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這幾天國外一款語音社交產(chǎn)品ClubHouse火了。
朋友圈許多人都在求邀請碼，還有很多知名的大佬也在上面創(chuàng)建了自己的聊天房，發(fā)起各種話題的討論。
據(jù)說國內(nèi)一些做社交產(chǎn)品的團隊，似乎又找到了一株救命稻草，正在加班加點做研發(fā)，好去再騙一些投資人的錢，春節(jié)已經(jīng)不打算放假了。
包括頭條、騰訊等內(nèi)部的多個團隊，正在采用賽馬機制做類似的產(chǎn)品。
畢竟大家對有一款新社交產(chǎn)品太渴望了。
說實話，村長其實早在去年5月份的時候就看過相關(guān)的報道了。
對于Clubhouse在中國火了，我還是挺意外的，因為真的太普通的。
但是在國外火了，我到是一點不意外，所以我們先來理理Clubhouse在國外走紅的一些潛在原因。
我對美國音頻社交產(chǎn)品的發(fā)展歷史完全不清楚，這個定義是我網(wǎng)上查找到的資料。
Clubhouse目前是美國第一款真正意義上音頻社交產(chǎn)品，若是如此，我覺得火起來到是情有可原。
畢竟無壓力與別人交流或者聽別人探討一些有意思的事情，既有窺探欲，又有收獲感，完全打開了美國人探索陌生社交的新世界。
而且Clubhouse采用的邀請制，不僅自己玩有優(yōu)越感、能邀請別人也有優(yōu)越感。
Cluchouse完全可以算是含著**出身的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，它的兩位創(chuàng)始人都有過成功創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷。
內(nèi)測5000用戶時，估值就過億，最重要的是美國著名的VC圈、名人圈、積極圈、藝術(shù)圈大佬紛紛加持。
就像特斯拉的馬斯克一時間讓Clubhouse的服務(wù)器差點被搞垮，他的分享自然也吸引了很多人的參與。
大家都知道美國是世界上疫情最嚴重的的國家，疫情讓很多無法和朋友面對面交流，也無法拓展更多的人脈圈。
壓抑的社交情緒，自然需要一個渠道進行發(fā)泄，也許Clubhouse只是其中之一，但又是命中注定。
美國有多年來的播客、電臺的收聽客戶，50%的美國用戶都是播客用戶，70%以上美國人對播客不陌生。
我看朋友圈里面有許多人使用完Clubhouse寫了這樣的感受：可以偶爾當成廣播聽一聽，但是挺費電的。
而在美國，每周有超過5000萬的用戶收聽各類電臺，有80%的人會完整或者大部分聽完播客節(jié)目。
另外，無論是Clubhouse產(chǎn)品的簡介設(shè)計、較高質(zhì)量的主題內(nèi)容、輕松的討論環(huán)境以及美國人本身熱愛交流的習慣，讓Clubhouse在2020年變成一款無壓力的社交產(chǎn)品出圈。
目前Clubhouse在美國等地的用戶還在爆發(fā)式的增長，整個項目的估值也超過了10億。
但是我覺得這樣純粹的主題房聊天模式，在中國做不大、走不遠。
當然我今天還看到一些Clubhouse的擁躉者，說什么現(xiàn)在看不懂Clubhouse的，就像當年看不懂b站。
我覺得這完全就是兩碼事，根本就不能相提并論。
因為B站在當時走的是二次元風格，市場上還找不到成熟的玩家，而且當時的95后、00后還沒有成長起來。
但是現(xiàn)在他們卻是B站的中堅力量，之前有數(shù)據(jù)顯示B站25歲以上的用戶不超過25%，所以那時候的我們當然看不懂了，因為你根本就不是他的用戶群。
可Clubhouse完全不同，在中國這類產(chǎn)品前赴后繼，至少可以列舉出幾百個來。不僅做的時間早、功能還比它做的更好。
最核心的一點是什么？是這種略帶討論性、學習性、減壓式的交流，在中國根本玩不起來。
在中國，有句話叫話不投機半句多！
試問各位宅男，宅女，日常生活中，和別人認真聊天的次數(shù)有多少？
為什么大家如此依賴于微信？
為什么中國大多陌生社交產(chǎn)品最終都難以撇開色、撩、約的情況？
為什么公司開會的時候，絕大多數(shù)人都低下了頭沉默？
因為真的沒啥好聊的！
否則我們建了那么多垂直行業(yè)的微信群、QQ群，應(yīng)該要被聊爆了。
但事實上，絕大多數(shù)的討論都以主持人尷尬收場。
我不知道各位每天會花多長時間，去參加一些討論會、尤其是你還要參與其中的。
最重要的一點事情，你為什么要發(fā)起這場討論？
我們?nèi)粘Ｉ钪薪^大多數(shù)的討論都是一個社群組織的付費性質(zhì)，但前提是，如果當天的討論沒有重磅的嘉賓，幾乎可以宣告討論無效。
所以，只有牛逼的人，有號召力人的討論，才會吸引別人。
