7月抖音新銳榜已出，一起來認識下這10位漲粉新星：
又到大量學生集中貢獻在線時長的暑假期了，每逢7、8月，輕松娛樂類內(nèi)容就進入了黃金期。在短視頻領(lǐng)域，卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6）監(jiān)測到，游戲、影/劇評等內(nèi)容遵循著逢假期數(shù)據(jù)快速增長的態(tài)勢，我們將其稱之為“假期效應(yīng)”，在這段時間內(nèi)，這類內(nèi)容有著更好的成長條件。也就是說，其他類別將受到一定程度的擠壓，競爭也會更加激烈。
這個現(xiàn)象在本期新銳榜上也有一定程度的體現(xiàn)。2019年7月，抖音新銳榜TOP10呈現(xiàn)出多分天下的態(tài)勢，央媒、美食、明星類賬號各2席入榜，其余被搞笑、汽車、游戲、生活類內(nèi)容瓜分。對比此前幾個月份，7月進榜類別更加豐富，但總體都是娛樂的基調(diào)。此外，7月TOP10抖音號的增量區(qū)間也有一定程度的上漲，“央視新聞”以月增859.8W的好成績奪得抖音新銳榜榜首，而300W+的抖音號排在第九，此前該區(qū)間多在TOP5左右的位置。增粉區(qū)間回升，意味著創(chuàng)作者則有更多的機會。7月抖音新銳榜TOP10，卡思數(shù)據(jù)詳細拆解的紅人有2位：TOP3維維啊：內(nèi)容調(diào)整后，數(shù)據(jù)從6月30日開始明顯上揚，單月漲粉500W+，占到總粉絲量的96%。TOP4一條小團團 OvO：粉絲增速經(jīng)歷小幅平緩狀態(tài)后再度上漲，本月再度進入TOP10。5月借一首《蘇喂蘇喂》打開流量，如今穩(wěn)坐抖音頭部游戲紅人席位。6月30日時，“維維啊”的粉絲量停留在25.7萬。轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在第二天，一條《特意點了一桌子綠菜，也不知道我做的對不對》視頻的點贊量開始走高，截止發(fā)稿前，該視頻累積了479W+點贊，視頻內(nèi)容是小伙在綠茶餐廳，點了一大桌子綠色蔬菜，瘋狂暗示哥們兒被綠的事實。這位小伙就是“維維啊”。一些被《綠帽》吸引到的用戶開始翻看紅人之前的視頻，這支視頻為紅人貢獻了39W+粉絲，除此之外，粉絲開始回顧紅人的往期視頻，這些視頻評論中多次出現(xiàn)“我是從香菜那來的”（《綠帽》）。第二個主要增長點發(fā)生在7月17日，這天也出現(xiàn)了7月該紅人的漲粉峰值。這次的爆款視頻的影響力上了一個臺階，至少帶來152萬粉絲。視頻內(nèi)容是維維與一對情侶打牌贏了，女生隨之哭泣，男生趕忙安慰。打牌獲勝的爽感生生被對方膩歪按下去，該視頻獲贊450W+，隨后該視頻被置頂。雖然這支視頻沒有上一支的點贊量高，但毫無疑問的是，“維維啊”借助這兩支大爆款視頻，使得紅人7月數(shù)據(jù)總體走高，其單月617.8萬的量級，占到了總粉絲的96%。“維維啊”走的是“愛玩的直男吃貨”路線。哥們兒間互相整蠱；憑實力單身，不解風情力max，女友不化妝就不認識；搶零食“不擇手段”，吃霸王餐被當場捉住等，在1分鐘內(nèi)記錄好笑的日常。如今的路線是紅人經(jīng)歷過一段時間調(diào)整得出的，而據(jù)卡思數(shù)據(jù)觀察，7月的發(fā)力速度也是紅人多面發(fā)力的結(jié)果。該抖音號最早的更新時間是在18年11月，那時候紅人的昵稱叫做“胤維啊”，更新頻率也不如現(xiàn)在規(guī)律。如今紅人保持4-5條/周的頻率，而此前最多的時候單月僅更新9條。或許是出于方便認讀的原因，紅人如今更名為了“維維啊”，此外紅人的內(nèi)容也出現(xiàn)了方向上的小范圍：調(diào)整，模仿老師、家長說話神態(tài)類內(nèi)容減少，情侶相關(guān)內(nèi)容增多，而這樣的內(nèi)容側(cè)重變動，也或多或少享受到了七夕來臨前的話題熱度，其7月第二支爆款視頻就是很好的例證。當然團隊應(yīng)該也是7月正式開始介入的，據(jù)了解，7月“維維啊”同時做了多種商業(yè)化嘗試：與完美日記合作，宣傳一款香水；商品櫥窗上新，并在視頻中插入相應(yīng)鏈接（8月1日）；視頻中多家線下場景插入門店LBS信息。規(guī)律更新、精細運營、商業(yè)化鋪開，7月數(shù)據(jù)大漲的“維維啊”可以說是全副武裝，有計劃地在打這場內(nèi)容輸出戰(zhàn)，那么在得知其背后的諸多努力后，看到這樣的結(jié)果也就不覺意外了。
