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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2020年8月份手游買量市場分析
2020-09-03 17:50:00


8月網(wǎng)賺手游迎來大爆發(fā),重度手游上演神仙打架,《精靈盛典》、《新射雕群俠傳之鐵血丹心》、《真紅之刃》紛紛入榜……
 
黃金暑期檔期間,整體手游買量市場發(fā)生什么變化?各手游風(fēng)格的市場占比情況如何?頭部廣告主有哪些投放策略及創(chuàng)意點?App Growing以2020年8月1日-8月31日所追蹤的游戲行業(yè)移動廣告投放情報為依據(jù),發(fā)布《2020年8月份手游買量市場分析》。
 
說明:本報告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù),廣告投放數(shù)不完全等于其實際廣告消耗,僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關(guān)綜合因素估算而得。

在本公眾號后臺回復(fù)“0903游戲”,可獲取8月份5大游戲風(fēng)格的熱門文案TOP50合輯。
 

01
手游買量市場整體概覽

1-1 在App下載廣告中,手游廣告投放總金額(估算)占比大幅上升
 
App Growing在8月份共監(jiān)測到約3800款手游投放廣告,與7月份相比有所下降,手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的52.34%,環(huán)比7月份(33.29%)上升19.05%,推測與近期多款魔幻、傳奇手游的大力推廣以及黃金暑期檔的助力相關(guān)。
 
 
為更好地感知各熱門手游風(fēng)格的買量市場概況,App Growing選取8月廣告投放數(shù)TOP100手游進行分析。
 
1-2 廣告投放數(shù)TOP100:網(wǎng)賺手游齊發(fā)力,重度手游投放強勢
 
8月廣告投放數(shù)TOP100中,其他(網(wǎng)賺、休閑手游)、三國、模擬占比霸占前三,其他、模擬類相比7月占比上升明顯,主要與多款網(wǎng)賺類手游強勢投放相關(guān)。
 
在App數(shù)量方面,其他(網(wǎng)賺、休閑手游)、傳奇、模擬、戰(zhàn)爭、魔幻類手游款數(shù)較多。

  
從排行榜來看,8月期間網(wǎng)賺手游迎來大爆發(fā),《愛上消消消》重回榜首,《最強答人》、《高鐵時代》、《成語大俠》、《飛龍大亂斗》、《天天消星星》、《2048球球大作戰(zhàn)》、《猜歌之神》8款網(wǎng)賺手游扎堆上榜TOP20。
 
推廣榜中的重度手游也是神仙打架,葛優(yōu)代言《精靈盛典》拿下第4,金庸IP《新射雕群俠傳之鐵血丹心》(以下簡稱《新射雕群俠傳》)排名第9,沈騰代言《真紅之刃》位居第16。


1-3 新投放手游TOP100:魔幻新游投放量級搶眼
 
8月TOP100新投放手游中,《精靈盛典》僅憑一己之力將魔幻類新游廣告數(shù)占比拉高至41.24%,仙俠、日韓系位居第2、3,占比懸殊明顯。
 
在App數(shù)量方面,共有31款仙俠類新游入榜,其余風(fēng)格的新游款數(shù)較為穩(wěn)定。
 

而在新投放手游推廣榜中,仙俠、傳奇類相比7月份明顯增多,有5款仙俠、4款傳奇手游上榜TOP20,新網(wǎng)賺手游《幸福果園》進入前三。


 

02
重點手游類型月度高頻詞盤點

基于App Growing在8月份追蹤到的移動廣告情報,對不同游戲類型的廣告文案進行整理,梳理出該月熱推游戲風(fēng)格——三國、網(wǎng)賺、傳奇、仙俠、消除類手游高頻詞及熱門廣告文案如下。
 

8月三國類手游熱門文案:
-真香!了這三國,我把其他游戲都刪了,1晚就成為一方霸主!
-這款三國玩著才夠爽,上線就送神將,不花一分錢,天天領(lǐng)紅包
-變態(tài)版三國紅包領(lǐng)到手軟,掛機升級得666,155級可領(lǐng)888!
-開局一方勢力,快速發(fā)育招兵買馬,集結(jié)討伐諸侯!
-登頂蘋果策略榜首!讓老外饞哭的三國手游,國人團隊打磨7年力作


8月網(wǎng)賺類手游熱門文案:
-【猜歌名】猜對就有紅包拿,猜對越多賺的越多,0.3元就能提現(xiàn)
-【高鐵時代】建一座高鐵就有錢,1元提現(xiàn)
-【柳巖代言爆款】偷偷告訴你個掙錢方法,每月賺點零花錢沒問題
-【柳巖官宣】2020賺錢新方法:手機點點輕松答題能賺,秒提現(xiàn)到賬
-【柳巖靠譜代言】不用WIFI也能玩,領(lǐng)了紅包馬上能提現(xiàn),真香!


8月傳奇類手游熱門文案:
-2020新版單職業(yè)傳奇,刀刀切割,光柱爆率9.8,散人也能爽爆神裝
-吳孟達:鄭重提醒這款傳奇才能回收,卸載假傳奇,來玩這款真?zhèn)髌?/span>
-對傳奇手游感到失望?這款你真的要試試,原汁原味!
-新版復(fù)古傳奇手游公測了,電腦1:1移植優(yōu)化,小怪也能出神裝!
-變態(tài)單職業(yè)!200%爆率,12轉(zhuǎn)神器用打,上線送麻痹戒指!


8月仙俠類手游熱門文案:
-2020什么手游值得玩?《倩女幽魂》手游必須有名字
-無付費無VIP,SSS級特效,這才叫國風(fēng)浪漫仙俠手游
-3000以下的手機勿入,可能帶不動這游戲,高精建模4K畫質(zhì)!
-《新射雕群俠傳》今日公測!開局抽十連抽,必中ssr!
-開局選老頑童周伯通,領(lǐng)悟左右互搏+**掌,楊過見了都要認輸!


