(jǐn)以愛(ài)之名義
許你繁花浪漫
值此情人節(jié)愛(ài)意時(shí)刻
致敬所有無(wú)言大愛(ài)
惟愿小愛(ài)始于乍見(jiàn)之歡
存于久處不厭
以愛(ài)之銘 為愛(ài)而戰(zhàn)
產(chǎn)品流
與告白相比，借情人節(jié)之際推出紀(jì)念款產(chǎn)品，收獲關(guān)注的同時(shí)帶來(lái)一波銷(xiāo)量成為了2020更多品牌的選擇。
Daniel Wellington 以“愛(ài)瞬息而至”為主題，推出了情人節(jié)限定新品 ICONIC LINK 腕表和永生花盒。同時(shí)，DW還發(fā)布了品牌全球代言人張藝興演繹的情人節(jié)大片，并推出在 DW 公眾號(hào)、時(shí)光會(huì)員俱樂(lè)部、線下精品店上線互動(dòng)玩法，讓消費(fèi)者尋找4個(gè)張藝興愛(ài)的瞬間章節(jié)，拼湊出完整版愛(ài)的瞬間，解鎖張藝興的專(zhuān)屬情話。
DW的產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，廣告輕快，張藝興無(wú)論是聲音、形象都非常符合ICONIC LINK 的軟、美、清爽的氣質(zhì)，這一波操作估計(jì)能帶貨不少。
長(zhǎng)按二維碼觀看張藝興傾情演繹
Calvin Klein 推出四大情人節(jié)限定禮盒，包含限定 T 恤、男士?jī)?nèi)褲、女士文胸等，為疫情期間不能相見(jiàn)的情侶們提供貼身溫暖，也讓消費(fèi)者可以用愛(ài)的禮物表達(dá)情誼。小編想說(shuō)，這樣的禮物雖然不華麗，但也最能體現(xiàn)雙方的心意。
華為旗下Nova系列主打潮流自拍的5G手機(jī)nova6，則與生活方式品牌The Beast 野獸派跨界聯(lián)名，推出情人節(jié)限定禮盒。禮盒包裝以普羅旺斯紫為主色調(diào)，禮盒內(nèi)由一部普羅旺斯配色的華為nova6 5G手機(jī)和一款野獸派定制香氛組成，將味道與記憶浪漫傳遞。據(jù)悉，此款定制禮盒已于2月11日發(fā)售。
情人節(jié)見(jiàn)不到TA的人，不如送TA一部華為吧！
跨界流
情人節(jié)的玩法多種多樣，怎能少了杜蕾斯？
早在2月10日京東超級(jí)品牌日，杜蕾斯就攜手漫畫(huà)家 Tango 定制“All in”情人節(jié)IP禮盒，其中包含原創(chuàng)手繪圖案撲克牌，不同牌面兩兩組合進(jìn)行拼貼可組成不同的圖案，讓消費(fèi)者玩轉(zhuǎn)“情趣撲克”。
2020年的情人節(jié)期間，因疫情終結(jié)了眾多品牌的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但也倒逼出了許多線上營(yíng)銷(xiāo)的新探索與新玩法?？戳松衔奶峒暗牟煌放魄槿斯?jié)的營(yíng)銷(xiāo)玩法，你還為宅在家不知怎么做營(yíng)銷(xiāo)而發(fā)愁嗎？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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