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社區(qū)團(tuán)購攻入北上廣,決戰(zhàn)春節(jié)檔?
2021-01-27 09:58:16

社區(qū)團(tuán)購正將在武漢、長沙、南昌等地的激戰(zhàn)模式,拓展進(jìn)入北京、上海、深圳等一線城市。


Tech星球近日發(fā)現(xiàn),美團(tuán)優(yōu)選在北京正式上線,首批團(tuán)長自提點(diǎn)覆蓋海淀、朝陽、通州部分地區(qū)。用戶可通過美團(tuán)優(yōu)選App、微信小程序選擇附近的自提點(diǎn),下單后次日自提。迄今為止,美團(tuán)優(yōu)選已經(jīng)覆蓋全國20余個(gè)省份,超過300個(gè)地級市。
 
不同于以前主攻低線城市和下沉市場,進(jìn)入2021年以來,多家社區(qū)團(tuán)購平臺紛紛進(jìn)擊一線城市。1月12日,拼多多旗下的多多買菜在上海正式開通;1月18日,滴滴旗下橙心優(yōu)選也進(jìn)駐北京市場。據(jù)悉,阿里巴巴投資的十薈團(tuán)也將在北京上線。
 
此前,社區(qū)團(tuán)購在二三線城市十分火爆,競爭也不可謂不激烈。幾家平臺之間的價(jià)格戰(zhàn)甚至引來監(jiān)管層面關(guān)注,出臺了社區(qū)團(tuán)購“九不得”的政策規(guī)范。不過,即便政策收緊,也并不能阻擋互聯(lián)網(wǎng)巨頭們攻城略地的步伐 。
 
如今,一度被認(rèn)為不適合社區(qū)團(tuán)購生長的一線城市,也即將迎來巨頭們新一輪的爭奪戰(zhàn)。

一、美團(tuán)北伐,拼多多南征

一直以來,北京、上海等一線城市的本地生活服務(wù)已經(jīng)十分完善,叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬生鮮、京東到家等本地生活服務(wù)平臺,以及連鎖便利店、社區(qū)生鮮店等商業(yè)配套,已占據(jù)了絕大部分市場份額,留給社區(qū)團(tuán)購的生存空間并不多。此外,一線城市生活節(jié)奏較快,比起京東到家、盒馬生鮮的配送到家服務(wù),社區(qū)團(tuán)購的“次日達(dá)”和“自提”模式并不占優(yōu)勢。
 
因此,此前的社區(qū)團(tuán)購基本上都是在二三線城市布局。而更懂下沉市場的拼多多,卻率先試水了一線城市。據(jù)了解,多多買菜在上海上線幾天之后,意外地取得了還算不錯的成績。
 
打開多多買菜頁面,可以看到各種低價(jià)促銷活動。其中,350g的車?yán)遄邮蹆r(jià)僅為14.99元。而在附近的百果園,250g的車?yán)遄觾r(jià)格為29.9元,貴了一半還不止。多多買菜頁面顯示,僅在普陀區(qū)銅川路附近,已有1285人購買了該款車?yán)遄印?/span>

比起上海,北京市場的競爭似乎更為激烈。除了橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選,十薈團(tuán)在北京也早有布局,正在招兵買馬。 


 

登錄美團(tuán)優(yōu)選,可以發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品品類與多多買菜并無太大不同,所售商品均以生鮮食材、日用品為主。眾多新人補(bǔ)貼、限時(shí)秒殺活動,令人十分心動。


此外,為了響應(yīng)各地“就地過年”的倡議,美團(tuán)優(yōu)選還啟動了“春節(jié)不打烊”活動,保障節(jié)日期間的民生商品供給和價(jià)格穩(wěn)定。春節(jié)期間,美團(tuán)優(yōu)選將推出“囤貨正當(dāng)時(shí)”、“年味帶回家”、“辭舊年換新年”、“開工大吉”等一系列活動。
 
而在多多買菜,也能看到“搶年貨”頻道的多種商品正在火爆銷售。可以預(yù)見的是,社區(qū)團(tuán)購或?qū)⒂瓉泶汗?jié)檔的激烈競爭。


同樣,橙心優(yōu)選也使用了大額補(bǔ)貼、低價(jià)優(yōu)惠等策略,不過,美團(tuán)優(yōu)選此前有美團(tuán)買菜在北京打下的市場以及供應(yīng)鏈,橙心優(yōu)選優(yōu)勢似乎并不明顯。

二、能否在一線城市長久生存?

發(fā)力一線城市,或許能夠帶來新的機(jī)遇,但也面臨著諸多不確定性。
 
價(jià)格補(bǔ)貼固然一時(shí)能獲得大量流量,但對于“北上深”超一線城市的消費(fèi)者來說,更在意的還是效率和品質(zhì)。“次日達(dá)”的模式,意味著蔬菜、水果等需等到第二天去自提。此外,不僅每日優(yōu)鮮等在北京已經(jīng)推出了1小時(shí)達(dá)服務(wù),京東、天貓等電商平臺在北上廣都有兩小時(shí)達(dá)服務(wù)。
 
而“自提”模式對于分秒必爭的上班族來說,在爭奪用戶和市場競爭方面,顯然也并不占優(yōu)勢。更何況,很多用戶反映經(jīng)常出現(xiàn)超時(shí)的狀況,難以保證時(shí)效性。
 
而在打價(jià)格方面,叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬、美家買菜等都曾做過多輪小區(qū)地推。身穿紅藍(lán)黃綠的地推人員在北上廣的小區(qū)內(nèi)瘋狂推銷,下載APP就送生鮮。社區(qū)團(tuán)購進(jìn)入北上廣,如何做好用戶留存也是挑戰(zhàn)。
 
總之,進(jìn)軍一線城市,對于供應(yīng)鏈條、物流、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營都是巨大的考驗(yàn)。但在春節(jié)即將來臨之際,尤其不少年輕人因?yàn)橐咔闊o法回家鄉(xiāng)過年的背景下,社區(qū)團(tuán)購平臺不會放棄此次機(jī)遇。

此外,此前社區(qū)團(tuán)購一度因燒錢、“爭奪菜販生意”備受爭議,而如今巨頭們齊聚一線城市,是否會引來監(jiān)管再次升溫?

-END-



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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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