@坤龍:很多企業(yè)都開始做短視頻營(yíng)銷了,例如通過抖音、快手等平臺(tái)投放帶貨,它效果好,轉(zhuǎn)化快。但短視頻投放“水”很深,新手非常容易踩坑。有些人可能投了幾十萬粉的賬號(hào),播放量達(dá)到上百萬,結(jié)果轉(zhuǎn)化卻為0......那么,今天我們特意請(qǐng)來了Kimmy老師,和大家分享短視頻投放的避坑指南。不管你是正在做短視頻投放,還是準(zhǔn)備開始做,應(yīng)該都會(huì)有啟發(fā)。大家好,我是Kimmy,90后營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。今天和大家分享新媒體帶貨投放避坑指南,主要是關(guān)于短視頻、直播投放這一塊。
我們知道從2019年開始,直播,短視頻就開始熱門了。不僅大明星做起直播賣貨,抖音、快手也走下沉市場(chǎng),小商家都在做。而淘寶直播也獲得阿里的流量扶持,各大品牌開啟直播,在19年雙11前期這幾場(chǎng)排位賽戰(zhàn)況已經(jīng)非常激烈了。從新媒體帶貨發(fā)展到現(xiàn)在,傳奇的例子很多。例如李佳琦5分鐘賣出15,000只口紅,散打哥在快手賣貨節(jié)一天交易1.6億,前段時(shí)間小s空降薇婭直播間,一秒鐘就創(chuàng)造88萬的記錄。但另外一方面,也會(huì)出現(xiàn)投放大型翻車事故。比如最近議論紛紛的蜂群事件,他帶貨的短視頻一夜爆火,觀看量有300多萬,評(píng)論里面全都是留言想買的,可實(shí)際上作為品牌方,它的轉(zhuǎn)化卻是為0的。
關(guān)于投放,數(shù)據(jù)維護(hù)在行業(yè)內(nèi)是非常平常的事情。甲方爸爸他們可能覺得是油里面摻了水,但萬萬沒有想到里面全是水,所以我今天的文章就來跟大家分享一下新媒體帶貨指南,教大家如何閉眼投放,如何閉坑。
我們先來講講第一部分,如何進(jìn)行投放布局呢?第1種情況:你的預(yù)算比較足,或者你需要品宣合一,做全案營(yíng)銷。我們比較建議你選擇頭部、肩、腰部的賬號(hào)去投放,這樣會(huì)更好的進(jìn)行曝光量的堆積,從而引爆你的銷售。這里面有一個(gè)比例是:20%頭部+30%肩部+50%腰部。當(dāng)然,這個(gè)比例并不是絕對(duì)的,我們會(huì)根據(jù)營(yíng)銷方案,或者產(chǎn)品的品類來進(jìn)行調(diào)整。好,這個(gè)情況可能針對(duì)一些大品牌或者是預(yù)算比較足的一些商家。 第2種情況:有一些商家,他可能預(yù)算比較有限,或者他們的品牌還比較小眾,也需要去進(jìn)行投放推廣的。這一類的話,我們建議你選擇一些垂直類的賬號(hào)。我舉個(gè)例子,比如你是做食材類的品牌,就可以選擇做美食內(nèi)容的這類賬號(hào),它的投放費(fèi)相對(duì)會(huì)比較低。當(dāng)然,這些賬號(hào)的粉絲量不會(huì)特別大,但它粘性會(huì)很好,銷售轉(zhuǎn)化會(huì)讓你有驚喜。所以,我們的投放布局會(huì)按我們的需求,按我們的預(yù)算,量力而行就行了,其實(shí)小而美的一些投放有時(shí)反而會(huì)更有效果。 在我們做投放之前,我們電商經(jīng)常會(huì)講到的,ROI投入產(chǎn)出比的情況。其實(shí)在投放之前,我們一般會(huì)嚴(yán)格評(píng)估出來,我們的ROI機(jī)制比例多少我們才不會(huì)賠本?在不賠本的情況下,我們?cè)俪掷m(xù)去做比較細(xì)化的投放。第1種:我們?cè)陬A(yù)算有限的情況下,可以找10萬以下的賬號(hào),然后去測(cè)試它們的銷售力。當(dāng)然這些測(cè)試的過程中,我們還是會(huì)用熱門爆款的產(chǎn)品去進(jìn)行推廣,盡量以純傭的合作方式。連續(xù)幾個(gè)月測(cè)試,如果并沒有達(dá)成我們的ROI,我們就會(huì)取消合作,然后不斷累積下來我們可以純傭合作的一些賬號(hào)。另外一種: 是針對(duì)一些大品牌,或者是說你固定每個(gè)月都會(huì)有一筆投放預(yù)算,這種情況的話,我們一般會(huì)找機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。