8月消除類手游熱門文案:
-"想賺零花錢的老鐵看過來!消的越多賺的越多.
-看你能過幾關(guān),,趕緊點擊下載吧
-【愛上消消消】畫面高清,規(guī)則簡單,隨時隨地都能玩??!
-【消消消】這才是我想要的消除游戲,還能賺金幣,你還不來試試?
-100金幣≈1元,0.3元提現(xiàn),每天進賬幾十次!

在本公眾號后臺回復(fù)“0903游戲”,獲取以上5大游戲風(fēng)格的熱門文案TOP50合輯。
 

03
熱門手游廣告創(chuàng)意分析

3-1 仙俠手游《新射雕群俠傳》投放分析
 
金庸正版授權(quán)《新射雕群俠傳》于暑期檔尾聲發(fā)力,自上線iOS平臺后連續(xù)6天霸榜App Store免費榜榜首。
 
 
1)主投騰訊廣告、巨量引擎平臺
 
《新射雕群俠傳》在騰訊廣告、巨量引擎2大平臺的投放占比分別為56.4%、26.55%,其次為斗魚、阿里匯川、百度信息流;廣告媒體重點投放QQ瀏覽器、QQ、今日頭條、看點快報等。


在廣告形式上,以信息流(64.73%)、橫幅(25.96%)形式為主;素材形式以視頻(49.01%)、圖片(48.56%),視頻形式廣告占比較高。


2)廣告文案強調(diào)正版武俠及抽獎活動
 
從該手游的詞云圖來看,《新射雕群俠傳》在文案方面著重突出“武俠”、 “正版”、“江湖”、“經(jīng)典”、“十連”等關(guān)鍵點。


熱門廣告文案如下:
-《新射雕群俠傳》今日公測!開局抽十連抽,必中ssr!
-管好你的另一半,千萬別讓他玩這個游戲,根本停不下來!
-經(jīng)典再現(xiàn)!2020新射雕群俠傳,登陸免費送稀有俠客,圓你武俠夢!
-開局竟抽到這五尊大神!如何搭配才能稱霸武林?禮包碼:TADB4295
-全新射雕系列手游上線,浩浩江湖唯吾獨尊,iOS正式開啟預(yù)約!
 
3)廣告創(chuàng)意突出經(jīng)典門派及玩法
 
①【經(jīng)典影視片段引入】
 
素材片頭利用經(jīng)典電視劇名場面吸引用戶,繼而展示武林各大門派陣容立繪及武功絕招,配合懷舊BGM,整個素材顯得十分帶感吸睛。這類素材套路常被擁有正版IP授權(quán)的手游所采用,容易激起情懷玩家共鳴提高轉(zhuǎn)化率。

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②【搞笑解說旁白】
 
素材圍繞游戲角色的升級過程,截取精彩搞笑片段配合解說向用戶展示游戲玩法及可玩性,最后給用戶留下懸念“不搖碧蓮,您忍心拋下李莫愁母子嗎?”勾起用戶好奇心。

 
3-2 網(wǎng)賺手游《猜歌大神》廣告投放分析
 
整理近180天廣告數(shù)TOP20手游中網(wǎng)賺游戲的占比變化如下。網(wǎng)賺手游興起于年初,Q2期間趨于穩(wěn)定,到6、7月明顯**,沉寂了將近半年沒有新爆款的網(wǎng)賺手游在8月份迎來大爆發(fā),8款網(wǎng)賺手游入榜廣告數(shù)TOP20。

其中還不乏有一些新型網(wǎng)賺爆款在游戲玩法上作了改動,不再采取以往的消除、合成放置,而出現(xiàn)了經(jīng)營、射擊、猜歌等新式玩法。以下3款新網(wǎng)賺爆款《高鐵時代》、《飛龍大亂斗》、《猜歌大神》均是在7月底開始投放,于8月上中旬加大力度。

 
《猜歌大神》于8月14日沖入App Store中國區(qū)免費榜下載量前三,撼動了《愛上消消消》的位置。該手游以音樂玩法為主,前期給到用戶的激勵相比其他網(wǎng)賺手游更多。雖然在玩法及用戶激勵上做了改動,但其本質(zhì)還是網(wǎng)賺產(chǎn)品,在素材套路上也是換湯不換藥。
 
App Growing在8月份追蹤到《猜歌大神》投放廣告數(shù)近超4000條,由于主投巨量引擎平臺,在素材形式上以視頻(54.16%)、豎視頻(34.04%)形式為主。
 
①【排隊猜歌領(lǐng)紅包】
 
素材采用多人爭搶猜歌領(lǐng)紅包,紅包金額逐漸增高的情景劇展示游戲玩法及吸引點。該套路利用下沉市場用戶的從眾心理,以及夸張的紅包金額刺激用戶下載試玩。

 

②【發(fā)起猜歌挑戰(zhàn)】
 
這類素材套路常被闖關(guān)類、益智類、解謎類休閑手游所采用。素材開篇發(fā)起挑戰(zhàn)“二十年前爛大街的歌你能通到第幾關(guān)?”引起用戶好奇心,利用游戲錄屏增強用戶代入感,最后展示紅包金額吸引用戶下載游戲。


說明:以上所提及的移動廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報,并去除品牌的敏感信息,版權(quán)歸原著者所有。
 
以上為《2020年8月份手游買量市場分析》,登陸App Growing官網(wǎng)了解更多移動廣告投放情報。關(guān)注App Growing公眾號,在后臺回復(fù)“0903游戲”,獲取以上5大游戲風(fēng)格的熱門文案TOP50合輯。

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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