舉個很簡單的例子，如果你是雷軍、吳曉波等，你只要建個群發(fā)個朋友圈也有人進。
但如果是個普通人你試試？
越是真正有價值的交流，越需要收費。
你覺得馬斯克、扎克伯格、李開復(fù)、張小龍會每天都開直播分享嗎？
你覺得他們每次的分享你都有機會參與其中嗎？
肯定不能，你幾乎無法和他們在一個圈層。
哪怕不是這樣名人，就如你所參加的企業(yè)家組織、如果真在有價值的內(nèi)容都被公開了，你還會去付費嘛？
所以，一時鮮的東西不長久、長時鮮的東西才吸引人。
我看朋友圈有很多自我標榜的達人、企業(yè)家、KOL都去注冊使用了，但一個月、兩個月回來之后，再看看，你是否還沉浸其中？
我看到最近有很多人跑去創(chuàng)建的一些話題，尺度也還是比較大的，尤其是涉及黃段子、性相關(guān)的內(nèi)容。
試問真要是這些東西，在國內(nèi)能聊多久，能維持多久？
包括其他更大膽的一些話題討論，能不能討論？
比如我們的微信群，里面一些敏感的話題，都會被封群。
前不久，QQ聊天自習室也因涉及大尺度的內(nèi)容被禁止。
盡管我們可討論話題很多，但是大家真正感興趣的有幾個呢？
最重要的一點是，普通人只能當聽眾，做不了話題發(fā)起者，這恰恰又是一個負循環(huán)。
因為當聽眾是很難獲得互動機會的，也是很難有組織的成就感，時間一些自然就不想玩了。
所以，盡管Clubhouse在國外很火爆，我們也不用擔心它能不能在中國上市。
但在國內(nèi)做類似的產(chǎn)品我肯定不看好，短則三五月，長則一年，就難以尋覓蹤跡。
哪怕當廣播聽也不適合，因為內(nèi)容是不連貫的、也是無法保存的。
所以真的做了這種產(chǎn)品，還能把一些投資人、投資機構(gòu)忽悠下水的，我也是挺佩服的。
現(xiàn)在還有很多創(chuàng)業(yè)者真正抄襲想做出一個中國版Clubhouse，但是稍微有點經(jīng)驗的人，都應(yīng)該知道。
這樣的產(chǎn)品，在中國起起伏伏，不知道有多少了。
我記得我用語音產(chǎn)品進行聊天培訓就是用的YY，早在10年前，他就有了創(chuàng)建房間、指定角色發(fā)言、直播間音效互動。
同樣也在十年前，當時的51網(wǎng)，就已經(jīng)有線上語音興趣社交了，還可以做交友配對。
大家再去看看豆瓣的音頻小組、前幾年的音遇、嘿嘿語音等。
有專門定位婚戀交友的、有定位音樂語音交友的、還有定位游戲組隊開黑交友的，還有無聊打發(fā)時間的語音交友。
最終這些產(chǎn)品，都難逃關(guān)停的命運。
因為相比這些，看別人直播跳舞、唱歌、講段子、賣貨、打游戲，視頻化的內(nèi)容更能吸引他們！
而且作為一些互聯(lián)網(wǎng)大佬真的想要免費分享，隨便打開抖音、快手就可以分享了，還可以通過語音、視頻連麥的方式進行討論。
所以許多純音頻類社交產(chǎn)品，最終只要三種選擇。
a、要么關(guān)停。
b、要么做純收聽的類的產(chǎn)品，以提前錄制內(nèi)容為主，用戶單向接受，靠訂閱模式收費、比如喜馬拉雅。
c、要么做陌生人交友，收割宅男的錢。
國內(nèi)目前做音頻社交，純粹知識分享討論的，無一例外都活不下去。
但是那些打著擦邊球，做單身男女社交的，卻靠著收割少男少女的荷爾蒙，悶聲發(fā)財。
各位去網(wǎng)上搜搜這些app，里面都包含著大量同城美女、私密、撩妹神器、成人交友、快速奔現(xiàn)相關(guān)的潛臺詞。
最終就是靠會員費、禮物打賞、閱讀信息條數(shù)、發(fā)信息次數(shù)等來收錢。
我雖然不看好國內(nèi)做Clubhouse這種語音房聊天的模式，但我覺得它作為一個私密付費培訓、分享的功能到挺不錯的。
至少各位環(huán)顧四周，幾乎還找不到有一款可以輕便用于社群日常私密分享交流的工具。
包括現(xiàn)在各位用的知識星球、小紅圈等等。
我之前就提出過這樣的想法，前不久微信群就在內(nèi)測群直播的功能 ，也保證了一些的私密性和專屬性。
但是，我覺得在付費社群、培訓等需求如此強烈的情況下，做一款私密的社群運營工具，是有很高的使用價值的。
可以設(shè)置會員的身份、可以憑借相關(guān)的口令、可以指定、禁止相關(guān)的發(fā)言、可以傳送、分享相關(guān)的文件、包括直播分享中相互的打賞等等。
我覺得去做一款如此輕量化的產(chǎn)品，無論是互聯(lián)網(wǎng)大佬自己開會、KOL達人、還是各類付費社群，都有使用的價值。
通過這個圈住一小部門高頻的社群用戶，比做CLubhoused的仿制品賺錢更靠譜。
好了，村長今天就分享到此。
-END-
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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