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徹底摘掉佛系帽子的快手正在全面擁抱創(chuàng)作者。
7月23日，快手邀請全國上千家MCN聚首北京，首次舉辦了以“創(chuàng)作者”為主題的快手創(chuàng)作者光合大會。會上快手宣布啟動光合計劃，開放百億元流量扶持10萬內(nèi)容創(chuàng)作者，計劃今年新增3000個百萬粉達人，覆蓋20+個垂類。
其中80%的流量重點發(fā)力垂類，比如美食、體育、政務(wù)、媒體、二次元等。并且針對內(nèi)容產(chǎn)出的各個環(huán)節(jié)推出細分的補貼計劃，從公域流量的曝光資源、私域流量的沉淀手段，到變現(xiàn)模式分成及商業(yè)化探索，貫穿整個內(nèi)容生產(chǎn)流程。
眾多補貼中，“雙10計劃”備受關(guān)注，快手表示年底前將分別為加入“超級快接單”和“創(chuàng)作者激勵計劃”的創(chuàng)作者分成10億。
距離快手上一次密集動作，僅過去了不到一個月。那么這次，我們又需要了解哪些信息？當(dāng)快手開放內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)律，鼓勵變現(xiàn)，短視頻內(nèi)容環(huán)境又會發(fā)生哪些變化。
01 補貼政策細則
“開放流量，光速生長”是此次大會的slogan。如何開放？怎樣生長？圍繞著這兩個核心問題，快手針對規(guī)律產(chǎn)出、漲粉、商業(yè)化等內(nèi)容生產(chǎn)流程分別發(fā)布了扶持計劃。
會上，包括高級副總裁馬宏彬在內(nèi)的多位高管及各業(yè)務(wù)模塊的負責(zé)人分別針對發(fā)布的政策進行了講解。卡思數(shù)據(jù)將這些策略進行了梳理，細則如下：
①媒體號：“快UP計劃”，扶持媒體號，助力100個百萬粉絲賬號年收入超過百萬元；在100個城市推動100個媒體號開展直播、電商或知識付費等業(yè)務(wù)。
②游戲品類：“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計劃”，每月百億流量扶持，新引入500個頭部游戲創(chuàng)作者，斥資10億打造主播的站外影響力，扶持內(nèi)容付費等商業(yè)模式。
③電商領(lǐng)域：“商家成長獎勵金”“雷霆行動”“靠譜貨計劃”保障消費者利益，讓更多人在快手上買到老鐵推薦的靠譜貨。
針對時尚品類開啟 “時尚領(lǐng)域計劃”，其在整體中占比超過百分之五十，以服飾、美妝為主，打造時尚內(nèi)容種草陣地。開啟針對外部賬號的“冷啟動計劃”（之前沒有粉絲，致力于讓商家獲得前一萬粉絲）和針對尚未發(fā)力快手賬號的“北極星計劃”（對于已有一定數(shù)量粉絲的商家，使其提升至百萬粉絲）。
④MCN：“快成長計劃”；拿出十億專項流量，扶持十個百萬級粉絲的獨家IP帳號，攜手開展品牌傳播、線下活動，打通商業(yè)化變現(xiàn)路徑。
在全國十個區(qū)域招募創(chuàng)作者聯(lián)盟，與區(qū)域頭部機構(gòu)舉辦活動，帶領(lǐng)中腰部創(chuàng)作者共同發(fā)展。
⑤商業(yè)化：“雙10計劃”，年底前分別為加入“超級快接單”和“創(chuàng)作者激勵計劃”的快手創(chuàng)作者分成10億。超級快接單對“快接單”升級，創(chuàng)作者激勵計劃保持不變。
增加高商業(yè)價值垂類，比如汽車頻道，推出全新汽車垂類頻道“快說車”，組織廠商廣告客戶的對接，受眾包括汽車垂類媒體、MCN、達人。
目前我們看到的快手扶持邏輯為：打開公域流量入口，鼓勵私域流量沉淀；借助內(nèi)容商業(yè)化補貼將私域流量變現(xiàn)，有點“你帶著內(nèi)容來，我提供保底收入”的架勢了。
公域流量入口方面，快手事件營銷等平臺活動，成為其主要聚斂流量的方式。其次，平臺多次強調(diào)的垂類內(nèi)容，時尚、汽車、游戲等重點發(fā)展的垂類接下來都有將在平臺的鼓勵下達到一定的規(guī)模。
