
6月三國、戰(zhàn)爭仍然堅挺,網(wǎng)賺、休閑手游投放強勢,《荒野亂斗》搶奪推廣榜第二;傳奇、射擊、日韓系類新游明顯增多,仙俠類新游減少……
6月份整體手游買量市場呈現(xiàn)何種趨勢?各手游風格的市場占比情況如何?頭部廣告主有哪些投放策略及創(chuàng)意點?App Growing 以2020年6月1日-6月30日所追蹤的游戲行業(yè)移動廣告投放情報為依據(jù),發(fā)布《2020年6月份手游買量市場分析》。
說明:本報告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù),廣告投放數(shù)不完全等于其實際廣告消耗,僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。 1-1 在App下載廣告中,手游廣告投放總金額(估算)占比下滑App Growing在6月份共監(jiān)測到約4000款手游投放廣告,與5月份的數(shù)量相比有所減少,手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的29.11%,同比5月份(36.41%)下滑明顯。為更好地感知各熱門手游風格的買量市場概況,App Growing選取6月廣告投放數(shù)TOP100手游及新投放手游TOP100進行分析。1-2 廣告投放數(shù)TOP100:網(wǎng)賺、休閑手游投放強勢,三國、戰(zhàn)爭仍然堅挺6月廣告投放數(shù)TOP100中,三國、戰(zhàn)爭、傳奇手游廣告投放金額位居前三,占比分別為41.20%、33.73%、16.85%,仙俠類手游投放金額占比僅有2.39%,與5月(14.70%)相比明顯下降。廣告數(shù)方面,三國、其他(多為網(wǎng)賺、休閑類)、戰(zhàn)爭霸占前三,網(wǎng)賺及休閑類手游投放強勢,模擬類手游占比穩(wěn)定。傳奇類廣告數(shù)占比為6.19%,環(huán)比5月(13.14%)縮減較明顯。在App數(shù)量方面,網(wǎng)賺類、休閑類、三國、戰(zhàn)爭、模擬分列前四,8款射擊類手游沖入推廣榜TOP100,傳奇及仙俠類手游數(shù)量有所減少。從排行榜來看,《三國志·戰(zhàn)略版》連續(xù)3個月蟬聯(lián)推廣榜榜首,新晉黑馬《荒野亂斗》拿下第二位,《夢幻西游網(wǎng)頁版》排名上升至第六。網(wǎng)賺游戲齊發(fā)力,《愛上消消消》排名穩(wěn)定在前三,《看圖猜成語》排名上升至第四,《最強答人》沖入前五。從整體來看,整體來看6月TOP20手游依舊多為輕度偏休閑手游,僅有7款重度手游上榜。1-3 新投放手游TOP100:傳奇、射擊、日韓系類新游增多6月TOP100新投放手游中,傳奇、三國新游在廣告金額方面占大頭,占比總和高達73.71%。從廣告數(shù)占比來看,推廣榜TOP100中的三國、西游、射擊新游投放力度較大,傳奇新游投放廣告數(shù)較少。在App數(shù)量方面,三國新游數(shù)量穩(wěn)定,傳奇、射擊、日韓系類新游相比5月明顯增多,仙俠類手游數(shù)量則明顯減少。新投放手游TOP20中,多款神話、封神題材手游上榜,輕度手游多為射擊類、日韓系、休閑手游等。基于App Growing在6月份追蹤到的移動廣告情報,對不同游戲類型的廣告文案進行整理,梳理出該月熱推游戲風格——三國、戰(zhàn)爭、模擬、仙俠、射擊類手游高頻詞及熱門廣告語如下。-勁爆!我6級招募到諸葛亮,只派10萬兵就攻下網(wǎng)友3座城-8090后已集體淪陷,三國迷苦等20年,終于等到良心三國-全新三國動作卡牌!不氪不肝,7天送極品陣容,登錄送5星武將!-4種地形選擇,16種兵種搭配,100種武將羈絆,真策略三國手游-這三國我只打了1座城,我爸打了1個州,你牛你來打下整個天下!-登頂榜首的三國就是良心!用地形埋伏,憑策略克敵,真的能實現(xiàn)!-下載有關羽,登錄有趙云,5天送呂布,7天一統(tǒng)三國-1分鐘就有275名新玩家,30萬場戰(zhàn)斗!這三國,大有可為!-登頂蘋果策略榜首!讓老外饞哭的三國手游,國人團隊打磨7年力作-真香!玩了這三國,我把其他游戲都刪了,1晚就成為一方霸主!-這款三國不得了!我竟在這領略真實戰(zhàn)術演繹,結識真正的戰(zhàn)術鬼才-9.4高分好評不斷,它竟讓我圓三國夢!據(jù)地利用奇謀,不容錯過-正版紅警,自由科技,戰(zhàn)爭策略多維技術探索,打造紅警現(xiàn)代強國!-開局一個小老板,你會如何選擇秘書,打造財富帝國?!-體驗一把當班主任的樂趣!輕松腦洞大開,你能發(fā)現(xiàn)學生的小動作嗎-模擬當官,破案直升一品,娶妻生兒,完美還原古代為官生活!-只燒腦不燒錢!破案就能升官,以你的本事能官居幾品?-班主任模擬器!改作業(yè)、捉遲到、查寢、監(jiān)考,和學生斗智斗勇!-真實模擬當妃子,開局小宮女,憑你的美貌才智,你能活到第幾集?-超有趣解謎+策略小游戲!模擬當班主任,和學生斗智斗勇!-只燒腦不燒錢!破案就能升官娶美人,以你的本事能官居幾品?