App Growing 10月份發(fā)布的《2020年移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》調研數據顯示，巨量引擎是廣告優(yōu)化師“最常使用”和“最推薦”的流量平臺。從 App Growing 情報數據也不難發(fā)現，巨量引擎在各行業(yè)的廣告主投放分布中，表現也非常搶眼。巨量引擎的流量關注度高，除了抖音、頭條、西瓜視頻等現象級站內媒體外，也離不開其重要的站外流量投放平臺——穿山甲。本文將雙十一期間（11月1日-11月11日）電商行業(yè)的廣告投放數據為切入點，分析穿山甲的投放趨勢，并結合App Growing 的洞察，希望給廣告主一些借鑒及思考。*以下的廣告投放數據來源于App Growing 廣告情報追蹤，僅以廣告數，廣告投放金額估算作為平臺投放趨勢分析的依據，僅作參考。雙十一期間指11月1日-11月11日，雙十一當天指11月11日，以下同。
1）電商廣告主滲透率高，Top 10 購物類App 有 9 款投放穿山甲雙十一期間購物 App 推廣榜 Top 10 均重點投放巨量引擎渠道，其中有 7 款同樣為穿山甲的購物 App 推廣榜 Top 10；近段時間大熱的社交電商APP《得物》，和主打下沉市場的電商APP《京東極速版》雖沒擠進穿山甲購物類 App 的前 10，也有在穿山甲投放的身影；App Growing 追蹤到的在雙十一期間有投放廣告的購物類App，有18.9%都投放了穿山甲。切換到穿山甲購物榜TOP10的視角，《蘇寧易購》、《拼多多》、《天貓》、《淘寶》、《網易嚴選》等頭部電商品牌赫然在列。其中，《蘇寧易購》 App 在雙十一的廣告投放中以穿山甲為重點投放媒體，占整體廣告數的占比的35%以上。2） 電商行業(yè)“雙十一效應”顯著：廣告漲幅較明顯，信息流及開屏廣告形式受關注根據 App Growing 獨家算法提供的廣告投放金額估算數據，相較去年，今年穿山甲雙十一電商行業(yè)的廣告消耗呈現了較大增長。數據顯示，2020 年雙十一當天電商行業(yè)的廣告投放金額（估算），約等于2020 年 618 當天的1.8倍，約等于 2019 年雙十一當天的2.5倍； 2020年雙十一期間的平均廣告投放金額（估算），則相當于 2020 年 618 期間平均值的 2.6 倍，是2019年雙十一期間平均值的1.8倍。從不同廣告形式的廣告數波動數據來看，穿山甲的電商廣告主在雙十一更傾向于采買信息流、開屏廣告的流量。雙十一當天，穿山甲信息流廣告數相當于雙十一期間日均的1.34倍，相當于10月日均的1.54倍；雙十一當天的開屏廣告數，相當于雙十一期間日均的1.2倍，相當于10月日均的1.41倍。帶著對穿山甲電商行業(yè)數據增長的好奇，App Growing 結合相關數據和資訊，探討穿山甲的平臺特性和價值，有如下的總結：穿山甲目前坐擁 100000+ 移動媒體資源 ，覆蓋超過 20% 移動互聯網用戶時長，強大的流量資源保障了廣告的曝光。截止目前，穿山甲覆蓋日均廣告請求量超過 630 億，日均廣告展示量超過 110 億。在 MAU 超過 300 萬的 App 中，除了五大互聯網巨頭體系以外，穿山甲已經與其中 70% 以上建立了合作。另一方面，穿山甲依托依托巨量引擎技術能力，不斷優(yōu)化深度轉化效果，其“雙出價模型”較受推崇。雙出價模型通過前端轉化目標（激活）出價+后端深度轉化（次留/付費/關鍵行為）出價，即廣告主同時設置激活出價和付費（深度轉化）出價，從而更好地兼顧跑量和深度轉化。穿山甲的關鍵行為模型，結合用戶在電商平臺內的關鍵事件（瀏覽、收藏、加購、付費等）為轉化目標，進行針對性建模優(yōu)化，有利于提升電商行業(yè)用戶的深度轉化效果。2）豐富的互動廣告形式，開頻視頻提升用戶體驗，開屏視頻+ DPA 千人千面促轉化近兩年來，穿山甲全面推動移動廣告視頻化，互動化，相繼推出了信息流視頻，激勵視頻，全屏視頻，開屏視頻等豐富的廣告形式，較好地提升了信息傳播效率。其中的穿山甲開屏視頻廣告則是在靜態(tài)圖文基礎上，進一步升級為時長0~6秒、全屏展示的視頻廣告形式。相比常規(guī)的開屏廣告，廣告表現力、用戶體驗及轉化效果都有明顯提升。另外，穿山甲推出的開屏視頻+ DPA 廣告投放的模式，較好地契合了電商廣告主千人千面的個性化精準商品投放需求。廣告主對接DPA商品庫后，可一次性投放海量商品，DPA 智能創(chuàng)意拼裝多維精準展示產品，圍繞目標用戶量身打造專屬動態(tài)創(chuàng)意。根據目標受眾消費意圖，在智能模型的驅動下，開屏廣告+ DPA 動態(tài)推薦可以幫助廣告主在第一時間找到最對的人，對用戶感興趣的廣告商品素材進行展示，極大地提升轉化效率。據悉，穿山甲在 2020 年 618 期間，雙十一期間相繼上線開屏合約廣告、信息流合約廣告。廣告主目前可在原效果廣告投放基礎上，新增品牌投放方式，為多元化廣告投放提供新思路，幫助品牌廣告主高效觸達消費者心智，搶占“ 5 秒黃金注意力”。對于頭部電商商家而言，通過合約廣告提前鎖定資源排期，快速搶占流量平臺的廣告資源，保障在萬千商家瘋狂搶量時立于不敗之地，擁有較好的廣告曝光及轉化。這點從雙十一期間信息流及開屏廣告的明顯增長，得到側面的印證。除了電商行業(yè)之外，App Growing數據顯示，游戲、文化娛樂、教育培訓也是穿山甲的重點廣告主類目。以游戲行業(yè)為例，穿山甲的激勵視頻在手游廣告主中廣受青睞，將 30s 內的短視頻以游戲「任務」的方式融入到游戲場景，用戶可以選擇主動觀看視頻廣告來獲取應用內有價值的道具或物品，給用戶更好體驗的同時更沉浸式地了解視頻內容，提高效果轉化。根據穿山甲投放數據，激勵視頻點擊率是其他產品形態(tài)的 4 倍，轉化率則高于其他產品 3.6 倍。正如穿山甲的使命所提到的：持續(xù)不斷地為移動行業(yè)解放生產力，激發(fā)創(chuàng)造力，背靠字節(jié)跳動強大的技術及產品能力，穿山甲在不到3年的時間內，合作超100,000 家APP，為超過 10.5 W廣告主提供了用戶增長和投放解決方案。穿山甲在探索新的廣告形式、技術革新、流量質量把控方面持續(xù)發(fā)力，已然成為廣告主和開發(fā)者都不容忽視的頭部廣告平臺。
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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