B 站的破圈，并不像傳統(tǒng)社區(qū)那樣犧牲社區(qū)屬性的破圈，而是基于年輕人的成長，保持原有調(diào)性同時，豐富社區(qū)內(nèi)容的進攻性破圈。一年前，我寫過很多分析B站的文章，研究 B 站破圈的問題，一年后我自己已經(jīng)是 B 站上一名不大不小的 UP 主了。因為行業(yè)原因，我身邊不少朋友都在謀求視頻化轉(zhuǎn)型，而 B 站一般是他們的首選。相對的，開始使用 B 站的人也越來越多，甚至我媽都問過我怎么注冊 B 站的賬號，讓我一度以為她知道了自己的兒子是個沙雕 UP 主，嚇出一身冷汗。B 站正在破圈，這意味著至少在兩個層面B站會發(fā)生變化。第一是創(chuàng)作者層面，更多的優(yōu)秀創(chuàng)作者試圖前往 B 站淘金。第二是用戶層面，數(shù)量增長，結(jié)構(gòu)開始更復(fù)雜。很多媒體都在記錄 B 站的變化，尤其關(guān)心破圈的問題。過去一年內(nèi)，破圈無疑是 B 站的主題。大家都想知道，B 站如何去解決破圈速度與社區(qū)氛圍的平衡問題。前段時間我在 B 站做了一系列分析「社區(qū)」的視頻，加上當(dāng)了大半年 UP 主，對于 B 站破圈這件事，也有些自己的想法。我可以明確地說，所有社區(qū)內(nèi)部最大的改變，最終都會反映在內(nèi)容的變化上。自打我在 B 站上開始做內(nèi)容以來，收到過很多朋友的問題。有一個大家特別喜歡問的是：我到底該在 B 站上做 to C 的內(nèi)容，還是 to B 的內(nèi)容呢？我覺得這個思路，純粹就是被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)忽悠了。工具類的產(chǎn)品，它確實分 to C 或者 to B，但你在社區(qū)做內(nèi)容，只有專業(yè)、領(lǐng)域、細(xì)分這些區(qū)別，絕不可能單純?nèi)シ智宄墙o C 端看，或者給 B 端看。換句話說，社區(qū)內(nèi)單純服務(wù) C 端或者 B 端的內(nèi)容，都是不健康的。如果只服務(wù) c 端，那內(nèi)容必然同質(zhì)化嚴(yán)重，可復(fù)制性強。如果只服務(wù) B 端，C 端的人壓根不看，沒有人消費，一樣毫無價值。所以我認(rèn)為，如果以專業(yè)度去做衡量，好的社區(qū)內(nèi)容應(yīng)該是 B 端認(rèn)可的專業(yè)度 + C 端的喜歡 這樣一個構(gòu)成。這一年來除了像 b 站跨晚、《后浪》、《入?！愤@些官方行動外，B 站的破圈依靠的其實就是這些掌握了這種內(nèi)容制作方法的 UP 主們。比如像厚大教授羅翔，磕頭的半佛，顏值靠譜的老蔣，沖塔的普拉斯等等，從內(nèi)容方面來講，他們的風(fēng)格其實有非常大的差別，但核心其實都是這樣一個公式。什么是圈？圈其實是人們想象中的一堵墻壁，因為沒有接觸過，天然地認(rèn)為這個壁壘是不可跨越的。比方說法律，除了有志于這個行業(yè)的學(xué)生外，大部分人會覺得這玩意兒跟自己沒什么關(guān)系，這個墻壁就是一本本厚厚的專業(yè)書籍。破圈，就是有人在這堵墻上架了一把梯子，讓更多的人愿意爬上來看一眼。雖然一本本厚厚的專業(yè)書籍很嚇人，但是刑事案件里的故事很有意思，這就是梯子的作用。同理，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、金融行業(yè)里，各種專業(yè)名詞、數(shù)據(jù)都是墻壁，但八卦、思路、吐槽是梯子，它們讓更多的人愿意去聽這些內(nèi)容。我們有個常見的錯誤，是經(jīng)常幫用戶做判斷，覺得用戶不喜歡聽什么樣的內(nèi)容，或者聽不懂什么樣的內(nèi)容。