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直播競(jìng)答火得一塌糊涂！
自從王思聰、周鴻祎、張一鳴、奉佑生在朋友圈宣布“一起撒幣”以來(lái) ，不到兩周，“直播競(jìng)答”已經(jīng)一發(fā)不可收拾！數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的用戶瞬間涌入，西瓜視頻之“百萬(wàn)英雄”、映客之“芝士超人”、以及王思聰助威的“沖頂大會(huì)”形成了三足鼎立的局面，背后還有一直播、虎牙、花椒等一眾直播平臺(tái)磨刀霍霍一路小跑。“直播競(jìng)答”當(dāng)之無(wú)愧成為了2018年的第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)。
熱點(diǎn)永遠(yuǎn)在發(fā)生，各有不同的背后，“套路”卻似曾相識(shí)。
這場(chǎng)撒幣盛宴在營(yíng)銷上的來(lái)龍去脈究竟是怎樣的？增長(zhǎng)黑客們?nèi)绾螐?fù)制推廣玩法？App Growing（https://appgrowing.cn）將以專業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷分析視角，從數(shù)據(jù)的維度還原“直播競(jìng)答”爆發(fā)的全過(guò)程。
一、直播競(jìng)答：“知識(shí)改變命運(yùn)”調(diào)侃下的玩法創(chuàng)新
1、“直播競(jìng)答”應(yīng)用VS競(jìng)答類電視節(jié)目
《西瓜視頻-百萬(wàn)英雄》、《沖頂大會(huì)》、《芝士超人》等幾大應(yīng)用的核心玩法是：直播過(guò)程中由主持人出題，在線注冊(cè)觀眾答題，每期共有12道題，在10秒內(nèi)全答對(duì)的人則能分得獎(jiǎng)金。
事實(shí)上，像《開(kāi)心辭典》、《一站到底》等霸占電視臺(tái)多年的節(jié)目，早已證明競(jìng)答類節(jié)目頗具吸引力。這股吸引力除了獎(jiǎng)金帶來(lái)的誘惑，還有智力展示帶來(lái)的快感與滿足感。此番，“直播競(jìng)答”類App無(wú)疑是將“競(jìng)答類節(jié)目”搬到了移動(dòng)端上操作。在保留了此類電視節(jié)目?jī)?yōu)點(diǎn)的同時(shí)，更是利用直播技術(shù)大大降低了用戶參與門檻，一時(shí)間引爆全國(guó)。
2、“直播競(jìng)答”VS“短視頻直播”
說(shuō)到“直播競(jìng)答”，不由得想起去年風(fēng)靡的短視頻直播熱潮。在2017年，短視頻直播以形式新穎、表達(dá)生動(dòng)、交互體驗(yàn)好等優(yōu)勢(shì)，被業(yè)界人士爭(zhēng)搶追捧而成為一大營(yíng)銷熱點(diǎn)。短視頻直播的玩法主要是鼓勵(lì)用戶自己產(chǎn)生內(nèi)容，并引導(dǎo)用戶對(duì)他人的視頻進(jìn)行點(diǎn)贊/評(píng)論，內(nèi)容的趣味性是短視頻直播的核心關(guān)鍵之一。
而在近期興起的“直播競(jìng)答”新玩法與去年的短視頻相比也有相似之處，“答題直播”也追求內(nèi)容的趣味性，但不同的是“答題直播”在保留視頻直播、彈幕評(píng)論的基礎(chǔ)上，更加強(qiáng)調(diào)強(qiáng)互動(dòng)性的“互動(dòng)答題”，更關(guān)鍵的是還可以“領(lǐng)錢”。此外，直播界面突出強(qiáng)調(diào)“單場(chǎng)XX萬(wàn)”、以及主持人在直播期間強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)金”、“100萬(wàn)”等字眼，對(duì)參與者來(lái)說(shuō)可謂是活生生**的“誘惑”，這羊毛此時(shí)不薅更待何時(shí)呢。
接下來(lái)和我們一起來(lái)看看當(dāng)下三款熱火直播競(jìng)答應(yīng)用的數(shù)據(jù)趨勢(shì)與投放策略吧！
二、“直播競(jìng)答”類App數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析
