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古希臘神話中，潘多拉是宙斯創(chuàng)造的第一個人類女人，眾神為報復(fù)人類，以潘多拉之手打開了一個魔盒，釋放出人世間所有邪惡——貪婪、虛偽、誹謗、嫉妒等等，這就是潘多拉魔盒。
如今，有一家公司也打開了這樣一個盒子，不是潘多拉魔盒卻神似潘多拉魔盒，在給人們帶來心理滿足的同時悄悄利用著人們心理上的弱點，我們可以稱之為潘多拉“盲”盒。不同的是潘多拉魔盒想要關(guān)閉時已經(jīng)來不及了，而潘多拉“盲”盒還有關(guān)閉的機會。
想必大家聽到盲盒這個詞的時候就已經(jīng)猜到了這家公司的名稱——泡泡瑪特，作為一家潮流文化娛樂公司，在左手潮玩，右手盲盒的商業(yè)模式下，泡泡瑪特已經(jīng)成為一家市值千億的上市公司，但很多人仍然對這家公司的走紅有些始料不及。
據(jù)天眼查APP顯示，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司成立于2010年10月，注冊資本2億人民幣，法定代表人為王寧。
在成立之初，泡泡瑪特還只是一家銷售各品牌的文具、飾品等小玩意的雜貨零售商，經(jīng)營慘淡，為了融資還曾在新三板上市，可見當(dāng)時的泡泡瑪特的處境一般，轉(zhuǎn)機在泡泡瑪特引入盲盒潮玩之后。
據(jù)招股書顯示，2017年至2019年，泡泡瑪特的總營收為1.58億元、5.15億元、16.83億元，凈利潤分別為160萬元、9950萬元、4.51億元。2020年前三季度，泡泡瑪特總營收為15.44億元，同比增長49.3%，毛利率高達64%。泡泡瑪特虧損轉(zhuǎn)盈利，且營收增速強勁。
那么，泡泡瑪特的成功因素到底是潮玩多一些還是盲盒多一些呢？實際上大部分在于盲盒。
從潮玩的角度來看，2019年潮玩市場規(guī)模207億元，泡泡瑪特營收17.6億元，市占率8.5%。第2-5名市占率分別為7.7%、3.3%、1.7%、1.6%，幾個頭部玩家市占率差距并不大，泡泡瑪特也并沒有占據(jù)壟斷地位。
從盲盒的角度來看，泡泡瑪特是絕對的佼佼者。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，2019年中國盲盒市場規(guī)模預(yù)測值為28.8億，2019年泡泡瑪特盲盒營收13.6億元，也就是說泡泡瑪特在盲盒領(lǐng)域的市占率為47.2%，將近一半。
如果溯源的話，盲盒的出現(xiàn)可以追溯至日本明治末期，本意是為了去庫存，在一個封閉的袋子中放入商品作為福袋銷售。如今，在泡泡瑪特帶領(lǐng)下，這種清庫存的“福袋”不僅變成盲盒重新煥發(fā)了生機，更掀起了市場上的“盲盒經(jīng)濟”熱潮，以至于越來越多的品牌都開始做盲盒。
泡泡瑪特上市不久，名創(chuàng)優(yōu)品也選擇以盲盒模式切入潮玩市場，旗下的TOPTOY定位為亞洲潮玩集合店，聚焦10-40歲男女消費群體，產(chǎn)品覆蓋盲盒、藝術(shù)潮玩、手辦等，商品價格為39元至上萬元不等。
盲盒也不再只局限于潮玩。星巴克曾在去年圣誕節(jié)首次推出盲盒系列產(chǎn)品，盲盒共有7款，6個常規(guī)款＋1個隱藏款，每一款圖案都帶著圣誕小元素，比如鹿角，比如圣誕帽。
霸王洗發(fā)水也來湊熱鬧，在二次元魔幻小說《藥精奇緣》的IP形象之上，又推出了“小藥精”盲盒款育發(fā)液。麥當(dāng)勞則一口氣推出70款小黃人盲盒，任意消費+15元可獲得一個小黃人盲盒。
還有你很難想象的寵物盲盒。顧名思義，就是殘忍