這些機(jī)構(gòu)包括我們自己品牌方根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn),來談判我們這一次包月保單的KPI,通過一個(gè)固定的合作費(fèi)用,來完成我們這次的投放。在跟機(jī)構(gòu)合作的過程中,他們可能會(huì)提供一些頭部或者腰部以及尾部賬號(hào)的結(jié)合,會(huì)自動(dòng)幫我們匹配好,然后完成這一次投放。如果大主播、大的一些賬號(hào),它沒有完成的一些銷量,就會(huì)讓一些小帳號(hào)去幫我們來完成。所以機(jī)構(gòu)來講,它就是以這樣的組合方式去完成投放的。那么,來跟大家來介紹一下現(xiàn)在比較熱門投放的明星和投放賬號(hào),跟大家分析一下他們的大概情況。
比如明星直播里比較有名的李湘,她可以帶比較高客單價(jià)的產(chǎn)品,比如珠寶類、美容類的,或者是高質(zhì)量化妝品類,轉(zhuǎn)化都還不錯(cuò),那我們就可以分析到她的粉絲量以寶媽為主,年齡層偏大一點(diǎn),并且已經(jīng)是有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,所以她帶得動(dòng)這一類產(chǎn)品。關(guān)于薇婭跟李佳琦,這兩位的區(qū)別又是什么呢?薇婭帶貨的產(chǎn)品性價(jià)比會(huì)更高一些,品類會(huì)很寬,并且她跟阿里關(guān)系很好。而且她在帶貨過程中,功課會(huì)做很足,產(chǎn)品也會(huì)講解很好。所以一般來講,投放薇婭的銷量都不會(huì)太低。李佳琦呢,他會(huì)走精品或者品質(zhì)類的品類產(chǎn)品。就食品類的話,它大概價(jià)格是在4.5萬。護(hù)膚品的話,在7萬。所以,這需要我們?cè)u(píng)估一下自己的貨品跟李佳琦的一些調(diào)性是不是相符?當(dāng)然他們自己也會(huì)選品,只是說我們品牌方自己也要評(píng)估貨品在投放之后,能不能回本。首先,和明星直播合作,它會(huì)有一定的品宣增值效果。比如他們會(huì)提供1~2個(gè)月的物料肖像授權(quán),你可以在自己的淘寶里面貼他們的肖像,有一定明星背書。但整體而言,相較于現(xiàn)在的紅人主播,紅人主播帶貨效用會(huì)更強(qiáng)。所以這一塊,我們還要看一下品牌方、投放方的需求,再為自己的產(chǎn)品來做選擇,做一個(gè)匹配投放。關(guān)于投放配置的3點(diǎn)總結(jié):
第1,在我們預(yù)算足或者是全案營(yíng)銷的情況下,會(huì)盡量以頭肩腰部賬號(hào)組合,來進(jìn)行我們的投放。第2,在預(yù)算少的情況或者是小品牌的話,可以選擇一些垂直賬號(hào),然后以純傭的方式去測(cè)試投放。第3,明星投放ROI是比較低的,但它會(huì)有品宣增值亮點(diǎn)。而專業(yè)的主播ROI高,所以這需要我們?nèi)ミx擇。好,第一部分說的只是一個(gè)初步了解。實(shí)際上,我們做投放的時(shí)候,賬號(hào)要怎么去篩選呢?就是你自己要親自去看號(hào),然后累積產(chǎn)品投放敏感度。就是說,我們合作的、或者我們行業(yè)內(nèi)推薦的賬號(hào),每一個(gè)你都需要自己去看過、去評(píng)估過,去篩選,才能進(jìn)行這次投放。這一點(diǎn)尤其重要。關(guān)于賬號(hào)怎么篩選呢,我們就來看第二部分。
