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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
互相攀比的終極答案是什么？@阿星and阿奇給出了一個(gè)可能性：一起完蛋。
為了打掉一只蒼蠅
阿星：拿出蒼蠅拍
阿奇：請出火箭炮
阿星：投放**
阿奇：二向箔伺候
最后浩瀚星河都成壯觀的油畫。
A和B互相攀比，在多輪沙雕比拼后一起回到原點(diǎn)。這便是抖音搞笑類賬號@阿星and阿奇 近期的爆款公式了?！霸臼顷惥复ǖ囊粋€(gè)tag，a和b兩個(gè)人互相攀比，然后出來一個(gè)c比他們兩個(gè)都強(qiáng)。我們根據(jù)自己的節(jié)奏進(jìn)行了調(diào)整，想到大男孩之間的攀比欲還是很強(qiáng)的，就決定做這么一個(gè)系列” @阿星and阿奇 運(yùn)營李琬瑩告訴卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）。
沙雕風(fēng)格打底，熱梗密集拋出，摸索出清晰風(fēng)格的@阿星and阿奇 在抖音茁壯成長著。#沙雕的勝負(fù)欲#系列視頻也因詮釋了“反轉(zhuǎn)”“驚喜”這一平臺內(nèi)容特性而受到抖音用戶肯定。數(shù)據(jù)顯示，第一支相關(guān)視頻共累積224.8W點(diǎn)贊量，@阿星and阿奇也因此單周漲粉158.3萬，登上卡思數(shù)據(jù)抖音新銳周榜（2020/05/11-2020/05/17）TOP2。
@阿星and阿奇瞄準(zhǔn)的賽道是“搞笑”，不過與一般搞笑類賬號不同的是，它的內(nèi)容中融入了更多的特效元素：花手轉(zhuǎn)起來就地起飛，手速快到尾跡重重，武力PK時(shí)地動(dòng)山搖…，這些效果放大類的視覺呈現(xiàn)為視頻增色不少。
相比將特效作為內(nèi)容調(diào)味劑的用法，短視頻平臺上還存在一批聚焦后期，圍繞硬核特效敘述內(nèi)容價(jià)值的賬號，他們一路走來卻是考驗(yàn)重重。
技術(shù)流內(nèi)容是早期抖音的心頭好，代表著潮、酷、個(gè)性的創(chuàng)意類內(nèi)容吃到了抖音的第一波紅利。@黑臉V 也由此出發(fā)，在常規(guī)的運(yùn)鏡基礎(chǔ)上，加重后期剪輯的投入，用特效作為內(nèi)容的載體，成為首批名噪一時(shí)的抖音紅人。
這時(shí)大家對特效的認(rèn)知也僅是作為強(qiáng)化內(nèi)容表達(dá)的工具。到了2018年5月，@瘋狂特效師的一條《擎天柱跳舞》視頻，發(fā)布后迅速引起眾人圍觀，鏡頭里，一位在鬧市跳dura舞的男士，其背后的汽車被音樂聲喚醒，后者瞬時(shí)變幻成數(shù)倍高的擎天柱加入舞蹈。
高質(zhì)量的視覺觀感讓抖音用戶眼前一亮，這支視頻僅幾天便積累播放過1億，幫助漲粉70W+。抖音用戶及從業(yè)者發(fā)現(xiàn)原來15S的短視頻內(nèi)容也出現(xiàn)了如此高的“配置”。
2020年，抖音DAU突破4億，由“讓崇拜從這里開始”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱匆娒篮蒙睢钡亩兑舫蔀閲窦墤?yīng)用，更加貼近大多數(shù)人的生活，用戶的口味也從追逐精致走向了多元化，粉絲也期待參與紅人的生產(chǎn)生活，加入紅人以內(nèi)容為載體的自我表達(dá)的過程中來。
而特技類內(nèi)容在此環(huán)境下，在創(chuàng)作方面有其自身的壁壘。這也是導(dǎo)致技術(shù)流目前未追平現(xiàn)狀的原因之一。
5月26日，創(chuàng)壹視頻聯(lián)合創(chuàng)始人梁子康，在朋友圈祝賀旗下特效類賬號@慧慧周 抖音點(diǎn)贊突破1億，這檔在卡思數(shù)據(jù)抖音-特效榜單位列TOP2的賬號，上線2年4個(gè)月后，達(dá)成了的這項(xiàng)代表著躍升至頭部紅人的成就。
不過@慧慧周 的粉絲量目前即將破800W。這與往常抖音紅人的狀況略有不同，一般來說，點(diǎn)贊破億的紅人，其粉絲量會(huì)在千萬以上，甚至有的紅人在5、6千萬贊的時(shí)候，粉絲就已經(jīng)破千萬了。對此梁子康向卡思數(shù)據(jù)表示，可以認(rèn)為她的人設(shè)是偏弱的，但是對我們來講，它的商業(yè)價(jià)值核心不是在于粉絲量，而是在于持續(xù)獲得公域流量的能力，而這也是廣告主看重的能力——議程設(shè)置及社會(huì)化傳播。
▲@慧慧周
創(chuàng)壹視頻是從傳統(tǒng)影視行業(yè)切進(jìn)來的玩家，早在2017年就開始深入布局短視頻領(lǐng)域。后期與特效是其團(tuán)隊(duì)的核心競爭力，公司有著較強(qiáng)的影視及廣告營銷基因。
▲創(chuàng)壹視頻出版圖書《給生活來點(diǎn)特效》如何用神秘感、新鮮感引人追隨，又如何打破與用戶的距離，增強(qiáng)粉絲粘性？特效類創(chuàng)作者需要平衡這兩者的矛盾，而這個(gè)矛盾其實(shí)分別指向了廣告主的需求與吸粉能力。
