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看文案就像聽歌，開心時(shí)入耳，傷心時(shí)入心，其實(shí)是在聽自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，喜歡的文案也不一樣。
落筆之人的靈光一現(xiàn)，入眼之人的一拍即合。
如此。
造就時(shí)光中的我們。
出自羅振宇2021 “時(shí)間的朋友” 跨年演講。
這個世界每天都在給人出卷子，而我們每天都在忙碌于整個世界拋過來的卷子。一個接一個。
那我們自己呢？自己給自己出的題目呢？這才造就了我們未來的樣子，你要干什么？你要完成什么？你要跨過什么？世界如此復(fù)雜多變，我輩更應(yīng)該心中有自己的路。
2021，希望每個人都有自己的卷子。且，把它答好。
無論夜有多漫長，
光一直都在。
出自vivo《平凡之夜》
這是我喜歡的上海意類廣告為vivo X60做的短片，這句文案真的很棒，結(jié)合了當(dāng)下的社會情緒和洞察，給人以溫暖和鼓舞。
夜，不僅指的是黑夜，也是過去2020年的至暗時(shí)刻。而光，也不僅指光芒，還有信心和生活的希望，還有X60手機(jī) 在黑夜中捕捉微光的產(chǎn)品特點(diǎn)。
再加上樸樹的《平凡之路》作為背景音樂，治愈感十足，力量感爆棚。生活中有再多的不如意，也請相信光一直存在。
人遇到自己解決不了的事
最好的辦法就是講實(shí)話
出自2021年扶貧大劇《山海情》
沒想到，2021年一開始，就被正午陽光的這部扶貧大劇征服了，也沒想到有一天看扶貧劇也能這么上頭。豆瓣評分9.4的高分，也證明我的選擇沒有錯。
整部劇，要細(xì)節(jié)有細(xì)節(jié)，要走心有走心，有笑點(diǎn)有笑點(diǎn)，特別是要演技有演技，就像網(wǎng)友說的 “感覺連蘑菇都演技在線”。
而里面黃覺飾演的凌教授真的讓人印象深刻，一開始我都沒敢認(rèn)，常年文藝范十足的黃覺退去文藝依然是氣場強(qiáng)大，哪里是在演戲，完全就是凌教授本人，我一度都把劇看成了#凌教授種菇記#。所以，一定是要把林教授挨打后的那句至理名言分享給大家，畢竟我是笑著看的。
發(fā)出去的每一個字
都經(jīng)過 100 次修改
出自珀萊雅。
珀萊雅在重慶紅土地站，投放了 82 張主題為「畢業(yè)第一年，和新世界交手」的插畫海報(bào)。講了畢業(yè)第一年，遇到的那些事，有些心情甭管畢業(yè)多少年，到現(xiàn)在還記憶猶新。
而這每一句文案，字字過于真實(shí)，每一個剛剛跨入社會的年輕人都會發(fā)現(xiàn)，世界也許和你想象不同，但這是你要完成的人生功課。在與世界的碰撞中成長，趁年輕，去發(fā)現(xiàn)更大的世界、更好的自己。
想到《時(shí)間的朋友》里說的 “和時(shí)間交手，也和時(shí)間交朋友”。在對抗中學(xué)會處事，學(xué)會享受。
無論身在何方，
心中有掛念，就是團(tuán)圓年。
每年的這個時(shí)候，都會有一批有關(guān)春節(jié)、有關(guān)團(tuán)圓、有關(guān)親情的短片。今年就更不例外了，疫情的影響，鼓勵就地過節(jié)，思鄉(xiāng)情和團(tuán)聚的心自然更重。
世上本沒有深圳
你們來了，便有了深圳
出自深圳城市全球招人視頻《深圳腳步》
這也應(yīng)該是我見過最燃爆，最青春，最幽默的城市宣傳片了。大家都說這是深圳 “搶人” 短片，但實(shí)際上，它也是一部暖人勵志的短片，燃起 “打工人們” 的斗志。
