隨著字節(jié)跳動(dòng)成為掌閱科技的第三大股東，展現(xiàn)了小說行業(yè)的投資潛力，App Growing 基于相關(guān)數(shù)據(jù)將小說APP按照BAT陣營、字節(jié)跳動(dòng)陣營、其他劃分，下圖中用紅色標(biāo)注 APP推廣排行榜TOP10 的應(yīng)用。
BAT大廠中，騰訊旗下有用戶過億的QQ閱讀，還有老牌女性文學(xué)網(wǎng)站紅袖添香網(wǎng)等，百度入股了火熱的七貓免費(fèi)小說，阿里文娛旗下有成熟的書旗小說。而其他頭部應(yīng)用如瘋讀小說、米讀小說則主打“網(wǎng)賺閱讀”路線，大量投放廣告，吸引下沉市場用戶。
為在小說行業(yè)也分一杯羹，字節(jié)跳動(dòng)不惜狂砸11億入股掌閱，更在不久前投資了九庫文學(xué)網(wǎng)、中文在線等在內(nèi)的知名文學(xué)網(wǎng)站。小說行業(yè)投資者樂此不疲地砸錢，小說廣告主的投放更是熱火朝天，各種沙雕小說廣告開始無孔不入，小獅子這幾天就刷到了很多 “小妾假流產(chǎn)，王妃真懸梁”，“青銅老公炸全服”、“叫聲老公給你命” 這樣博眼球的小說廣告。雖然知道是降智瑪麗蘇，卻還是停不下狂點(diǎn)的手，所以作為小說廣告的十級研究專家，小獅子必須給大家伙盤（吐）點(diǎn)（槽）一下小說廣告常見的沙雕梗！
（1）主角必驚嚇全場
看這個(gè)聚餐的場面，小獅子覺得應(yīng)該是500個(gè)人的公司，有499個(gè)上級。
（2）人均凡爾賽大師
小伙內(nèi)心OS：今天擺攤太失敗了，才賺了2毛5，只配開蘭博基尼回家。
（3）夫妻相虐何時(shí)了
總裁世界中有兩個(gè)字可以殺人于無形 —— 老公。
（4）財(cái)力全靠想象力
100位數(shù)=10的100次方＞宇宙原子數(shù)（10的80次方），日賺斗金、身家千億在宇宙級存款面前根本不值一提！
（5）生娃難于上青天
先不說這復(fù)制粘貼的六個(gè)娃娃，古代一胎多寶小說廣告中****、生不出女孩的問題簡直不要太嚴(yán)重，皇帝、將軍、王爺無一幸免……
看完不禁感慨優(yōu)化師的想象力真是無窮無盡，沒有他們做不到，只有我們想不到！
從“龍傲天”到“贅婿”再到“一胎多寶”，小說廣告推的文章幾乎都是爽文，而且這些無厘頭的廣告總是頻頻出圈，文案中那些陳舊的套路歷經(jīng)多年也依然有讀者買單。
所謂爽點(diǎn)就是將一些娛樂化的內(nèi)容，通過夸張文案和搞怪圖片進(jìn)行包裝，從而取悅用戶，吸引用戶的注意力，而當(dāng)用戶經(jīng)不住誘惑下載后，廣告的使命也就完成了，也為之后的付費(fèi)轉(zhuǎn)化創(chuàng)造了可能。
那么爽點(diǎn)是怎么制造的呢？小獅子總結(jié)成了以下三點(diǎn)，記筆記的時(shí)間到了！
1）將狗血進(jìn)行到底，各種反轉(zhuǎn)/打臉/復(fù)仇當(dāng)你還在吐槽《小時(shí)代》、《回家的誘惑》時(shí)，戰(zhàn)神贅婿、魔王重生這類“扮豬吃老虎，轉(zhuǎn)眼就復(fù)仇”的狗血小說已經(jīng)悄悄成為親戚朋友們的娛樂產(chǎn)物了！雖然這類小說廣告套路簡單，只是弱者**→弱者升級→弱者復(fù)仇→強(qiáng)者**的過程，但偏偏就有不斷吸量的魔力。說到底還是因?yàn)檫@類廣告了解讀者，以普通人的角度敘事，讓讀者更容易代入自身，再通過狗血夸張的劇情，接連不斷的反轉(zhuǎn)，將主角能力、身份地位無限抬高，讓讀者在閱讀的過程中逐漸獲得爽（kuai）感（gan）。廣告文案上也會(huì)極力渲染前期“扮豬”被打壓的狀態(tài)，放大“吃老虎”時(shí)的爽點(diǎn)。“女友嫌他只是個(gè)青銅把他甩了，卻不知，他是吊打職業(yè)選手的神秘人”“少年沉睡一萬年后醒來，現(xiàn)在的鴻鈞老祖是他最差的弟子……”“廢物丈夫第一次被妻子帶去展會(huì)，各行大佬竟嚇得雙腿發(fā)軟...”“美女總裁為求合作去參加首富們的聚會(huì)，竟看到自己窩囊丈夫在訓(xùn)話”而且為了進(jìn)一步促進(jìn)用戶付費(fèi)，只有前期主角被打壓的部分是免費(fèi)閱讀，后期崛起以及一系列復(fù)仇操作則需要付費(fèi)。雖然每一章只要幾毛錢，但這類小說一般是千章連載起步，很可能花了上百塊，主角還在反派家洗碗拖地。
