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前幾周翻微博，看到一個話題上了熱搜：“國產(chǎn)大飛機AR震驚臺灣榨菜哥”。
這個熱搜和另一個“榨菜哥吹國產(chǎn)大飛機彩虹屁”的話題，總共在微博上獲得了1.7億的閱讀量，并且最高躍升到了微博熱搜榜的第22名。
詳細看了下，這兩個話題是此前因為涪陵榨菜一炮而紅的臺灣名嘴黃世聰在政論節(jié)目上又開啟了一波“夸大陸”模式，而最新夸贊的對象就是大陸在國產(chǎn)大飛機的制造線上啟用了AR技術。
榨菜哥在大陸意外成了IP，這讓整個話題在社交平臺上的裂變式傳播擁有了燃料；但其實，真正吸引受眾的還是黑科技本身。
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10月初，上海新國際展覽中心，B站的“BILIBILI WORLD 2019上海站”在這里開幕。作為國內(nèi)青年亞文化最重要的集散地，B站聯(lián)同它舉辦的嘉年華自然能夠獲得不少擁躉捧場。
聯(lián)想在這里也搭建了展臺，目的很明顯，希望與年輕人更具親和力的溝通。當然，最終的效果還不錯，幾天下來現(xiàn)場參觀的人數(shù)達到5至6萬，而現(xiàn)場播放的名為”hello，world！“的品牌宣言視頻也獲得了超過900萬的播放量。
雖然目的想要親和，但方式一點都不“親和”。它的整個展臺被搭建成“大飛機”形狀，機頭和機尾印著“Lenovo 聯(lián)想”的標識。在這臺等比例縮小的飛機里擺放著聯(lián)想各種各樣的產(chǎn)品，包括ThinkPad X1 Carbon2019、ThinkCentre M90N Nano等等。
但其中，最引人注目的還是兩幅AR眼鏡，它們都是聯(lián)想晨星的作品。
黃世聰**夸耀的對象就是它們。在國產(chǎn)大飛機的生產(chǎn)線上，AR眼鏡被用來支持線纜連接器裝配、智能檢測和遠程協(xié)助等等。
在現(xiàn)場，如果觀眾們想要體驗AR技術，便可以戴上這兩幅眼鏡，由此開始就能親自體驗計算機視覺輔助飛機線纜連接器裝配的全過程。
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AR與VR技術實際上不算是什么嶄新的概念了。雖然過去幾年間歇性地被輿論和資本炒作，但卻難以找到真正的引爆點。
然而，我仍然堅信這兩項技術的未來。原因很簡單：從互聯(lián)網(wǎng)開始興起之后，人們就在真實世界之外構建了一個可能更加龐大的虛擬世界。
眼下，我正在電腦前面打著字，但清楚地知道處于真實世界的我隔著電腦這座門在與虛擬世界交流；那有沒有辦法讓真實世界與虛擬世界真正交融在一起呢？AR或者VR就是技術演進路徑上給出的答案。
兩者的不同點在于，后者是將人們的意識完全置身于虛擬世界，前者則讓虛擬世界疊加在了真實世界之上。
至少眼下，AR技術有更多的想象空間，聯(lián)想晨星AR被使用在大飛機裝配線上就是一例。
事實上，線纜連接器的裝配始終是個難題。大飛機的線纜動輒多達五位數(shù)，每個連接器上又密密麻麻遍布著上百個孔，孔間距離又小于1毫米。對于大飛機制造這種安全系數(shù)要求極高的工作，精確地連接線纜并不容易。
以往，這項工作需要三個人做：一位負責查找孔的編號，一位實際執(zhí)行，一位檢查和監(jiān)督。但在使用AR眼鏡后，技術工人就能快速依照屏幕指示又快又好地完成工作。一個人花費三四十分鐘就能完成過去三個人三四個小時的工作量，顯著提高了效率。
在BILIBILI WORLD 2019現(xiàn)場，人們除了能夠看到如何裝配線纜，還能看到大飛機發(fā)動機的全貌。只需要通過幾個簡單的頭部和手勢運動，觀眾就能旋轉和放大發(fā)動機的細節(jié)。
這種沉浸式的體驗不僅吸引了現(xiàn)場的年輕人們，還讓臺灣名嘴們不斷稱贊，最終成就了社交媒體上的熱門話題。
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聯(lián)想這個案例的價值實際上不止于此，背后還有很多更值得思考的面向。