事實上就年輕人來說，對知識的渴望程度是非常高的。尤其不要去低估這些人的理解能力，任何一個經(jīng)歷了九年義務(wù)教育的普通人，都能輕松登上這把梯子。知識類的 UP 主，除了擴充 B 站的品類外，更大的作用就是把梯子搭得更加便捷和牢固了，以至于這些年輕人在看膩了同質(zhì)化嚴(yán)重的短視頻后，必然會把注意力轉(zhuǎn)移到 B 站上。在慣性思維里，社區(qū)化的破圈總是要犧牲一些東西。對于 B 站的破圈，大家最喜歡討論的就是去 ACG，仿佛破圈只有這一條路可走。隨著 B 站做大，花在 ACG 上的精力就越來越小。但優(yōu)質(zhì)的破圈應(yīng)該是做加法，而不是減法。毋庸置疑，B 站上的品類是在逐漸增長的，以至于最近單獨開辟了「知識區(qū)」來容納這些新的內(nèi)容?，F(xiàn)在除了一些頭部 UP 主的相關(guān)領(lǐng)域，譬如常見的財經(jīng)之外，相信未來還會有更多的專業(yè)領(lǐng)域會出現(xiàn)在這個分區(qū)里。一年前的我認(rèn)為是有的，甚至寫過相關(guān)文章。但現(xiàn)在看，起碼在戰(zhàn)略層面 B 站不僅沒有去 ACG 化，相反加大了投入。第一是 B 站在持續(xù)購買日本的新番，把優(yōu)秀的動畫和漫畫引入到國內(nèi)，甚至是第一家加入日本動畫制作委員會的中國公司。它依然是國內(nèi)最大，資源最豐富的 ACG 社區(qū)，且短期內(nèi)看不到競爭對手。第二是 B 站正在孵化和構(gòu)建國產(chǎn) ACG 文化。B 站已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦了國創(chuàng)發(fā)布會。2019年，B站上線了104部國產(chǎn)作品，引入日本番劇約110部，在供應(yīng)上，雙方基本打平；而且國創(chuàng)區(qū)總播放時長破3億小時，同比去年增長125%，成為B站第一大版權(quán)內(nèi)容品類。
這至少可以說明，無論日本番劇還是國創(chuàng)，B站在動畫上的投入和用戶數(shù)是一直在增長的。
所以去 ACG 化，更像是外界的一個錯覺。只是因為這一年多以來，B 站其他品類變得更加豐富，不再局限于 ACG 這個單一品類，比例上或許有所降低。但從絕對值來看呢？事實上是提高了。一個社區(qū)破圈，我們往往說要放棄一部分這個社區(qū)的屬性，讓小眾的東西變得大眾化。但我們也要注意到，用戶本身的變化也是變量。B 站是一個用戶年齡結(jié)構(gòu)非常年輕的社區(qū)，以至于大家經(jīng)常忽略了，這個網(wǎng)站的年紀(jì)其實不算小了，今年已經(jīng)進入第 11 個年頭，是跟微博同一年的產(chǎn)物。ACG 文化本身也是不斷擴大的，因為我算是國內(nèi)最早的 ACG 文化受眾之一，初中就開始追各種漫畫、新番，接觸 cosplay 等等，直到今天還保持著每天追十幾部更新的習(xí)慣。在我們年輕那個時候，ACG 確確實實還是小眾文化，如果你喜歡看漫畫、動畫，在很多人眼里還屬于不務(wù)正業(yè)。但到了今天，ACG 在年輕人中已經(jīng)是非常廣泛的共同語言了，作為未來互聯(lián)網(wǎng)的主力人群，去 ACG 本身是毫無意義的。通過去 ACG 化進行破圈的邏輯，本質(zhì)上是建立在 ACG 文化與社會主流文化有矛盾的基礎(chǔ)上。但目前來看，這已經(jīng)越來越不是問題。所以，B 站的破圈，并不像傳統(tǒng)社區(qū)那樣犧牲社區(qū)屬性的破圈，而是基于年輕人的成長，保持原有調(diào)性同時，豐富社區(qū)內(nèi)容的進攻性破圈。簡而言之，就是在發(fā)展了 11 年后，時間到了，這是 B 站的幸運之處。