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一場突如其來的疫情，讓原本默默無聞的辦公軟件釘釘一夜爆紅。從小學(xué)生打出一星差評、微博求饒反轉(zhuǎn)，再到在B站破圈榮升六級UP主，在不到一個月的時間里，釘釘可謂已經(jīng)火遍大江南北。
對于曾經(jīng)想要進(jìn)軍社交領(lǐng)域PK騰訊，花費(fèi)重金然而最后卻折戟沉沙的阿里巴巴和馬云而言，釘釘這一個月來的表現(xiàn)真是驚喜不斷。孩子表現(xiàn)好，“馬爸爸”自然就要重賞。不久前，亞洲首富、凈資產(chǎn)達(dá)445億美元的馬云就親自“下?！保瑸獒斸斉牧艘恢Я可矶ㄖ频膹V告，據(jù)說成本只有5塊錢。
3月12日，阿里巴巴官方微博發(fā)布了這支名為《釘釘高級網(wǎng)?！返膹V告視頻。視頻中，馬云親自上陣，聲情并茂的講課不僅再次圓了自己的教師夢，也對“釘釘網(wǎng)?！钡膶?shí)力做了最好的背書：中國最懂互聯(lián)網(wǎng)的文科生教網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，你還有啥不放心的？
視頻文案：
在線網(wǎng)課哪家強(qiáng) 中國杭州馬校長
近350萬各大名校老師在線上網(wǎng)課
供全國1.2億學(xué)員免費(fèi)在線學(xué)習(xí)
又有臨補(bǔ)實(shí)時場地
語文數(shù)學(xué)英語物理化學(xué)等祖?zhèn)髡n程
學(xué)習(xí)考試 在線打卡
培養(yǎng)社會急需的復(fù)合型緊缺人才
試學(xué)一輩子 不收取任何費(fèi)用
中國杭州釘釘高級網(wǎng)校歡迎您
當(dāng)你耳邊不斷回旋著“在線網(wǎng)課哪家強(qiáng) 中國杭州馬校長”的旋律時，是不是感到有種熟悉的味道？熟悉就對了，你聞到的正是號稱“最強(qiáng)挖掘機(jī)學(xué)校”的山東藍(lán)翔技校那支經(jīng)典廣告味——挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)，中國山東找藍(lán)翔。
藍(lán)翔廣告文案：
挖掘機(jī)學(xué)校哪家強(qiáng) 中國山東找藍(lán)翔
近百臺世界各地先進(jìn)設(shè)備供學(xué)員實(shí)習(xí)
試學(xué)一月不收任何費(fèi)用
……
從文案上就不難看出，兩支廣告不僅畫風(fēng)上具有高度相似性，中心思想更是一致。都9012年來，釘釘怎么突然想起來做一支模仿經(jīng)典的復(fù)古廣告？
其實(shí)，對于只有5塊錢的預(yù)算（馬爸爸出場費(fèi)不算哈）而言，模仿經(jīng)典老廣告可謂一種省時省力的好辦法。心理學(xué)上有一種熟悉定律，指的是人們會偏好自己熟悉的事物。因此，比起陌生的廣告內(nèi)容，模仿經(jīng)典廣告會更容易被人們接受。
經(jīng)典廣告必有其成功之處，就拿藍(lán)翔這支廣告說，雖然廣告本身屬于沒多少創(chuàng)意的洗腦廣告，但配合唐國強(qiáng)老師那口充滿中年男人魅力的磁性嗓音，不知道會有多少媽媽因?yàn)樘评蠋煹囊痪湓捑桶押⒆铀腿ニ{(lán)翔來！這支廣告有多深入人心呢？
時隔多年后的2018年，當(dāng)年那幫沒去成藍(lán)翔的人中，還有很多對此念念不忘,逼著唐老師在《吐槽大會》現(xiàn)場一起深情回顧。
而釘釘這支廣告通過模仿經(jīng)典，激發(fā)了觀眾熟悉的記憶，也讓觀眾更容易記住自己在線網(wǎng)課強(qiáng)的特點(diǎn)。當(dāng)觀眾想起藍(lán)翔的廣告詞“挖掘機(jī)學(xué)校哪家強(qiáng) 中國山東找藍(lán)翔”時，更容易由此聯(lián)想到釘釘?shù)膹V告詞“在線網(wǎng)課哪家強(qiáng) 中國杭州馬校長”。
而且，當(dāng)下生活場景和廣告中過去生活場景的反差，也會給觀眾帶來一種穿梭時空的歷史體驗(yàn)，加深觀眾對廣告的印象?？磻T了各類特效華麗、上天入地的大制作廣告之后，乍一看這類畫風(fēng)樸素的復(fù)古廣告，是不是反而感到有些驚喜？
當(dāng)然，相比藍(lán)翔，釘釘廣告也做了很多具有網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格和娛樂氣質(zhì)的改進(jìn)，以便符合當(dāng)下網(wǎng)民的口味。比如，在介紹網(wǎng)校課程時，幽默地稱為“祖?zhèn)髡n程”，在背景圖片中，融入了表情包等網(wǎng)絡(luò)元素，而馬爸爸似乎從多年前穿越出來講課，更是帶來濃濃的復(fù)古風(fēng)。對此，網(wǎng)友們也紛紛點(diǎn)贊歡迎。
其實(shí)，復(fù)刻經(jīng)典廣告并不是什么新鮮事，百事可樂在2018年就復(fù)刻過辛迪?克勞馥1992年為自己拍攝的經(jīng)典廣告，五芳齋“重陽禮糕”的復(fù)古廣告更是用當(dāng)年的廣告素材直接剪輯修改而來。
研究消費(fèi)行為的Aurélie Kessous教授曾說：“對傳統(tǒng)型消費(fèi)者來說，懷舊情結(jié)是為了滿足他們對‘參照物’的需求。滿足這一需求的做法是，重復(fù)而又系統(tǒng)性地使用某個與特殊事件相關(guān)聯(lián)的品牌。”
與品牌的作用類似，經(jīng)典廣告本身也具有某種“參照物”的作用，我們的不同年齡階段都能找到那個時期讓人難忘的廣告記憶。因而，這些復(fù)刻的經(jīng)典廣告，帶回來的豈止是對廣告的記憶，更是每個人對逝去的美好年華的追憶。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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