針對新入局的MCN及紅人，快手也多次強調(diào)會提供冷啟動流量包，這里有時尚垂類的專項冷啟動計劃，還有高潛創(chuàng)作者的冷啟動流量包。
而私域流量端的功夫就主要體現(xiàn)在內(nèi)容服務(wù)上了。多場大流量平臺活動；推出創(chuàng)作者平臺，滿足機構(gòu)、公會對公結(jié)算、賬號管理的需求；以及提供原創(chuàng)保護等。
最后就到了創(chuàng)作者最關(guān)心的變現(xiàn)環(huán)節(jié)。我們看到，快手向大家展示了3個方向的變現(xiàn)計劃，分別是廣告、電商及個性化變現(xiàn)。廣告方面快手提供了貼片和產(chǎn)品/品牌植入兩個方式，也就是“雙10計劃”——創(chuàng)作者激勵計劃和超級快接單計劃。
電商方面則主要體現(xiàn)在對時尚垂類的扶持，以及此前發(fā)布的清洗不良商家的“商家成長獎勵金”等以創(chuàng)作者優(yōu)化、保障健康消費閉環(huán)的措施。個性化變現(xiàn)則主要根據(jù)垂類特性進行調(diào)整，如游戲類的內(nèi)容付費，契合電競行業(yè)巨大缺口的現(xiàn)狀，又如汽車類與廠商的直接對接等。
此外，卡思數(shù)據(jù)了解到，快手即將推出的直播帶貨模型，幫助直播變現(xiàn)的創(chuàng)作者高效地獲取收益。
02 趨勢洞察
綜上，對新入局的創(chuàng)作者來說，有專項扶持計劃助推的垂類，尤其是時尚美妝、游戲類內(nèi)容存在更多優(yōu)勢。而認真做內(nèi)容的創(chuàng)作者，也逐漸會在平臺“清洗羊毛黨”的策略下，拿回更多屬于自己的報酬，如卡思數(shù)據(jù)之前跟各位分享的那樣：平臺補貼將逐漸從現(xiàn)金支持過渡到從影響力、變現(xiàn)鼓勵出發(fā)，基于IP市場價值的扶持。
此番形成結(jié)構(gòu)的補貼齊上陣，透露出了快手春節(jié)前3億DAU、營收目標(biāo)上調(diào)50%小目標(biāo)的焦灼。而此情況下，MCN、媒體、PGC等專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)，尤其是規(guī)模較大的機構(gòu)，其在快手平臺的內(nèi)容商業(yè)化或?qū)⒏行?，畢竟在這個階段，擴張速度及流量規(guī)模對快手來說非常重要，由此，MCN每多一個需要溝通的快手紅人，其承受的邊際成本也大概率隨之遞減。
對平臺自身來說，在馬宏彬反復(fù)強調(diào)的“今年是商業(yè)化加速的一年”背景下，快手與創(chuàng)作者相關(guān)的各業(yè)務(wù)模塊都在加速運轉(zhuǎn)，接下來還有涉足產(chǎn)業(yè)鏈的零售寶、直播帶貨模型以及其他高商業(yè)價值垂類的變現(xiàn)通路等計劃將相繼推出，有節(jié)奏地與各方產(chǎn)生聯(lián)系。照這個速度來看，小目標(biāo)的達成難度應(yīng)該不大。
那么接下來短視頻創(chuàng)作者的生存環(huán)境將會如何？這里我們不妨一起來思考幾個問題：
①當(dāng)PGC內(nèi)容大舉進入快手生態(tài)，以平等、社交聯(lián)結(jié)著稱的老鐵文化遇上精品化、更“美好”短視頻IP，兩者將會發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？
②隨著國民滲透率擴大下重合用戶的增長，抖音、快手的產(chǎn)品邏輯在各自平臺的文化沖撞中，將起到怎樣的作用？
③第一梯隊短視頻平臺格局會產(chǎn)生哪些變化？
無論如何，充滿變數(shù)的短視頻戰(zhàn)場總能給人驚喜，而創(chuàng)作者也在眾多轉(zhuǎn)機中重整步伐，肆意進取，樂此不疲。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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