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每年的“微信公開課PRO”關(guān)注點主要有三：
一是微信釋放的新產(chǎn)品上線、關(guān)鍵數(shù)據(jù)、核心方法論、未來規(guī)劃等信息（可查看今天見實群發(fā)第二條）；二是張小龍的壓軸總結(jié)，如昨夜他1萬余字的產(chǎn)品思考演講（點擊閱讀）；三是外界如何用好上述新品，實現(xiàn)更好的商業(yè)化增長。加上今年公開課是微信十年之期，更讓外界期待。
其中第三大關(guān)注點更聚焦如何讓更多的開發(fā)者、內(nèi)容創(chuàng)作者和流量生態(tài)推廣廣告主，在微信廣告流量生態(tài)內(nèi)收獲更高的用戶增長與流量變現(xiàn)，因此微信廣告分論壇所釋放的信息尤為關(guān)鍵。
回顧此次微信廣告分論壇的演講，我們也為大家梳理了三大關(guān)鍵信息。
點擊觀看2021微信公開課PRO
微信廣告分論壇全紀(jì)錄
為了幫助每一位生意經(jīng)營者找到合適的用戶和商機，實現(xiàn)生意的擴大，微信廣告在已有的朋友圈、公眾號、小程序/小游戲等微信核心流量場景的基礎(chǔ)上，不斷拓展新場景。
比如，微信訂單詳情頁在今年成為企業(yè)新的流量經(jīng)營營銷場景之一。
以微信支付為代表的新場景于廣告主而言意味著什么？微信支付在2021微信公開課PRO分論壇透露，在“支付即服務(wù)”的能力基礎(chǔ)上，微信支付不僅支持加盟門店通過小程序收到的款項直接進入加盟商賬戶，實現(xiàn)抽成、分潤、傭金支付等鏈入資金的快速打通。
還支持商家在用戶支付完成后為用戶推送導(dǎo)購的個人名片，相較于引導(dǎo)用戶在消費前加導(dǎo)購好友，支付后添加好友的用戶體驗更自然。
這讓商品這個天然的用戶觸點再度被強化，當(dāng)用戶收到商品時，不再只是一次購買行為的終點，更可能是用戶二次購買的起點。因此，這個新場景，吸引了尤其是美妝門店等線下加盟門店進行大量嘗試。
除此之外，微信廣告也表示將不斷建立和增強更多新興場景的商業(yè)連接、營銷方式等。比如，看一看、搜一搜、以及今年關(guān)注度特別高的視頻號等場景。通過豐富的營銷場景和多元的營銷方式，激發(fā)更大的生意商機。
圍繞豐富的流量場景，微信廣告針對不同生意經(jīng)營者的營銷增長需求，搭建起包括附近推，小游戲推廣、小商店推廣、公眾號推廣、視頻號推廣在內(nèi)的微信廣告增長產(chǎn)品矩陣，致力于幫助好的生意模式落地。
例如，針對本地門店類的生意經(jīng)營者所提出的 “附近推”推廣模式，是基于微信生態(tài)地理位置投放引流到店的解決方案。
該方案可以幫助廣告主針對線下門店周邊5公里內(nèi)的用戶進行廣告營銷，實現(xiàn)從“廣告曝光-點擊-領(lǐng)取-核銷或者收集客資”的鏈路閉環(huán)，是商家新店開張、活動促銷時實現(xiàn)精準(zhǔn)引流、客資收集的產(chǎn)品，可以幫助許多尚在起步階段的小品牌快速起步，并為門店的私域運營打好基礎(chǔ)。
圍繞附近推，微信廣告搭建了“本地生活”和“本地服務(wù)”兩條營銷鏈路?！氨镜厣睢蹦軌驇椭镜夭惋嫷壬碳?，通過廣告推廣自己的優(yōu)惠券。用戶通過朋友圈收到廣告后，能夠便捷的進行優(yōu)惠券的領(lǐng)取，并完成到店消費的全流程；“本地服務(wù)”能夠幫助教育、培訓(xùn)等商家，通過廣告收集到周邊高潛用戶的預(yù)約需求，進而開展進一步營銷。多條形態(tài)鏈路，滿足不同營銷需求。
根據(jù)微信廣告分享的客戶案例顯示，“附近推”推廣模式在實現(xiàn)“優(yōu)惠引流”和“高效留資”上效果顯著。例如，一家新開張的蘇州火鍋店開業(yè)初期通過附近推進行了線上的餐飲代金券推廣，以1994元預(yù)算向周邊潛客發(fā)出1696張代金券，領(lǐng)券成本1.18元，實現(xiàn)短期新店引爆。另一家音樂培訓(xùn)機構(gòu)以1812元預(yù)算觸達周邊潛客15w+次，獲得55個意向客資，線索成本僅33元。
除此之外，針對最近備受關(guān)注的視頻號，微信廣告也初步公開了視頻號廣告推廣方案。微信公開課講師表示，希望結(jié)合微信廣告的優(yōu)勢資源，打通全域流量場景，幫助視頻號創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容傳播、粉絲增長、直播引流。按照規(guī)劃，新推廣方案計劃于2021年1月底逐步面向市場開放。
從今年微信廣告的內(nèi)容來看，微信廣告在開戶、簡易創(chuàng)建、投放、數(shù)據(jù)洞察等方面不斷提升，以求讓廣告投放這件專業(yè)的事情變得更簡單高效，降低廣告投放操作門檻，幫助廣告主增長目標(biāo)快速達成。
首先，微信廣告上線了可快速開戶、一鍵投放的移動端簡易廣告投放工具，讓沒有廣告投放經(jīng)驗的商戶們也可以快速上手；
其次，微信廣告通過系統(tǒng)托管、自動探索最優(yōu)定向及出價的解決方案，高效解決廣告調(diào)優(yōu)問題；
最后，微信廣告致力于打造強大的廣告引擎能力，打通微信全域廣告流量實現(xiàn)多場景擇優(yōu)觸達，幫助廣告主提升廣告覆蓋及觸達效率。
綜上，微信廣告針對廣告主所提供的服務(wù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，也可以用三個關(guān)鍵詞概括：全面、簡單和高效。
2021年，基于豐富的營銷場景、多樣化產(chǎn)品矩陣和智能化廣告投放，微信廣告對不同生意增長訴求的響應(yīng)速度將更加迅捷。
微信廣告也表示，未來將持續(xù)深化生態(tài)能力，不斷給生態(tài)合作伙伴提供更簡單的生意模式和更豐富的商業(yè)配套，幫助大家的好生意落地，助力商業(yè)增長。
↘微信公開課PRO合集
張小龍萬字演講說10年產(chǎn)品思考：微信接下來要做什么？
新機會，從“見實”開始生長！
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)