1、競(jìng)答類應(yīng)用榜單上升趨勢(shì)明顯，關(guān)鍵詞覆蓋率更全
（1）西瓜視頻-百萬(wàn)英雄數(shù)據(jù)分析
2018年1月3日，西瓜視頻舉辦“迎元旦，西瓜發(fā)億元紅包”活動(dòng)，活動(dòng)采用搶答正確瓜分紅包的方式，這就是“百萬(wàn)英雄”活動(dòng)。據(jù)App Growing 2018年1月份中國(guó)iOS榜單顯示：自1月4日起，《西瓜視頻-百萬(wàn)英雄》分榜排名上升趨勢(shì)明顯，并在1月10日上升至榜單峰值，位居iOS免費(fèi)榜第1位，娛樂(lè)分榜第1位。
在ASO策略上，《西瓜視頻-百萬(wàn)英雄》選擇“娛樂(lè)”分榜作為上線著陸點(diǎn)，加之有今日頭條與西瓜視頻的強(qiáng)勢(shì)引流，在短短兩周內(nèi)拿下娛樂(lè)分榜第1名，更是創(chuàng)下iOS免費(fèi)榜第1名的新紀(jì)錄。
在關(guān)鍵詞覆蓋上，App Growing關(guān)鍵詞明細(xì)功能監(jiān)測(cè)到：1月10日，《西瓜視頻-百萬(wàn)英雄》在中國(guó)總覆蓋5222個(gè)關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果排名位于前三的有158個(gè), 搜索結(jié)果排名位于前十的有550個(gè)。其中搜索指數(shù)≧ 4605的關(guān)鍵詞有4037個(gè)，搜索結(jié)果位于前三名的有100個(gè)，搜索結(jié)果排名前十的有370個(gè)。目前《西瓜視頻-百萬(wàn)英雄》在同類直播競(jìng)答應(yīng)用中，所覆蓋的關(guān)鍵詞最多，top3關(guān)鍵詞也最多，奪得榜單頭魁志在必得。
（2）沖頂大會(huì)數(shù)據(jù)分析
2017年12月24日，北京愛(ài)聲聲科技旗下的《沖頂大會(huì)》全面上線。據(jù)App Growing 2018年1月份中國(guó)iOS榜單顯示：自1月2日起，《沖頂大會(huì)》分榜排名上升趨勢(shì)明顯。并在1月10日上升至榜單峰值，位居iOS免費(fèi)榜第5位，教育分榜第1位。
在ASO策略上，《沖頂大會(huì)》選擇避開(kāi)在“娛樂(lè)”分榜中與《西瓜視頻-百萬(wàn)英雄》、《芝士超人》展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)，而是選擇“教育”分榜作為上線著陸點(diǎn)，加之結(jié)合大牌IP助威與豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，在短短兩周內(nèi)拿下教育分榜第1名。
在關(guān)鍵詞覆蓋上，App Growing關(guān)鍵詞明細(xì)功能監(jiān)測(cè)到：1月10日，《沖頂大會(huì)》在中國(guó)總覆蓋3868個(gè)關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果排名位于前三的有36個(gè), 搜索結(jié)果排名位于前十的有113個(gè)。其中搜索指數(shù)≧ 4605的關(guān)鍵詞有3003個(gè)，搜索結(jié)果位于前三名的有19個(gè)，搜索結(jié)果排名前十的有67個(gè)。目前《沖頂大會(huì)》在同類直播競(jìng)答應(yīng)用中，所覆蓋的關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)與top3關(guān)鍵詞僅次于《西瓜視頻-百萬(wàn)英雄》，《沖頂大會(huì)》厚積薄發(fā)，潛力無(wú)限。
（3）芝士超人榜單趨勢(shì)分析
2018年1月4日，映客旗下首款直播競(jìng)答應(yīng)用《芝士超人》全面上線。據(jù)App Growing 2018年1月份中國(guó)iOS榜單顯示：自1月4號(hào)起，《芝士超人》總榜與分類榜排名上升趨勢(shì)明顯。并在1月10號(hào)上升至榜單峰值，位居iOS免費(fèi)榜第19位，娛樂(lè)分榜第4位。
在ASO策略上，《芝士超人》選擇與《西瓜視頻-百萬(wàn)英雄》正面對(duì)決，選擇“娛樂(lè)”分榜作為上線著陸點(diǎn)。由于上線時(shí)間比較晚，目前總榜排名落后于其他同類應(yīng)用。但在娛樂(lè)分榜排名中，與同類應(yīng)用排名相比僅次于《西瓜視頻-百萬(wàn)英雄》，短短一周能達(dá)到這樣的榜單名次，可見(jiàn)《芝士超人》也是頗具吸引力啊。
