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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
創(chuàng)意應該這么想
2021-02-10 10:00:00
一個爛創(chuàng)意會讓你的作品變得平庸。


萬事開頭難,而設計的開頭就是想創(chuàng)意,一個好的創(chuàng)意可以讓你事半功倍,反之亦然。然而,大部分設計師都很難把這個頭開好,所以,蔥爺來給大家分享幾點想創(chuàng)意的經(jīng)驗和方法。

01. 打造一個視覺符號

即設計一個視覺主體作為畫面的核心,這是一個很經(jīng)典也很好用的方法,有視覺沖擊力強、畫面聚焦、容易被記住等優(yōu)點,操作方法是,先確定好一個視覺圖形,然后再在圖形內搭建場景,或者用設計元素組成該圖形等。

常用的視覺圖形有品牌logo圖形、產品外形等,原本就屬于品牌的視覺資產。比如下圖的抖音海報是以其logo圖形作為視覺符號。

下圖的伏特加和雪花啤酒海報是以產品的外形作為視覺符號。

除此之外,還可以根據(jù)關鍵詞設計視覺圖形,例如下圖兩則海報,分別根據(jù)關鍵詞“名?!痹O計了鋼筆頭和書卷兩個視覺符號,并在圖形中分別填充了學生逛圖書館和講課的畫面。


下圖兩則海報以文案中的數(shù)字“5”作為視覺符號。


下圖是2019年我們?yōu)殚L隆野生動物世界設計的國慶海報,由于這一年剛好是新中國成立70周年,所以我想的創(chuàng)意是把動物和其生活場景,合成了“70”這個視覺符號。


02. 圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意是大學視覺傳達專業(yè)的必修課,是設計師最基礎、最重要的創(chuàng)意技能,最常用的圖形創(chuàng)意手法有:

1.比喻

把元素A比作在外形或功能上與其相似的元素B。例如在下圖上兩則創(chuàng)意廣告中,為了體現(xiàn)刀的鋒利,設計師把被刀切過的豆子和飯粒比作面包,寓意用這把刀切極小的豆子和飯??梢韵袂忻姘粯虞p松,這把刀的強大可想而知。


2.融合

用兩個或兩個以上的圖形通過變形結合成一個新的圖形,該方法的關鍵是找到這幾個圖形可以融合的點。這一技巧在Logo設計中最為常見。例如下圖是我為一個服裝品牌設計師Logo,其圖形是由眼睛和高音符號融合而成。


3.擬人

即賦予某個元素五官、肢體、裝扮或者性格,使其具備人的特征,擬人手法通常會具有一定的幽默感。下圖是可口可樂的兩則海報,是在產品上增加了五官和肢體。


下圖是我早期做的冰箱廣告,也是使用了擬人手法。


4.置換

用元素A置換元素B中的元素C。下圖廣告就是用鞋子置換了口香糖,以表達該鞋子防臭的訴求。


03. 先想創(chuàng)意概念

創(chuàng)意概念是我經(jīng)常說的,但是還是有很多人會把它和具體的創(chuàng)意點子搞混,蔥爺拿廣告設計中的創(chuàng)意概念舉個例子,假設要“圍繞寶寶吸收好,媽媽操心少”這個訴求,設計一款奶粉海報。

那么利用反面訴求法,我想到了一個創(chuàng)意方向:鬧騰的孩子會搞砸你的一切。這就是創(chuàng)意概念,而根據(jù)這個創(chuàng)意概念我想到了幾個創(chuàng)意畫面:寶寶鬧騰了一晚,導致媽媽有嚴重的熊貓眼、或者是每天上班遲到等等,這就是創(chuàng)意點子。

通過上面的例子可以看出,創(chuàng)意概念是策略之下的,具有洞察的創(chuàng)意方向,根據(jù)創(chuàng)意概念可以想出多個具體的創(chuàng)意表現(xiàn)。想創(chuàng)意時先想創(chuàng)意概念等于是縮短了從策略到創(chuàng)意點子的距離,能降低想創(chuàng)意的難度,并且這樣的創(chuàng)意更有洞察。

04. 找參考

腦袋空空是想不出創(chuàng)意的,所以在消化完設計需求后,我們可以先去網(wǎng)上找找同類需求、同類主題、同類產品的設計創(chuàng)意是怎么設計的?在這個過程中,有些人會很快找到一個對象用來抄襲,這么做不叫想創(chuàng)意。

看同行業(yè)的作品不是為了抄襲,而是為了了解大概的調性和設計方向,也是為了與別人有所區(qū)隔。

如果看同行業(yè)的作品沒想法,你可以完全不受限制去看一些其他行業(yè)的優(yōu)秀作品,這么做效率可能不高,但經(jīng)常會有不錯的人效果。

例如上圖的神奇動物夜海報,其用眼睛作為視覺載體的創(chuàng)意,是我從《白蛇緣起》電影海報中獲得的靈感。


05. 使用一種新穎的形式

有工作經(jīng)驗的設計師應該都有這樣的體會:大多數(shù)商業(yè)設計不見得創(chuàng)意有多好,很多時候我們所說的想創(chuàng)意,其實是在找一種新穎、好看的設計形式或者風格。很多作品其實并沒什么創(chuàng)意,但由于構圖、排版、配色、風格或元素組合的方式比較新穎,也會給人很有創(chuàng)意的感覺。

設計形式和風格當然也可以原創(chuàng),但通常需要借鑒,所以平時多收集、歸納一些形式新穎的設計作品,甚至是藝術作品很有必要。

例如上圖的移動5G海報中的故障風格,我是參考了下圖的耐克海報。

最后,總結一下文章里主要講的五個創(chuàng)意手法:

1.打造一個視覺符號;

2.做圖形創(chuàng)意;

3.想一個創(chuàng)意概念;

4.從參考中找靈感。

5.使用一種新穎的形式。

希望這篇文章能對你有所幫助。

-END-

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