你敢相信嗎？
B站2020年播放量最高的UP主，不是粉絲千萬的“老番茄”，也不是B站粉絲最速傳說“羅翔說刑法”，竟然是一個平平無奇營銷號——“臥龍寺”。B站民間甚至流傳著這樣一句話：嗶哩嗶哩，又名:B站，又名：臥龍寺APP?？匆曨l，我只上臥龍寺APP（bushi）。世界的盡頭是不是鐵嶺果醬妹不知道，但B站的盡頭很可能就是“臥龍寺”！而最近“臥龍寺”最近停更的消息，更是引來了超過80萬粉絲前來“送別”以及發(fā)出百萬賀電，上萬粉絲在留言區(qū)中表達不舍。
一、“臥龍寺”究竟何方神圣？
“臥龍寺”以高質(zhì)、大量地搬運沙雕視頻聞名于B站，截止發(fā)稿日期，“臥龍寺”的B站粉絲數(shù)已達100.5W，播放量超24.9億，獲贊數(shù)達6961.2萬（擁粉千萬的B站一哥“老番茄”的播放量也才15.6億）。“臥龍寺”搬運的都是國內(nèi)外其他平臺的視頻，有些營銷號會“費心”剪去片頭片尾、馬賽克logo，但臥龍寺真就原封不動搬過來，視頻長則幾分鐘，短則十幾秒，視頻的標題和tag都十分合適，有時候UP主本人還會在留言區(qū)中回復用戶。賬號從2018年4月22日開始更新，兩年多來更新了30781條視頻，停更前的1月20日，一天就更新了116條視頻（但這并不是阿龍的最高紀錄），視頻的更新是以分鐘、甚至以秒計算的，用戶看視頻的速度還沒更新的速度快，真·生產(chǎn)隊的驢都沒有UP主勤勞。
▲ 更新太快，連檢測臥龍寺更新進展的爬蟲都跟不上
在B站的推薦模型變成算法推薦后，只要無意中點中臥龍寺的視頻，用戶的首頁推薦很快就會被臥龍寺的視頻淹沒，有很多沒有關注臥龍寺的B站用戶反映，他們2020年竟然無意中已經(jīng)看了幾百條臥龍寺的視頻，甚至很多用戶的年度UP主就是臥龍寺。
而跟據(jù)UP主“視覺對比”制作的《B站UP主總播放量比較》，“臥龍寺”的總播放量在全站排名第七，前6名都是官方頻道。當然，臥龍寺頻繁的刷屏也引起了部分用戶的反感，他們表示：無論在首頁推薦中點多少次“不感興趣”，一段時間后，“臥龍寺”的視頻照樣會出現(xiàn)在他們的首頁（也有很多用戶從反感到慢慢喜歡上“臥龍寺”，甚至產(chǎn)生了要把“臥龍寺”送上百大的梗）?！芭P龍寺”也有想到有用戶可能會不喜歡自己，甚至提供了拉黑自己的教程。針對用戶對“臥龍寺究竟有沒有收益”這個疑問，“臥龍寺”在20年也發(fā)出過收益截圖，當時“臥龍寺”已有19萬的粉絲，但收益只有0.12元，作者本人解釋：“賺的0.12元是之前投的一個原創(chuàng)無聊圖視頻”。至于用戶充電產(chǎn)生的收入，目前共有446人為“臥龍寺”充過電，其中294人都是本月充電的（部分可能是為了紀念UP主的停更），而B站的充電收入也不是完全進UP主口袋的。根據(jù)知乎用戶“天御”（用戶自稱是一個UP主）的回答：B站會從中扣30%，用戶從iOS、安卓、PC三端的充值的扣費也不一樣，如果從iOS端充值，蘋果也會從中扣取30%，而安卓目前不會額外扣費。另外，如果收入超過800塊，還需要扣4%的個人所得稅。所以，其實“臥龍寺”并沒有依靠賬號變現(xiàn)。流量這么大、又不限流、又不變現(xiàn)，很多用戶便開始懷疑：“臥龍寺怕不是B站的官方小號吧？”雖然民間根據(jù)“臥龍寺”的種種狀況，作出了實驗項目、真·B站小號、有B站后臺、平平無奇搬運機器人等等猜測，但臥龍寺和B站官方至今都沒有回應過這個問題。然而，在臥龍寺壯大的背后，是B站搬運營銷號越來越泛濫的困境。近年來，B站在加速破圈、商業(yè)化的同時，眾營銷號也循跡而至。目前來看，B站上最知名的營銷號，除了“臥龍寺”外，還有“大霓奈”和“?；瑝Α保珺站用戶還為這些稍有名氣的營銷號**賦詩一首：1、大霓奈（67萬粉絲 14.3億播放數(shù) 4974.1萬獲贊數(shù)）
“大霓奈”算是一個比較特殊的營銷號，雖然賬號主頁的公告都已經(jīng)寫明了“每天搬運沙雕視頻”，但她卻能左手一個“B站知名搞笑UP主”認證，右手一個“B站官方簽約女主播”稱號，連主頁banner都是明明白白引導粉絲怎樣去直播間氪金的。“大霓奈”是從2019年9月開始頻繁更新的，每天搬運的視頻不多，一天多則十幾條，少則幾條，現(xiàn)在的重心已經(jīng)轉向了直播方向，也有發(fā)布定制起床鈴聲和原聲視頻。一言蔽之，“大霓奈”就是典型的利用搬運視頻漲粉后，引導粉絲到直播間進行變現(xiàn)的賬號。2、牛滑墻（2.9萬粉絲 2.6億播放數(shù) 206.8萬獲贊數(shù)）