在關(guān)鍵詞覆蓋上，App Growing關(guān)鍵詞明細(xì)功能監(jiān)測(cè)到：1月10日，《芝士超人》在中國(guó)總覆蓋3211個(gè)關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果排名位于前三的有39個(gè), 搜索結(jié)果排名位于前十的有95個(gè)。其中搜索指數(shù)≧ 4605的關(guān)鍵詞有2591個(gè)，搜索結(jié)果位于前三名的有25個(gè)，搜索結(jié)果排名前十的有65個(gè)。目前《芝士超人》在三款直播競(jìng)答應(yīng)用中，所覆蓋的關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)與《沖頂大會(huì)》較為接近，在接下來(lái)競(jìng)答直播狂潮中是否“長(zhǎng)江后浪推前浪”還猶未可知，我們暫且拭目以待。
2、競(jìng)答類應(yīng)用用戶評(píng)論高，功能好用成關(guān)鍵
通過(guò)提取App Growing 評(píng)**能提取1月4日-1月10日的評(píng)論及評(píng)分，進(jìn)一步分析這三款應(yīng)用的用戶反饋。
（1）西瓜視頻-百萬(wàn)英雄用戶評(píng)論
從整體評(píng)論而言，當(dāng)前版本中西瓜視頻5星的評(píng)價(jià)占88.7%，平均評(píng)分為5分。
（2）沖頂大會(huì)用戶評(píng)論
從整體評(píng)價(jià)而言，當(dāng)前版本中《沖頂大會(huì)》5星的評(píng)價(jià)占90%，平均評(píng)分為4.5分。
（3）芝士超人用戶評(píng)論
由于上線比較晚，整體芝士超人的用戶反饋明顯少于沖頂大會(huì)及今日頭條。從整體評(píng)論上看，當(dāng)前版本中芝士超人5星的評(píng)價(jià)占82%，平均評(píng)分為4.5分。
西瓜視頻上線時(shí)間早，原有的用戶基數(shù)大，用戶反饋更多，而整體用戶評(píng)分也較高。但對(duì)于近期上線不足1個(gè)月的沖頂大會(huì)及芝士視頻而言，用戶評(píng)論反饋的情況已算是十分活躍了。
綜合App Growing各APP的蘋果商店的有效好評(píng)數(shù)據(jù)，如下圖所示：
從各APP用戶的反饋來(lái)看，智力、闖關(guān)、刺激、好友，掙錢，復(fù)活這些因素都是對(duì)用戶的主要刺激點(diǎn)。而我們通過(guò)排查**，也發(fā)現(xiàn)直播答題類軟件答題過(guò)程中的系統(tǒng)故障，答案提交的報(bào)錯(cuò)，也是引起用戶反感的主要原因。如何保障百萬(wàn)用戶實(shí)時(shí)在線直播的通暢，順暢地保證用戶體驗(yàn)，將是這些平臺(tái)需要關(guān)注的重要的點(diǎn)。
三、“直播競(jìng)答”類APP 的營(yíng)銷增長(zhǎng)邏輯
App Growing通過(guò)對(duì)西瓜視頻、沖頂大會(huì)，芝士超人在國(guó)內(nèi)主流信息流廣告投放的數(shù)據(jù)梳理，深度解析這三款應(yīng)用的投放策略。
1、競(jìng)答直播類App投放渠道豐富性
（1）競(jìng)答直播類App投放渠道概覽
a、西瓜視頻-百萬(wàn)英雄：覆蓋今日頭條，阿里匯川，騰訊聯(lián)盟廣告
b、沖頂大會(huì)：覆蓋騰訊社交廣告 騰訊聯(lián)盟廣告兩個(gè)渠道
c、芝士超人：僅僅覆蓋投放騰訊聯(lián)盟廣告渠道
（2）競(jìng)答直播類App投放渠道分析
a、頭條偏愛(ài)西瓜視頻
西瓜視頻投放的今日頭條，阿里匯川渠道，投放力度大，同時(shí)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，整體獲得的關(guān)注度更多。而背靠著今日頭條的流量入口，西瓜視頻所拿到的投放流量質(zhì)量更優(yōu)，以大圖，視頻廣告形式為主。這也是頭條系應(yīng)用的先天優(yōu)勢(shì)之一。
b、騰訊聯(lián)盟廣告受青睞
這三家都選擇了騰訊聯(lián)盟廣告，可以看出此類直播答題類工具社交屬性強(qiáng)，因此也更重視同樣社交屬性強(qiáng)的騰訊聯(lián)盟廣告。
