很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
1
前幾周翻微博，看到一個(gè)話題上了熱搜：“國產(chǎn)大飛機(jī)AR震驚臺灣榨菜哥”。
這個(gè)熱搜和另一個(gè)“榨菜哥吹國產(chǎn)大飛機(jī)彩虹屁”的話題，總共在微博上獲得了1.7億的閱讀量，并且最高躍升到了微博熱搜榜的第22名。
詳細(xì)看了下，這兩個(gè)話題是此前因?yàn)楦⒘暾ゲ艘慌诙t的臺灣名嘴黃世聰在政論節(jié)目上又開啟了一波“夸大陸”模式，而最新夸贊的對象就是大陸在國產(chǎn)大飛機(jī)的制造線上啟用了AR技術(shù)。
榨菜哥在大陸意外成了IP，這讓整個(gè)話題在社交平臺上的裂變式傳播擁有了燃料；但其實(shí)，真正吸引受眾的還是黑科技本身。
2
10月初，上海新國際展覽中心，B站的“BILIBILI WORLD 2019上海站”在這里開幕。作為國內(nèi)青年亞文化最重要的集散地，B站聯(lián)同它舉辦的嘉年華自然能夠獲得不少擁躉捧場。
聯(lián)想在這里也搭建了展臺，目的很明顯，希望與年輕人更具親和力的溝通。當(dāng)然，最終的效果還不錯(cuò)，幾天下來現(xiàn)場參觀的人數(shù)達(dá)到5至6萬，而現(xiàn)場播放的名為”hello，world！“的品牌宣言視頻也獲得了超過900萬的播放量。
雖然目的想要親和，但方式一點(diǎn)都不“親和”。它的整個(gè)展臺被搭建成“大飛機(jī)”形狀，機(jī)頭和機(jī)尾印著“Lenovo 聯(lián)想”的標(biāo)識。在這臺等比例縮小的飛機(jī)里擺放著聯(lián)想各種各樣的產(chǎn)品，包括ThinkPad X1 Carbon2019、ThinkCentre M90N Nano等等。
但其中，最引人注目的還是兩幅AR眼鏡，它們都是聯(lián)想晨星的作品。
黃世聰**夸耀的對象就是它們。在國產(chǎn)大飛機(jī)的生產(chǎn)線上，AR眼鏡被用來支持線纜連接器裝配、智能檢測和遠(yuǎn)程協(xié)助等等。
在現(xiàn)場，如果觀眾們想要體驗(yàn)AR技術(shù)，便可以戴上這兩幅眼鏡，由此開始就能親自體驗(yàn)計(jì)算機(jī)視覺輔助飛機(jī)線纜連接器裝配的全過程。
3
AR與VR技術(shù)實(shí)際上不算是什么嶄新的概念了。雖然過去幾年間歇性地被輿論和資本炒作，但卻難以找到真正的引爆點(diǎn)。
然而，我仍然堅(jiān)信這兩項(xiàng)技術(shù)的未來。原因很簡單：從互聯(lián)網(wǎng)開始興起之后，人們就在真實(shí)世界之外構(gòu)建了一個(gè)可能更加龐大的虛擬世界。
眼下，我正在電腦前面打著字，但清楚地知道處于真實(shí)世界的我隔著電腦這座門在與虛擬世界交流；那有沒有辦法讓真實(shí)世界與虛擬世界真正交融在一起呢？AR或者VR就是技術(shù)演進(jìn)路徑上給出的答案。
兩者的不同點(diǎn)在于，后者是將人們的意識完全置身于虛擬世界，前者則讓虛擬世界疊加在了真實(shí)世界之上。
至少眼下，AR技術(shù)有更多的想象空間，聯(lián)想晨星AR被使用在大飛機(jī)裝配線上就是一例。
事實(shí)上，線纜連接器的裝配始終是個(gè)難題。大飛機(jī)的線纜動(dòng)輒多達(dá)五位數(shù)，每個(gè)連接器上又密密麻麻遍布著上百個(gè)孔，孔間距離又小于1毫米。對于大飛機(jī)制造這種安全系數(shù)要求極高的工作，精確地連接線纜并不容易。
以往，這項(xiàng)工作需要三個(gè)人做：一位負(fù)責(zé)查找孔的編號，一位實(shí)際執(zhí)行，一位檢查和監(jiān)督。但在使用AR眼鏡后，技術(shù)工人就能快速依照屏幕指示又快又好地完成工作。一個(gè)人花費(fèi)三四十分鐘就能完成過去三個(gè)人三四個(gè)小時(shí)的工作量，顯著提高了效率。
在BILIBILI WORLD 2019現(xiàn)場，人們除了能夠看到如何裝配線纜，還能看到大飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)的全貌。只需要通過幾個(gè)簡單的頭部和手勢運(yùn)動(dòng)，觀眾就能旋轉(zhuǎn)和放大發(fā)動(dòng)機(jī)的細(xì)節(jié)。
這種沉浸式的體驗(yàn)不僅吸引了現(xiàn)場的年輕人們，還讓臺灣名嘴們不斷稱贊，最終成就了社交媒體上的熱門話題。
4
聯(lián)想這個(gè)案例的價(jià)值實(shí)際上不止于此，背后還有很多更值得思考的面向。
譬如在BILIBILI WORLD這個(gè)明顯toC的活動(dòng)上，廠家并沒有著力講述消費(fèi)電子產(chǎn)品的細(xì)節(jié)來吸引年輕人。相反，采用了營銷“硬核”的方式凸顯自身的技術(shù)優(yōu)勢，結(jié)果獲得了不錯(cuò)的傳播效果。
