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近日，雷軍為小米10投了一支朋友圈廣告，廣告內(nèi)容已經(jīng)脫離地球，上天了。在朋友圈廣告中，雷軍向大家展示了小米10 用1億像素拍攝地球的清晰照片，以此宣傳這款產(chǎn)品強(qiáng)大的相機(jī)功能。
據(jù)悉，為了證明小米10的拍攝功能之強(qiáng)大，雷軍和小米耗時(shí)168天，攻克343項(xiàng)技術(shù)課題，終于讓小米10成功搭載長(zhǎng)征四號(hào)乙運(yùn)載火箭“踏上星辰大海的征途”，這才有了“1億像素拍地球”系列照片。
回顧近年來(lái)品牌玩太空營(yíng)銷的歷史可以發(fā)現(xiàn)，不僅有小米、特斯拉這樣的科技品牌，還有知乎這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌，甚至連歐派這樣的家居品牌，杜蕾斯之類的衛(wèi)生健康品牌也參與其中，可以說(shuō)在太空營(yíng)銷上，排在小米雷軍之先的前輩可不止一位。如此多的品牌浩蕩上太空，他們的太空營(yíng)銷都是如何做的？今天小編就給大家做個(gè)盤點(diǎn)。
品牌太空營(yíng)銷玩法知多少？
1、送產(chǎn)品/品牌上太空
太空營(yíng)銷最簡(jiǎn)單、最直接的做法，就是將自家產(chǎn)品送上太空。
送自家產(chǎn)品上太空也不是雷軍首創(chuàng)的營(yíng)銷方式，2018年初，特斯拉就通過(guò)美國(guó)“太空探索”（SpaceX）公司研制的“重型獵鷹”運(yùn)載火箭，從卡納維拉爾角肯尼迪航天中心試射成功，把一輛紅色特斯拉跑車送進(jìn)地球和火星之間的軌道。
特斯拉和“太空探索”公司共同的老板埃隆?馬斯克說(shuō)：“我不擔(dān)心這輛車，它會(huì)很好的?！彼€預(yù)計(jì)，這輛跑車將在軌道上漂流上億年。“最后，會(huì)極端的接近火星……有那么一點(diǎn)點(diǎn)的機(jī)會(huì)，它可能落到火星上。極其渺茫的希望。”
事實(shí)上，送跑車上太空不僅讓老板馬斯克贏得了全球媒體的普遍關(guān)注，證明了SpaceX公司火箭的強(qiáng)悍性能，也極大提升了特斯拉品牌的關(guān)注度，可謂一箭三雕。
看到小米和特斯拉案例，你可能會(huì)覺(jué)得送產(chǎn)品上太空是科技公司的事，但其實(shí)，食品餐飲界在這方面行動(dòng)得更早。
早在1985年，可口可樂(lè)公司就將自己的飲料送上了太空。該公司曾花費(fèi)25萬(wàn)美元研制成功“太空飲料機(jī)”和“可口可樂(lè)太空罐”以確保宇航員也能在太空喝上可口可樂(lè)。
“飲料機(jī)”高度和寬度均不足一米，看起來(lái)像是一個(gè)儲(chǔ)油罐，宇航員可以通過(guò)前面的幾條“管子”來(lái)獲取飲料。“太空罐”的高度為15厘米，外觀看上去像是在一個(gè)普通的可樂(lè)罐上加了一個(gè)特殊的飲用裝置，而實(shí)際上它的材料和設(shè)計(jì)都大有乾坤，能確保宇航員在失重的環(huán)境下也可以順利喝到飲料。
可口可樂(lè)之后，在2015年2 月22日“全美瑪格麗特日”，龍舌蘭品牌 Jose Cuervo 聯(lián)合自己的創(chuàng)意代理商麥肯紐約以及一支專業(yè)的火箭發(fā)射團(tuán)隊(duì)。將一罐載有瑪格麗特的飛行器發(fā)射升空，然后再使寄托降落傘落地，從而實(shí)現(xiàn)了歷史上第一杯被天空冰過(guò)的瑪格麗特。
相比以上玩太空營(yíng)銷的品牌，飲料品牌 Otsuka則走得更遠(yuǎn)，讓產(chǎn)品上了月球。2014年， Otsuka借助Space X 和科技公司 Astrobotic Technology 的幫助，成功運(yùn)送約1公斤的罐裝寶礦力水特 （Pocari Sweat）去月球，這些罐裝的能量飲料于2015年的10月著落月球表面。
另外，必勝客也在2000年讓自己的披薩實(shí)現(xiàn)了飛天夢(mèng)。2000年7月21日，在哈薩克斯坦航天基地，世界上最大的質(zhì)子火箭發(fā)射成功。在該火箭發(fā)射升空的太空服務(wù)艙內(nèi)，一名太空旅行者和兩名宇航員將舉行了一場(chǎng)比薩聯(lián)歡會(huì)，享用必勝客與一位“太空廚師”合作制作的新式太空比薩，這一舉動(dòng)迅速提升了必勝客在全球的關(guān)注度。為此，必勝客需要“倒貼”向俄羅斯宇航部門繳付一百萬(wàn)美元，才得以完成這次太空薄餅外賣的宣傳。
沒(méi)有火箭，到不了幾百公里的外太空軌道怎么辦？在幾萬(wàn)米的近地高空中，企業(yè)也能過(guò)一把太空癮。
