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提起公益營銷,大家腦海里想到的可能是口號式的公益廣告或者捐款捐物的公益行動。意圖雖好,但收效甚微。
而一直與年輕人玩在一起的肯德基,在公益營銷上卻總能玩出新花樣。近日,肯德基重磅發(fā)布「自然自在」可持續(xù)發(fā)展宣言,并通過一系列趣味性與互動性的營銷動作,將公益營銷玩出了新高度。
為了將「快樂」公益進(jìn)行到底,肯德基首先在B站發(fā)布了一組魔性的互動短片,通過“減不減”、“分不分”、“換不換”三個(gè)頗有“誤解”意味的問題,有趣地向消費(fèi)者傳遞肯德基推出“塑料大換裝”的環(huán)保舉措。
在視頻創(chuàng)意呈現(xiàn)上,三支短片分別選取了日常生活中的一些常見的選擇場景,并結(jié)合B站熱門的選擇性互動視頻,喊出「包裝減量,喊得痛快」「垃圾分類,分得開心」「減速換新,換得漂亮」的三大自在口號,讓觀眾在一次又一次的互動選擇中,引發(fā)對肯德基這項(xiàng)公益行動的廣泛認(rèn)同與參與。
另一方面,這一次肯德基摒棄刻板說教、故意煽情的傳統(tǒng)公益營銷形式,通過輕松詼諧的「猜中開頭猜不中結(jié)局系列的反轉(zhuǎn)劇形式」,真正地將趣味性融入到了公益活動中,無形之中提升了品牌的社會聲量。同時(shí),又傳遞出了品牌年輕化、正能量的公益態(tài)度,進(jìn)一步加強(qiáng)了自己在年輕人心中的形象,拉近了品牌與年輕用戶的心智距離。
除了魔性的互動短片之外,肯德基在2021年開篇之際,還發(fā)布了一條動畫視頻。視頻中,一次性餐具和塑料袋拼成的“goodbye,2020”被綠色的“HI,2021”所取代,既道出了大家共同的心愿,也再次傳達(dá)了“自然自在”的可持續(xù)發(fā)展宣言。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大此次公益活動的傳播聲量,肯德基還邀請三位品牌代言人朱一龍、王源、鹿晗三位坐鎮(zhèn),通過結(jié)合海報(bào)形式向粉絲發(fā)起公益號召,引爆網(wǎng)絡(luò)話題度,帶動更多人參與到「自然自在」的公益中去。
三個(gè)明星的三張海報(bào),分別代表“K”“F”“C”背后的不同含義。朱一龍的“K”指的是肯德基在包裝減量、節(jié)能降耗等方面的舉措;王源的“F”就是肯德基與大家齊心協(xié)力,為環(huán)保一直努力構(gòu)建的Family;最后,鹿晗代表的“C”-Community,則體現(xiàn)肯德基對社會的環(huán)保引領(lǐng);借勢明星流量,彰顯了品牌對社會的積極價(jià)值。
此外,肯德基還精心設(shè)計(jì)了一張Q版長款海報(bào),介紹自己的環(huán)保矩陣。用戶通過分享自己的“環(huán)保小習(xí)慣“,還將獲得精品玩具,提升了消費(fèi)者的參與與熱情,實(shí)現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)傳達(dá)。
對于擁有6900余家店鋪的肯德基來說,線下營銷自然不能放過。此次「自然自在」公益活動,肯德基重磅攜手南京、天津、上海、北京、杭州等九大城市,傾情打造肯德基環(huán)保樂園,邀請大家共做快樂環(huán)保人。
在南京,肯德基攜手江蘇衛(wèi)視及荔枝新聞,圍繞跨年演唱會提出“綠色應(yīng)援“倡導(dǎo),將線下支付轉(zhuǎn)化成更節(jié)約環(huán)保的”打call“,果然還是很懂年輕人的那個(gè)肯德基;
在天津,肯德基環(huán)保行動則聯(lián)合國潮品牌推出“聯(lián)名款服裝“,并登上天津劇院的秀場,為觀眾帶去了一場別出心裁的時(shí)尚環(huán)保之旅;
在上海,肯德基環(huán)保牛皮紙餐袋強(qiáng)勢出圈,精巧改造成花器、手包、收納盒等,吸粉無數(shù)年輕時(shí)尚消費(fèi)者的簇?fù)?,為品牌帶來一波自來水流量?br/>
除了上面三座城市的夢幻聯(lián)動之外, 肯德基在其他城市還發(fā)起了“環(huán)保服裝秀”、“DIY迷你環(huán)保炸雞店”、“自然自在、重塑新生「藝術(shù)展」”等,以品牌跨界、聯(lián)名等方式,讓環(huán)保真正落地,更有效拉近品牌與消費(fèi)者之間的心理距離。
肯德基這波快樂可持續(xù)的公益?zhèn)鞑?,從線上到線下,從互動視頻到品牌跨界,都讓我們看到了公益營銷的更多可能性,同時(shí),也釋放出了品牌更多元化的溫度。當(dāng)下,公益營銷已經(jīng)成為了各大企業(yè)提升品牌價(jià)值的最直觀表達(dá)方式之一。隨著公益營銷地位的不同攀升,各大企業(yè)都要明白公益營銷的重點(diǎn)始終是公益而不是營銷,只有認(rèn)識到這一點(diǎn),才能讓公益為自己負(fù)責(zé)任的“品牌形象“加分。
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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