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3月4日，“回形針PaperClip”“辣目洋子”等大眾熟悉的短視頻頭部作者，出現(xiàn)在愛奇藝號“奇鏡獎”的獲獎?wù)呙麊紊稀?/p>
這是愛奇藝首次舉辦的“年度優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者”的評選活動，獲獎的32位創(chuàng)作者除了短視頻領(lǐng)域的頭部勢力，也有“九仙人兒”“俊暉JAN”等帶有平臺特性的新銳創(chuàng)作者。
而評委除了幾十萬網(wǎng)友，還有著名導(dǎo)演陸川、著名紀(jì)錄片導(dǎo)演范儉，著名演員、中戲表演指導(dǎo)教師劉天池，新華網(wǎng)App執(zhí)行總裁席卿，《人物》雜志主編張寒等知名媒體人、行業(yè)專家組成的專家評審團(tuán)。
對于一個短視頻獎項來說，這次評選在影響力和權(quán)威性上，都下足了功夫。
愛奇藝官方介紹說，奇鏡獎更注重短視頻作品的專業(yè)性、作品的思想內(nèi)涵和所屬垂直領(lǐng)域的代表性和影響力。
不過我們還想知道的是，從這個獎項開始談起，在愛奇藝做短視頻的都是哪些創(chuàng)作者？當(dāng)前愛奇藝短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作生態(tài)是什么樣的？
“我在愛奇藝做短視頻”，
奇鏡獎背后的300萬創(chuàng)作者
“奇鏡獎”依托于愛奇藝號內(nèi)容生態(tài)，而愛奇藝號是愛奇藝旗下專注視頻內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)的平臺。
“辣目洋子”因2017年學(xué)習(xí)B-box的視頻走紅，她于2018年入駐愛奇藝號，截止目前點贊最高的視頻是《致命女孩》系列，翻拍自2019年熱播美劇《致命女人》。一共有4期正片和一期花絮，5-6分鐘一期，每期平均點贊5000+。洋子在這一系列作品中過了一把導(dǎo)演癮，還號召了全工作室的小伙伴一起試鏡選角。
在愛奇藝號上，還有超過300萬個像“辣目洋子”一樣活躍著的短視頻創(chuàng)作者，他們遍布時尚、旅游、影評、美食、vlog、科技、游戲、財經(jīng)、動漫、音樂等多個領(lǐng)域，平均每天生產(chǎn)超過40萬條原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
此次獲得“最具正能量價值短視頻”獎項的“林晨同學(xué)Hearin”，因武漢紀(jì)實vlog被全網(wǎng)的觀眾熟知，發(fā)布于1月24日的vlog《封城后的24小時，“空城”武漢的物價、交通、生活真實狀況記錄》在微博播放量達(dá)到3642萬次。
“林晨同學(xué)Hearin”被邀請入駐愛奇藝號后的兩天內(nèi)就上傳了4期武漢vlog視頻，其中第一期獲贊1.1萬。
3月3日，“林晨同學(xué)Hearin”更新了第5期武漢vlog，《春暖花開，賣不了菜的武漢村民，在想些什么》。這一次，他有意識地將視頻做得更深入一些，“從故事性來說我很滿意，因為它很完整，有一個人物、一個事件，是以前沒做過的”，這一期的素材量達(dá)到300多個G，成片時長17分鐘。在他看來，視頻越長，對創(chuàng)作者的能力要求越高，投入的精力也會更多。
“九仙人兒”是愛奇藝號的原生創(chuàng)作者。自2019年6月發(fā)布第一條視頻以來，截至發(fā)稿前，他的愛奇藝號粉絲數(shù)達(dá)到30萬，作品累計獲贊58.9萬。
據(jù)她透露，創(chuàng)作者會被邀請進(jìn)入愛奇藝號官方運(yùn)營的交流群中，互相分享創(chuàng)作心得。對于每期視頻的封面、標(biāo)題等細(xì)節(jié)，運(yùn)營們也會給建議，比如哪些點會更吸引用戶眼球，哪些敏感內(nèi)容需要避開等等。
“九仙人兒”在愛奇藝號上點贊最高的一期視頻，是《15元秘制一鍋“佛跳墻”》，獲贊2.7萬，播放量超過200萬。視頻中她一人分飾幾角，既有美食又有劇情，吸引了觀眾的注意。
“視頻中的人設(shè)主要來源于我自己的真實性格，上一秒仙仙美美的，下一秒就可以幽默搞怪”，目前“九仙人兒”的團(tuán)隊共有7個人，平均3天時間創(chuàng)作一條視頻。
對于在愛奇藝上做短視頻這件事，愛奇藝號的創(chuàng)作者有自己的感受和經(jīng)驗。