之前一度火爆的霸道總裁強(qiáng)制愛小說，因虐身虐心太夸張，使得過審艱難、女性觀感不佳而不再吃香。特別是國內(nèi)女性意識崛起，而女性向小說的大部分讀者就是女性，因此女強(qiáng)男弱小說開始流行。男主在言情世界中不再掌握話語權(quán)，所有的劇情走向由女主控制，男主也從犯罪工具人變成了卑微戀愛腦，這在女性向小說廣告中體現(xiàn)得**盡致。最近火出圈的“一胎多寶，萌娃虐爸”廣告也證明了女強(qiáng)男弱市場火爆與受眾之廣。
“傅承景這輩子只對三樣認(rèn)輸：沈知心、沈知心的撒嬌、沈知心的眼淚”“墨少，您這么卑微的愛她，值得嗎？閉嘴，只要她開口，命都給她”“只是捐個(gè)腎而已，她怎么會(huì)死呢？”“夫人她……只有一個(gè)腎”“八胞胎誤上私人飛機(jī)，總裁見跟他長一樣的臉，淚崩：你們媽媽呢？”這類廣告，在視頻或圖片中為女性創(chuàng)造一個(gè)理想男友的同時(shí)，也將女主塑造得完美無缺，讓讀者直接獲得自我成就與愛情成功的雙重滿足。
如果說霸道總裁是女生的夢想，那么對應(yīng)的男性夢想可能就是擁有后宮三千佳麗，這類型最出名的主角就是《鹿鼎記》中有七個(gè)老婆的韋小寶。但常規(guī)套**顯已經(jīng)不受讀者歡迎，于是小說廣告直接反套路，讓男主開局便擁有強(qiáng)勢后宮，技能滿點(diǎn)，腰纏萬貫。對于這類無腦爽文來說，將爽點(diǎn)前置是吸引讀者的最佳方法，因此在小說廣告文案中也會(huì)極力突出“姐姐”。“窮小子下山被辱，不料他背后竟有7個(gè)神級姐姐……”“我爸二婚，竟然送了我五個(gè)女神姐姐！宅男變少爺，開始花樣脫單！”“姐姐們，我只想修煉！”“誰讓你去修煉了！敗家，使勁敗家！”“有七個(gè)沒有血緣關(guān)系的姐姐，雖然我是傭兵老大，但依舊是弟弟”
但不知為啥，后宮小說的廣告總是散發(fā)著一種不可描述的氣息，在此小獅子鄭重提醒各位注意車速，系好安全帶?。ü奉^保命）
如果其他行業(yè)都學(xué)小說廣告的套路
狗血、甜寵、不可描述，學(xué)了這么多小說廣告制造爽點(diǎn)，爆量出圈的套路，小獅子不禁好奇這些套路除了能用在小說行業(yè)，適不適合其他行業(yè)呢？下面就來試試用小說廣告的文案幫教育、金融、手游、電商產(chǎn)品打廣告！那個(gè)男人用了XXX9元輔導(dǎo)課，沒復(fù)習(xí)就直接上考場，清華北大炸了！2）金融
仙尊回歸都市，發(fā)現(xiàn)妻女貧苦多年，一點(diǎn)花唄，兩百億到賬“只是玩《陰陽師》而已，她怎么會(huì)暈倒呢？”“夫人她……抽到SSR了”直播電商：廢物**剛上架這款面膜，直播間一百萬人來搶，岳父一家徹底驚呆二類電商：爺爺給他買了這臺暖風(fēng)機(jī)，暴雪當(dāng)晚，先天性手腳冰涼的他居然好了……小獅子OS：不過小說畢竟是小說，可以各種夸張博眼球，但其他行業(yè)這么寫能不能過審就不一定啦。說明：以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于 App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào)，并去除品牌的敏感信息，版權(quán)歸原著者所有。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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