譬如在BILIBILI WORLD這個明顯toC的活動上，廠家并沒有著力講述消費電子產(chǎn)品的細節(jié)來吸引年輕人。相反，采用了營銷“硬核”的方式凸顯自身的技術優(yōu)勢，結果獲得了不錯的傳播效果。
這是個有趣的觀察點。原本大多數(shù)的廣告營銷都是盡量生活化、微觀化、通俗化的，但當技術大廠們展現(xiàn)硬核實力時，消費者不僅不排斥，反而卻充滿熱情。
這讓我想到其他相似的大廠們曾經(jīng)做過的一些經(jīng)典案例。
例如通用電氣公司曾經(jīng)推出過名為“絕非不可能的任務”的系列視頻廣告，其中一則視頻展示了“將閃電捕捉到瓶子”里的技術。
實際上，當**在兩百多年前的一個風雨交加的夜晚通過風箏證明了雷電存在，那時的他一定想不到淚點可以被儲存起來，GE的這則兩分多鐘的視頻就是為了證明這件事情是可達到的。
當科學家們在實驗室中通過硬核技術真正完成了雷電的收集，并通過收集到的電能成功發(fā)動汽車后，視頻中打出了“如果我們可以用瓶子捕捉閃電，想象一下，我們還可以完成哪些不可能的事情”。
事實上，這個系列中的其他視頻全數(shù)都是由這些看似不可能完成的任務構成的。譬如GE的科學家們打造了一個“超級保溫罐”，最終完成了在可以將鐵融化的一千多度的高溫中，讓一個雪球完好無損的任務。
通用電氣的絕大部分客戶都是企業(yè)級客戶，而這類toB公司在廣告營銷中遇到的共性難題是如何解決故事不夠有趣和吸引人的問題，而聯(lián)想和通用電氣顯然給出了針對這些問題的部分答案。
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消費者，尤其是年輕消費者的心理顯然是在不斷變化的。
去年，我和另外幾位大學老師聯(lián)合開展了一項以00后為研究對象的調查，其中有些發(fā)現(xiàn)還挺有意思。譬如在組織的多場焦點小組座談中，一個詞語曾經(jīng)頻繁被提及：質感。或者說，這兩個字已經(jīng)成為影響年輕人消費旨趣的主要因素之一。
相較于顏值、有趣等其他形容，質感顯然是種更主觀、更深邃的綜合感受，它被不少00后們提及多少出乎了我們的意料。顯然，眼下的年輕消費者不只關注表象，也開始探求本質，背后的動因大概是他們有資本、有能力、有信息獲取渠道也有時間去達到探求本質的目標。
所以你能看到，當他們購買消費電子產(chǎn)品時熱衷研究各種參數(shù)，而不是依靠品牌、顏值和價格決定意向；當他們下載美圖軟件時，會同時保留四款或更多的App以應對不同場景，甚至拍食物還要用專門的Foodie美食相機；即便是飯圈女孩們看網(wǎng)劇網(wǎng)綜，也會仔細分析人設形象、劇本思路等等，而不是被牽著鼻子走。
在有關青年文化的研究中，就有當代學者提到現(xiàn)在的“文化”已經(jīng)成了一群人的“消費”對象和“表演”內(nèi)容，他們之間也形成了一種共通的品味感和群體歸屬感。
而其中的品味或質感，都或多或少地指向了營銷者需要從更本質的層面塑造自身形象。對于技術驅動型的行業(yè)來說，是否握有硬核技術就成為了消費者們是否好感的標準，有時這甚至成為了唯一的標準。
因此，跳脫開具體的產(chǎn)品或者品牌，極致地展現(xiàn)自身的“硬核”技術或“黑科技”，開始成為相關行業(yè)開展廣告營銷活動的趨勢之一。而這也剛好契合了整個社會日益強烈的“技術崇拜”氛圍，例如聯(lián)想此次展現(xiàn)的AR技術及隨后在社交媒體上的發(fā)酵顯然提升了它的品牌形象。
當然，這是一件好事，它讓那些擁有硬核技術的公司終于可以毫無顧忌地展現(xiàn)實力。擱在以前，市場部門或許還會擔憂消費者是否能夠理解的問題；但眼下，中國消費者愿意主動接近甚至崇拜技術的現(xiàn)實讓這層阻礙被一掃而清。
一句有名的俗語是“酒香也怕巷子深”。以往，人們用它來強調廣告、營銷、市場和推廣的重要性，但一個容易被忽視的前提是“這酒到底香不香”，這才是營銷的“硬核”。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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