賬號(hào)也分很多平臺(tái),比如現(xiàn)在比較熱門的3個(gè)平臺(tái),抖音、快手、淘寶等,它們的亮點(diǎn)分別是什么?我們要如何篩選呢?第一,抖音。它現(xiàn)在主打的還是短視頻。你在投放時(shí),不要太關(guān)注賬號(hào)的粉絲量高低,可以去找一些跟自己品類垂直的賬號(hào),看它們的視頻內(nèi)容是不是有吸引力。比如這條視頻在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)爆發(fā),銷量多少,根據(jù)這個(gè)再來評(píng)估。第二,快手。它現(xiàn)在直播帶貨會(huì)更有效一點(diǎn)。但是快手,大家都知道它還是偏下沉市場(chǎng)的,對(duì)于一些高單價(jià)品類來說,它可能會(huì)有帶不動(dòng)的情況。我們可以看到,現(xiàn)在抖音的達(dá)人也會(huì)轉(zhuǎn)移到快手上來,但是帶貨力度在快手上并不強(qiáng)。第三,淘寶。以直播為主,頭部主播的投放是比較有保障的。腰部、肩部這一類的話,你需要看一下你的產(chǎn)品品類符不符合。比如剛剛講的,10萬以下的賬號(hào),建議大家盡量去談純傭的合作,投放會(huì)更有效一點(diǎn)。另外,我們?cè)谧鲑~號(hào)篩選時(shí)候,可以參考很多榜單或是數(shù)據(jù)平臺(tái)。但是實(shí)際上,這些并沒有太大作用的。對(duì)于,還是需要我們自己去投放,去測(cè)試,不斷累積自己一些可使用的賬號(hào),然后持續(xù)去二次投放。關(guān)于我們?cè)谧鲑~號(hào)篩選測(cè)試的時(shí)候,哪一些數(shù)據(jù)值得我們參考呢?哪一些是需要我們?nèi)ズ诵年P(guān)注的呢?
如果你是跟機(jī)構(gòu)合作,他也會(huì)丟給你一系列數(shù)據(jù),比如這個(gè)賬號(hào)它屬于什么品類?粉絲量、播放量、點(diǎn)贊量、分享量怎么樣?這些我們做一個(gè)小參考就好,因?yàn)檫@類數(shù)據(jù),它并不一定跟你實(shí)際帶貨的銷售數(shù)據(jù)成正比。
如果是短視頻的話,你需要去了解這些短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容。你要多看一下它之前合作過哪些品牌,哪些產(chǎn)品?通過這些案例,去了解這個(gè)賬號(hào)的品銷情況怎么樣、輸出內(nèi)容情況怎么樣。有一些賬號(hào)或是有一些機(jī)構(gòu),它是愿意來跟你分享這些成交數(shù)據(jù)的,我們就可以通過這些成交數(shù)據(jù)來做參考。但是老實(shí)講,這些成交數(shù)據(jù),它肯定也是比較高的,或者是說會(huì)把比較好的數(shù)據(jù)給你做參考。所以你需要在心里再打一個(gè)折扣。還有一點(diǎn)重要的,我們要關(guān)注評(píng)論的情況。因?yàn)槟憧梢钥丛u(píng)論,分辨這些粉絲是不是真實(shí)粉絲,來判斷這個(gè)賬號(hào)粉絲粘性強(qiáng)不強(qiáng)。那么怎么判斷是不是真實(shí)粉絲留言的呢?有3個(gè)方向去評(píng)估。第1,這些內(nèi)容是不是偏向同質(zhì)性的?也就是都在說“我要去買買買”這一類,是比較虛的。第2,去看一下評(píng)論的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是不是很集中。第3,自己去嘗試留言,看一下其他粉絲會(huì)不會(huì)給你回復(fù)。這樣就可以評(píng)估這種粉絲的粘性怎么樣。
關(guān)于賬號(hào)篩選,還有一個(gè)比較有效的方式,就是看你的競(jìng)品正在投放哪些賬號(hào),然后結(jié)合投放賬號(hào)的數(shù)據(jù)、內(nèi)容情況,來評(píng)估自己這種賬號(hào)是否可以轉(zhuǎn)化為自己投放的。這也是一個(gè)篩選賬號(hào)的方式。關(guān)于賬號(hào)篩選,我們有3點(diǎn)總結(jié)。
第1,你要了解我們現(xiàn)在的投放平臺(tái),它力推的形式、以及特性怎么樣。第2,千萬不要迷戀粉絲量等一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù),反而要通過一些合作案例去分析賬號(hào)跟產(chǎn)品的匹配度,還要去關(guān)注評(píng)論,來判斷這個(gè)賬號(hào)的水分。第3,我們可以收集競(jìng)品的投放賬號(hào),來分析考慮是不是可以去做一個(gè)測(cè)試投放?投放過后如何做數(shù)據(jù)復(fù)盤?
