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在一家公司里，如果你旁邊的同事整天萎靡不振，一臉的不悅，多半你這一天也會變得萎靡不振。當你的女朋友或男朋友整天都很焦慮不高興，多半你也會變得悶悶不樂，情緒會傳染，負能量更是會中毒。
有人說，人之所以每天感到壓力山大，就是因為會像吸二手煙一樣，默默地吸收周圍人的負面情緒，最終讓自己不堪重負。
的確是這樣，誰讓我們對他人的情緒能夠感同身受，最要命的是我們還能不自覺的吸收別人的情緒。最簡單的方法，當然是遠離。這不是逃，是沒必要。
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做內(nèi)容，有一種叫滿足大家的新知，就是你的內(nèi)容能給人非常新穎的信息、觀點、深刻的洞察，或者提升大家的技能，這樣的內(nèi)容一般很受歡迎。
還有一種內(nèi)容，叫省時，內(nèi)容本身并不是多么的獨一無二，多么干貨，大多是你把讀者要花時間整理的內(nèi)容，像案例啊工具啊資源啊等等，花更多時間去整理。你花在整理上的時間越多，那讀者省下的時間也越多，圖個方便不費力嘛，這樣的內(nèi)容也很受歡迎。
那除了能提供新知，省時之外，還有一種內(nèi)容，叫省錢。比如別人需要花更多錢才能知道的東西，你告訴了他；再比如基于你的內(nèi)容，能讓他避免踩坑。
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直到現(xiàn)在，還有很多人認為做新媒體就是多做了一個內(nèi)容發(fā)布平臺而已。這得有多狹隘啊，至少你應該把它當做是一個產(chǎn)品，它有自己的定位，能解決用戶明確的需求。
比如公眾號 “劉潤”，他做的服務是為用戶把一個個商業(yè)概念講清楚，提供用戶認知，增加用戶談資。還有 “凱叔講故事”，它就是代替爸媽給孩子講故事的一個產(chǎn)品。如果新媒體僅僅是信息發(fā)布，那和之前的信息網(wǎng)站沒什么區(qū)別，也沒什么杠桿力。
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一般有見解有價值觀的新媒體要比純粹做資訊類的新媒體，更值錢。為什么呢？其中一個原因就是純資訊類的內(nèi)容價值點太單一了，且看完并沒有多少能長期留于用戶心智的東西。
但有見解有價值觀的內(nèi)容不一樣，它提供了創(chuàng)作者的思想和個人的價值主張，這就帶來了拋開內(nèi)容外的額外價值和記憶點。所以你會發(fā)現(xiàn)，很多頭部新媒體號就算是經(jīng)常做資訊類的內(nèi)容，也會有自己的觀點、思考，以及價值觀在里面。
有時候想想，其實做新媒體就是做好2個點：
第一個是，可感知的價值，用戶關(guān)注你一定是因為覺得有價值，不一定是內(nèi)容上的價值，也可能是服務上的價值，甚至是福利上的價值。有的甚至內(nèi)容做得一般，但是附屬的社群做得特別好，這也是價值。短時間的價值可以吸引來用戶，但它留不住，時間一長，露餡了自然會離你而去。
第二是，讓用戶沉沒進來，這也就是沉沒效應，用戶在你這花的時間越多，互動越多，就越會覺著關(guān)注你這事兒是有價值的，有價值他就喜歡，喜歡就繼續(xù)在你這待著，花的時間越多收獲也越多，這是一個良性循環(huán)。
如果一家企業(yè)的拳頭產(chǎn)品不明晰，那么第一件事就是把它找出來放大它。福特汽車創(chuàng)始人亨利·福特先生曾經(jīng)說過這樣一句話：不管顧客需要什么顏色的車，我的都是黑色的。
這個背后有一個觀點叫 “營銷就是大量銷售我們最能生產(chǎn)的東西”。真是猶如狐貍般的狡黠。
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文案有好與不好，也有差與不差。但絕大部分的不會寫，都來自還不夠了解。連產(chǎn)品都不了解，連行業(yè)都還沒弄清楚，問再多的大咖看再多的干貨也沒用。壞在根上了。
只有徹底了解一件事物，你才有希望超越陳詞濫調(diào)的資料，往下寫肯定不是問題。很多文案在公司被看不上，只是因為做了幾年連產(chǎn)品都沒詳細摸透，連業(yè)務流程都沒現(xiàn)場感受一次，連行業(yè)都沒去主動了解過。
而這些，其他人其實是能感受到的。
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接上一條，當你更透徹地了解你的公司、產(chǎn)品和行業(yè)之后，你才能真正把自己放在消費者的位置上，從他們的視角去看待他們需要被解決的問題以及他們的所思所想。
我們總說寫文案要切換到用戶視角，這話確實是說起來容易，做起來絕對是難。難在哪？難在就算是一個文案高手，他也不能在不了解產(chǎn)品和行業(yè)的情況下切換視角。而你在這個行業(yè)，這是你超越他們的最大契機。
很多人說我的一篇文案或文章寫完，領(lǐng)導總是讓我再改改，但我不知道怎么改啊，怎么辦？
其實有一個方法可以自己試試去琢磨，效果還不錯。
首先，就是自己去讀自己的文案，能大聲讀出來最好，如果環(huán)境不允許，就默讀，千萬別只用眼睛看。讀過幾遍后，你應該就能發(fā)現(xiàn)不少問題。
然后，就是邊讀邊思考幾個問題：1)我的文案能吸引讀者注意嗎？特別是前面開頭能吸引嗎？2)我寫的東西表達得夠清晰了嗎？讀者能理解嗎？特別是沒有專業(yè)背景的能懂嗎？3)文字讀起來順暢嗎？段落邏輯通順嗎？4)我的文案讀者會相信嗎？5)我想讓讀者看完后做什么？有引導嗎？
看了一次抖音里的博主直播PK，說實話，有點毀三觀。我看的那一場，我真是目瞪口呆，如果用一個字總結(jié)就是 “吵”，如果用二個字總結(jié)就是 “有病”，全程就是對吼、互懟、各種發(fā)脾氣、凹造型、比聲音大、一驚一乍的......這是拼演技嗎？還有求上分、給榜一榜二榜三點關(guān)注，爸爸都喊上了......
13萬人觀看啊，錢流水般的刷，特別是最后30秒的沖刺，那叫一個精彩。有人說抖音里這些上榜的大哥大姐是為了虛榮心，顯自己有錢有身份，還有的是真把博主當家人了?？赡馨?，不過這其中的利益關(guān)系之多，玩法之豐富、情節(jié)之狗血，早已衍變出成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。只不過，就算是這樣都這么多人圍觀，真的可怕。
直播，確實是挺好一個產(chǎn)物，讓很多人展現(xiàn)出才華，讓人與人變得有更多交叉點，也讓世界有了更多種可能。但如果是這樣，是應該多管制管制，看的是熱鬧，費的是生命。
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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