深圳用 “腳步” 這樣一個小切口實(shí)現(xiàn)了對人才理念的升級表達(dá)，而這也是我們每個人朝向未來的腳步。
特別是其中的文案，真的表達(dá)得干凈利落，節(jié)奏感十足。
如果生命會發(fā)光，
那大概就在人海里吧。
出自抖音《某人》系列片。
抖音的廣告總是貼近普通人，從普通抖音用戶的生活去尋找到打動人的素材。
這次的系列文案也很有意思，選擇了五位幾乎毫無知名度的普通人，通過很多形容詞前綴，讓人物立體起來，賦予他們光芒。
立意非常好，每一個普通人身上都有自己閃光動人的地方，而無數(shù)個閃光點(diǎn)就構(gòu)成了平凡卻與眾不同的人生。
所以，某人是誰？某人是人海中的每個人！我們都可以為自己的人生添加無數(shù)個前綴，我是 “一個xxxxxxxxxxx的人”。
每個天生要強(qiáng)的中國人，都屬牛。
出自蒙牛。
1月20日，北京、上海、深圳、武漢、廣州、杭州、西安、成都、重慶、濟(jì)南、青島、長沙、南京、合肥、福州這15個城市的地標(biāo)性建筑的幕墻上，同時(shí)閃耀起來自蒙牛的牛年祝福。
蒙牛向踏過極不平凡的2020年的全體中國人民致以敬意，并對即將到來的牛年給出自己的祝福，基本把全中國人夸了一遍，就沖這文案，我就要強(qiáng)推：
局氣仗義有里有面兒，北京屬牛
上善若水，海納百川，上海屬牛
敢飲頭啖湯，廣州屬牛
時(shí)代拓荒牛，深圳屬牛
勇立潮頭，杭州屬牛
英雄城永不倒，武漢屬牛
吃得苦，耐得煩，霸得蠻，長沙屬牛
巴適得板亦雄起，成都屬牛
真恩正，南京屬牛
百泉爭涌聚文人，濟(jì)南屬牛
鮮衣怒馬再千牛，西安屬牛
勇挑重?fù)?dān)，重慶屬牛
真過勁，合肥屬牛
愛拼才會贏，福州屬牛
敢想、敢干、敢為，青島屬牛
中國有12生肖
但今年我們都屬牛
每個天生要強(qiáng)的中國人，都屬牛
不管經(jīng)歷多少風(fēng)雨，就是這么牛氣沖天
有使命，就有使不完的牛勁
為了愛，俯首甘為孺子牛
我做的決定，九頭牛也拉不回
初生牛犢不怕虎
我們都屬牛
出自《奇葩說》李誕。
這是當(dāng)時(shí)《奇葩說》一期辯題 “成年人的崩潰要不要藏起來” 中，李誕的一個觀點(diǎn)，那一期我剛好有看，當(dāng)時(shí)這句話就上了熱搜。
準(zhǔn)確的說，這不是一句文案，但在當(dāng)時(shí)看的時(shí)候就直接打到了我，可能也打到了很多其他人，所以順理成章上了熱搜。
不管什么時(shí)候，成年人的生活中總是有各種崩潰的小事大事，之所以打到我，是因?yàn)槲揖驼f過 “算了”，現(xiàn)在想想，雖然背后可能是無奈與辛酸，但那其實(shí)就是一種平庸的處事方式，以及對生活的妥協(xié)。
不管崩潰與不崩潰，不管崩潰要不要藏起來，還是希望每一個人面對崩潰，少一些算了，不要騙過自己。
年輕人的熱愛，不用大驚小怪
出自銀聯(lián)《怪獸家族》
面對即將掌握消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)的95后Z世代，我覺得這樣的切入角度真的太棒了，我看到的是包容，是能夠接納年輕人的不同熱愛和生活方式。
如果還是用說教式的方式，或者用之前簡單粗暴的 “一把抓”，再或者是用自己的普世觀強(qiáng)加于他們，那這就像孩子們聽著大人說著無聊的話，無感也無奈。
所以，年輕人的熱愛，不用大驚小怪；讓權(quán)益更年輕， 讓年輕更特別。這應(yīng)該是所有年輕化品牌的態(tài)度。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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