別看“?；瑝Α钡姆劢z數(shù)不高，但知道“臥龍寺”的人都知道它，能被粉絲成為B站搬運號的三巨頭，“牛滑墻”還是有點東西的。“?；瑝Α辟~號在2月14號曾一度被封，作者在賬號被封前瘋狂在其他UP主的視頻下留言，暗示“臥龍寺”有B站作為后臺，而自己被斷流甚至被封的原因就是因為“沒人罩”。
▲圖源知乎用戶“打破”
而就在“臥龍寺”停更后，“牛滑墻”就把之前在動態(tài)及其他UP主評論區(qū)中有關的言論刪除了。1月25日，“?；瑝Α钡馁~號被解封，并開始開通直播引流，但因為UP主在直播中**上身，“?；瑝Α钡闹辈ラg目前已被封禁。雖然這樣看來，“臥龍寺”似乎是B站營銷搬運號中清流一般的存在，但也不能否認“臥龍寺”的視頻就像病毒一樣無孔不入地存在在B站的空氣里，甚至潛移默化地改變著B站的內(nèi)容生態(tài)。沙雕搬運短視頻盛行的B站，確定還是之前那個B站嗎？三、低質(zhì)搬運與優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，流量與內(nèi)容的矛盾
反對“臥龍寺”一類搬運號的B站用戶和UP主，除了在意首頁推薦被入侵外，更多是不忿：如果這些粗制濫造、隨手搬來的內(nèi)容都能獲得那么多流量，我為什么還要花時間去做內(nèi)容？官方憑什么給搬運號流量，卻不扶持去我們這些小號？而部分搬運號的粉絲卻認為：營銷號粉絲多是因為有需求，他們能提供一個集中看短視頻的地方，視頻質(zhì)量也還不錯，何樂而不為呢？搬運號與原創(chuàng)UP主、不愛看的粉絲與愛看的粉絲，四者之間的矛盾就此產(chǎn)生。但存在搬運營銷號的平臺遠遠不止B站，可以說，目前各平臺上都存在各式各樣的搬運號和營銷號，而它們與平臺并不是天然的敵人，平臺需要它們充實平臺內(nèi)容，也需要它們給自己帶來流量。兩者之間其實是一場利益與利弊的博弈，就看平臺選擇先走哪一步。根據(jù)12426版權監(jiān)測中心發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡短視頻版權監(jiān)測報告》顯示：2019年1月至2020年10月，12426版權監(jiān)測中心對10萬多名原創(chuàng)短視頻作者、國家版權局預警名單及重點影視綜等作品的片段短視頻進行監(jiān)測，覆蓋作品量超過1000萬件，累計監(jiān)測到3009.52萬條疑似侵權短視頻。獨家原創(chuàng)作者被侵權率達到92.9%，平均每件獨家原創(chuàng)短視頻作品被搬運侵權5次；非獨家作者疑似被侵權率為65.7%。
但報告中同樣也有指出目前短視頻維權的難點：
而B站和“臥龍寺”的例子中，顯示出短視頻搬運中另一個矛盾點：搬運號搬運了其他平臺的短視頻，被搬運的這個人意外在平臺上大火了，后來平臺方邀請了這位創(chuàng)作者入駐，那之前搬運號搬運的視頻要不要刪掉呢？
這個矛盾的選擇，在“臥龍寺”身上發(fā)生了兩次：譚警官“譚喬”以及“自來卷三木”。
譚警官和三木在入駐B站之前，大火的視頻都是由“臥龍寺”搬運的，而B站年度報告“你最喜歡的UP主”頁面中，顯示“臥龍寺”的代表作品就是譚警官的視頻，而“自來卷三木”更是在有“臥龍寺”搬運視頻的熱度打底后，入駐兩月便漲粉百萬。
▲圖源微博用戶“戈多也沒有來”
B站在邀請譚警官和“自來卷三木”入駐后，并沒有刪掉“臥龍寺”原來的搬運視頻，兩位創(chuàng)作者也并沒有前去維權，而是繼續(xù)在B站上創(chuàng)作更多新內(nèi)容（這也是為什么那么多人懷疑“臥龍寺”是B站官方號的原因）。
B站與搬運號的矛盾，也是現(xiàn)在大多數(shù)平臺與搬運號的矛盾。太陽底下沒有新鮮事，B站的搬運號問題，只是其他平臺也遇到過的、在商業(yè)化中的攔路虎之一，如何去平衡搬運和原創(chuàng)的天平，還是要看B站日后的選擇了。
-END-
本文系作者：
微果醬
授權發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)