在2012年，當(dāng)菲利克斯?鮑姆加特納成功的從4萬(wàn)米高空跳下的時(shí)候，一塊巧克力也跟著升上了太空。安置在Kit Kat前方的攝像頭清晰的記錄了整個(gè)升空過(guò)程。
杜蕾斯也曾用熱氣球?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品送上太空。2015年，環(huán)時(shí)互動(dòng)為杜蕾斯拍攝了一支名為“明天，到地球外面曬曬自己”的視頻，視頻中的杜蕾斯Air空氣套乘坐熱氣球慢悠悠地穿過(guò)云層，一直上升到平流層的近地太空中。該視頻同步在B站直播，短短50分鐘就吸引了上萬(wàn)名網(wǎng)友觀看。
2、送紀(jì)念品上太空
企業(yè)沒(méi)有合適的產(chǎn)品，或者產(chǎn)品不適合送入太空，也可以考慮送特定的事件紀(jì)念品上太空，讓相關(guān)活動(dòng)更有儀式感。
知乎就做過(guò)這樣的營(yíng)銷。1月24 日，知乎商業(yè)航天公司天儀研究院跨界合作“發(fā)問(wèn)全宇宙”人類計(jì)劃：通過(guò)知乎“想法”征集用戶對(duì)宇宙的發(fā)問(wèn)并激光雕刻至“湘江新區(qū)號(hào)”衛(wèi)星表面，隨長(zhǎng)征十一號(hào)固體運(yùn)載火箭抵達(dá)太空。
而去年，日本東京奧組委也做了類似的事情。2019年5月16日，本共同社日?qǐng)?bào)道說(shuō)，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)組織委員會(huì)15日宣布計(jì)劃，他們將把動(dòng)漫《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》模型送至太空，再向地面發(fā)出聲援奧運(yùn)的信息。該計(jì)劃作為奧運(yùn)造勢(shì)企劃的一環(huán)，將與日本宇宙航空研究開發(fā)機(jī)構(gòu)(JAXA)以及東京大學(xué)攜手實(shí)施。
3、送廣告上太空
2008年，萊斯特大學(xué)和歐洲非相干散射科**合會(huì)共同支持的太空廣告項(xiàng)目邀請(qǐng)英國(guó)公眾參與“你制作，我們播放”活動(dòng)，為多力多滋制作30秒廣告，詮釋自己對(duì)生活的理解。獲選廣告片最終不僅將在全英國(guó)播放，還將獲得太空播出機(jī)會(huì)。
按照計(jì)劃，廣告信號(hào)將從歐洲非相干散射科**合會(huì)設(shè)在挪威北部斯瓦爾巴群島的太空中心發(fā)出。最終，相關(guān)人員將用500兆赫茲超高頻信號(hào)把廣告發(fā)射到距地球大約42光年的大熊星座區(qū)域。
該太空廣告項(xiàng)目耗資約30萬(wàn)美元。廣告以光速傳送，發(fā)出1．2秒后將經(jīng)過(guò)月球，4．5分鐘后經(jīng)過(guò)火星，9分鐘內(nèi)信號(hào)經(jīng)過(guò)太陽(yáng)，5.5小時(shí)后經(jīng)過(guò)冥王星，離開太陽(yáng)系。
4、送衛(wèi)星上太空
還有一種更顯高端的玩法，發(fā)射一顆自己命名的專屬衛(wèi)星，聚劃算就這么干過(guò)。
2016年9月，聚劃算就聯(lián)合中國(guó)運(yùn)載火箭技術(shù)研究院、中華航天博物館今日共同在京開啟“奇聚太空”計(jì)劃。三方計(jì)劃探索包括火箭脫落材料定制、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)與航天科技打通、太空農(nóng)業(yè)等創(chuàng)新項(xiàng)目。同時(shí)，三方計(jì)劃將于2017年發(fā)射全球首顆電子商務(wù)衛(wèi)星——聚劃算號(hào)。
不同于聚劃算，歐派的太空營(yíng)銷則將衛(wèi)星玩法和營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。
2018年，家居品牌歐派聯(lián)合天儀研究院共同發(fā)起推出了“520定制太空情書”，為愛(ài)定制了一顆衛(wèi)星(衛(wèi)星編號(hào)TY1-03)，將52句關(guān)于愛(ài)的表白刻在衛(wèi)星面板上，在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心搭載長(zhǎng)二丙火箭發(fā)射升空，最終到達(dá)500公里之外的太空，為需要表白的人們提供了一個(gè)高大上、完全與眾不同的場(chǎng)景。
