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2017年內容創(chuàng)業(yè)如日中天，短視頻也成為風口。對于傳統(tǒng)媒體人而言，短視頻并不陌生，但他們在面臨轉型時，同樣也需要適應這種新的呈現形式，如何能快速適應并做得出彩？
6月30日，在新浪移動聯手新榜舉辦的“‘視’不可擋2017短視頻論壇”上，我們邀請到了上海廣播電視臺融媒體中心副總經理、COO宋菁菁，為大家分享“硬新聞的短視頻探索”。
宋菁菁
上海廣播電視臺融媒體中心副總經理、COO
我來自上海電視臺融媒體中心，是臺內承擔新聞報道和制作播出的機構，硬新聞是我們的核心產品。東方衛(wèi)視和新聞綜合頻道是我們的電視播出平臺，看看新聞網和看看新聞Knews客戶端是新媒體呈現平臺，一網一端也是體制內融合媒體的標配，中央廚房建成運作后，講求內容的一次采集、多元生成、多端分發(fā)，在不同的平臺傳播時，品牌LOGO相應變成了番茄、白玉蘭、啄木鳥等。
短視頻風口下 傳統(tǒng)媒體人的壓力
在前幾年媒體轉型初期，門戶、微博等渠道為文字類訊息的快速發(fā)布創(chuàng)造了有利條件，紙媒記者的天然優(yōu)勢得以發(fā)揮，視頻無論制作還是傳播都顯得比較重，步履緩慢。
所以當短視頻風口初起時，電視人是比較振奮的，大家都說電視臺的機會來了。
短視頻對于電視新聞人來說并不陌生，電視新聞本就是一個個短視頻，拖入編單線性播出后才成為欄目，優(yōu)雅的新聞主播、華麗的演播室、專業(yè)的現場記者，這些都是傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢元素，大投入。但我們很快發(fā)現，并不是電視拆條后就叫短視頻，在傳統(tǒng)播出端口積聚的優(yōu)勢并不能簡單平移到新媒體上。
與一陣風似的秀場直播相比，短視頻顯得穩(wěn)扎穩(wěn)打。
從一開始的UGC（用戶上傳）、PGC（專業(yè)機構生產）、到現在的MCN（視頻經紀）、短視頻APP，直到新浪等視頻流量平臺，短視頻產業(yè)紅紅火火、蓬勃發(fā)展。電視人不斷提醒自己不要在這輪風**被落下，我們在一片繁榮中不斷尋找著自己的定位，研究網絡熱點、研究受眾興趣，也曾經嘗試什么好玩做什么，什么帶量做什么。但幾番折騰后最終回過頭，發(fā)現還是要深耕自己最熟悉、最擅長的領域——新聞！
五類硬新聞：國際新聞，國內要聞，民生監(jiān)督，突發(fā)新聞，主題宣傳。
國際新聞、國內要聞、民生監(jiān)督、突發(fā)新聞、主題宣傳，這五類是比較常規(guī)的“硬新聞”，接下來我們分享一些案例，來展示下看看新聞在硬新聞如何短視頻化方面所做的探索。
國際新聞：國際新聞給人的感覺是官方、遙遠、高冷，受電視版面篇幅限制，每天能播出的條數相當少，大量國際素材棄之不用非?？上А?/strong>但在互聯網上，國際編輯迎來了春天，深挖邊角料進行二次創(chuàng)作，捕捉那些政治大人物的有趣細節(jié)，讓“刻板”的國際新聞立時變身為鮮活有趣的小視頻。
民生監(jiān)督：這類新聞的電視呈現一般是：發(fā)現問題——介入調查——公布調查結果——問題方表態(tài)。在設計這類內容的短視頻表達時，我們立足“伴隨式”，采用“先直播后濃縮”的辦法，策劃了一系列內容，跟著委辦局去執(zhí)法執(zhí)勤，比如《消保委約見》系列、《跟著交警去執(zhí)法》系列、《“后廚”飛行檢查》系列、《法官執(zhí)行進行時》系列，和你一起觀察、和你一起感受，放平視角、眼見為實。
突發(fā)新聞：傳統(tǒng)媒體最早受到新媒體沖擊的領域就是突發(fā)新聞，這是最適合于短視頻呈現的一類新聞。以前大量的一手資料來源于記者，而現在，當突發(fā)事件來臨，訊息肯定是先在微博等社交平臺上出現，所以拼量、拼速度，媒體一定比不上社交渠道。但作為突發(fā)新聞的短視頻處理，記者有大量的工作需要做。
第一是甄別核校內容，面對紛繁龐雜的UGC內容，一定要逐一核實，最終從媒體機構出去的短視頻必須恪守真實準確的新聞原則。
第二是跳出原有的機制框架，盡快盡早構建一個四通八達的“信息網”，通訊員也好，專業(yè)拍客也好，要有讓專業(yè)力量第一時間觸達新聞現場的能力。
第三是發(fā)揮設備優(yōu)勢，既然互聯網已不再是人無我有的時代，那我們就要做到人有我優(yōu)，高清攝像機、無人機等專業(yè)設備呈現的畫質會讓短視頻在網上脫穎而出。
國內要聞、主題宣傳：國內新聞和主題宣傳是相通的，國家每年都有大量的政策、規(guī)劃、舉措出臺，也有很多事關國家發(fā)展、百姓生活的會議召開，這些新聞的表述嚴謹而權威，短視頻是很好的“輔助閱讀”，通過平實的畫面、生動的故事導引人們直觀地體會國家決策給生活帶來的變化?？纯葱侣劷衲瓴邉澩瞥龅囊幌盗兄黝}短視頻《雄安行》、《夜上?！?，通過鏡頭解讀，呈現新區(qū)規(guī)劃給人們生活帶來的變化，展現一個超大城市是如果把精細化的管理落到每一個角落。
新浪系平臺數據
感謝互聯網平臺為我們的探索插上了翅膀，2016年年中，看看新聞決定把短視頻作為官方微博的主打內容，一年的時間內，粉絲數由24萬火速上升到220萬，每天的視頻瀏覽量在5千萬至1億左右。這也讓我們看到，硬新聞短視頻存在著巨大的消費群體，關鍵是如何轉變思維、轉變語態(tài)。但我并不是說要用互聯網短視頻取代電視，每一個媒介載體都有它自身的屬性和要承擔的責任，電視版面資源有限，必須用最精準、精煉、權威的畫面語言傳遞信息，作為體制內的融合媒體，我們要充分運用新聞短視頻，在電視和互聯網用戶中形成一個銜接。
我們會繼續(xù)堅持我們的品質，堅持我們的優(yōu)勢，堅持我們的社會責任，同時擁抱整個新媒體市場?？纯葱侣劦目谔枴?strong>堅信專業(yè)的力量，用短視頻溫和地說出有力量的話。
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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