可以發(fā)現(xiàn)的是，現(xiàn)在的盲盒與當(dāng)初福袋的做法一樣，但實際上早已偏離了商家用福袋“清庫存”的目的。利益主導(dǎo)著一切的時候，連生命都被物化為“盲盒”，盲盒的危害也被放到了顯微鏡底下被無限放大。
在互聯(lián)網(wǎng)江湖看來，表面上，盲盒只是一種包裝形式，人們通過盲盒購買的是里面的商品。但實際上，不管任何商品，放入盲盒的那一刻起就完成了價值互換，商品變成了用來包裝盲盒的偽裝形式，人們購買的實際上是盲盒所帶來的精神價值。
泡泡瑪特可能不是盲盒的發(fā)明者，但可以說是發(fā)現(xiàn)并打開潘多拉“盲”盒的那一位。
為什么要叫潘多拉“盲”盒呢？實際上新華社已經(jīng)給出了答案。
去年12月28日，新華社刊文指出，監(jiān)管部門應(yīng)進一步規(guī)范盲盒經(jīng)營模式，避免畸形發(fā)展。結(jié)果當(dāng)天泡泡瑪特開盤大跌，盤中一度跌逾16%，截至收盤
時隔整整一個月，在1月28日新華社熱評再現(xiàn)：“盲”盒不能“瞎”賣。新華社指出，盲盒主要的消費群體是未成年人和年輕人，容易被誘導(dǎo)非理性消費。因此，相關(guān)部門更要切實擔(dān)起監(jiān)管職能，不能任由盲盒游走在法律法規(guī)邊緣，滋生出模糊、灰色地帶。
同一時間，上海消保委也指出：隨著盲盒產(chǎn)業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈，盲盒隱藏款概率可能影響消費者知情權(quán)。盲盒隱藏款的稀缺性可能誘發(fā)“投機陷阱”和“炒盒產(chǎn)業(yè)鏈”。建議加強盲盒市場監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊做市商行為、侵權(quán)盜版、假冒偽劣等。
眾所周知，買盲盒，只有1次和無數(shù)次，不少盲盒愛好者每月花費不菲，正所謂“一入盲盒深似海，從此錢包是路人”。
對消費者來說，當(dāng)打開盲盒的一瞬間看到是你想要的產(chǎn)品，心里會感到滿足，甚至是想集齊這一個系列。當(dāng)結(jié)果不是你想要的時候，心里會感到遺憾，失落。對于那些能對盲盒有充分理性認(rèn)識的消費者來說，或止步于此，對于那些“上頭”的消費者來說，或許要“深陷此坑”。
在互聯(lián)網(wǎng)江湖看來，泡泡瑪特“潮玩+盲盒”的模式很可能和賭博性質(zhì)類似，或許會誘導(dǎo)年輕人產(chǎn)生無藥癮。
無藥癮，是指盡管大腦中沒有外部化學(xué)物質(zhì)，但對刺激的神經(jīng)和生理反應(yīng)與吸毒或嗜酒成癮者相似。
這些癮君子根本無法阻止自己，不管后果如何。“當(dāng)你和一個沉溺于賭癮的癮君子打交道時，他們完全失去了判斷力，”《賭博成癮》（Compulsive Gambling）的作者瓦萊麗?洛倫茨（Valerie Lorenz）說，“他們無法控制自己的行為?！?/strong>
每個賭徒的心理弱點都一樣，贏
娛樂和“滿足失落”一樣，都是人之本性。其追求的正是人的精神滿足，但是過度娛樂，就會降低人的文化品位，沉溺在暫時的感官刺激和心理滿足之中，得不到理性思考。盲盒和賭博皆是如此。
因此，泡泡瑪特的盲盒產(chǎn)品本質(zhì)上更像一種合法銷售的“成癮產(chǎn)品”，但對于缺乏辨識能力的未成年人來說，二級市場的高價誘惑加上盲盒本身帶有的”成癮性”，也可能造成未成年人“誤入歧途”。
生活就像巧克力，我們不知道下一顆是什么味道，但我們不能讓盲盒成為我們的生活。
我們可以發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特已經(jīng)在市場上帶來了一系列問題，泡泡瑪特?fù)碛写蜷_潘多拉“盲”盒的決心，但是或許沒有關(guān)閉潘多拉“盲”盒的能力。