“@慧慧周 用的攝像設(shè)備ARRI-Alexa艾麗莎，100多萬，燈十幾萬，這是前期…”梁子康向卡思數(shù)據(jù)介紹了 @慧慧周 所用的拍攝器材。當(dāng)然這些并不是單獨(dú)服務(wù)于她一個(gè)紅人，“公司的其他紅人及To B業(yè)務(wù)的視頻全部由這30人的后期團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出”。
在IP孵化方面，創(chuàng)壹視頻顯然很舍得“砸錢”。這是其搶占抖音特效賽道的必要付出。設(shè)備、后期每一個(gè)環(huán)節(jié)都是成本，道具、拍攝、燈光、三維、調(diào)色、渲染更是疊加出了尋常創(chuàng)作者所不能企及的護(hù)城河。
“模式重”適用于這個(gè)垂類上的所有創(chuàng)作者。實(shí)際上，目前跑出來的特效類賬號也都有著各自的過人之處。創(chuàng)壹視頻依托于成熟的影視制作公司，@瘋狂特效師 是長沙廣電國有控股公司旗下的賬號，@鋼鐵西游 早在2012年長視頻時(shí)代時(shí)，就在優(yōu)酷上發(fā)表相關(guān)作品。
后者可以說是草根躍出的典型，@鋼鐵西游 賬號主理人趙文嵩最早出于興趣成為視頻網(wǎng)站的最早一批UGC，那時(shí)的他為政府形象宣傳片一類的需求提供服務(wù)。5年過去，進(jìn)入短視頻時(shí)代時(shí)，他搭建了自己的小型工作室，成功將愛好變成了主業(yè)。對他來說，更新頻率是目前比較頭疼的一件事，目前的生產(chǎn)力僅支持一個(gè)月產(chǎn)出4條內(nèi)容。
今年春節(jié)后，一些之前數(shù)據(jù)很好的內(nèi)容，數(shù)據(jù)有所下滑。趙文嵩認(rèn)為，受疫情影響，人們宅在家里，短視頻也一下熱鬧起來了，觀眾的選擇變多，而@鋼鐵西游 的周期太長，更新慢，這段時(shí)間也損失了一些用戶?！伴L遠(yuǎn)來看，還想把團(tuán)隊(duì)做上去，增加更新頻率，內(nèi)容創(chuàng)新等各方面要加強(qiáng)，不然估計(jì)到明年就看不到我們了”。
除了@鋼鐵西游，其他特效類賬號也向卡思數(shù)據(jù)表達(dá)了發(fā)布頻率上的困擾。其中創(chuàng)壹視頻的做法相對成熟，在經(jīng)歷了20多次迭代后，最后確立了流水線，“基本上@慧慧周 的每條視頻 后期團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人都會(huì)經(jīng)手”，促使每個(gè)環(huán)節(jié)效率最大化，一次完整的產(chǎn)出需要5~7天，每次產(chǎn)出的視頻在5~8條。目前@慧慧周已經(jīng)可以做到2條/周的發(fā)布頻率。
好在特效類賬號的廣告費(fèi)用不算低，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容我們以抖音439W粉絲@鋼鐵西游 的星圖報(bào)價(jià)做參考，21~60的視頻，平均下來每秒的投放費(fèi)用可達(dá)到2300-6500元。
二八效應(yīng)同樣適用于特效垂類，程度似乎更甚。對機(jī)構(gòu)來說如何承受巨大的前期成本，將投入與回報(bào)連貫起來，并網(wǎng)羅技術(shù)人才；為愛發(fā)電的創(chuàng)作者怎樣找到組織，中腰部創(chuàng)作者如何定位自身的優(yōu)勢，這些都是亟需思考的問題。
隨著紅人經(jīng)濟(jì)深化發(fā)展，受眾對于外部標(biāo)簽、物質(zhì)光環(huán)興趣寥寥，轉(zhuǎn)而選擇凝視紅人的個(gè)人魅力。
如何安放用戶的注意力，是更炫酷的視覺體驗(yàn)？抑或是紅人的個(gè)人特質(zhì)。卡思數(shù)據(jù)觀察到，目前特效垂類內(nèi)容的創(chuàng)意點(diǎn)，更多圍繞生活場景展開。還沒有具化到聚焦個(gè)人生活。
但如果我們將時(shí)間線拉長，這兩點(diǎn)或許可以達(dá)到融合統(tǒng)一的狀態(tài)。只不過脫離于普通人生活的人設(shè)更難打造罷了。影視行業(yè)早已向我們提供了這樣的可能性，漫威、DC、迪士尼…只不過到那時(shí)，就需要更專業(yè)系統(tǒng)的編劇來將其進(jìn)行升維。
除此之外，如果將該IP的所有功勞及粉絲粘性的終點(diǎn)都放在出鏡人身上，背后付出大頭的操盤手們也會(huì)有深深的不安全感。這就需要紅人與機(jī)構(gòu)有更深的綁定，無論是出于情感上的信任，還是利益上的牽絆。
一個(gè)健全的合作機(jī)制及退出機(jī)制怕是目前短視頻行業(yè)最需要的克服的問題，現(xiàn)在這個(gè)問題同樣提給了特效短視頻。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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