8月各渠道哪些品類熱銷，整體大盤呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)，有哪些熱銷單品？直營(yíng)電商廣告主最關(guān)注哪些單品？各熱門品類有哪些常見(jiàn)的文案套路？來(lái)看看8月直營(yíng)電商大盤趨勢(shì)&商品情報(bào)吧。
說(shuō)明：商品的銷量數(shù)據(jù)來(lái)源于App Growing所追蹤到的各渠道（騰訊楓頁(yè)、頭條魯班、抖音小店、度小店）的直營(yíng)電商廣告，以商品銷售數(shù)據(jù)并經(jīng)進(jìn)一步計(jì)算統(tǒng)計(jì)整理而成，以廣告投放數(shù)作為廣告投放力度的分析依據(jù)。
在8月份直營(yíng)電商廣告中，以服飾鞋包、餐飲食品、日用百貨、美妝個(gè)護(hù)這四大品類的廣告數(shù)占比最明顯。相比7月份，餐飲食品廣告數(shù)占比持續(xù)增長(zhǎng)，而服飾鞋包廣告數(shù)占比減少了4.09%。相比其他兩大流量平臺(tái)，巨量引擎的直營(yíng)電商廣告數(shù)占比依然明顯，但由7月份的25.04%下降到8月份的19.83%。2-1 在穿山甲聯(lián)盟媒體中，直營(yíng)電商廣告數(shù)占比超過(guò)一半穿山甲聯(lián)盟媒體的直營(yíng)電商廣告數(shù)占比達(dá)到51.40%；手機(jī)百度整體廣告數(shù)中，17.12%為直營(yíng)電商廣告數(shù)。2-2 相對(duì)抖音及今日頭條，手機(jī)百度、QQ媒體的直營(yíng)電商商品價(jià)格偏高以商品的最低價(jià)作為該商品的價(jià)格，并以正太分布的方式計(jì)算對(duì)應(yīng)商品數(shù)范圍的價(jià)格區(qū)間如下。手機(jī)百度及QQ媒體45%的直營(yíng)電商商品分別定價(jià)在182-598元、168-298元。
相對(duì)而言，抖音及今日頭條價(jià)格更低，目前抖音直播已禁止引導(dǎo)第三方電商平臺(tái)商品銷售，推測(cè)越來(lái)越多的品牌電商為了引流，也將更多地考慮在抖音小店開(kāi)店銷售，抖音電商整體商品質(zhì)量及客單價(jià)會(huì)有所提升。
3-1 8月份新上架商品中，服飾鞋包占據(jù)三大渠道榜首在新上商品中，頭條魯班的服飾鞋包新商品占比達(dá)到39.22%，較7月占比有所上升，而度小店則只有19.47%。四大渠道前五品類順序不同，但服飾鞋包、日用百貨均為較重點(diǎn)的商品品類。相對(duì)而言，度小店的新上商品品類分布更為均勻。3-2 服飾鞋包在頭條魯班、抖音小店新增銷量數(shù)占比均超20%在8月份新增銷量數(shù)品類分布中，以頭條魯班與抖音小店為代表。在頭條魯班中TOP3品類為服飾鞋包、美妝個(gè)護(hù)、日用百貨，其中服飾鞋包新增銷量數(shù)占比28.87%，相比7月份下降了4.54%。
而抖音小店中TOP3品類為服飾鞋包、餐飲食品、美妝個(gè)護(hù)，其中服飾鞋包占比26.63%，餐飲食品緊跟其后。
整理8月份直營(yíng)電商五大品類熱銷單品如下圖，分別有服飾鞋包、日用百貨、餐飲食品、家居家裝、護(hù)膚美容，同時(shí)盤點(diǎn)各渠道重點(diǎn)定價(jià)區(qū)間，希望為直營(yíng)電商廣告主選品提供價(jià)格參考。
據(jù)App Growing直營(yíng)電商版的用戶搜索數(shù)據(jù)顯示，相比7月份，直營(yíng)電商廣告主較為關(guān)注以下單品。秋季即將到來(lái)，直營(yíng)電商廣告主開(kāi)始關(guān)注反季服飾商品，其中保暖內(nèi)衣、夾克、長(zhǎng)袖、皮衣、衛(wèi)衣、羊絨衫等關(guān)注度提升，建議盡早布局。
各渠道哪些單品更熱銷？App Growing 整理了騰訊楓頁(yè)、頭條魯班、抖音小店、度小店本月熱銷單品榜 TOP15 ，希望為直營(yíng)電商廣告主選品提供更多的參考。
重點(diǎn)品類文案高頻短語(yǔ)盤點(diǎn)基于 App Growing 追蹤到的近30天四大重點(diǎn)品類熱銷商品，分別整理服飾鞋包、日用百貨、餐飲食品、美妝個(gè)護(hù)、常見(jiàn)的廣告文案高頻短語(yǔ)如下。
以下以8月份男鞋的落地頁(yè)主視圖作為分析對(duì)象，來(lái)看看二類電商服飾鞋包商家都是如何凸顯“價(jià)格優(yōu)惠”、“產(chǎn)品耐用”的。
哪些爆品值得關(guān)注，哪些商品更具潛力？App Growing 基于銷量變化趨勢(shì)，整理出近30天騰訊楓葉、頭條魯班、抖音小店渠道直營(yíng)電商爆品榜。
說(shuō)明：以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來(lái)源于 App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào)，并去除品牌的敏感信息，版權(quán)歸原著者所有。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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