做完每一次賬號(hào)投放之后,我們都要復(fù)盤,去累積有效投放的賬號(hào)。當(dāng)然,無論它有效沒效,這些累計(jì)的數(shù)據(jù)都會(huì)幫助我們?cè)谙乱淮巫鐾斗诺臅r(shí)候,或者我們和新的機(jī)構(gòu)合作的時(shí)候,給到一定的參考性。你可以看到,這個(gè)列表就是投放的數(shù)據(jù)。里面包括一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù),最重要的是標(biāo)黃色的部分:付款金額、傭金,以及賬號(hào)創(chuàng)作的情況說明。
包括你評(píng)估出來它的IOS怎么樣。到時(shí)候你做篩選的時(shí)候,就可以很快判斷它的IOS是不是達(dá)到了我們所期望的。
這個(gè)表格,我們著重分3個(gè)要點(diǎn)來分析。第1個(gè),就是剛剛在講的roi。如果你很有意向的一個(gè)賬號(hào),不妨可以多試2、3次,做一個(gè)平均值參考。如果有1次完全是零成交,其實(shí)我們可以基礎(chǔ)去判斷,基本是水。如果是短視頻賬號(hào),我們可以評(píng)估創(chuàng)作內(nèi)容,還有跟粉絲的熱度,判斷這個(gè)視頻是不是有可能引爆。如果是直播賬號(hào)的話,我們就要去看一下它的主播介紹,產(chǎn)品的銷售力度情況怎么樣,它的粉絲購(gòu)買力怎么樣?關(guān)于這部分,如果你有跟合作機(jī)構(gòu)合作的話,你還需要再多評(píng)估一件事情,就是合作機(jī)構(gòu)有沒有刷單的情況?出錢的話,你可以通過退單率情況去評(píng)估。如果需要深入一點(diǎn)的話,你可能就需要針對(duì)單個(gè)賬號(hào)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,來發(fā)現(xiàn)合作機(jī)構(gòu)到底是有沒有去刷單了。我們?cè)谧鐾斗艛?shù)據(jù)復(fù)盤的時(shí)候,會(huì)有2點(diǎn)總結(jié):
第1個(gè),你需要規(guī)整自己的投放數(shù)據(jù),形成二次投放的參考。第2個(gè),跟合作機(jī)構(gòu),你需要評(píng)估它這些數(shù)據(jù)的真實(shí)性。
前面我們有講到淘寶直播,在阿里的扶持下,已經(jīng)白熱化了。所以我們接下來講講淘寶直播如何做投放。
我們?yōu)槭裁匆鲎灾辈ツ??因?yàn)楸绕鹨郧暗膫鹘y(tǒng)的展示內(nèi)容,是長(zhǎng)鏈的方式,而直播,它是內(nèi)容短鏈的方式,可以更好的轉(zhuǎn)化。
而自直播有3大作用,是可以促進(jìn)我們品牌銷售的。第1個(gè),非常簡(jiǎn)單粗暴地促進(jìn)銷售。粉絲可以直接在我們直播間跟主播互動(dòng),然后主播通過產(chǎn)品試吃、試穿、試喝等方式,再適當(dāng)給予一些直播的優(yōu)惠權(quán)益,就可以更快速引導(dǎo)粉絲下單。第2個(gè),它可以維護(hù)私域流量粘性。你所得的一些粉絲流量可以很好去變現(xiàn)。第3個(gè),留存公域流量。比如在一些排位賽比較靠前,你在開播的時(shí)候平臺(tái)它會(huì)給予你一些公域流量,這些流量也會(huì)幫你拉新,留存,然后轉(zhuǎn)化。另外呢,接下來阿里會(huì)給予淘寶直播的扶持政策,也會(huì)讓淘寶直播變成未來天貓電商營(yíng)銷一個(gè)必不可少的工具。所以,在這個(gè)風(fēng)口的時(shí)候,非常建議大家快速去測(cè)試,然后讓自己更快進(jìn)入淘寶直播這個(gè)賽道。