“專業(yè)”是最多被提起的一個詞，不少創(chuàng)作者和觀眾都對愛奇藝有此印象，或許是因為長期以來憑借長視頻內(nèi)容深入人心，而長視頻往往需要更加專業(yè)的團(tuán)隊和制作。
“辣目洋子”向新榜表示，如果想在長視頻平臺上發(fā)展短視頻內(nèi)容，需要在內(nèi)容制作和視頻創(chuàng)意上下功夫，“因為用戶對作品的要求更高，在保證質(zhì)量要求的基礎(chǔ)上，還要用創(chuàng)意給他們新鮮的體驗”。
下半場的主題，
是長短視頻生態(tài)的融合
據(jù)QuestMobile的《2019短視頻行業(yè)半年洞察報告》顯示，2019年上半年月人均使用短視頻時長超過22小時，短視頻平臺也在向長視頻領(lǐng)域進(jìn)軍，尋求新的突破口，包括抖音、快手逐漸開放長視頻權(quán)限、《囧媽》在抖音等平臺網(wǎng)播等事件之后，長短視頻的賽道正在交叉和融合，長短視頻的界限進(jìn)一步被打破。
愛奇藝副總裁岳建雄直接指出：“視頻內(nèi)容用戶的重復(fù)度很高，垂類生態(tài)的視頻戰(zhàn)爭下半場就是長短視頻融合，大家都有機(jī)會?！?/strong>
在這樣的判斷下，一方面愛奇藝堅持“短帶長”的特色。
岳建雄曾在接受采訪時提出，長、短視頻具有協(xié)同效應(yīng)：短視頻刺激長視頻內(nèi)容消費，長視頻衍生短視頻內(nèi)容需求。愛奇藝將“短帶長”應(yīng)用到產(chǎn)品之中，實現(xiàn)長短內(nèi)容一站式消費。比如“看正片”功能，短視頻引導(dǎo)用戶搜索正片觀看，不僅有利于中長尾視頻觸達(dá)用戶，還能為頭部視頻增加額外收入。
另一方面，愛奇藝在長短視頻內(nèi)容融合基礎(chǔ)上，正在積極開拓新的方向。
就在前幾天的愛奇藝2019年Q4及全年財報電話會議上，CEO龔宇宣布愛奇藝正在研發(fā)和測試一款新產(chǎn)品“隨刻”，對標(biāo)YouTube。據(jù)了解，“隨刻”不僅有PUGC內(nèi)容，主要由MCN機(jī)構(gòu)、個人、專業(yè)機(jī)構(gòu)上傳，還有愛奇藝的長視頻內(nèi)容，進(jìn)一步形成“長視頻+短視頻”的戰(zhàn)略協(xié)同。
之所以會有這樣的動作，是因為愛奇藝看到了播放時長平均在七到十幾分鐘的這種中等時長視頻，即YouTube模式，在中國市場上份額還很低，但YouTube在世界大部分的國家和地區(qū)總時長排第一，因此推測這種模式在中國未來的市場會有機(jī)會，數(shù)個平臺競爭“中國YouTube”的結(jié)果或許即將能見分曉。
而愛奇藝在這十年間做了許多資源和經(jīng)驗積累，比如專業(yè)的自制內(nèi)容能力，已經(jīng)覆蓋影視、綜藝、動漫等領(lǐng)域，也購買了大量的版權(quán)資源，還為內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)多種商業(yè)變現(xiàn)形式，連續(xù)三年愛奇藝號的作者分成增長超過50%?！熬畔扇藘骸本驮诓稍L中表示，目前在愛奇藝號上依靠平臺收益和廣告分成獲得收入，并打算拓展電商和賣貨等其他渠道。
這些都是不少后起之秀并不具備的先發(fā)優(yōu)勢。
不過，要與風(fēng)頭正盛的新興平臺爭奪短視頻領(lǐng)域的話語權(quán)，除了政策扶持、引入頭部創(chuàng)作者、向YouTube模式發(fā)力等措施外，愛奇藝或許還需要吸引更多有特色的垂類原生創(chuàng)作者入駐，用獨家資源贏得差異化競爭。取長補(bǔ)短，以長帶短，以短帶長。
采訪中，岳建雄談到對愛奇藝號的3點規(guī)劃：
一是通過技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)合愛奇藝獨有的影視綜IP資源，幫助創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和品質(zhì)；
二是如何基于算法推薦+用戶關(guān)注+話題檢索，幫助創(chuàng)作者持續(xù)獲取和沉淀粉絲幫助創(chuàng)作者持續(xù)獲取和沉淀粉絲；
三是基于廣告+貼片分成、優(yōu)質(zhì)作者激勵等方式外，通過直播、電商等方式提升內(nèi)容變現(xiàn)效率。
垂類視頻戰(zhàn)爭下半場，長短視頻融合趨勢漸顯，平臺界限和用戶消費場景或許會再一次發(fā)生巨變。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)