我很喜歡知乎上一個答主講述的，他去東莞長安鎮(zhèn)采購 3D 打印機的故事。在我們心目中 3D 打印是一個高端技術(shù)，負(fù)責(zé)的工程師怎么也該是那種看上去就很專業(yè)的人員。結(jié)果他去了以后大吃一驚，這些操作人員，根本不是傳統(tǒng)意義上的「高端人才」，而是老板從周圍村子里招來的年輕人，很多學(xué)歷不過初中畢業(yè)。這些人是怎么學(xué)習(xí) 3D 打印技術(shù)的呢？就跟街邊的廣告復(fù)印公司一樣，完全是師傅帶徒弟的方式，十個人里總有兩三個能學(xué)會。至于必須要學(xué)習(xí)的 3D 建模技術(shù)，猜猜看他們在哪兒學(xué)的？說到破圈的時候，我們往往只想到年齡的破圈，文化的破圈，但似乎沒怎么在意過階層的破圈。我們甚至忘了互聯(lián)網(wǎng)最寶貴之處，是抹平信息差。階層破圈的方法有很多，向其他人展示各個階層的生活方式，當(dāng)然也是其中一種，但將知識傳播給更多的人，我認(rèn)為是更重要的一種。單純的展示只是觀看，而我們都知道，知識才能改變命運。社區(qū)的根本是什么？我認(rèn)為永遠(yuǎn)是內(nèi)容。從數(shù)據(jù)上來看，B 站的用戶和 UP 主數(shù)量都在增長，站內(nèi)的品類也變得更加豐富。提到破圈，大家的擔(dān)憂都集中在去 ACG 化也好，社區(qū)氛圍的變化也好，可仔細(xì)想一想，B 站的好內(nèi)容，是變多了，還是變少了？破圈以后，B 站花了更多的資金去擴充 ACG 內(nèi)容，去扶持國產(chǎn)動漫，原本的內(nèi)容產(chǎn)出并沒有降低，相反還增強了。而 UP 主的創(chuàng)作品質(zhì)，也并沒有隨著 UP 主變多降低，相反一大批優(yōu)秀的 UP 主，都是近一年才入駐 B 站的。簡而言之，隨著流量的增長，B 站的內(nèi)容沒有水化，這一點和許多社區(qū)是有區(qū)別的。除非哪一天你在首頁上一刷，全是廣告和營銷，那才是需要擔(dān)心的時刻。我們也可以看一下，到底是 B 站被新增長的流量改變了，還是同化了新入駐的 UP 主。像釘釘這種 B 端工具，入駐 B 站發(fā)視頻，采用的卻是鬼畜方式，還收獲了良好的效果。不僅是釘釘。阿里系其他成員，還有騰訊等一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠、品牌的入駐，都是在學(xué)習(xí) B 站的文化，去討好 B 站的用戶，而不是相反。這恰好說明 B 站的文化氛圍已經(jīng)非常強勢，但凡一個 UP 主入駐 B 站，其實都是在融入和豐富 B 站的文化，而不是去破壞和降低這種文化。B 站這種強運營的體系，其實是在把更多的內(nèi)容和領(lǐng)域搬到站內(nèi)豐富品類的同時，又給每個內(nèi)容烙上了屬于 B 站的標(biāo)簽。走過了整整十一年，B 站的用戶年齡結(jié)構(gòu)依然年輕，用戶粘性依然很高，還能在破圈之后，讓內(nèi)容朝著更有趣和更專業(yè)的方向進發(fā)，這點是很難能可貴的。在B站十一周年即將來臨的前些日子， 除了bilibili干杯以外，一直沒有slogan的B站，在開屏中首次加入了 slogan：「你感興趣的視頻都在 B 站」。我相信這是某種自我期許 —— 在各個領(lǐng)域都要變強，即使再過十一年，等新的孩子長大，他們依然能在 B 站找到自己感興趣的視頻，這才是 B 站的破圈之路。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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