2、競(jìng)答直播類App投放素材豐富度
（1）西瓜視頻-百萬(wàn)英雄投放素材分析
特點(diǎn)：視頻、大圖結(jié)合，適配各大信息流渠道。
在今日頭條，西瓜視頻的投放以大圖+視頻的格式投放，素材展示品牌logo以及答題場(chǎng)景。主要源于今日頭條上也有百萬(wàn)英雄的入口，素材調(diào)性以告知、 露出為主。
在阿里匯川渠道（即UC系列資源），投放以組圖為主，側(cè)重展示百萬(wàn)英雄的功能頁(yè)面。
在騰訊聯(lián)盟廣告，則更注重宣傳明星“柳巖”的形象，素材跟創(chuàng)意重點(diǎn)為“百萬(wàn)”“”明星"為主，更注重以“明星+百萬(wàn)“刺激用戶關(guān)注。
整體素材及創(chuàng)意，都側(cè)重于展示“100萬(wàn)”“答題”“大獎(jiǎng)”這幾個(gè)點(diǎn)，相對(duì)簡(jiǎn)單粗暴呼應(yīng)其“百萬(wàn)營(yíng)銷”的品牌，百萬(wàn)英雄的IP也有較多的露出。
（2）沖頂大會(huì)投放素材分析
特點(diǎn)：以大圖為主，但數(shù)量豐富
沖頂大會(huì)的投放渠道及素材類型數(shù)據(jù)分析：
（以上圖表來(lái)源于App Growing廣告追蹤功能）
由上圖可以看出，沖頂大會(huì)素材的投放以騰訊聯(lián)盟為主，以大圖的展示為主。
在創(chuàng)意上，主要是強(qiáng)調(diào)其APP屬性“一個(gè)能答題賺錢的APP”，素材及創(chuàng)意都主要是強(qiáng)調(diào)“知識(shí)變現(xiàn)”“答題賺錢“，近10天上線20多個(gè)素材，整體素材豐富度高。
（3）芝士超人投放素材分析
特點(diǎn)：素材數(shù)量少，內(nèi)容豐富度一般。
目前其歷史新素材只有5個(gè)，開(kāi)展投放比較晚，其素材跟創(chuàng)意風(fēng)格，更多的跟先行者“百萬(wàn)英雄”“沖頂大會(huì)”形似都高，沒(méi)有較明顯的特點(diǎn)，且素材跟今日頭條，沖頂大會(huì)類似。雖然芝士超人也邀請(qǐng)了主持人汪涵及謝娜、演員陳赫和脫口秀演員李誕等大咖，但在信息流廣告沒(méi)有明顯體現(xiàn)，也是比較可惜。
整體而言，這類APP在信息流推廣都集中強(qiáng)調(diào)了“答題掙錢”這個(gè)利益點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)大獎(jiǎng)的刺激，宣傳重點(diǎn)一致，但側(cè)重點(diǎn)略有不同。
西瓜視頻更注重呼應(yīng)“百萬(wàn)英雄”這一IP，圖片基本都有“100萬(wàn)”“答題”文字強(qiáng)調(diào)，素材圖形象展示題目降低用戶認(rèn)知門檻，實(shí)際上也是西瓜視頻產(chǎn)品差異化的體現(xiàn)，題目難度更低，場(chǎng)次更多。另外”百萬(wàn)英雄“的logo露出，加上今日頭條系列產(chǎn)品，形成矩陣效應(yīng)合力推廣“百萬(wàn)英雄”IP欄目，整體影響更廣。
而沖頂大會(huì)更強(qiáng)調(diào)的是“能掙錢”“能提現(xiàn)”，其素材多數(shù)加上“到賬截圖”，增強(qiáng)真實(shí)性，而相對(duì)而言其APP答題門檻也比較高；沖頂大會(huì)推出時(shí)間更長(zhǎng)，通過(guò)微博發(fā)酵，一定的認(rèn)知度讓用戶對(duì)其信息流廣告也會(huì)更有印象。芝士超人則兼具兩者，一方面蹭沖頂大會(huì)的熱點(diǎn)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“百萬(wàn)答題”，但在信息流優(yōu)化方面還有更多可優(yōu)化的空間。
在關(guān)注度高和沉浸式的直播問(wèn)答中，場(chǎng)次冠名、主持人口播預(yù)期效果較好，出題植入軟廣等方式，直播答題流量變現(xiàn)存在較多的發(fā)展空間。在瘋狂砸錢吸引流量之后，一場(chǎng)流量收割站悄然打響。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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