很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
1
中午，朋友圈被各種主義占據(jù)。人們齊刷刷地分享著自己的哲學氣質，從達爾文主義、柏拉圖主義到平等主義、存在主義。
爆火起來的測試H5，背后的出品方是網(wǎng)易噠噠。這個團隊專門制作各式H5，其中有不少爆款。
比如“這是成年人不敢打開的童年”。一鏡到底的黑白動畫讓柯南、哆啦A夢、火影忍者這些經(jīng)典形象在一個空間交錯，快要溢出屏幕的懷舊情緒驅使80后和90后們按下分享鍵。
所以說網(wǎng)易是H5的爆款制造機，這個判斷并不夸張。
2
爆款的標準是什么，文處萄的答案是訪問量達到500萬。他是網(wǎng)易文創(chuàng)事業(yè)部的運營總監(jiān)，也是網(wǎng)易噠噠的leader。
這個H5團隊由七個人組成，包括策劃、設計師、前端等。七個人每年需要產出12到18個H5，算下來每月生產一到兩個。在這其中，有三分之一的作品能達到爆款級別。
對于看不到后臺數(shù)據(jù)的人，還有個判斷爆款的簡單辦法——看看它的鏈接有沒有被封，如果被封掉篤定是爆款無疑。
“鏈接被封了”，今天下午兩點，文處萄在朋友圈中寫道。
3
鏈接被封對噠噠來講不算新鮮，特別是測試類h5更容易觸碰限制分享的閾值。
這次的哲學氣質測試剛好貼合著“世界哲學日”的時機。而在《歡樂頌2》熱播時，噠噠也推了H5讓人們測一下在電視劇中的人設，獲得了迄今為止最高的流量，后臺數(shù)據(jù)顯示有多達3000萬人訪問。
在這個10w+都是奢侈品的時候，達到3000萬的量級已屬不易。況且H5與公眾號不同，它沒有用戶沉淀，純靠自然流量和轉發(fā)。
換句話說，這個戰(zhàn)場沒有大號小號的區(qū)別，內容是人們手中唯一的武器。
4
盤一下H5的發(fā)展歷程，它的崛起不過才四五年。
2014年初是H5發(fā)力的原點，最早的形式只是ppt翻頁。雖然這樣的H5現(xiàn)在看來不算新奇，但會動的ppt還是在當時的圖文信息之外帶來了新的互動體驗；
在那年晚些時候，“圍住神經(jīng)貓”開啟了H5更多的互動可能，一款H5小游戲的訪問量在兩天時間內突破千萬。
快速度過ppt翻頁階段后，利用技術構建各種“奇觀”成為吸引注意力的辦法。
騰訊游戲在2015年8月推出了“吳亦凡即將入伍？！”，故宮則通過“穿越故宮來看你”讓皇帝唱rap、玩自拍和發(fā)朋友圈；
2016年的代表是帶有密室逃脫屬性的交互式微電影“活口”，一個懸疑的故事、身臨其境的游戲體驗和用于解鎖劇情接入的移動支付功能，開拓出了H5的更多想象空間。
形式創(chuàng)新上的強刺激讓人們對H5著了迷，但表層的新奇感總歸稍縱即逝。從2017年開始，形式退潮、內容回歸：3月份的“此處故意留白”讓年輕人找到了生活中的情感共鳴，最終一句“清明節(jié)，不該是你的節(jié)日”讓人們一喪之下按了轉發(fā)。
除此之外，關注自閉癥兒童的“小朋友畫廊”，和網(wǎng)易有道發(fā)布的“深夜，男同事問我睡了嗎......”也開啟了H5在公益廣告和商業(yè)廣告領域中的更多可能。
至此，H5有了更多元的形式，也變得無處不在。
5
H5的強勢崛起與微信生態(tài)的特殊性有著不小的關系。
朋友圈的規(guī)則決定了它對圖文內容比較友好，視頻或者帶有互動性質的內容很難找到借力朋友圈、實現(xiàn)裂變傳播的辦法。在這種情況下，H5成為突破點，它能夠承載圖片、文字、視頻、動效、音頻等各種形式，具有強互動、跨平臺、可監(jiān)測、易傳播等優(yōu)勢。
網(wǎng)易傳媒設計中心在今年8月出版了一本名為《H5匠人手冊：霸屏H5實戰(zhàn)解密》的書，里面有這么一句話：“H5非常有利于社交傳播。H5是為了傳播而生?！?/p>
想想也對，當不少自媒體都在抱怨公眾號打開率不斷走低時，H5誕生爆款的速度似乎并未放緩。
6
在那場和文處萄的采訪中，他提到只要提供充足的動力和利益，H5的分享傳播就會水到渠成。畢竟H5提供了相對圖文來說，更多的創(chuàng)意空間和互動形式。
在沃頓商學院營銷學教授Jonah Berger的著作《瘋傳》中，有一個后來被不斷引用的概念——“社交貨幣”。大意是講，我們在社交媒體分享內容時，分享的不只是內容，還有我們對自己身份的定義。
它也解釋了為什么人們容易沉迷于測試類H5，還總是玩不膩。
直白地說，我們參與進去不只是了解自己，也是為了將更好的形象展現(xiàn)出來，或者說，最終的結果比測試過程重要得多。所以，哲學氣質測試中的各種主義扮演著誘餌的角色，引誘你將H5向外擴散。
至于哪些內容會成為“社交貨幣”，那些能夠高效喚起人們亢奮、憤怒、高興、懷舊等情緒的內容會帶來更強的分享可能性。
另外，群體利益也會吸引人們分享。譬如昨天在面對外界對酒店衛(wèi)生的質疑時，某酒店回復的一句“公關下班了”，就讓那些“永遠下不了班”的PR興奮起來，然后選擇轉發(fā)。
“立足點是重要的，如果點歪了不管你做得再好都有問題”，文處萄的這句話讓我印象深刻。
7
在課堂上，我反復向學生強調一個觀念：不管是廣告、營銷或公關，內容和活動本身的質量固然重要，但直面的外部環(huán)境對成敗有著更強的影響。
類似于火和柴的關系。即便火再大，沒有足夠的柴，最終也會熄滅。所以，要用全面和系統(tǒng)的視角審視作品，火旺不旺以外，也需要關注柴夠不夠。
而扣動轉發(fā)**的“社交貨幣”，就潛藏在柴中。
廣告手帳-做一個新營銷時代的深度記錄者
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)