-三天晉升封號斗羅,獲百萬年魂環(huán)!斗羅大陸官方手游搶先玩!-二次元國漫雄起,上線就送VIP15,首充1元=5億元寶,戰(zhàn)力999W+-??!我酥了,身邊的妹子和小鮮肉都在玩,感覺戀愛了!-8M微端超變仙俠,上線領V10,首充1元套裝全紅,戰(zhàn)力999W+!-斗羅大陸官方正版手游來襲!快來看看封號斗羅級別的人物有多牛!-最近超火的情緣仙俠手游,可虐心,可甜炸,你可敢一試?-超適合女生的仙俠手游,換裝,萌寵,戀愛結婚,你值得擁有!-仙俠美女養(yǎng)成,蘿莉御姐各式天姬,哪款才是你的理想型?-火爆戰(zhàn)場,一觸即發(fā)!《荒野亂斗》即刻開戰(zhàn)-超爽飛刀小游戲!滿屏炫酷特效!真是太爽太解壓了!-開局一把小**,看看你能過幾關,動動手打爆所有壓力!-這一戰(zhàn),誰是槍王之王?來拇指槍王一較高下!-超火爆的槍戰(zhàn)游戲!動動手指打爆一切壓力!-Supercell新作《荒野亂斗》終于登錄國服,即刻登錄領皮膚!-一,二,三,開始《荒野亂斗》AppStore免費下載3-1 射擊手游《荒野亂斗》廣告創(chuàng)意分析《荒野亂斗》國服由Supercell開發(fā),騰訊以及游族網(wǎng)絡聯(lián)合發(fā)行,國服上線當日即斬獲iOS免費榜榜首,截至目前在TapTap上已有超過139萬人安裝。《荒野亂斗》超5成廣告均投放于巨量引擎平臺,占比高達53.42%,其次為騰訊廣告。廣告媒體主投QQ、今日頭條、抖音火山版、西瓜視頻等。從該手游的詞云圖來看,《荒野亂斗》在文案方面著重突出“Supercell”、“國服”、“力作”、“新作”、“爆款”等關鍵詞。-火爆戰(zhàn)場,一觸即發(fā)!《荒野亂斗》即刻開戰(zhàn)-Supercell新作《荒野亂斗》終于登錄國服,即刻登錄領皮膚!-一,二,三,開始《荒野亂斗》AppStore免費下載-Supercell新作登場《荒野亂斗》加入戰(zhàn)局-**走位,指尖超神!熱血荒野釋放力量,高能亂斗盡享快感!App Growing在6月份追蹤到《荒野亂斗》投放廣告數(shù)近7000條,素材形式以視頻(51.97%)、圖片(42.27%)、豎視頻(5.50%)為主。相信近日大家應該都被《荒野亂斗》壕氣沖天的玩梗廣告給刷屏,“蘇大強喝手磨咖啡”、“雪姨敲門”、“王境澤真香名場面”、“淡黃的長裙”等新梗舊梗齊上陣,讓人大呼有錢真的可以為所欲為!其實除了明星參與的廣告讓網(wǎng)友大呼過癮外,還有很多其他熱門的信息流視頻廣告套路。素材截取人氣女主播小團團的精彩游戲過程,搭配上主播可愛的旁白和顯眼的字幕,突出游戲的可玩性強,以及游戲角色斯派克的攻擊力,吸引用戶下載試玩。該素材全程沒有一句臺詞,僅靠男演員夸張帶感的嘶吼以及游戲戰(zhàn)況的激烈將用戶帶入,從一開始的自己玩變成帶動旁邊同事一起玩,最后老板加入成團,將“輸出全靠吼”貫徹到底,突出游戲的激烈及爽快感。3-2 放置手游《最強蝸?!窂V告創(chuàng)意分析《最強蝸?!?月份重點投放巨量引擎平臺,占比為97.94%,廣告媒體主投西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版、皮皮蝦等。從該游戲的廣告文案詞云圖可以看出,《最強蝸?!吩?/span>文案上重點強調“高能”、“魔性”、“爆笑”、“放置”、“休閑”等賣點。-宅在家里好無聊???快來養(yǎng)一只超搞笑的蝸牛打發(fā)時間~-還在沉迷吃雞?國內玩家都在養(yǎng)蝸牛了!-對不起,久等了!《最強蝸?!方K于來了,上線送豪禮!App Growing在6月份追蹤到《最強蝸?!吠斗艔V告數(shù)約4000條,素材形式以視頻(59.83%)、豎視頻(26.21%)、圖片(13.96%)為主。《最強蝸?!吩谕茝V上重點突出其爆笑無厘頭風格,在視頻廣告素材中也是著重圍繞搞笑風格進行展示。該素材截取了人氣女主播呆妹游戲過程中的搞笑片段,加上游戲中的反轉及來自呆妹本人的吐槽,顯得該游戲更為搞笑、無厘頭,勾起玩家的下載欲望。素材重點展示游戲背景及升級打怪過程,搭配上B站人氣up主蕾絲那語速驚人而又帶感的旁白解說,讓蝸牛的形象立刻豐滿起來,同時也突出了游戲搞笑而又豐富的劇情及畫風,引起玩家興趣。App Store游戲版號規(guī)定正式落地,這意味著自7月起所有無版號新游將無法通過蘋果審核及上架中國區(qū),而過去大量無版號手游也將失去App Store這一重要渠道,具體會對國內游戲公司造成多大的影響,游戲買量格局將會出現(xiàn)什么動蕩,值得我們持續(xù)關注。說明:以上所提及的移動廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報,并去除品牌的敏感信息,版權歸原著者所有。以上為《2020年6月份手游買量市場分析》,登陸App Growing官網(wǎng)了解更多移動廣告投放情報。App Growing聯(lián)合騰訊廣告揭秘投放爆量秘笈,報名即送7天旗艦版VIP!

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