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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
被遺忘的豆瓣,因吃瓜火了
2021-01-26 19:19:00

1月20日,豆瓣又崩了。

在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),網(wǎng)站崩了并不是什么新鮮事,短時(shí)間內(nèi)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量超出服務(wù)器的承受能力、服務(wù)器遭遇惡意攻擊破壞,均有可能導(dǎo)致網(wǎng)站崩潰,網(wǎng)友們也已經(jīng)見(jiàn)怪不怪。有意思的是,豆瓣網(wǎng)站崩潰實(shí)在是過(guò)于頻繁,而且“豆瓣崩了”似乎成為了娛樂(lè)場(chǎng)里驚天消息即將曝光的預(yù)示。 

當(dāng)然,也有新用戶(hù)會(huì)因?yàn)槎拱瓯懒硕械讲豢?,但這樣的情緒很快被老用戶(hù)們高呼“阿北,趕去升級(jí)你的服務(wù)器”的調(diào)侃氛圍同化。不得不說(shuō),豆瓣用戶(hù)真的是很“雙標(biāo)”,對(duì)豆瓣出錯(cuò)的容忍性極高,對(duì)其他娛樂(lè)八卦消息卻一定要翻個(gè)底朝天。

毫無(wú)疑問(wèn),這次娛樂(lè)圈小花代孕風(fēng)波中,孩子的出生證明、離婚官司等證據(jù)均出自豆瓣,徹底暴露了豆瓣已淪為吃瓜陣地的事實(shí)。且“豆瓣崩了”已經(jīng)不是個(gè)說(shuō)明豆瓣網(wǎng)站服務(wù)器承受能力差的壞消息,而是告示眾人前來(lái)吃瓜的“大字報(bào)”。

專(zhuān)業(yè)吃瓜陣地

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展,消息傳播渠道越廣、速度更快,加上各類(lèi)線(xiàn)上社交平臺(tái)崛起為人們參與熱點(diǎn)消息討論提供了渠道,網(wǎng)友們很快適應(yīng)了“言論自由”的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,并時(shí)刻制造、挖掘、關(guān)注新消息。

網(wǎng)絡(luò)世界中,看瓜、吃瓜是千萬(wàn)網(wǎng)民對(duì)自身關(guān)注、探討娛樂(lè)圈八卦消息的一種自嘲,而這樣的自嘲態(tài)度也體現(xiàn)出娛樂(lè)八卦、明星緋聞對(duì)很多90后、00后網(wǎng)友們有很強(qiáng)的吸引力。這也不難理解,常泡網(wǎng)上的90后、00后群體多是追星一族,對(duì)娛樂(lè)八卦最為關(guān)注。

而要論及哪個(gè)社交平臺(tái)是最佳吃瓜陣地,微博、豆瓣各有優(yōu)勢(shì)。 

微博淪落為吃瓜陣地的原因很簡(jiǎn)單。一來(lái),微博是國(guó)內(nèi)最大的陌生人社交平臺(tái)滿(mǎn)足了人們交友需求,微博熱搜榜更是制造輿論的源頭;二來(lái),微博聚集了龐大的明星、網(wǎng)絡(luò)紅人和娛樂(lè)記者等關(guān)注度高的群體,稍有風(fēng)吹草動(dòng)就會(huì)成為輿論焦點(diǎn);三來(lái),微博活躍用戶(hù)量不亞于知乎、貼吧、陌陌等社交平臺(tái),小消息一傳十,十傳百成為了“大瓜”。

如果說(shuō)微博淪為吃瓜陣地是無(wú)心插柳柳成蔭,那么豆瓣的平臺(tái)定位和運(yùn)營(yíng)模式則促使它成為了新的輿論場(chǎng)。

一方面,定位于興趣社區(qū)的豆瓣,擁有良好的社區(qū)氛圍和龐大的黏性群體,而且其興趣小組模式讓討論變得私密而自由,間接為吃瓜群眾打造了良好的吃瓜環(huán)境。另一方面,興趣相同的用戶(hù)已在豆瓣上建立了無(wú)數(shù)個(gè)吃瓜小組,擁有25萬(wàn)組員的大型八卦陣地——豆瓣鵝組,更是被神話(huà)了。

另外,豆瓣鵝組挖出的爆炸性八卦只多不少,常年積累的八卦?xún)?nèi)容足夠新用戶(hù)“享用”,因此從微博發(fā)現(xiàn)瓜,順藤到豆瓣看瓜、吃瓜,已成為吃瓜群眾的日常。甚至,有傳言各大娛樂(lè)公司親自下場(chǎng)評(píng)控,在豆瓣上大量刪帖……

種種跡象表明,用戶(hù)打開(kāi)豆瓣吃瓜的意愿,比打開(kāi)豆瓣寫(xiě)影評(píng)、打分的意愿高,當(dāng)初以影評(píng)、書(shū)評(píng)以及大眾打分機(jī)制起家的豆瓣,漸漸失去其原有的評(píng)分價(jià)值。

口碑大不如前

眾所周知,豆瓣網(wǎng)站里的書(shū)籍、電影、音樂(lè)等作品的信息、評(píng)論都出自用戶(hù),而這樣的做法可以最大程度的培養(yǎng)用戶(hù)“主人翁”意識(shí),也就保證了用戶(hù)每一條評(píng)論都是真情實(shí)感的流露,從某種程度來(lái)看豆瓣點(diǎn)評(píng)最接近于大眾審美。