這是個(gè)有趣的觀察點(diǎn)。原本大多數(shù)的廣告營銷都是盡量生活化、微觀化、通俗化的，但當(dāng)技術(shù)大廠們展現(xiàn)硬核實(shí)力時(shí)，消費(fèi)者不僅不排斥，反而卻充滿熱情。
這讓我想到其他相似的大廠們曾經(jīng)做過的一些經(jīng)典案例。
例如通用電氣公司曾經(jīng)推出過名為“絕非不可能的任務(wù)”的系列視頻廣告，其中一則視頻展示了“將閃電捕捉到瓶子”里的技術(shù)。
實(shí)際上，當(dāng)**在兩百多年前的一個(gè)風(fēng)雨交加的夜晚通過風(fēng)箏證明了雷電存在，那時(shí)的他一定想不到淚點(diǎn)可以被儲存起來，GE的這則兩分多鐘的視頻就是為了證明這件事情是可達(dá)到的。
當(dāng)科學(xué)家們在實(shí)驗(yàn)室中通過硬核技術(shù)真正完成了雷電的收集，并通過收集到的電能成功發(fā)動(dòng)汽車后，視頻中打出了“如果我們可以用瓶子捕捉閃電，想象一下，我們還可以完成哪些不可能的事情”。
事實(shí)上，這個(gè)系列中的其他視頻全數(shù)都是由這些看似不可能完成的任務(wù)構(gòu)成的。譬如GE的科學(xué)家們打造了一個(gè)“超級保溫罐”，最終完成了在可以將鐵融化的一千多度的高溫中，讓一個(gè)雪球完好無損的任務(wù)。
通用電氣的絕大部分客戶都是企業(yè)級客戶，而這類toB公司在廣告營銷中遇到的共性難題是如何解決故事不夠有趣和吸引人的問題，而聯(lián)想和通用電氣顯然給出了針對這些問題的部分答案。
5
消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的心理顯然是在不斷變化的。
去年，我和另外幾位大學(xué)老師聯(lián)合開展了一項(xiàng)以00后為研究對象的調(diào)查，其中有些發(fā)現(xiàn)還挺有意思。譬如在組織的多場焦點(diǎn)小組座談中，一個(gè)詞語曾經(jīng)頻繁被提及：質(zhì)感。或者說，這兩個(gè)字已經(jīng)成為影響年輕人消費(fèi)旨趣的主要因素之一。
相較于顏值、有趣等其他形容，質(zhì)感顯然是種更主觀、更深邃的綜合感受，它被不少00后們提及多少出乎了我們的意料。顯然，眼下的年輕消費(fèi)者不只關(guān)注表象，也開始探求本質(zhì)，背后的動(dòng)因大概是他們有資本、有能力、有信息獲取渠道也有時(shí)間去達(dá)到探求本質(zhì)的目標(biāo)。
所以你能看到，當(dāng)他們購買消費(fèi)電子產(chǎn)品時(shí)熱衷研究各種參數(shù)，而不是依靠品牌、顏值和價(jià)格決定意向；當(dāng)他們下載美圖軟件時(shí)，會同時(shí)保留四款或更多的App以應(yīng)對不同場景，甚至拍食物還要用專門的Foodie美食相機(jī)；即便是飯圈女孩們看網(wǎng)劇網(wǎng)綜，也會仔細(xì)分析人設(shè)形象、劇本思路等等，而不是被牽著鼻子走。
在有關(guān)青年文化的研究中，就有當(dāng)代學(xué)者提到現(xiàn)在的“文化”已經(jīng)成了一群人的“消費(fèi)”對象和“表演”內(nèi)容，他們之間也形成了一種共通的品味感和群體歸屬感。
而其中的品味或質(zhì)感，都或多或少地指向了營銷者需要從更本質(zhì)的層面塑造自身形象。對于技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的行業(yè)來說，是否握有硬核技術(shù)就成為了消費(fèi)者們是否好感的標(biāo)準(zhǔn)，有時(shí)這甚至成為了唯一的標(biāo)準(zhǔn)。
因此，跳脫開具體的產(chǎn)品或者品牌，極致地展現(xiàn)自身的“硬核”技術(shù)或“黑科技”，開始成為相關(guān)行業(yè)開展廣告營銷活動(dòng)的趨勢之一。而這也剛好契合了整個(gè)社會日益強(qiáng)烈的“技術(shù)崇拜”氛圍，例如聯(lián)想此次展現(xiàn)的AR技術(shù)及隨后在社交媒體上的發(fā)酵顯然提升了它的品牌形象。
當(dāng)然，這是一件好事，它讓那些擁有硬核技術(shù)的公司終于可以毫無顧忌地展現(xiàn)實(shí)力。擱在以前，市場部門或許還會擔(dān)憂消費(fèi)者是否能夠理解的問題；但眼下，中國消費(fèi)者愿意主動(dòng)接近甚至崇拜技術(shù)的現(xiàn)實(shí)讓這層阻礙被一掃而清。
一句有名的俗語是“酒香也怕巷子深”。以往，人們用它來強(qiáng)調(diào)廣告、營銷、市場和推廣的重要性，但一個(gè)容易被忽視的前提是“這酒到底香不香”，這才是營銷的“硬核”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)