▲ “維維啊”商業(yè)分析（部分） 圖源：卡思商業(yè)版 自5月3日發(fā)布《蘇喂蘇喂》，被網(wǎng)友戲稱為“抖音沙雕BGM供應(yīng)商后”，“一條小團團OvO”在接下來的3個月均上榜卡思數(shù)據(jù)新銳榜月榜，留下了排名第3→第14→第4的增長路徑。就在剛剛過去的7月，小團團單月漲粉573.9萬，最高的一天7月31日增粉32萬。整個7月，紅人更新了52支視頻，保持11.7/周的頻率進行更新，較為高產(chǎn)。其中“音符醬”“喊麥式解說”“偷襲隊友”“魔性唱歌”四支視頻分別累計200W+點贊。“一條小團團OvO”是斗魚的絕地求生女主播，在抖音上發(fā)布的內(nèi)容主要是直播過程中的高能時刻剪輯，也就是說，內(nèi)容多以游戲錄屏+畫外音的呈現(xiàn)方式。這就要求內(nèi)容要高度有趣，文案好，口播生動，視頻內(nèi)容與口播契合，大家都能明白的梗，要求非常高。也就是說，抖音上短時間的“游戲內(nèi)容精編”的娛樂搞笑屬性更濃，已經(jīng)蓋過了游戲?qū)傩?。所以多?shù)游戲垂類的創(chuàng)作者更傾向于在抖音上發(fā)一些真人出鏡的段子劇，變個魔術(shù)等。在這樣的環(huán)境下，小團團的選擇可以說是少數(shù)派，她選擇了前者“錄屏”，用搞笑文案切入?！靶恪笔羌t人最大的特點和優(yōu)勢，核心是文案和表達。具體來說，就是恰到好處的自嗨，比如在等待游戲加載、隊友無話等比較平靜的時刻，小團團會唱個歌，用碎碎念等方式填滿這個時間，不讓觀眾感覺無聊，持續(xù)吸引后者的注意力。再舉個例子，小團團有一個固定環(huán)節(jié)“上播時的道歉”，遲到了跟粉絲道歉，沒遲到也要因為準時而道歉，遲到了但假裝兇粉絲等。自己起的頭，自己繼續(xù)編，自己再圓回來。但這些行為全部建立在于用戶溝通的基礎(chǔ)上，帶動粉絲的參與感，而不是紅人單純的自我展示；還有戲精但不讓人厭煩。利用游戲人物動作在游戲里面社交，沒事兒跳個舞，表演個在線乞討之類的。同樣的，這些場景不玩游戲的用戶也會在日常生活中遇到，所以抖音用戶都可以get到紅人想表達的東西，順暢的引起共鳴。總的來說，小團團的內(nèi)容由3部分內(nèi)容組成：游戲（技術(shù)流；秒死；高能片段）；音樂（土嗨；“喊麥”；正經(jīng)唱歌）；聊天（遲到道歉；撩隊友；閑聊；游戲動作社交）。技術(shù)流、解說派是頭部游戲主播的兩個主要分支，小團團屬于后者，音樂幫助打開了抖音的流量，而搞笑內(nèi)容才是留住他們的關(guān)鍵所在，解說牌游戲創(chuàng)作者可以參考這個路徑。 那么現(xiàn)在讓我們回到小團團的漲粉趨勢圖，連續(xù)3月保持較高的粉絲增速并不常見。不過我們還是想要探討，為何上個月粉絲增速稍為平緩？為了找到這個答案，卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6）細致對比了5、6、7三個月來內(nèi)容、運營、輿論等各項數(shù)據(jù)。發(fā)現(xiàn)多數(shù)維度出入不大，但有一點值得注意，那就是內(nèi)容中音樂、聊天、游戲三者的比例。《蘇喂蘇喂》火了后，6月音樂類內(nèi)容的比例有一定上調(diào)，但或許后來的BUG缺乏被直接套用的要素，近來的音樂并未復制出另一個“蘇喂蘇喂”，據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在剛過去的7月29日至8月4日這周，這支BGM還新增了1.8萬的使用量，排在抖音全平臺周榜第65名，具備著較好的長尾效應(yīng)。▲ BGM周榜（7月29日-8月4日） 圖源：卡思商業(yè)版 7月，小團團的音樂類內(nèi)容比例縮小。從原本的32%降至15%，聊天類內(nèi)容補上空缺，從22%增值42%，游戲類內(nèi)容小幅下調(diào)了8%。由此，我們看出，在小團團的案例上，聊天類口才輸出的效果＞看完就完，無法直接用作BGM的魔性音樂。而小團團的粉絲對其游戲內(nèi)容的接受度也越來越高，其表征粉絲粘性的贊粉比是7月新銳榜TOP10中除央媒號外的最高，為11.1。并且，其發(fā)布的長視頻內(nèi)容的數(shù)據(jù)也未見明顯的折扣。此外，CP的組合式營銷方法也見于小團團的日常運營中，小團團與“陳死狗”常出現(xiàn)在對方的視頻中，偶爾雙方也會在視頻標題中@對方來互動。▲ “一條小團團OvO”輿情分析（部分） 圖源：卡思商業(yè)版 而一些粉絲也非常受用，表示喜歡磕這對CP，抖音上也出現(xiàn)一些剪輯類CP粉，比如下面這位“團狗今天雙排了嗎？”的粉絲，規(guī)律性產(chǎn)出的兩人花絮剪輯，并創(chuàng)建#團子和死狗今天在一起了嗎#話題。這兩個7月的典型案例，也存在一些共性：意外走紅后，穩(wěn)住了高位運行狀態(tài)。單條有代表性的視頻，通過推薦機制讓更多人看到后，迅速完成了流量積累，保持住數(shù)據(jù)高位，向上躍層。反之，內(nèi)容不夠精致、短期時間內(nèi)容過于依賴營銷工具的，很可能在偶然躍出后停滯不前。這類內(nèi)容的難點是曝光。不過曝光方法尚可得到快速反饋，但如何定義好內(nèi)容？對于抖音玩家來說，或許專注于此前未被發(fā)現(xiàn)的好內(nèi)容，或者說滿足人們審美，經(jīng)過市場驗證的需求及優(yōu)秀作品都可以再次套用在短視頻媒介上。話已經(jīng)說到這個份兒上了，知道怎么做了吧？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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