首先，離泡泡瑪特最近的肯定是泡泡瑪特的員工，而目前關(guān)于泡泡瑪特員工最熱的莫過于二次銷售的問題。
近日，有網(wǎng)友發(fā)布視頻稱，在泡泡瑪特濟南萬象城店買到了被拆封的盲盒，質(zhì)疑店員二次銷售。據(jù)新京報，12月24日，泡泡瑪特對記者表示，網(wǎng)友發(fā)布的情況屬實，涉事員工已經(jīng)全部辭退且永不錄用。同時，泡泡瑪特開始對各地門店巡視并加強監(jiān)管，歡迎粉絲、消費者繼續(xù)監(jiān)督。
據(jù)了解，這并非泡泡瑪特旗下門店第一次出現(xiàn)類似的情況。大眾點評等平臺中，消費者遇到泡泡瑪特盲盒外包裝被拆開的情況時有發(fā)生。
顯然，泡泡瑪特的員工并沒有在賭場工作的經(jīng)驗，也并沒有形成類似的職業(yè)操守，以至于在盲盒的“腐蝕”下，有些人企圖利用自己的權(quán)利，成為潮玩里控局的“莊家”并操控潮玩的“輸贏概率”。
其次，泡泡瑪特的核心玩家。
在毒品領(lǐng)域有一個詞叫做以販養(yǎng)吸，是指有些毒品犯罪人既參與販賣毒品犯罪活動，自己也吸食毒品的行為。
實際上，盲盒如今非常發(fā)達的“炒盒產(chǎn)業(yè)鏈”很可能也源自于這部分核心玩家在潮玩領(lǐng)域的“以販養(yǎng)吸”。
在36氪一篇《30歲的我買盲盒花20萬：誰說盲盒就是割韭菜？》的文章里，主人公明確指出，花出去的錢超過20萬（已經(jīng)賣掉回本的不算在內(nèi)），他和太太在閑魚上賣出去收益加起來也有30萬了。算是一個明證。
當(dāng)然，盲盒發(fā)達的產(chǎn)業(yè)鏈必然也少不了黃牛的入局。
2021年是農(nóng)歷辛丑年，同樣是中國的生肖牛年，但是誰能想到黃牛竟然也來跟著湊熱鬧，盲盒二手產(chǎn)業(yè)鏈必然成為黃牛經(jīng)濟的一大機遇，這也讓盲盒的市場更亂、水更渾。
目前這些還都是已經(jīng)曝光的問題，至于還有哪些潛藏的問題我們不知道，未來還會不會衍生出其他問題我們也不好說，但更嚴(yán)重的可能在于資本市場還沒有認(rèn)清潘多拉“盲”盒的本質(zhì)。
日本的萬代南宮夢的業(yè)務(wù)囊括動畫、街機、玩具、音樂、游戲?？梢院敛豢蜌?typo>的講，萬代南宮夢幾乎覆蓋潮玩整個產(chǎn)業(yè)鏈。
有趣的是萬代南夢宮 2019 年的營收是 70.4 億美元，利潤是 8 億美元，市值為208億美元，而它的后輩泡泡瑪特，2019年營收為2.57 億美元，利潤為 6000 多萬美元。市值卻超過130億美元。
細(xì)細(xì)算來，萬代南夢宮以超過泡泡瑪特27倍的營收、13倍的利潤卻只得到了泡泡瑪特一倍多的市值。
也可能是從泯然于眾到一鳴驚人，泡泡瑪特在短時間內(nèi)給投資人造成了劇烈的反差效應(yīng)，讓大家對泡泡瑪特產(chǎn)生了更多的期待感，但是也要小心命運的再一次轉(zhuǎn)身。
之前炒鞋巔峰時期官媒曾經(jīng)出面“喊?！?，盲盒經(jīng)濟的狂歡能夠持續(xù)多久，我們不知道，但是裁判已經(jīng)吹響了“炒盒”的黃哨。
對于潘多拉來說，眾神為她準(zhǔn)備的匣子同樣是一個盲盒，我們已經(jīng)知道里面裝的是災(zāi)難與不幸，但是泡泡瑪特為我們準(zhǔn)備的這個盲盒，誰也不知道里邊會放著什么東西，等待我們的又會是什么結(jié)局。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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