2019年，歐派延續(xù)太空營(yíng)銷的套路，正式對(duì)外首發(fā)“火種計(jì)劃”，攜手天儀研究院建造了首個(gè)TY3-14號(hào)“Stellar情感空間站”。同時(shí)，歐派衣柜就聯(lián)合咪噠音樂(lè)、vivo手機(jī)、百事&七喜以及一兜糖，面向全球征集30萬(wàn)條聲音情感數(shù)據(jù)，利用自己定制的“Stellar情感空間站”升空，開啟劃星際時(shí)代的“宇宙情感大遷徙”。
5、在地面借勢(shì)太空營(yíng)銷
離開了火箭、宇宙、月球，太空營(yíng)銷在地面能玩嗎？能，太空主題廣告、主題產(chǎn)品等借勢(shì)玩法也能讓品牌沾上太空的光。
2019年，瑞幸就推出了太空主題沙雕廣告《和瑞幸在太空里的3天》。這支廣告片講述了兩個(gè)宇航員在太空中要執(zhí)行任務(wù)的三天里，狀況百出。第一天，通訊器故障；第二天，艙體漏氣；第三天，安全扣脫落，供氧不足。
而這些“丟性命”的事故，在瑞幸小藍(lán)杯面前，卻都一一輕松化解，由此突出了小藍(lán)杯的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)。甚至關(guān)鍵時(shí)刻，紙杯也能充當(dāng)“路由器”，成功接受信號(hào)。太空的外賣服務(wù)，30分鐘也能必達(dá)！
將服務(wù)用戶的場(chǎng)景由地面轉(zhuǎn)移到太空，加上沙雕、有趣的劇情，瑞幸成功地將產(chǎn)品賣點(diǎn)清晰地傳達(dá)出來(lái)，并強(qiáng)化了瑞幸的品牌特征，加深產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象。
還有一種更“機(jī)智”的借勢(shì)玩法，2014年6月，英國(guó)大熱人物宇航員Tim Peake即將返回地球。知名披薩品牌棒約翰當(dāng)即表示，Tim Peake返回地球之后，就立即給他派送一個(gè)特別定制的披薩，該披薩將印上宇航員的本人的臉。
棒約翰高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān)Andrew Gallagher還一本正經(jīng)地表示，“我們沒(méi)法想象一個(gè)英國(guó)人六個(gè)月不吃披薩是如何度過(guò)的。Tim Peake曾在影像中表示想吃披薩，所以只要他返還地球，不管哪里，我們都會(huì)去派送，所有口味任他挑選?！?/p>
僅用一張披薩，棒約翰就將自己和太空以及大熱的宇航員聯(lián)系起來(lái)，是不是很雞賊？
太空營(yíng)銷魅力何在？
1、吸引關(guān)注
自古以來(lái)，人類就對(duì)自己頭頂?shù)纳n穹有著無(wú)窮無(wú)盡的好奇心。隨著航天技術(shù)的發(fā)展，人類探索太空的欲望更加強(qiáng)烈。凡是與太空有關(guān)的活動(dòng)總能引發(fā)人們的普遍關(guān)注，對(duì)品牌而言，太空這一標(biāo)簽自帶流量加成。
2、證明實(shí)力
無(wú)論是發(fā)射人造衛(wèi)星，還是載人航天，每一次太空活動(dòng)無(wú)疑不是人類社會(huì)資源和先進(jìn)科技集大成的結(jié)果。在大眾認(rèn)知中，雄厚的資金和強(qiáng)大的科技實(shí)力已經(jīng)成為太空相關(guān)活動(dòng)必不可少的條件。因此，企業(yè)送產(chǎn)品、品牌上太空，也成為自身強(qiáng)大實(shí)力和精益求精的精神象征。
3、制造差異
在產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化的今天，從服務(wù)和營(yíng)銷上制造差異化體驗(yàn)成為品牌的新選擇。在這方面，太空元素天然具備優(yōu)勢(shì)，太空高輻射、真空等迥異于地球的環(huán)境，使其天然具備讓品牌與眾不同的能力。
隨著技術(shù)的進(jìn)步，品牌飛天的難度也將越來(lái)越低，必將有更多品牌擁抱太空營(yíng)銷。在美國(guó)，NASA署長(zhǎng)Jim Bridenstine甚至專門為此籌備了一個(gè)委員會(huì)，研究 NASA 與廣告商合作的方式，包括在太空船和火箭植入品牌，調(diào)查讓宇航員在地球和太空中進(jìn)行廣告代言的可行性。
想必，在未來(lái)，我們也將看到更多品牌去嘗試太空營(yíng)銷，以上玩法案例僅供參考！
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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