你的店鋪已經(jīng)有成熟運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。比如你在店鋪?zhàn)隽撕芏酄I(yíng)銷活動(dòng),你的產(chǎn)品系列可能要多元化一些,在直播的時(shí)候會(huì)有更多玩法。包括你自己已經(jīng)有一個(gè)基礎(chǔ)的私域流量,可以去做些轉(zhuǎn)化。如果以上條件你都符合,并且非常明確自己想要去做,你就可以考慮一下做直播了。下面,和大家說說做自直播要注意的幾個(gè)問題。
第一,你需要定時(shí)定量開播,并且達(dá)成穩(wěn)定的成交量。比如說你每天需要開播4小時(shí)以上,并且賣出多少多少。還有你的場(chǎng)景,你的直播間、主播、人員配置這些,都需要去安排好。
第二,懂得賺取平臺(tái)的公域流量。直播間里會(huì)有一個(gè)排行賽,這個(gè)排行賽,你一定要去參加,可以幫你拿到公域流量。如果排行靠前,都會(huì)有一定的獎(jiǎng)勵(lì)。
還有你需要定期去規(guī)整數(shù)據(jù),根據(jù)數(shù)據(jù)做一些總結(jié)。
所以,直播要投入的工作量和精力,跟帶一隊(duì)電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)差不多。如果你還沒有這一塊經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候,初期還是建議去找一個(gè)比較成熟的直播代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)比較好。第三,當(dāng)直播間運(yùn)營(yíng)起來后,怎么去做到全域吸量?我們建議投放和直播兩邊結(jié)合,同時(shí)進(jìn)行。
比如說,當(dāng)粉絲直接進(jìn)來我們直播間,通過直播間的一些權(quán)益的設(shè)置,我們可以更好的把這些流量給留存以及轉(zhuǎn)化。這些直播間的權(quán)益,可以跟店鋪去溝通,或者是自己去設(shè)置。比如你可以設(shè)置新粉關(guān)注好禮,只要你關(guān)注我們直播間,我們就送你什么。或者,你從直播間購(gòu)買,會(huì)有你的專屬優(yōu)惠價(jià)格。或者下單的時(shí)候,給你買1送1,送的可能是小東西,但這些小利益點(diǎn)就可以有效地促進(jìn)我們把粉絲留存下來。
舉一個(gè)小例子,我們之前幫客戶做一個(gè)店鋪的時(shí)候,當(dāng)時(shí)他是投了薇婭,然后薇婭當(dāng)時(shí)介紹了15分鐘之后,就已經(jīng)是介紹完了。因?yàn)楫?dāng)時(shí)薇婭的流量特別大,很多人已經(jīng)來到我們直播間,并且在我們直播間里面說還想繼續(xù)再買這個(gè)產(chǎn)品。但是薇婭那邊可能是賣完了,但我們直播間賣得會(huì)比較貴。我們就會(huì)讓主播直接引導(dǎo),說我們價(jià)格比薇婭貴一點(diǎn),但是我們這邊貨源比較足,并且都是正品的。所以當(dāng)時(shí),兩個(gè)小時(shí)成交了70萬,這是一個(gè)比較好的案例。好,關(guān)于商家自直播有2點(diǎn)總結(jié)。第1個(gè),商家自直播肯定是未來電商的重要工具,剛好正處在阿里扶持階段,可以大量去嘗試。但是因?yàn)橹辈ミ\(yùn)營(yíng)比較難,建議初期可以去找有經(jīng)驗(yàn)的直播團(tuán)隊(duì)去代運(yùn)營(yíng)。第2個(gè),投放跟自直播是不沖突的,可以一起進(jìn)行,達(dá)成更好的私域流量的沉淀。這就是今天的分享,希望對(duì)大家有啟發(fā)。
本文系作者:
坤龍老師
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8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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