也正是在這樣自由開(kāi)放的點(diǎn)評(píng)空間里,豆瓣書(shū)影音評(píng)分足夠代表群眾意志,成為人們決定是否觀看影片、閱讀書(shū)籍、傾聽(tīng)音樂(lè)的標(biāo)準(zhǔn),越來(lái)越多的人以豆瓣評(píng)分作為判斷一個(gè)影片或者書(shū)籍的好壞。

這樣一來(lái),豆瓣評(píng)分關(guān)乎影視、書(shū)籍作品的票房和銷(xiāo)量。 

以2019年上映的《上海堡壘》為例,作為流浪地球之后人們最期待的科幻片《上海堡壘》有很好的群眾觀影基礎(chǔ),加上有流量小生鹿晗的加持很容易成為爆款。不曾想,其上映后在豆瓣獲得低于3分的成績(jī),被指“爛片中的爛片”,最終僅獲得1.2億票房,無(wú)數(shù)投資打了水漂。

時(shí)至今日,很多影視公司在標(biāo)榜自己影視作品是優(yōu)品的時(shí)候,習(xí)慣帶上“豆瓣高評(píng)分”,這也證明了豆瓣評(píng)分在影視市場(chǎng)舉足輕重的地位,豆瓣也就成為各大影視劇制作發(fā)行公司的必爭(zhēng)要塞。

不過(guò),隨著豆瓣評(píng)分商業(yè)化氣息越來(lái)越濃,有關(guān)評(píng)分造假的消息接二連三出現(xiàn),豆瓣評(píng)分口碑已大不如前。

其中,最具爭(zhēng)議的事件當(dāng)屬《流浪地球》高贊好評(píng)被收買(mǎi)改為差評(píng),眾人憤憤不平在各大應(yīng)用商店給給豆瓣APP評(píng)了一星。雖然,豆瓣官方微博多次發(fā)布消息表示:“不存在“高贊好評(píng)被收買(mǎi)改為差評(píng)”的情況,而且評(píng)分大幅修改屬于非正常評(píng)分,不會(huì)計(jì)入總分?!钡浾擄L(fēng)向并沒(méi)有變得更好。 

再有,貓眼電影、淘票票等票務(wù)平臺(tái)均推出了評(píng)分機(jī)制,甚至愛(ài)奇藝、騰訊視頻等在線(xiàn)視頻平臺(tái)也推出了,好評(píng)榜單、熱播榜單,為評(píng)判一部影視劇的好壞增加了更多判斷依據(jù),觀影用戶(hù)也不再非豆瓣不可。

總之,豆瓣在眾人眼中已經(jīng)不再那么純粹或許是其走衰的開(kāi)始。 

依舊苦于商業(yè)化

來(lái)豆瓣吃瓜的人越來(lái)越多,但豆瓣商業(yè)化仍是個(gè)迷,且距離豆瓣獲得第三輪融資已過(guò)了十年之久。

據(jù)悉,2006年,豆瓣完成第一輪200萬(wàn)美元融資,投資方是聯(lián)創(chuàng)策源;2009年,豆瓣獲得第二輪千萬(wàn)美元投資,投資方為摯信資本和聯(lián)創(chuàng)策源;2011年,豆瓣網(wǎng)完成第三輪5000萬(wàn)美元融資,投資方分別為摯信資本、紅杉資本和貝塔斯曼亞洲投資基金。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、天涯社區(qū)等平臺(tái)鼎盛一時(shí),而今人人網(wǎng)賣(mài)身、天涯社區(qū)沒(méi)落,獨(dú)留豆瓣見(jiàn)證了微博、微信的崛起,抖音、快手的火熱,自身卻苦于商業(yè)化遲遲沒(méi)有新進(jìn)展。

一來(lái),豆瓣一再錯(cuò)失知識(shí)付費(fèi)、短視頻等風(fēng)口,被知乎、抖音等后來(lái)者超越。

2016年知識(shí)付費(fèi)概念正火,微博、知乎、喜馬拉雅等平臺(tái)乘風(fēng)口而上賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn),彼時(shí)坐擁無(wú)數(shù)紅人、大V以及過(guò)億用戶(hù)的豆瓣,被外界認(rèn)為是知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)最有利的爭(zhēng)奪者,但因其毫無(wú)作為錯(cuò)失了風(fēng)口。

同樣的,短視頻正火的當(dāng)下,B站、微博、微信等平臺(tái)紛紛加碼視頻業(yè)務(wù),而豆瓣依舊云淡風(fēng)輕,一些用戶(hù)也就逐漸流失到微博、抖音、微信等與時(shí)俱進(jìn)的社交產(chǎn)品,豆瓣用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)也在縮短。 

二來(lái),僅憑廣告以及為電商平臺(tái)、票務(wù)平臺(tái)導(dǎo)流分成“養(yǎng)家”,豆瓣增長(zhǎng)空間有限。據(jù)悉,豆瓣的廣告產(chǎn)品主要包括展示類(lèi)廣告、品牌小站和豆瓣FM中的音頻廣告??杉词箯V告形式繁多,豆瓣仍是廣告露出較少的平臺(tái)之一,而且靠給當(dāng)當(dāng)、亞馬遜導(dǎo)流獲取分成并不是長(zhǎng)久之計(jì)。

或許早前放棄良好的商業(yè)化條件,換取好口碑和忠誠(chéng)用戶(hù)是豆瓣自身的選擇,但在瞬息變幻的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)規(guī)律,未來(lái)豆瓣必須抓住市場(chǎng)機(jī)遇、開(kāi)通多元化的變現(xiàn)渠道,才能長(zhǎng)期屹立不倒。

最后一問(wèn):與微博同行,淪為吃瓜陣地的豆瓣,會(huì)變得更好嗎?

-End-


劉曠
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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