一個(gè)紅人的粉絲粘性如何，除了視頻平臺(tái)的互動(dòng)數(shù)據(jù)，其社交平臺(tái)上的粉絲沉淀也頗為重要。
它向廣告主說(shuō)明一些事情：粉絲在消費(fèi)內(nèi)容之余，是否有進(jìn)一步了解紅人本身的欲望？粉絲對(duì)紅人的認(rèn)可及喜愛(ài)程度是否能夠轉(zhuǎn)變?yōu)閒ollow其一舉一動(dòng)，第一時(shí)間獲取相關(guān)信息等真正意義上的“粉絲”行為？基于此，為了進(jìn)一步向廣告主提供透明、公開(kāi)的紅人價(jià)值，輔助創(chuàng)作者有針對(duì)性的進(jìn)行運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6）正式上線了微博數(shù)據(jù)。在第一階段，它的主要應(yīng)用場(chǎng)景有4個(gè)：微博紅人自定義篩選，微博數(shù)據(jù)分鐘級(jí)監(jiān)測(cè)，微博紅人數(shù)據(jù)詳情頁(yè)，微博紅人排行榜。分別解決微博紅人/MCN商業(yè)價(jià)值比對(duì)、智慧投放及組合式營(yíng)銷(xiāo)、投放效果實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、多維數(shù)據(jù)展示等需求。
分鐘級(jí)監(jiān)測(cè)：
異常/虛假流量在線預(yù)警；
投放效果橫向比較
廣告主預(yù)算下滑趨勢(shì)下，短視頻紅人擺脫價(jià)值黑盒，精確投放效果刻不容緩。分鐘級(jí)監(jiān)測(cè)功能作為卡思數(shù)據(jù)重要的監(jiān)測(cè)工具之一，力求為短視頻時(shí)長(zhǎng)提供有力、有效的監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)及檢測(cè)工具，自推出后備受廣告主、MCN認(rèn)可。微博視頻現(xiàn)已支持分鐘級(jí)監(jiān)測(cè)。打開(kāi)分鐘級(jí)監(jiān)測(cè)模塊，你可以看到詳細(xì)的視頻點(diǎn)贊、評(píng)論、分享及粉絲數(shù)變動(dòng)數(shù)據(jù)。視頻監(jiān)測(cè)頻率最短可達(dá)5分鐘，將每個(gè)時(shí)刻匯成數(shù)據(jù)線，你可以第一時(shí)間掌握廣告效果動(dòng)態(tài)，及時(shí)接受異常、虛假流量在線預(yù)警。再進(jìn)一步，投中輿論引導(dǎo)、組合分析、自動(dòng)監(jiān)測(cè)3大主要功能將為你提供細(xì)致的監(jiān)測(cè)服務(wù)。
輿論引導(dǎo)：投放前的紅人TA畫(huà)像與投放中的視頻TA畫(huà)像是有差別的，因此我們加入了TA實(shí)時(shí)畫(huà)像監(jiān)測(cè)功能。除了TA畫(huà)像，該模塊還提供輿情監(jiān)測(cè)功能，以詞云及評(píng)論形式展現(xiàn)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)輿情變化，便于運(yùn)營(yíng)同學(xué)能夠在第一時(shí)間掌握用戶(hù)態(tài)度，對(duì)正向輿情數(shù)據(jù)進(jìn)行積極引導(dǎo)，對(duì)負(fù)向評(píng)論數(shù)作優(yōu)化、處理。組合分析：廣告主在創(chuàng)建視頻監(jiān)測(cè)任務(wù)后，可將多條視頻進(jìn)行組合分析，查看不同組合下各支視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以及該組合整體輿情乃至去重后所覆蓋的用戶(hù)畫(huà)像，幫助廣告主全面把握紅人傳播效果。自動(dòng)監(jiān)測(cè)：沒(méi)有人力成本盯梢也沒(méi)關(guān)系。你只需要設(shè)定待追蹤紅人以及視頻發(fā)布時(shí)間，即系統(tǒng)即可自動(dòng)對(duì)紅人數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤，有效減輕運(yùn)營(yíng)人員壓力。
紅人篩選：更精準(zhǔn)的全域覆蓋組合式營(yíng)銷(xiāo)
紅人篩選是品牌進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)的第一步，也是決定營(yíng)銷(xiāo)效果最重要的一步。據(jù)卡思數(shù)據(jù)覆蓋下的8大主流短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，目前粉絲超過(guò)10萬(wàn)+的短視頻紅人已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)，如何高效精確鎖定最佳紅人匹配組合成營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)。針對(duì)微博平臺(tái)，我們將內(nèi)容拆分為18個(gè)分類(lèi)，并根據(jù)粉絲、紅人畫(huà)像、數(shù)據(jù)層級(jí)、用戶(hù)畫(huà)像將海量紅人整理清晰。只需輸入搜索條件，就可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)層層篩選，不斷縮小紅人選擇范圍，提升短視頻投放的效率和精準(zhǔn)性，有效管理溝通成本及背調(diào)成本。
詳情頁(yè)：紅人賬號(hào)健康程度一目了然
說(shuō)了這么多，那么微博紅人的詳情頁(yè)長(zhǎng)什么樣子呢？不同于短視頻平臺(tái)，圖文也是微博紅人重要的內(nèi)容組成部分，由此卡思數(shù)據(jù)也將微博的圖文內(nèi)容作為數(shù)據(jù)抓取對(duì)象，加入智能算法模型，并入紅人商業(yè)價(jià)值與媒體影響力的一部分。打開(kāi)微博紅人詳情頁(yè)，數(shù)據(jù)分析、用戶(hù)畫(huà)像兩個(gè)模塊構(gòu)成了其中的主要內(nèi)容。微博紅人的數(shù)據(jù)、互動(dòng)趨勢(shì)，內(nèi)容列表、用戶(hù)畫(huà)像等數(shù)據(jù)與視頻紅人相同，兩者的差異主要體現(xiàn)在：微博紅人有精確的直發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、視頻/圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以及發(fā)文頻率及時(shí)間統(tǒng)計(jì)。精細(xì)運(yùn)營(yíng)在社交平臺(tái)及視頻平臺(tái)上的重要程度并不相同，而卡思數(shù)據(jù)對(duì)此的個(gè)性化處理方式，也旨在推動(dòng)更深層次的精細(xì)運(yùn)營(yíng)。給到創(chuàng)作者及廣告主更智慧的數(shù)據(jù)維度，掃除冗余信息，只接受更精準(zhǔn)的評(píng)判指標(biāo)。榜單的作用不言而喻，頭部紅人更是平臺(tái)文化以及階段性平臺(tái)政策的重要體現(xiàn)。卡思數(shù)據(jù)紅人榜通過(guò)卡思指數(shù)（衡量紅人在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作水平及商業(yè)價(jià)值）進(jìn)行榜單排名，每周定時(shí)更新。紅人榜支持垂直類(lèi)內(nèi)容篩選，內(nèi)容創(chuàng)作者/廣告主可選擇相應(yīng)垂直類(lèi)，更有針對(duì)性的查看該領(lǐng)域的紅人。紅人名稱(chēng)、粉絲總數(shù)、粉絲質(zhì)量和集均評(píng)論、贊、分享等數(shù)據(jù)盡收眼底。那么作為微博的首次發(fā)榜日，我們就來(lái)一睹上榜紅人的真容吧。
本文系作者：
卡思數(shù)據(jù)
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)